很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
什么是夏天？
是仰頭喝一口冰闊樂，聆聽咕咚氣泡炸裂的BGM；
是吃上一塊冰鎮(zhèn)西瓜，感受清涼感在舌尖跳舞；
是聆聽窸窸窣窣的蟬鳴，一直在耳畔回響。
除了這些夏日限定的樂趣，滴滴出行最近也為夏天寫了幾組文案，把夏天該有的樣子統(tǒng)統(tǒng)記錄下來。
在這些充滿夏天BGM的作品里，講述了不一樣的滴滴出行故事。每一句文案都很撩人，不僅偷窺了我們的夏天生活，還將它們演繹成一首詩。
想
山路就像自帶清甜風(fēng)味的雪糕
想要奔向你，不遠(yuǎn)萬里的那種
夏天的詩
把省下來的寫詩時間
都留給夏天的生活
相約在熱浪過后的傍晚
一起抬頭仰望這一片天空
冰棍兒
沒吃完的冰棍，如果化成一灘水
可以當(dāng)成泳池來清涼一夏
如果凍成了硬邦邦的冰
也能咬開個口躺著慢慢舔
耳根子
柔柔的夏風(fēng)從耳根子吹過
像愛人溫柔的手在撫摸
讓人心里頓時也溫柔起來了
熵
夏日懶貓尾巴彎曲著
就像溫暖柔軟的肉墊
躺下就不想再起來了
蚊子
最好的原諒就是
如果你喜歡夏天，恰好我也是
蝸牛
想做一只蝸牛窩在無人地帶
用自己喜歡的節(jié)奏，不緊不慢地向前爬
不聞不問地生活著
毛肚
火鍋里必備的重口味食材毛肚
就像天上孤單飄零的風(fēng)箏
大風(fēng)一吹就散了
鐵板燒
在易燃易爆的夏天
出門5分鐘流汗2小時
要是再加點孜然椒鹽
就能開啟“人肉鐵板燒”模式
寫文案就像談戀愛，要靠文字的力量俘獲人心?；剡^頭來看滴滴出行寫的詩歌，就好像在寫情書一樣，設(shè)想品牌自己在追求眼前的讀者。
品牌以夏天的名義，寫仲夏文案其實并不少見。滴滴出行的用心之處在于，打破了同質(zhì)化的夏日文案呈現(xiàn)邏輯，而是借助詩歌的節(jié)奏和韻律，重新解構(gòu)我們的夏天生活。
滴滴出行站在孩子的藝術(shù)視角看待世界，尋找身邊觸手可及的夏天元素，打碎了一個個原本固定搭配的夏日生活場景。
夏天未必就是頭枕雙手在草地上仰躺著，也可以枕在懶貓上換種姿勢放松；誰說西瓜只能用來吃，也能當(dāng)冷板凳坐......通過將它們重新組合創(chuàng)新，以便賦予鮮活的故事想象力。
共鳴的不是廣告文案本身，而是“與我相關(guān)”的熟悉場景。滴滴出行顯然做到了這一點。
有了熟悉的場景之后，再用短小精悍的文字表達出來，形成更有視覺化的畫面感，給人留下腦補的空間和心領(lǐng)神會的樂趣。
富有畫面感的文案表達，就像一顆釘子將文字深深地扎進人心。如同滴滴出行這組文案，盡管每一首詩，都是寥寥幾句，但是畫面感都很強。
具體到海報設(shè)計方面來看，滴滴出行的設(shè)計將西瓜、雪糕、冰棍兒等夏日的元素，與夏天的游泳、吃冰、吸貓等娛樂形式巧妙結(jié)合：
躺在冰棍汁里暢游，把車飆到雪糕杯上、坐在大西瓜上看日出日落、化身蝸牛慢慢地爬行.....
可以說，熟悉的夏天元素搭配上陌生場景，構(gòu)成了全新清涼、慵懶的瞬間， 讓一個個小人物在復(fù)古的色調(diào)里，過上嶄新的夏日時光。
整體營造了一種夏天小人國奇遇記的畫風(fēng)，以此帶著用戶從微距的視角，去欣賞別樣的奇思妙想，反而能夠接收到夏日的詩意和趣味：住在“小人國”里過夏天，人間很值得。
都說從前的日子很慢，車馬郵件都慢。就好像這些降溫的詩句，讓人細(xì)細(xì)品味后收獲“慢的真意”：把你的夏天慢下來，方能感知清涼和悠閑。
再看文案的表達，同樣頗有巧思，表面品品似乎有點無厘頭；但其實在每一首俏皮的詩句表達里，滴滴從溫度、美食、風(fēng)景等角度，勾勒出精致的夏日份生活，蘊含不少關(guān)于生活的簡單道理。
字里行間隱藏了滴滴出行對成年人的洞察，比如經(jīng)常被快節(jié)奏和高壓力的環(huán)境所壓迫，再加上夏季本就是個容易心煩的季節(jié)，趕走壞情緒正當(dāng)時。
成年人的世界里，常常都想尋找一個情緒自由的出口。
為此，滴滴出行在文案中，悄悄給出治愈系的解決方案——用“慢節(jié)奏”應(yīng)對“快改變”：放慢腳步抬頭看看天空、駐足美好。
這也是為什么我們在它的文字中，嗅到慢生活的味道，讀出慢生活的智慧。這些出其不意的比喻，就像大自然的鬼斧神工創(chuàng)造的文案奇跡，讓人看完如沐春風(fēng)。
不得不說，滴滴出行這次的文案誠意滿滿。沒有露出太多關(guān)于出行或品牌的字眼，這恰恰體現(xiàn)品牌將品牌商業(yè)內(nèi)容的傳播，讓位于說人話的共鳴生活傳遞。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)