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當(dāng)長途旅行充滿了各種不確定性，難道我們就只能在家里“躺平”嗎？喜歡突破、敢于探索的年輕人，給出了否定的答案。探尋城市美好、發(fā)現(xiàn)未知樂趣，“就近游”成為了被年輕人追捧的全新出行方式。
由抖音和日月星光出品的綜藝節(jié)目《全力以赴的行動派》，秉行著“不遠(yuǎn)行也美好”的節(jié)目理念，與年輕人的潮流生活遙相呼應(yīng)、一拍即合。作為節(jié)目的獨家冠名商，脈動則通過這場綜藝營銷，向年輕人展現(xiàn)了品牌新潮、活力的一面。
更重要的是，《全力以赴的行動派》是一檔由抖音全網(wǎng)獨播的綜藝。脈動和抖音的深度合作，讓我們看到了長短視頻更多元化的協(xié)作配合方式。通過創(chuàng)新綜藝營銷的玩法，脈動不僅實現(xiàn)了品牌的高曝光，更強(qiáng)化了品牌與戶外、運(yùn)動等不同場景的聯(lián)結(jié)，拉近了品牌和年輕圈層的情感距離，進(jìn)一步聚攏了大批年輕人的喜愛。
托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》一書中認(rèn)為：“面對群體的強(qiáng)勢崛起，只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功”。作為維生素飲料的領(lǐng)導(dǎo)品牌，脈動也在更積極地?fù)肀贻p消費市場，以應(yīng)對日益激烈的飲料行業(yè)競爭，擴(kuò)大市場占有率。
將全新的品牌形象打入年輕人心智，真正獲得年輕消費群體的喜愛和認(rèn)可，成為了脈動營銷的重中之重。而飲料需求旺盛的夏季，是脈動進(jìn)行營銷引爆的絕佳時機(jī)。從這一點來說，脈動選擇冠名《全力以赴的行動派》就顯得珠聯(lián)璧合，水到渠成。
《全力以赴的行動派》是一檔擁有潮流基因與青年氣質(zhì)的城市探玩類真人秀，在黃明昊、哈妮克孜、梁靖康、秦霄賢、王鶴棣（按姓名首字母排序）五位高顏值“城市動力玩家”的帶領(lǐng)下，節(jié)目組來到深圳、重慶、寧夏、成都、長沙等城市，挑戰(zhàn)水上水翼板、高空跳傘、對抗街舞等刺激好玩的運(yùn)動，展現(xiàn)不同城市的特色魅力。
無論是明星嘉賓、所到城市，還是挑戰(zhàn)的運(yùn)動項目，都能讓我們感受到這檔綜藝節(jié)目緊跟潮流、貼合年輕人喜好的特色，成為脈動走近年輕人群、滲透年輕圈層的重要渠道。
和《全力以赴的行動派》綜藝風(fēng)格、節(jié)目理念的不謀而合，讓脈動在《全力以赴的行動派》中的植入顯得更加游刃有余、穩(wěn)扎穩(wěn)打。
除了在節(jié)目中的產(chǎn)品、LOGO露出這些常規(guī)曝光外，針對脈動全新提出的品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開”，脈動策劃了更成熟的植入方式。
“大口暢飲”自然是基于脈動“大口徑，瓶身大”這一產(chǎn)品特點，所以，節(jié)目中明星嘉賓在喝脈動時，都是仰頭大口喝的姿勢，讓人感受到清爽暢飲的快樂；“狀態(tài)全開”則是基于情感層面的對話，在每一項運(yùn)動挑戰(zhàn)前，明星嘉賓會通過暢飲脈動，讓自己充滿活力，從而擁有更好的表現(xiàn)。
脈動還成為了節(jié)目中的buff。每一次的探玩之旅，脈動動力站會提供不同錦囊助力行動派成員，明星嘉賓只需要仰頭大口暢飲脈動，將自己狀態(tài)加滿，就可以喚醒buff。頗有儀式感的動作＋口號，不斷強(qiáng)化著人們對脈動的品牌記憶點，也讓產(chǎn)品體驗更加有趣。
如此，脈動就不再是一個植入的品牌，而成為了節(jié)目的一份子，真正參與到了節(jié)目進(jìn)程中。類似好玩的設(shè)計還有很多，比如在深圳高空跳傘運(yùn)動中，明星嘉賓進(jìn)行了錯位挑戰(zhàn)，拍攝出了“人飛進(jìn)脈動瓶子里”的趣味短視頻；在重慶的街舞快閃表演中，脈動和所有人一起，完成了一場青春洋溢的party；成都的“脈動搶球小游戲”，更是笑點滿滿，令人捧腹……
脈動這種卷入式的植入方式，讓綜藝營銷不再呆板生硬，反而能讓人看到脈動年輕、好玩、活力的一面。此外，脈動在各種運(yùn)動場景、戶外場景中的頻頻亮相，也不斷占領(lǐng)著消費者心智，讓品牌滲透到年輕人的生活場景中，重塑著年輕人對脈動的認(rèn)知。
除此之外，脈動雙桃口味也在節(jié)目中通過中插植入的方式被更多人熟知。水蜜桃＋白桃口味清新、能感受到桃子香氣的雙桃口味，通過黃明昊的號召力，被更多年輕人喜愛，成為了今夏的暢銷爆款飲料。
值得一提的是，除了產(chǎn)品口味的創(chuàng)新，脈動在產(chǎn)品包裝上也與時俱進(jìn)。順應(yīng)蔓延全球的環(huán)保理念，脈動研發(fā)出了全球首個“智慧碳概念瓶”。
