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這種品牌發(fā)展策略原創(chuàng)于美國(guó)寶潔公司，并且該公司在推行多重品牌策略的過程中取得了巨大的成功，其旗下的品牌多達(dá)300多個(gè)，每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的屬性，且知名度很高，僅洗發(fā)水在中國(guó)市場(chǎng)上就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤(rùn)妍等品牌。
多重品牌指的是企業(yè)在同一產(chǎn)品中設(shè)立兩個(gè)或多個(gè)品牌。這種品牌發(fā)展策略原創(chuàng)于美國(guó)寶潔公司，并且該公司在推行多重品牌策略的過程中取得了巨大的成功，其旗下的品牌多達(dá)300多個(gè)，每個(gè)品牌都有其獨(dú)特的屬性，且知名度很高，僅洗發(fā)水在中國(guó)市場(chǎng)上就有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤(rùn)妍等品牌。多重品牌策略后來被許多企業(yè)廣泛地使用，比如通用汽車公司有凱迪拉克、別克、雪佛萊和龐蒂克等品牌；我國(guó)的科龍集團(tuán)的空調(diào)有容聲、科龍、華寶和三洋科龍等品牌。
1.多重品牌策略的優(yōu)勢(shì)
多重品牌策略之所以對(duì)企業(yè)具有很大的吸引力，原因在于多重品牌發(fā)展策略具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
（1）多占貨架面積。一種產(chǎn)品多個(gè)品牌可以取得更多的貨架面積，增加了企業(yè)產(chǎn)品被消費(fèi)者選中的機(jī)會(huì)。
（2）給低品牌忠誠(chéng)者提供更多的選擇。由于低品牌忠誠(chéng)者或無品牌忠誠(chéng)者常發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移，截獲品牌轉(zhuǎn)移者的唯一方法是提供多個(gè)品牌。
（3）降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。沒有將企業(yè)的美譽(yù)維系在一個(gè)品牌的成敗上，有效的分散了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
（4）鼓勵(lì)內(nèi)部合理競(jìng)爭(zhēng)，激揚(yáng)士氣。同類產(chǎn)品的不同品牌管理者之間適度地競(jìng)爭(zhēng)，能提高士氣和工作效率。
（5）各品牌具有不同的個(gè)性和利益點(diǎn)，能吸引不同需求的消費(fèi)者，這一點(diǎn)是多重品牌策略最本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，品牌策劃者應(yīng)當(dāng)清楚，多重品牌策略存在消耗時(shí)間和金錢多，品牌管理難度大等問題，因此，多重品牌策略一般適合于資金實(shí)力雄厚、產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大并且管理能力強(qiáng)的企業(yè)。
2.多重品牌運(yùn)用策略
（1）各品牌之間實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)取隔并協(xié)同對(duì)外。企業(yè)引入多重品牌的目的在于用不同的品牌去占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，聯(lián)手對(duì)外去奪取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。如果引入的新品牌與原有品牌沒有明顯的差異，就會(huì)造成企業(yè)內(nèi)部品牌之間過度地競(jìng)爭(zhēng)，自己打自己的局面，這時(shí)引入的新品牌對(duì)企業(yè)來講，就沒有多大的意義。例如，上海家化旗下的洗發(fā)水品牌有“美加凈”、“百愛神”、“之神”和“明星”等品牌，但各洗發(fā)水之間沒有明顯的差異，目標(biāo)市場(chǎng)相互重疊，除了起到多占貨柜的作用外，并沒有協(xié)同對(duì)外去占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)，這就背離了一種產(chǎn)品多個(gè)品牌的戰(zhàn)略意圖。
