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近日，易觀聯(lián)合小紅書共同發(fā)布了《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》。
“消費(fèi)集中釋放體現(xiàn)在人們對(duì)美好生活的追求之上”
今年春節(jié)，大眾消費(fèi)意愿集中釋放在人們對(duì)美好生活的追求之上，且可選消費(fèi)復(fù)蘇彈性明顯優(yōu)于必選消費(fèi)。
《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》中，幾個(gè)春節(jié)涌現(xiàn)出的消費(fèi)現(xiàn)象，描繪了一個(gè)滿是變化的癸卯新年：
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是票房制勝關(guān)鍵，熱度和口碑是影響觀影決策核心因素
春節(jié)檔票房節(jié)節(jié)攀高之余，小紅書上也不斷涌現(xiàn)出爆款觀影感筆記，相比2022年，今年春節(jié)檔觀影筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)近300%，觀影氛圍火熱。
觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲，這也意味著在各地疫情形勢(shì)平穩(wěn)有序的大背景之下，線下文娛消費(fèi)將進(jìn)一步得以修復(fù)，電影、演出等消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)，同比增長(zhǎng)40.9%。
易觀分析認(rèn)為，用戶對(duì)于觀影“時(shí)間成本”的重視程度與日俱增，面對(duì)春節(jié)檔眾多院線影片，優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇，影片熱度及綜合口碑則成為影響購(gòu)票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵，也是今年春節(jié)檔的制勝原因。
社交內(nèi)容有利于縮短用戶旅游決策周期
人頭攢動(dòng)，熙熙攘攘的人潮擠滿國(guó)內(nèi)各大景區(qū)，在煙火氣回歸的兔年新春，出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。
據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%，相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩，旅行也成為過年團(tuán)聚的新選擇。
易觀分析認(rèn)為，社交內(nèi)容既能為用戶提供來自資深達(dá)人的專業(yè)信息，又有豐富UGC的真實(shí)體驗(yàn)分享，具備相對(duì)較強(qiáng)的“種草”能力，在一定程度上承擔(dān)了為旅游消費(fèi)購(gòu)買轉(zhuǎn)化進(jìn)行鋪墊的角色，有利于縮短用戶的決策周期，促進(jìn)用戶旅游決策和消費(fèi)行為。
同時(shí)，已消費(fèi)的旅游用戶再通過社交分享傳播，輻射潛在旅游用戶的消費(fèi)決策，進(jìn)一步形成增長(zhǎng)疊加效應(yīng)。
民俗文化破圈本質(zhì)是新人群的新需求體現(xiàn)
傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)不可忽視。從疫情3年中走來，線上祝福“恭喜發(fā)財(cái)”，線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外，返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗，讓傳統(tǒng)習(xí)俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。
傳統(tǒng)春節(jié)民俗承載著濃厚的中國(guó)文化以及各地地方特色，民俗表演也是當(dāng)前國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重點(diǎn)之一，尤其指出要強(qiáng)化民俗表演的“交互式”、“社交化”等特點(diǎn)。
易觀分析認(rèn)為，年輕人群注重個(gè)性化、小眾化、國(guó)潮化的消費(fèi)，并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲，該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈，以及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的崛起。春節(jié)民俗文化消費(fèi)破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價(jià)值滿足新人群的新需求。
寵物經(jīng)濟(jì)正在從生活消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)
春運(yùn)寵物回家過年，也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年“等話題，頻繁登上小紅書熱榜。
“鏟屎官”們?cè)谝惶烀β倒ぷ髦?，回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一，滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今，寵物的身份也隨之變化，從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”，寵物已然成為每個(gè)養(yǎng)寵家庭重要的一份子，寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費(fèi)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
易觀分析認(rèn)為，隨著我國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量及滲透率的逐年提升，養(yǎng)寵人群不斷擴(kuò)大，年輕群體正逐步成為寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力。且從寵物主消費(fèi)特征來看，近年來，寵物主們的線上消費(fèi)客單價(jià)和增速雙雙快速提升，體現(xiàn)出“為愛寵剁手”絕不手軟的消費(fèi)態(tài)度，也為寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供較大想象空間。
“表達(dá)和分享成為消費(fèi)伴生不可或缺的訴求”
隨著商品供應(yīng)的豐富化和購(gòu)買力的提升，消費(fèi)者購(gòu)買商品不再僅是為了滿足基本需求，而開始出于對(duì)新的生活方式追求的需要。我們看到更多的消費(fèi)者對(duì)自己的需求給出明確的答案，他們拒絕傳統(tǒng)的消費(fèi)套路，尋求消費(fèi)認(rèn)可。
易觀分析認(rèn)為，春節(jié)期間，小紅書成為用戶獲取春節(jié)新鮮信息、以及春節(jié)消費(fèi)決策的重要線上渠道，正是新消費(fèi)訴求多元化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化的體現(xiàn)。
其中，新生代群體表現(xiàn)地更為明顯。他們熱衷分享，充滿好奇心、活力自信，追求自我個(gè)性。對(duì)消費(fèi)理解上，更看重情感互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同，追求時(shí)尚、個(gè)性和性價(jià)比，愿意積極嘗試各種新鮮事物。在消費(fèi)環(huán)節(jié)上，積極表達(dá)自我看法。
此外，從小紅書平臺(tái)春節(jié)期間數(shù)據(jù)表現(xiàn)來說，無論是春節(jié)期間“游、看、觀、寵”等筆記發(fā)布量的快速增長(zhǎng)，還是春節(jié)相關(guān)內(nèi)容搜索的火爆，都折射出大眾消費(fèi)選擇和消費(fèi)訴求正在發(fā)生改變：
“表達(dá)和分享”已經(jīng)成為伴生消費(fèi)不可獲缺的訴求，成為消費(fèi)的最后一環(huán)。
在這種“表達(dá)和分享”需求驅(qū)動(dòng)之下，作為新興生活方式指南和逐步邁向新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的小紅書正成為消費(fèi)者的極佳交流陣地。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)