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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期，小編在刷抖音時無意中發(fā)現(xiàn)抖音的賬號界面改版了。
先來看看有哪些調(diào)整：
在原版中，抖音個人賬號主頁下排tab標簽頁共有3個選項，分別是作品、動態(tài)、喜歡。其中，動態(tài)頁是以時間倒序的方式來展示創(chuàng)作者原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)的視頻動態(tài)，接收者最先看到的是時間最近的視頻內(nèi)容，陳舊的視頻則靠后排列，小編一直以為：這個Tab有點多此一舉，與Tab“作品”有些重復(fù)。
改版后，原來的動態(tài)頁沒了，取而代之的是“轉(zhuǎn)發(fā)頁”。而當你打開創(chuàng)作者的轉(zhuǎn)發(fā)頁，你會發(fā)現(xiàn)：視頻不再是以時間軸為順序明確視頻轉(zhuǎn)發(fā)自XXX，在呈現(xiàn)形式上也變成了與作品頁相似的“三列點選”模式。
毫無疑問，這一變動極大弱化了時間線，增強了內(nèi)容屬性，用戶可以主動選擇內(nèi)容，且點擊內(nèi)容后，視頻內(nèi)容是完全以轉(zhuǎn)發(fā)者的視角呈現(xiàn)，除了彈出轉(zhuǎn)發(fā)評論外， 右邊的頭像也從視頻原作者更換為轉(zhuǎn)發(fā)者頭像。至于原作品的相關(guān)信息則被隱藏至左下角的視頻描述中。
再看轉(zhuǎn)發(fā)功能，改版前轉(zhuǎn)發(fā)有兩種方式，第一是點擊右側(cè)的分享圖標，再選擇轉(zhuǎn)發(fā)；第二是在評論的過程中，勾選“評論并轉(zhuǎn)發(fā)”的選項進行轉(zhuǎn)發(fā)。而改版后，長按視頻界面即可出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，點擊轉(zhuǎn)發(fā)后，彈出評論頁面，支持一鍵Emoji并轉(zhuǎn)發(fā)。
原“動態(tài)頁”是聚合創(chuàng)作者的原創(chuàng)/轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容并以時間軸為順序來顯示內(nèi)容。同快手類似，抖音希望通過動態(tài)欄加強用戶與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，但抖音并沒有“說說“功能，創(chuàng)作者的點贊、關(guān)注等行為也有其他的頁面進行展示，且轉(zhuǎn)發(fā)操作的入口比較深，再加上抖音推薦“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“的分發(fā)機制，導(dǎo)致用戶很少有瀏覽創(chuàng)作者“動態(tài)欄”的習慣，創(chuàng)作者也很難產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的欲望。
結(jié)果就是動態(tài)欄和作品欄高度重合，有點雞肋的味道。
而且，抖音想改這個動態(tài)欄已經(jīng)不是一天兩天了，早在2019年6月的時候就測試過去掉動態(tài)欄，10月的時候也試過把動態(tài)欄改為收藏欄。
但因種種原因，測試過后，這些功能都沒有實際落實。
現(xiàn)如今，抖音正測試把動態(tài)欄改為轉(zhuǎn)發(fā)，并針對轉(zhuǎn)發(fā)，做了一系列的功能優(yōu)化。這次的測試結(jié)果尚不可知，功能最終是否會正式上線也將會是一個問號。
但區(qū)別于以前的改版，轉(zhuǎn)發(fā)遠比收藏擁有更強的社交屬性，再加上抖音陸續(xù)在社交功能上的努力，其對社交的野望昭然若揭。
眾所周知，字節(jié)跳動對于社交一直懷有強烈的執(zhí)念，早在2019年1月，就曾推出多閃， 5月推出了飛聊，至今，點開抖音的分享功能，分享到多閃依舊是第一選項。但兩款產(chǎn)品并未在市場上激起太大的水花，騰訊仍然是社交市場的統(tǒng)治者。如今，社交的任務(wù)終于落到了抖音這個超級App上。
2020年3月，抖音上線“語音直播交友板塊”；4月，抖音公開測試“連線“和”熟人“功能，分別指向了陌生人社交和熟人社交。與此同時，還在不斷的調(diào)整好友相關(guān)功能的交互，鼓勵用戶添加好友、與好友互動。
你分的出哪個是抖音，哪個是微信么？
但，社交之于抖音，不僅浮于功能表面，更在于根本的產(chǎn)品邏輯。
縱觀抖音的發(fā)展脈絡(luò)，在發(fā)展早期，抖音是定位小眾、潮流的產(chǎn)品，品牌Slogan為“崇拜從這里開始！”，目標用戶是18-30歲的年輕人群體，到了2018年3月，隨著用戶數(shù)量猛增，抖音將Slogan改為“記錄美好生活”，意味著它將目標受眾群轉(zhuǎn)向普羅大眾 ，將功能從“好玩”“娛樂”轉(zhuǎn)向日?！坝涗洝?、“表達”和“分享”。
這其中就隱藏著一種社交的關(guān)系，因為在真正的社交平臺，人們使用行為包含兩個要點，第一，日常性的記錄生活信息并且交換；第二、信息來自真實的人。
但是， 在抖音，基于內(nèi)容為評價標準的算法分發(fā)是其核心推薦邏輯。
當內(nèi)容被生產(chǎn)出來后，會被不斷的進行測試，只有點贊、評論、完播、關(guān)注等各項指標表現(xiàn)優(yōu)異的時候，才能獲得更多的流量推薦。
