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以魔性進(jìn)軍廣告界的BOSS直聘，前幾天又上新了，大叔今天聊聊。
畢竟2020年還剩下三個(gè)月，留給品牌們借助社會(huì)營(yíng)銷話題刷屏的機(jī)會(huì)，不多了，大叔甚至擔(dān)心今年的年度盤點(diǎn)，連10個(gè)案例都湊不齊。
脫口秀、樂(lè)夏和街舞，這是屬于網(wǎng)綜的“金九銀十”，也是品牌主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)！
除了節(jié)目冠名之外，品牌主更希望能深度參與到節(jié)目中，借助年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)綜藝，與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。
BOSS直聘邀請(qǐng)了《這就是街舞3》的人氣選手蘇戀雅，拍攝了一支魔性廣告。
短視頻的主題從“跳舞”切入，但給“跳”做了一個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)，還有一層意思是“跳槽”的“跳”，#找工作別瞎跳#成為這支廣告的核心話題。
從年輕人喜歡的街舞，到職場(chǎng)中的別瞎跳，這個(gè)連接的腦回路，大叔覺(jué)得，也只有BOSS直聘能想的到。
你先看完這個(gè)視頻，大叔下面具體分析。
楊露思，設(shè)計(jì)師 23歲，因?yàn)楣の话ぶI(lǐng)導(dǎo)，又不給換，她就跳了。
王靖雯，公司HR，28歲，因?yàn)楣ぷ髟狡?，老板娘買的包越貴，她就跳了。
鄭豪，游戲公司運(yùn)營(yíng)， 30歲，因?yàn)榘祽俚耐拢兂闪死习迥?，他就跳了?/em>
……
短視頻中的幾位素人的跳槽案例，很荒謬，但卻又無(wú)比真實(shí)，就發(fā)生在每一個(gè)職場(chǎng)。
眾所周知，原本就在下行的經(jīng)濟(jì)再加上疫情打擊，2020年對(duì)每個(gè)職場(chǎng)人來(lái)說(shuō)，都不容易。
BOSS直聘此次的廣告，轉(zhuǎn)換到另一個(gè)視角，提醒用戶“別瞎跳”，大叔認(rèn)為，這是其廣告開始輸出品牌價(jià)值觀的表現(xiàn)。
回顧BOSS直聘過(guò)去幾年的廣告，從把面試過(guò)程演成員工選擇老板，世界杯期間在看臺(tái)上重復(fù)多遍的吶喊，再到蓋爾加朵、劉濤等明星的魔性舞蹈，BOSS直聘的洗腦廣告都非常成功，且每一個(gè)廣告都能刺到用戶的痛點(diǎn)。
尤其是世界杯的重復(fù)式廣告，由于在同一時(shí)期多個(gè)類似安排同時(shí)出現(xiàn)，成為那一年的經(jīng)典案例，不僅出圈，還額外收割了不少流量，用戶一邊很煩，一邊也記住了BOSS直聘。
回到今年的這條短視頻，其實(shí)BOSS直聘強(qiáng)調(diào)的賣點(diǎn)并沒(méi)有改變，還是“跟老板談”。只不過(guò)呢，這次的切入點(diǎn)更符合大眾流行和社會(huì)現(xiàn)狀，這個(gè)賣點(diǎn)就有可能更容易被更多的人接受。
與往年的廣告純粹是為了“洗腦”不同，從鼓勵(lì)年輕人大膽選擇老板，到勸大家別瞎跳，BOSS直聘這條表面上看起來(lái)群魔亂舞的廣告背后，其實(shí)是拋出了一個(gè)非常嚴(yán)肅的職場(chǎng)問(wèn)題。
巧合的是，就在這個(gè)短視頻上線前不久，在微博上，一條#年輕人辭職需不需要冷靜期#的話題登上了當(dāng)日熱搜榜第一位！
大叔的好友三表老師，聲情并茂且**盡致地還原了年輕人裸辭時(shí)的心態(tài)，當(dāng)然，他的觀點(diǎn)和BOSS直聘的#找工作別瞎跳#是一致的，這個(gè)熱搜榜第一應(yīng)該也充分說(shuō)明了當(dāng)下職場(chǎng)中的一種現(xiàn)象以及對(duì)其的反思。
隨后，@中國(guó)新聞周刊 和@觀察者網(wǎng) 均以#找工作別瞎跳#為話題進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，18家品牌藍(lán)V聯(lián)動(dòng)發(fā)布話題征集，B站和知乎上的大V們，也都開始跟進(jìn)此事，BOSS直聘的代言人劉濤也發(fā)來(lái)視頻，勸網(wǎng)友別瞎跳！
