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各位村民 村長第179篇原創(chuàng)
不扯高大上 只講真實(shí)干
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特價(jià) 最后323位
如果一個男生每天要花40分鐘打扮再出門，你會怎么想？
變態(tài)？偽娘？
最近在組建商學(xué)院團(tuán)隊(duì)，有一天我在外出差，所以有個講師面試，安排了部門的其他人幫我面的。
后來的面試結(jié)果還不錯，就安排了入職。
我只記得人事給我發(fā)的微信上說了一句：老板，他臉上的粉比我還多。
周一我去公司的時(shí)候，突然看到了一個陌生的小男生，我心里差不多有普了，大差不差就是這位同學(xué)了。
后來幾天一直有工作上的安排，也讓我多了幾次近距離的觀察。
的確，不僅臉上粉撲撲的，而且身上香水味也挺足的。
說這話到?jīng)]有任何貶低之意，相反的是，我卻看到了一個新商業(yè)機(jī)會。
而且！
很重要的一點(diǎn)是，我以前真的有點(diǎn)忽略這個超級龐大且正欣欣向榮的市場了。
01
2022年中國男妝市場
將突破500億
水乳、精華、眼霜、眉筆也許這些你看過，或從女生的**聽說過，但你很難把他和男性聯(lián)想到一起。
可就是我們認(rèn)為那么不太可能的事情，在國內(nèi)早已經(jīng)是個百億的市場。
我們?nèi)绻涯行猿Ｒ?guī)的保濕、潔面等產(chǎn)品算在一起的話，中國男士化妝品的市場規(guī)模已經(jīng)超過了400億，預(yù)計(jì)到2022年將突破500億。
當(dāng)然，在這里面村長更加關(guān)注男性彩妝的產(chǎn)品線：如BB霜、遮瑕棒、眼影、粉底、眉膏等。
另外因?yàn)樗伎歼@個問題的時(shí)候，我還想起了一個很重要的數(shù)據(jù)。
那就是據(jù)某男同app數(shù)據(jù)顯示，中國區(qū)的總用戶量為26088376人，我覺得其中就有很多是男士美妝的深度用戶。
02
95后男性更愛美了
村長身邊80后，95前的男性接觸比較多，而且大部分都是大漢子，很少見到小鮮肉、小綿羊。
我們對于男性臉上的打扮僅限于普通的洗面奶和大寶，會貼面膜的已經(jīng)算是罕見了。
但95后男生里面，對于化妝這件事的接受程度很高。
據(jù)QQ一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近40%的95后可以接受男性日常化妝，堅(jiān)決反饋男性化妝的不到10%。
而且從實(shí)際的消費(fèi)情況來看，近幾年男士彩妝市場增速超過100%。
03
雙11要賣爆了
我們先來看看淘寶、京東、拼多多三個主流電商平臺男士美妝產(chǎn)品的銷售情況。
拼多多2019年男士美妝產(chǎn)品銷量同比增長170%，其中東三省增速最快。
天貓2019年顏值報(bào)告顯示，男性彩妝銷售同比增速89%，男士專用面膜增速58%，男士專用身體乳液乳霜超過100%，還有男士的眉筆銷售額增長率也超過了100%。
去年天貓雙11期間，男士蜜粉銷量暴漲249%、男士眼影漲544%、男士高光漲505%。
而今年京東618期間，男士防曬成交額同比增長超300%，男士乳液/面霜成交額同比增長80%。
今年的雙11馬上就要到了，根據(jù)菜鳥發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年雙11預(yù)售男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比增長超3000%。
04
品牌持續(xù)培育市場
任何一個市場的消費(fèi)繁榮，品牌方都是最敏感的。
而這幾年，品牌方就在男性美妝市場提前布局，持續(xù)加碼。
1、豐富男裝產(chǎn)品線
無論是國際知名大牌還是國產(chǎn)品牌，都在這幾年推出了男性專用的化妝產(chǎn)品，如蘭蔻、歐萊雅、倩碧。
早在2018年奢侈品牌香奈兒就宣布推出首個男士彩妝產(chǎn)品線，產(chǎn)品包括粉底液（4個色號）、啞光保濕潤唇膏、眉筆（4個色號）三個品類。