脈動借助黑科技“碳捕捉”技術(shù)，將富碳?xì)庠粗械腃O和CO?通過微生物直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)PET瓶所需的關(guān)鍵原料，從而減少石油的使用和碳排放對環(huán)境的影響，這樣的瓶子還可以再回收利用。到2021年，脈動的所有瓶裝產(chǎn)品已經(jīng)由100%可回收包裝材料制成，大大提升了產(chǎn)品的環(huán)保價值和社會價值。
事實上，脈動選擇冠名《全力以赴的行動派》，還有更遠(yuǎn)瞻的考量。
抖音做綜藝，已經(jīng)不是新鮮事。作為一個短視頻內(nèi)容平臺，抖音布局長視頻綜藝，是順應(yīng)長短視頻融合的大趨勢，以求不同內(nèi)容得到資源整合，更高效地觸達(dá)廣大用戶。脈動和《全力以赴的行動派》的合作，正是看中了這一點，通過更深入地構(gòu)建抖音傳播渠道，大規(guī)模覆蓋年輕圈層，提升用戶粘性。同時，脈動發(fā)現(xiàn)，同行業(yè)品牌鮮少冠名抖音綜藝，以果敢和創(chuàng)新，脈動也可以斬獲先發(fā)制人的傳播聲量。
所以，在節(jié)目之外，脈動還充分利用抖音短視頻傳播的優(yōu)勢，舉辦了#blingbling比0舞、#一口炫走大暑、#解鎖城市新玩法等一系列的影集挑戰(zhàn)賽，使短視頻和長視頻實現(xiàn)高效聯(lián)動，和抖音用戶進(jìn)行UGC內(nèi)容共創(chuàng)。
值得一提的是，這三場抖音影集挑戰(zhàn)賽，不僅以有趣新潮的玩法，輕松拿捏了抖音用戶的喜好，激發(fā)了年輕人的參與積極性，而且承接了脈動在《全力以赴的行動派》中的傳播訴求點，融入到戶外、運(yùn)動等各種場景，進(jìn)一步夯實了年輕用戶對脈動的記憶點。
以#blingbling比0舞 為例，活力洗腦的bgm，動感活潑的舞蹈動作，很容易調(diào)動用戶的挑戰(zhàn)欲，而脈動青檸口味和雙桃口味“0糖0脂”的賣點，也在魔性的舞蹈挑戰(zhàn)中傳達(dá)給了廣大消費者，形成種草效應(yīng)。
#一口炫走大暑 則結(jié)合今年夏天全國各地的高溫天氣，以及大暑這一時間節(jié)點，上線了超級搞怪的貼紙。通過“張張口，炫走大暑”的指令，用戶就可以從熱到頭頂冒火的夏天，進(jìn)入到清涼的水下世界。通過這一挑戰(zhàn)，相信消費者對品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開”會有更感同身受的理解。
而#解鎖城市新玩法 挑戰(zhàn)賽，更是高度呼應(yīng)了《全力以赴的行動派》的節(jié)目立意。脈動大瓶身的貼紙剪影，配合甜美的原創(chuàng)BGM《桃桃心動》，來自成都、杭州、西安、重慶、北京、青島等全國各個城市的年輕人，用脈動的影集模板，記錄著自己活力時尚的生活，也傳達(dá)出了脈動想要和年輕人玩在一起的真誠。
在此過程中，《全力以赴的行動派》官方抖音賬號還和脈動進(jìn)行聯(lián)動傳播，提升了脈動的粉絲轉(zhuǎn)化率，助推了營銷聲量。截至目前，脈動三大影集挑戰(zhàn)賽的累計播放量已經(jīng)達(dá)到了53.7億次，吸引了一大批年輕抖音用戶進(jìn)行UGC共創(chuàng)。
從《全力以赴的行動派》這檔抖音綜藝，到融入抖音的短視頻內(nèi)容生態(tài)，脈動用環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏，完成了品牌在抖音的高聲量、強(qiáng)曝光，拉近了和年輕圈層的情感距離。同時，脈動品牌煥新升級后年輕時尚的品牌形象、健康低糖的產(chǎn)品理念等訴求點，也得以觸達(dá)到更多年輕人，刷新了年輕消費者對脈動的認(rèn)知。
不得不說，如今各大飲料品牌對年輕市場的爭奪相當(dāng)激烈，新口味、新包裝、新理念層出不窮，讓人眼花繚亂。想要在硝煙彌漫的戰(zhàn)場中殺出重圍，不僅取決于品牌實力，也考驗著營銷力。
在今夏選擇冠名《全力以赴的行動派》，和抖音進(jìn)行深度合作，我們可以從中窺見脈動在年輕化營銷中日漸熟稔的傳播思路。
從綜藝節(jié)目中儀式感滿滿的植入玩法，到各種魔性好玩的抖音影集挑戰(zhàn)賽，這些簡單洗腦且有記憶點的互動方式，非常契合年輕人的網(wǎng)絡(luò)語言，讓品牌slogan“大口暢飲，狀態(tài)全開”的傳達(dá)更加潛移默化。
此外，脈動的每一步營銷，都力求將產(chǎn)品融入年輕人熱衷的戶外場景、運(yùn)動場景，并注重發(fā)揮年輕人在營銷中的主體地位，通過和年輕人進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，和他們玩在一起，滲透年輕圈層，占領(lǐng)年輕人心智。
一個更加年輕的脈動，正在俘獲年輕人的青睞。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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