抖音上甚至已經(jīng)有人開始模仿這種蒙眼亂舞……
在各界大佬和網(wǎng)友的討論下，這個(gè)魔性廣告成功出圈，但走紅的同時(shí)，也受到了一些非議。比如有人發(fā)微博炮轟“BOSS直聘的每一個(gè)廣告都是精神污染”。對(duì)此，BOSS直聘做出的回應(yīng)更絕——你說(shuō)我廣告辣眼睛，那我就做一款洗眼水給你洗洗眼。
一條魔性廣告又開始引發(fā)新一輪的討論，大叔認(rèn)為，BOSS直聘對(duì)廣告的重新定義和改造還是挺成功的，也很值得其他品牌去借鑒。
具體有4點(diǎn)：
上文其實(shí)講過(guò)這個(gè)觀點(diǎn)，這里更強(qiáng)調(diào)的是，企業(yè)在做社會(huì)化營(yíng)銷中，選擇時(shí)機(jī)的重要性。在后疫情時(shí)代，BOSS直聘勸網(wǎng)友#找工作別瞎跳#，既符合一個(gè)專業(yè)招聘平臺(tái)的“人設(shè)”，更符合一個(gè)語(yǔ)重心長(zhǎng)給年輕一輩談心的長(zhǎng)輩的“人設(shè)”。
其實(shí)在疫情前，大叔就分拆出一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，專門幫品牌公關(guān)圈的人找工作，我本人對(duì)這個(gè)話題感觸頗深，大家辭職的理由五花八門，大部分都是裸辭，總以為工作很好找，總認(rèn)為跳槽就要升職加薪，總是被所謂“成功案例”所誤導(dǎo)……
所以，疫情之下，年輕人需要一個(gè)正確的、符合當(dāng)下形式的就業(yè)觀，這也是BOSS直聘的機(jī)會(huì)。
“瞎跳”在職場(chǎng)和舞蹈的一語(yǔ)雙關(guān)，是這個(gè)話題能高效傳遞的關(guān)鍵。當(dāng)然，如果只有文字，沒(méi)有短視頻，傳播效能會(huì)大幅降低不少，因?yàn)槎桃曨l時(shí)代，話題營(yíng)銷必須要短視頻化展示，尤其是豎版短視頻，這個(gè)觀點(diǎn)，大叔在抖音剛火那陣就反復(fù)強(qiáng)調(diào)過(guò)。
碎片化時(shí)代，純文字性的素材，很難有效抓住用戶的碎片化時(shí)間，除非是一個(gè)八卦啊，或者像大叔這樣，比較系統(tǒng)地分析一件事。
洗腦廣告，今年怎么不香了？這是大叔的一個(gè)感受。以破壞用戶體驗(yàn)和感受，僅以惹人厭式“重復(fù)“營(yíng)銷時(shí)代單純“洗腦”式的廣告，終究要被替代和更新，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶的選擇權(quán)越來(lái)越多，他們更需要的是平等溝通，品牌能理解自己，互相認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴。
大叔認(rèn)為，BOSS直聘選擇具有網(wǎng)絡(luò)人氣的蘇戀雅，以街舞這種潮流的交流方式去和年輕人溝通，就是為了避免傳統(tǒng)說(shuō)教式的“談心”。
延續(xù)一貫的洗腦廣告操作模式，用小成本創(chuàng)意，帶來(lái)巨大品牌討論。廣告十分魔性，創(chuàng)意風(fēng)格簡(jiǎn)單、直接、粗暴，讓人過(guò)目不忘，在社交平臺(tái)得到很好的傳播效果。
BOSS直聘在營(yíng)銷上做的不是一個(gè)具體的IP，而是把一種營(yíng)銷思維做成了極具品牌辨識(shí)度的IP。
綜上，BOSS直聘的這條魔性廣告不僅是時(shí)機(jī)選得好，IP、形式和話題也都準(zhǔn)了，產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，也避免了《后浪》刷屏后，造成的那種兩代人的爭(zhēng)論。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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