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在“啟動期”和“推高期”這兩個階段，“推高峰值”的目的清晰，信息傳遞純粹，品牌露出極少，消費者的接受度極高，話題的參與度、話題的再次圈層輻射度極高，能夠為最后的品牌爆發(fā)階段（收割期）累積大量真實流量。
用戶為什么會關注你？
無論是消費者主動尋找，還是品牌主動出擊，雙微一抖的最終目標是實現用戶的“真關注”，進而才是貨真價實的流量轉化。
那么，用戶為什么會關注某個品牌自媒體？
第一，為了IP信息或專業(yè)知識。
只為獲取某一品牌的信息（動態(tài)、廣告等）而主動關注官方自媒體的，其實不太常見。主動關注者，往往與你的雙微一抖做得多么有趣關系不大，很少有人會抱著娛樂的心態(tài)去搜尋、打開或關注某個品牌的自媒體。這樣的平臺價值，往往體現在面向特定人群的專業(yè)知識、特定活動信息等，比如“聯(lián)想控股微空間”的公眾號上，聚集著IP人物柳傳志的眾多鐵粉。
第二，賺取優(yōu)惠。
隨著微商城的普及和使用，大部分品牌方都會把微商城和公眾號進行綁定，并通過各種優(yōu)惠和福利刺激用戶關注?？系禄Ⅺ湲攧?、優(yōu)衣庫就是典型的例子。此外，微信服務號往往作為“品牌會員”的集中地，產品、優(yōu)惠信息也更為集中。
第三，功能使用。
服務類品牌的雙微，尤其以微信公眾號為主，主要以提供服務為主，用戶關注的主要目的是功能使用方便。比如銀行官微、飛常準、各大知名醫(yī)院官微、丁香醫(yī)生等。
第四，有趣的內容。
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。品牌雙微一抖賬號中，能做到這一步的屈指可數。大家都知道的杜蕾斯（微博）、海爾（微博）和支付寶（微信），這三個看似“不務正業(yè)”卻實現了用內容吸引關注。
了解用戶需求、明確用戶關注品牌賬號的原因，正是品牌在內容上的著力點。而大部分的品牌賬號，內容又恰恰是失敗的關鍵！——打開競品的賬號，再看看自己的內容，差別并不明顯。一樣的內容，一樣的玩法，甚至追一樣的熱點……
運營者不知道用戶為什么關注內容，又怎么向用戶呈現什么內容呢？
品牌是否停更官方自媒體，與更新頻次沒有直接關系，只與你以什么“面目”去面對用戶有關。
品牌該選擇細水滴灌還是大水漫灌？
推出10年的微博（2009年8月上線）、8年的微信（2011年1月上線）、3年抖音（2016年9月上線），還是強勢媒介么？
據各自官方數據，微博、抖音日活均是1億以上，而微信更是日活10億。這些強勢平臺，注定是品牌在傳播中應該活躍的一方舞臺。
當然這些流量中，我們的目標用戶可能占比很小。我們必須意識到，品牌傳播并不是要取悅于所有人，更不能奢望所有觸達到的用戶都會成為我們的粉絲。
在更強勢的媒介上發(fā)聲傳播，會增大我們的品牌與用戶擦肩的機會。如內容足夠優(yōu)秀，則可能成功吸引用戶注意，讓用戶對我們的品牌產生好感。但僅僅一次出現，未必產生好感，一次產生的好感未必能夠一見鐘情，因此，想引起用戶的長期關注甚至影響用戶的消費決策，堅持多發(fā)聲便成了行之有效的“笨方法”。
畢竟，有的品牌可能做不到像老干媽那樣高冷，產品為王、長年累月形成了自然發(fā)酵；有的品牌可能也沒有支付寶一樣擁有一流的內容輸出團隊，更沒有杜蕾斯那樣與生俱來的品牌話題基因，“高調”難以為繼。在天時、地利、人口都不具備的前提下，也許守住官方自媒體（雙微等）的陣地，保持品牌持續(xù)發(fā)聲是唯一能做的。
在實力允許預算充足的情況下，品牌傳播戰(zhàn)役式打法當然是值得期待的。但品牌戰(zhàn)役，一則需要大量資金匹配資源，中小企業(yè)品牌可能難以聚集有效資源，實現一輪甚至是幾輪品牌傳播戰(zhàn)役；二則需要高明的品牌定位、系統(tǒng)策劃、強力的執(zhí)行支撐，萬一失策，傳播沒有達到預期效果，那一次性大規(guī)模投入更加提高了嘗試成本。
究竟是細水滴灌還是大水漫灌，企業(yè)通常各有選擇。但最常見的做法是，二者長短結合，合理配合。
品牌自媒體獨特的陣地價值
當你的目標用戶活躍在微信、微博和抖音上的時候，我想不出有什么理由讓你放棄在這些平臺上建立企業(yè)自己的溝通渠道。根據速途多年傳播經驗，企業(yè)有時候需要放棄的，其實是那些說起來很高大上、做起來卻不切實際、領導拍腦門提出來、預算卻不支持的宏大的“傳播目標”。
我們都知道，在缺少推廣的支持之下，僅靠品牌自媒體的日常運營來吸引新用戶并不容易，但對于品牌組織的每一場大型傳播戰(zhàn)役來說，品牌自媒體卻是無法忽視的陣地。
