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2022年Q2，美國iOS用戶在非游應用上的支出首次超過游戲應用，這對中國應用出海開發(fā)者無疑是一個利好的信號，自然也吸引了眾多新廠商入局?；赝?022年，應用出海賽道熱門類型諸如工具類、娛樂類、教育類和閱讀類的廣告主在Q3到Q4均超過了2021年廣告主數(shù)量的峰值。其中工具類廣告主增長趨勢最突出，Q1便超出了去年平均值，且在Q1到Q4保持了穩(wěn)步的增長。
利好信號在前，對于中國應用出海開發(fā)者而言，2023年才剛開始，選對應用出海賽道非常關(guān)鍵。
放眼全球，從素材量來看，閱讀類應用是幾大熱門應用中投放力度最強的類型，其Android端素材量約為iOS端的1.68倍，可見買量依然是閱讀類廣告主的重點獲客方式。娛樂類、教育類應用的投放力度則相對較弱，素材量最少的教育類僅為素材量最多的閱讀類的1/9。
與此同時，閱讀類應用也是“全球投放榜TOP20”中出海產(chǎn)品占比最高的類型，比例達55%，可以看出閱讀類中國應用出海勢頭猛烈，同時閱讀應用出海賽道競爭激烈，新入場的中小出海廠商不在少數(shù)。
教育類應用則無任何出海產(chǎn)品上榜，TOP20均為海外產(chǎn)品，海內(nèi)外教育類產(chǎn)品本身有地域差異，因此在營銷策略的選擇上也有很大差異。
就吸量成績來看，娛樂類應用是出海產(chǎn)品占“全球下載榜TOP20”比例最高的類型，其中典型代表產(chǎn)品——字節(jié)跳動旗下的【TikTok】，一是珠玉在前，能給后來者提供一些有效的經(jīng)驗借鑒。二是數(shù)據(jù)顯示，非游應用在2022年的增長有一個很強的共性：借助【TikTok】爆量，同為娛樂類產(chǎn)品，受眾一致，轉(zhuǎn)化率更高。
從收入來看，出海產(chǎn)品占比最高的類型仍是娛樂類產(chǎn)品，其次是社交類產(chǎn)品，這兩大類型的頭部產(chǎn)品早已呈現(xiàn)出社交和娛樂融合的趨勢。例如社交產(chǎn)品加入帶有游戲元素的娛樂功能模塊，娛樂產(chǎn)品加入社交功能。
值得注意的是，出海工具類應用無一出現(xiàn)在收入榜單中，但投放榜和下載榜中并非沒有國產(chǎn)工具產(chǎn)品，可以理解為，內(nèi)購收入不是工具類產(chǎn)品規(guī)?；癄I收的主要手段，我們期待在2023年的收入TOP榜單中看到更多國產(chǎn)廠商的身影。
從地區(qū)維度來看，工具類、閱讀類和社交類應用熱投的類型沒有明顯的地域化差異，非常趨同。工具類應用基本是手機清理/加速和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化類；閱讀類應用則幾乎都是網(wǎng)文；社交類應用以視頻聊天類為主。
娛樂類和教育類應用則呈現(xiàn)出一定的區(qū)別。娛樂需求多元化自不必說，教育講究因材施教，很大程度受地域影響。比如，娛樂類應用在歐洲和南美地區(qū)，票務服務類占比較高，北美、日韓和東南亞則未出現(xiàn)此類；在北美、日韓出現(xiàn)的音頻類應用在其它地區(qū)也看不到。
教育類應用各地區(qū)頭部產(chǎn)品均以創(chuàng)意設(shè)計類為主，但腰部產(chǎn)品在不同地區(qū)體現(xiàn)出了不同的類型，比如北美和歐洲是智力訓練類，日韓是語言學習類，東南亞是青少年教育類。
工具類應用投放的素材類型以視頻為主，不論在哪個地區(qū)，視頻素材占比皆在70%以上；娛樂類應用視頻素材占比在57%至72%區(qū)間，谷值57%出現(xiàn)在歐洲；閱讀類應用視頻素材占比皆在66%以上，谷值66%出現(xiàn)在日韓；教育類應用的視頻類素材占比同樣超過了圖片素材，但差距沒有其它幾類應用大，各地區(qū)占比均值在56%左右。
唯一不同的是社交類應用，在各大地區(qū)投放的圖片類素材占比均超過了視頻類，但差距并未拉開，差值最高不超過11%。原因有二，一是社交類應用中圖片分享社區(qū)類占據(jù)一定的比例，此類應用多以圖片素材為主投類型；二是社交類素材量整體較大，為了保持較高的更新頻率，圖片比視頻更容易實現(xiàn)。
以上內(nèi)容是從中國應用出海表現(xiàn)和應用出海賽道分析的角度，對廣大大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合TopOn出品的《2022全球移動應用營銷&變現(xiàn)白皮書》中部分內(nèi)容展開解讀。白皮書中還包含全球移動應用大盤數(shù)據(jù)、熱門品類與熱門國家/地區(qū)洞察，以及不同類型的移動應用在全球市場的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)分析，歡迎下載查看。
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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