2018-2019年還有六家國際大牌推出男士彩妝產(chǎn)品線，如資生堂、紀(jì)梵希、愛茉莉等。
2、男性廣告代言
除了推出男性彩妝產(chǎn)品搶占市場，品牌方們也在花重金做市場教育，方便以后大家能更加寬容、自然的接受男性化妝這件事情。
所以你可以看到易烊千璽、王源紛紛代言，華晨宇代言的雅詩蘭黛，藝興代言的MAC等，而韓國的明星代言的廣告一雙手都數(shù)不過來。
至于國內(nèi)大家最熟悉的男性美妝博主，當(dāng)屬李佳琦了。
憑借精致的妝容，賣口紅，賣眉筆，要知道，他的客戶不僅只有女性。
05
男性美妝市場的細(xì)分機(jī)會
看完了以上這些數(shù)據(jù)和內(nèi)容，不知道各位如何看待男士化妝這件事情。
從村長商業(yè)角度來看，認(rèn)為這是一件可喜的事情。
因?yàn)槟壳罢麄€男性美妝領(lǐng)域還完全屬于一片藍(lán)海，哪怕巨頭布局，依舊有中小國產(chǎn)品牌的生成機(jī)會。
另外，基于男士美妝市場，我覺得還要重點(diǎn)關(guān)注以下幾個事情。
1、男士美妝需求
a、變美不想被看出來
盡管95后對男性美妝這件事情的包容度比較高，但畢竟還是存在世俗上的偏見。
所以從產(chǎn)品層面就有很多創(chuàng)新的機(jī)會，比如網(wǎng)上熱賣的素顏霜、無色唇膏。
從產(chǎn)品角度要思考如何淡化女性專屬標(biāo)簽，同時(shí)又能達(dá)到男性美妝效果。
如果在這一點(diǎn)產(chǎn)品線上有突破，將會迎來很多的客戶。
b、快速便捷不偽娘
其次，我在開篇提到一個男生需要化妝40分鐘才會出門，除了自身因素外，還有個很重要的原因是產(chǎn)品使用起來麻煩。
有沒有一些產(chǎn)品的使用，如粉底、控油散粉、底妝棒，能讓男性在5-10分鐘就快速解決，實(shí)現(xiàn)化妝、補(bǔ)妝呢？
2、男士美妝培訓(xùn)
女士似乎天生就會打扮整理，但真正會化妝的男士應(yīng)該很少。
村長認(rèn)為，關(guān)于男士美妝的培訓(xùn)市場應(yīng)該有很大機(jī)會，告訴一個男生怎么選品、如何化妝、如何化的自然好看，一定可以。
另外，通過男士美妝教程科普，引導(dǎo)到個人賬號/平臺進(jìn)行交易的機(jī)會存在。
大家可以去抖音上搜索女士化妝的技巧，就會有很多博主在做這件事情。
絕大部分的思路，都是通過內(nèi)容吸引，然后掛鏈接、引流微信或直接開播賣貨。
3、其他細(xì)分產(chǎn)品
除了大家關(guān)注到的男性護(hù)膚清潔產(chǎn)品外，我覺得可以在深度思考一下，一些有需求的細(xì)分場景下的商品。
比如針對男士熬夜場景下的美妝產(chǎn)品，僅這一點(diǎn)，我覺得就可以做一個大生意。
順便提一句，不一定是涂在臉上的，甚至是可以喝的，比如村長團(tuán)隊(duì)之前就推過專門針對女性熬夜的產(chǎn)品——晚安美白飲。
再比如男士面膜、男士指甲油、男士唇膏，男士去黑頭、縮小毛孔、遮瑕祛痘等產(chǎn)品。
你以為美甲也只是女生的特權(quán)嗎？
4、中高端都有市場
關(guān)于產(chǎn)品定價(jià)/定位方面，我覺得高中低的市場同樣存在。
但我覺得一開始反而是中高端市場更有優(yōu)勢，所以如果你想創(chuàng)業(yè)做這方面的產(chǎn)品，可以堅(jiān)定的走中高路線。
但隨著這樣的人群增多，低端產(chǎn)品的市場會更大。
對于男妝的理解，不能僅僅提留下涂點(diǎn)東西而已，他是整個男性精致妝容市場的悄悄崛起。
化妝不再是偽娘的表現(xiàn)，也并非女性特權(quán)，而是追求美，追求身心娛樂的權(quán)利。
所以，最后說一句，愛美不分性別，把自己打理干凈和漂亮，即是自己的權(quán)利也是對他人的尊重。
好了，村長今天就分享到此，歡迎各位轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊。
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關(guān)于村長
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)