這些播放量高、出現(xiàn)在首頁的短視頻，無意間形成了一些標準，諸如：3秒原則、反轉(zhuǎn)、煽情、乃至于身材、顏值、財富。相信大家都在抖音看到過類似于這樣的評論：“看完抖音就覺得自己是個廢物“。正是這些標準造成了普通用戶發(fā)視頻的心理障礙，因為他們覺得沒有什么素材可以吸引別人。
這也就是說，其實平臺不鼓勵日常的的交流和表達，而是鼓勵戲劇性的設(shè)計和表演。那些只擁有平淡無奇的“日?！被蛘咭驗楝F(xiàn)實工作忙而無法精心制作一條視頻的普通用戶被逐漸驅(qū)逐出創(chuàng)作端，專業(yè)的、有資源支持的創(chuàng)作者更適合在這里生存。
與此同時，基于“內(nèi)容”為核心評價標準的設(shè)置也會導(dǎo)致難以形成關(guān)系的沉淀，用戶或許會因為某一條爆款而產(chǎn)生關(guān)注行為，但因爆款而產(chǎn)生的關(guān)注，也會因無法持續(xù)爆款而失去興趣。
因此，抖音短視頻的“劇場效應(yīng)”和社交的“日常表達”是存在“悖論”的。
抖音的上癮，源于內(nèi)容；而社交的成功，則更多是基于“真實”的人。普通人的日常是雜亂、平淡、冗長的，想要從“日?！崩锾崛騽⌒砸约斑M行持續(xù)創(chuàng)作、就需要表演和技術(shù)加工，以及超乎預(yù)期的成本投入。
在當前抖音轉(zhuǎn)發(fā)功能的設(shè)計來看，轉(zhuǎn)發(fā)被賦予了更多的意義。
區(qū)別于喜歡，被轉(zhuǎn)發(fā)的視頻內(nèi)容，頭像會更換為轉(zhuǎn)發(fā)者的頭像，且第一時間彈出轉(zhuǎn)發(fā)者的評論，視頻評論區(qū)也會基于該轉(zhuǎn)發(fā)視頻進行討論。
這即意味著：原始視頻因為轉(zhuǎn)發(fā)者的轉(zhuǎn)發(fā)，而被賦予了新的意義，呈現(xiàn)到以“轉(zhuǎn)發(fā)者”為節(jié)點的社交網(wǎng)絡(luò)中。
每個人都有表達的欲望，對于短視頻而言，帶評論的轉(zhuǎn)發(fā)無疑比創(chuàng)作一條短視頻的成本更低，而這樣也能激發(fā)一部分靜默用戶的參與，甚至進一步產(chǎn)生共鳴，形成新的主題圈子。
抖音一直以來都是通過算法進行內(nèi)容分發(fā)，系統(tǒng)通過不斷記錄用戶的瀏覽行為，獲取用戶的內(nèi)容偏好，并向其推薦更符合興趣的視頻內(nèi)容。不可否認，這種內(nèi)容分發(fā)擁有極高的效率，有益于通過內(nèi)容增加用戶的平臺粘性，但也會造成推送內(nèi)容的同質(zhì)化和信息接觸面的窄化，這也是頭條系算法一直以來所被詬病的地方。
而轉(zhuǎn)發(fā)則打破了原有的“內(nèi)容”分發(fā)模式，建立了新的“社交分發(fā)”規(guī)則。按現(xiàn)在的功能設(shè)計看，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容被單獨以“三列點選”的形式呈現(xiàn)在轉(zhuǎn)發(fā)頁上，用戶可以進行主動選擇，瀏覽感興趣的內(nèi)容，打破算法為用戶建立的興趣標簽。
與此同時，轉(zhuǎn)發(fā)在一定意義上也可以打破時間熱度的束縛，幾天前的內(nèi)容，或許也會因為轉(zhuǎn)發(fā)獲得更強的生命力。
不管是微博亦或是微信，“轉(zhuǎn)發(fā)”都具有二次營銷、裂變的能力。
其中，微博關(guān)系鏈條更弱，關(guān)注成本更低，傳播效率更高，轉(zhuǎn)發(fā)一直以來都是品牌進行社會化營銷的主要玩法。而微信關(guān)系鏈條更強，交易模型更復(fù)雜，轉(zhuǎn)發(fā)則成為引導(dǎo)用戶消費轉(zhuǎn)化，沉淀私域流量的主流手段。
抖音對于營銷的關(guān)注比微博和微信可謂是有過之而無不及。目前抖音的營銷生態(tài)，早已通過小店、企業(yè)號等功能形成閉環(huán)，已經(jīng)可以滿足品牌、商家的一站式營銷。
但當下，品牌倘若想為營銷活動獲取流量，更多還是要依靠內(nèi)容或流量采買。倘若轉(zhuǎn)發(fā)功能上線，基于轉(zhuǎn)發(fā)的社交裂變玩法或許也會被提上日程。
與此同時，倘若轉(zhuǎn)發(fā)功能正式上線，也有利于KOL的營銷變現(xiàn)，對于頭、肩部KOL來說，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容制作成本更低，變現(xiàn)效率更高；而對于腰尾部創(chuàng)作者而言，“轉(zhuǎn)發(fā)”功能的上線則為他們拿到“廣告訂單”提供了一個新渠道，既能平衡廣告主對于腰尾部創(chuàng)作能力與傳播效果的顧慮，又能利用腰尾部賬號的“集群效應(yīng)”形成刷屏級營銷效應(yīng)，極致擴大營銷半徑。
當然，轉(zhuǎn)發(fā)功能的上線，對于抖音也會帶來一定挑戰(zhàn)，包括內(nèi)容算法權(quán)重、輿論管控、內(nèi)容侵權(quán)、KOL成長等。按目前來看，測試的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容并沒有進入默認推薦頁和關(guān)注頁，或許，抖音也是在考慮這些問題。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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