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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
2020年已進入最后倒計時，各種總結(jié)盤點層出不窮，替我們記錄這一年的悲歡得失，也推動我們開始回憶過往。
于是，有些人路過回憶，便向前走去，而有些人卻深陷回憶，被困在過去。
你是前者，還是后者？
先不用急著確定答案，看完這支短片后，相信你會悟出比答案本身更重要的東西。
這支名為《存在》的短片，是百度網(wǎng)盤在八周年之際，講述的一個跟回憶有關的，看似熟悉卻不落俗套的故事。
一對令人艷羨的校園戀人，一起度過了八年的人生，從相遇、相愛，再到結(jié)婚、離婚。雖然沒有狗血劇情，但二人本著“離婚也要體面”的精神，共同重返校園，演了一場戲，辯了一次論，善始善終。
面對“回憶應該不斷想起還是慢慢忘記”的辯題，兩人存儲在百度網(wǎng)盤的八年回憶，既能作為辯論素材，又暗示了兩人離婚原因。
男方說道：“這些視頻被存在網(wǎng)盤里很多年了，可我們從來沒看過，如果這些年我們多看一看，也許不會走到離婚這一步，很遺憾，我倆用實際行動證明了，回憶是值得被拿出來多看看的”。
女方聽了后卻答道：“我會把回憶保存在身邊，它會跟隨我一輩子，我會珍藏它，但是不會刻意想起它，因為我放下了”。
回憶雖然令人感動落淚，但依然沒能阻止曲終人散。最終，兩人還是握手結(jié)辯，各自向前。
▼
看完短片后，你是不是也不自覺地回想起一些事，忍不住感懷過去？
的確，正是因為百度網(wǎng)盤在短片中做對了四件事，我們的內(nèi)心才會這般翻涌震蕩。
01
細膩而自然的情感洞察
——“在他們的故事中，我們能看到自己”
回憶人人都有，人人不同。但相通的是我們對回憶的體悟，或遺憾，或懷念，或微笑，或落淚。這些情感，都被百度網(wǎng)盤洞察到了。
因此，短片構(gòu)建的回憶場景力求多元，有大學校園，有年少愛情，有瑣碎日常，也有夫妻矛盾。你在意什么，你為何所困，就會被短片中相應情節(jié)場景所吸引打動，也會在觀看的同時，回想起自己的親情、友情、愛情。
02
溫情而巧妙的溝通策略
——“網(wǎng)盤沒有情緒，但回憶可以賦予它情緒”
作為存儲工具，網(wǎng)盤與用戶展開的多是使用層面的反饋互動，想進行情感溝通似乎很難。
但在這支短片中，百度網(wǎng)盤化為盛放八年回憶的溫暖載體，以喚醒用戶對產(chǎn)品的情緒感知，同時作為推動故事轉(zhuǎn)折的關鍵因素，進一步引發(fā)用戶對品牌的重視與深思。
如此一來，百度網(wǎng)盤便有了溫度和氣息，與用戶建立情緒關聯(lián)。這般潤物細無聲的溝通策略，更加自然流暢，說服力十足。
03
理性而開闊的價值格局
——“回憶很好，可再好也好不過現(xiàn)在和未來”
在文案君看來，短片最戳人的地方是結(jié)尾。
沒有Happy Ending，不是“美好回憶讓人破鏡重圓”的老套劇情，甚至沒有確定的結(jié)局，而是留出了遐想空間——兩人對彼此應該仍有愛意，那以后還會重新走到一起嗎？（不知道百度網(wǎng)盤會不會拍個續(xù)集
）
這樣的結(jié)尾，或許映照出了真實的人生。成年世界里，明天不一定更好，未來不一定陽光明媚，但并不妨礙我們大步向前的決心。人生不到最后一刻，根本談不上“結(jié)局”，唯有“當下”和“繼續(xù)”，就如影片中那個鏡頭一樣，女主揮手離開，男主微笑目送。
04
戳淚而動人的品牌心聲
——“向前走吧，回憶永遠都存在這里”
其實有點意外，百度網(wǎng)盤會在八周年之際推出這樣一支走心短片。畢竟在很多人眼里，它只是網(wǎng)盤，只是存儲工具，好用就行了。
不過現(xiàn)在看來，百度網(wǎng)盤還是想做更多。它試圖借由八周年的契機，將品牌與用戶間的八年歷程，濃縮在一個情感飽滿的故事中，試圖激活用戶對百度網(wǎng)盤的立體認知，再度加深彼此間的關聯(lián)羈絆。
可以說，這個目標實現(xiàn)了。
因為這次我們深刻感受到，百度網(wǎng)盤不只是“工具”，而是見證我們一路成長的伙伴，陪伴我們一路走來的朋友。
而且，你注意到了嗎？在整個故事里，百度網(wǎng)盤一言未發(fā)。
所以文章最后，請允許文案君腦補一段百度網(wǎng)盤在八周年之際，在2020年即將過去之時，想對用戶說的心里話吧——
你的所有回憶，我來幫你保存。
請現(xiàn)在就從過去轉(zhuǎn)身，勇敢前行，
走在當下，奔向未來，
別害怕，也別回頭。
但如果某一天，
你想回憶你的回憶，
請相信，我就在這里，
為你存在。
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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