（2）各個(gè)品牌都要具有足夠吸引力的獨(dú)特買點(diǎn)。多重品牌策略的本質(zhì)是通過各品牌獨(dú)特的買點(diǎn)的差異化來占領(lǐng)不同的細(xì)分市場(chǎng)。獨(dú)特的買點(diǎn)包括產(chǎn)品的功能、特色、價(jià)格、等方面，造就了品牌的鮮明個(gè)性，給了品牌自身發(fā)展的空間，這樣就不會(huì)造成目標(biāo)市場(chǎng)的重疊。比如，寶潔公司旗下的飄柔洗發(fā)水的獨(dú)特買點(diǎn)是“頭發(fā)飄逸柔順”，而潘婷洗發(fā)水的獨(dú)特買點(diǎn)是“烏黑亮澤”。
（3）在營(yíng)銷傳播上應(yīng)充分體現(xiàn)各品牌之間的差異。不同的品牌在品牌的營(yíng)銷傳播上應(yīng)體現(xiàn)出各自的差異，凸現(xiàn)其個(gè)性。寶潔公司的飄柔與潘婷在品牌傳播上就充分顯示了這兩個(gè)品牌之間的差異。飄柔把模特的頭發(fā)拍得飄逸柔和、絲絲順滑，梳子一放到頭上就掉了下來的鏡頭特別傳神地表現(xiàn)出這一點(diǎn)；而潘婷則主要表現(xiàn)了模特的頭發(fā)烏黑亮澤，模特在油上下了很大的一番工夫。
（4）多重品牌策略要依據(jù)產(chǎn)品和行業(yè)的特點(diǎn)而行。相對(duì)來說，生活用品、食品、服飾等行業(yè)適合采用多重品牌策略；而電器類等行業(yè)適合采用品牌延伸策略。例如，松下、日立和夏普，無論洗衣機(jī)、彩電、音箱、空調(diào)以及冰箱等都采用的是同一品牌。這主要因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)電器類產(chǎn)品最為關(guān)注的是產(chǎn)品在技術(shù)、品質(zhì)上的保障，而非產(chǎn)品的個(gè)性。
（5）各品牌所面對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)具有規(guī)模性。若某一品牌所針對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)的容量較小，銷售額無法支持一個(gè)品牌生存和成功推廣所需的費(fèi)用，就不能實(shí)施多重品牌策略。例如，臺(tái)灣的日用品企業(yè)就很少運(yùn)用多重品牌策略，因?yàn)槭称?、日常用品的市?chǎng)容量是以人口數(shù)量為基礎(chǔ)的，而臺(tái)灣的人口數(shù)量才兩千多萬，任何一種食品、日常用品的市場(chǎng)容量都是有限的，其細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模就更小了，不足以支持一個(gè)品牌的生存和發(fā)展。
產(chǎn)品品牌與公司品牌的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
在過去，如果公司是建立在日本或者韓國(guó)，那么它會(huì)盡最大可能地采用公司品牌，并嘗試將公司品牌延伸到各種產(chǎn)品和服務(wù)上去，就像索尼、三星、三菱和LG那樣；如果公司建立在北美或者歐洲，則它很可能以產(chǎn)品品牌起家，就像奧妙、汰漬、飄柔一樣。產(chǎn)品品牌（多重品牌）可以針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求，而公司品牌則可以利用品牌延伸減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的阻力，節(jié)省營(yíng)銷成本。隨著媒介宣傳費(fèi)用的節(jié)節(jié)攀升、市場(chǎng)不斷細(xì)分、零售行業(yè)合并和收購(gòu)的浪潮一浪高過一浪，連寶潔公司和聯(lián)合利華這樣的資本雄厚的大公司也難以承擔(dān)多重品牌的營(yíng)銷費(fèi)用，不斷致力于它們的品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)合理化。唐.舒爾茨在其新著《唐.舒爾茨論品牌》中認(rèn)為現(xiàn)代的公司在其修建“品牌大廈”時(shí)，應(yīng)該更好地利用產(chǎn)品品牌和公司品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品品牌和公司品牌的組合中找到一個(gè)平衡點(diǎn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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