品牌每一場重要的營銷戰(zhàn)役，沒有統(tǒng)一的套路，品牌官微在傳播中的戰(zhàn)術作用也不盡相同，但常規(guī)戰(zhàn)術通常有兩種：
戰(zhàn)術一：在傳播戰(zhàn)役末尾，展現出發(fā)言人的姿態(tài)，表示“本品牌對此次傳播負責”。
示例：百事可樂猴年春節(jié)戰(zhàn)役項目的傳播路徑圖：啟動期：猴王落選春晚，微博話題炒作；推高期：KOL助推，煽動網友情緒；收割期：官方TVC露出，通過官微表現品牌主導地位。
在“啟動期”和“推高期”這兩個階段，“推高峰值”的目的清晰，信息傳遞純粹，品牌露出極少，消費者的接受度極高，話題的參與度、話題的再次圈層輻射度極高，能夠為最后的品牌爆發(fā)階段（收割期）累積大量真實流量。
戰(zhàn)術二：在傳播戰(zhàn)役伊始發(fā)聲。
示例：杜蕾斯空氣炮現場直播傳播路徑圖：官微提前發(fā)布預告--KOL助推，傳播事件預告信息--事件傳播全面展開。
這種傳播路徑更為常見，只要內容優(yōu)質，結果往往簡單粗暴卻有效。選擇這一戰(zhàn)術的品牌方，往往希望傳播的從頭到尾都有品牌露出，遺憾的是大部分類似的傳播只是做到了“露出”，生硬的品牌信息從一開始就將TA排除在外。
我想講的一個結論是：一次引起外部廣泛圍觀的傳播戰(zhàn)役，與官方自媒體的作用并不矛盾，甚至廣域流量的爆破與私域流量的積累/運營，可以形成合理配合。
事實上，不少品牌自媒體在傳播戰(zhàn)役中，已經具有不可替代性。比如海爾的微博、聯(lián)想控股微空間的公眾號等等尤其如此，它們通過“去產品化/賣人設+早期的流量紅利+長期的運營積累”，擁有了強大的流量基礎，為品牌的歷次傳播戰(zhàn)役提供了明顯助力甚至是主力平臺。
（以上內容來自 成功營銷 作者：王荊之 陳屹松 頭條號-新社匯and微會動袁帥轉載發(fā)布）
當下，伴隨著互聯(lián)網的發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用……全媒體時代成為了大趨勢！企業(yè)和市場發(fā)展必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。媒體，作為信息的重要載體，被人們廣泛應用在各個環(huán)節(jié)中。
“微信+”活動場景互動營銷運營服務平臺微會動在繼續(xù)保持原有平臺活動場景互動營銷運營服務功能的基礎上，順應數字技術與媒體傳播發(fā)展大趨勢，在2019年伊始全面升級平臺服務體系，打造實現“全媒體策略+現場微信互動+營銷轉化引擎”三位立體服務體系，力求實現幫助會議會展活動1-2個月、低成本用互聯(lián)網信息技術快速實現流媒體數字化布局，讓“線上+線下全域流量”利效性轉化。
微會動平臺創(chuàng)始人袁帥認為：“由于新媒體傳播具備速度較快、覆蓋面廣、影響深遠的特點，目前新媒體傳播手段已經越來越被活動主辦者接受和依賴，而隨著全媒體發(fā)展的大趨勢，活動本身便將成為一個巨大的媒體平臺。媒體的作用雖然因‘活動’而異，但是，對于大部分的活動，媒體傳播性應該可看做是構成活動本身的一個極其重要的組成元素，在品牌傳播、影響力擴散、項目招商、贊助合作等方面發(fā)揮著重要作用。并且按照活動行業(yè)規(guī)定或者常規(guī)，活動前提前邀請聯(lián)系，活動中接待協(xié)調，活動后回訪索稿，平常維護重點合作對象關系，傳統(tǒng)意義上的新聞媒體傳播作用在日漸衰減，其價值意義主要集中在活動公信力背書一點上，活動產業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，構建自身的互聯(lián)網、移動互聯(lián)網媒體傳播影響力，自建流量池，數據池已然是必然?！?/p>
時代在變，順應趨勢企業(yè)才有發(fā)展空間，微會動團隊正是看到了這點，在2019年伊始結合團隊過往服務行業(yè)所積累的優(yōu)勢和經驗，全面升級平臺服務體系。
在不斷優(yōu)化迭代升級微信現場互動與微營銷引擎兩大服務產品的基礎上，進一步深化服務能力，助力會議會展活動項目短期、快速構建起自身的媒體平臺能力，通過 “全媒體策略+現場微信互動+營銷轉化引擎”三位立體服務體系，幫助會議會展活動實現流媒體數字化布局，讓“線上+線下全域流量”利效性轉化，以數據為鏈條，數字化技術整合實現智慧會展O2O2O業(yè)態(tài)，實現產業(yè)的顛覆式變革和轉型升級發(fā)展。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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