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王老吉此后又利用百家姓與生肖元素等，推出了姓氏吉言罐、吉祥兔罐和新春吉言罐。從中可見(jiàn)，王老吉營(yíng)銷的成功也在于其包裝的趣味性、情感價(jià)值，以及品牌個(gè)性化與新春主題的巧妙結(jié)合。官網(wǎng)正使用這個(gè)LOGO，配合“跨年福利，祝你活力出跳”等祝福語(yǔ)，在元旦期間開(kāi)展跨年促銷活動(dòng)。
新年來(lái)臨，諸多食品和飲品品牌陸續(xù)推新，在近乎清一色的紅色包裝里，融入了生肖、百家姓等傳統(tǒng)中華文化元素，寄托著新春祝福。為在同質(zhì)化中出圈，在眾多包裝設(shè)計(jì)中，許多品牌在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入中式美學(xué)，創(chuàng)意里也深藏著品牌們各自的個(gè)性與野心。
今年飲品行業(yè)的新年設(shè)計(jì)尤其內(nèi)卷。
各大品牌都嘗試個(gè)性化的限定禮盒、杯套、周邊贈(zèng)品等吸引消費(fèi)者。不過(guò)，不謀而合的是大部分品牌都選擇了象征吉祥如意的經(jīng)典紅色作為主色調(diào)來(lái)營(yíng)造新年的喜慶氛圍，同時(shí)也表達(dá)對(duì)未來(lái)的美好期待。
元旦當(dāng)天，瑞幸小黑杯SOE花魁系列，包括SOE花魁·美式、SOE花魁·拿鐵、SOE花魁·澳瑞白、SOE花魁·Dirty四款產(chǎn)品，并配有印著中國(guó)藝術(shù)家韓美林所設(shè)計(jì)兔子形象的紅色杯套與紙袋，以“兔年奪魁”獨(dú)家定制的口號(hào)升級(jí)回歸。
和瑞幸類似，喜茶的2023新品紅紅火火山楂莓，也配上了紅色杯套，并贈(zèng)送喜財(cái)神貼紙、門(mén)貼和徽章。除了精致的周邊贈(zèng)品外，奶蓋上還有一個(gè)“喜”字。三頓半的禮盒也用鮮艷濃烈的紅色，結(jié)合新年主題，緊緊抓住顧客們的眼球。
品牌們的新年包裝也成為了傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化美學(xué)的載體。
與藝術(shù)家聯(lián)名設(shè)計(jì)的包裝給產(chǎn)品增添濃郁的藝術(shù)感，把藝術(shù)融入生活的同時(shí)，更讓產(chǎn)品奪人眼球、脫穎而出。今麥郎涼白開(kāi)在新年來(lái)臨之際，正式做出了包裝升級(jí)：瓶身中央、以國(guó)風(fēng)字體書(shū)寫(xiě)的“涼白開(kāi)”三字由黑色煥新為紅色，瓶身也由方變圓。
設(shè)計(jì)創(chuàng)作該“變身”的中國(guó)知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)博士潘虎表示，此次包裝升級(jí)的重點(diǎn)在于將涼白開(kāi)作為 “中國(guó)風(fēng)物”的美學(xué)加以詮釋，而紅色所代表的喜悅、祝福、美滿等則將中國(guó)之美完美地銳化呈現(xiàn)。
新年寄語(yǔ)肯定是不可或缺的元素，再加上諧音梗，更是增添了無(wú)限樂(lè)趣。
味全每日C推出了百家姓氏瓶，以傳統(tǒng)姓氏為創(chuàng)意元素設(shè)計(jì)新年限定包裝。該系列包含張、陳、朱、劉、李、楊六個(gè)姓氏，每個(gè)姓氏也都有各自專屬的諧音梗祝福語(yǔ)，如“開(kāi)‘張’大吉”、“‘朱’事順意”等，在給顧客們送上溫暖祝福的同時(shí)讓百家姓文化更富有趣味。
泡泡瑪特也給盲盒迷們送來(lái)了驚喜，推出了“歲兔旺系列”盲盒，其中包含17個(gè)IP組合，對(duì)應(yīng)17種心愿。盲盒IP與兔子形象結(jié)合，如Dimoo懷抱白色的玉兔漫步在桃林，MOLLY坐在紫色的烏龜背上，右手高高舉起兔頭形狀的粉色氣球，寓意為“憑兔青云”；Crybaby哭娃則化身為招財(cái)兔，懷抱元寶，寓意為“招財(cái)進(jìn)寶”。
品牌文化也是賦予新年?duì)I銷個(gè)性與趣味的關(guān)鍵。
其中最為出圈的，是王老吉以“吉文化”為背景的土味包裝設(shè)計(jì)。它與好利來(lái)聯(lián)名推出的大吉大利涼茶蛋糕罐將蛋糕直接放入了易拉罐內(nèi)，并在瓶身上設(shè)計(jì)了兩品牌的新春祝福“好利來(lái)讓生活更甜蜜，王老吉讓世界更吉祥?！?/p>
不少網(wǎng)友評(píng)論則評(píng)論“以為設(shè)計(jì)師是隔壁椰樹(shù)椰汁請(qǐng)來(lái)的，真的太亂了”。大吉大利酥酥筒也令一些網(wǎng)友聯(lián)想起煙花爆竹，“太吵了”。但這樣的土味營(yíng)銷仍成功為王老吉贏得了流量，構(gòu)建了新春氛圍。
王老吉此后又利用百家姓與生肖元素等，推出了姓氏吉言罐、吉祥兔罐和新春吉言罐。 “汪老吉”、“葉老吉”、“新年大吉”、“新婚大吉”等涼茶罐頭都成為了爆款。從中可見(jiàn)，王老吉營(yíng)銷的成功也在于其包裝的趣味性、情感價(jià)值，以及品牌個(gè)性化與新春主題的巧妙結(jié)合。
而曾在六一火爆全網(wǎng)、讓大人、小孩都在童趣中獲得快樂(lè)的可達(dá)鴨將在肯德基全新形式回歸，全新可達(dá)鴨“會(huì)唱歌的吸管” 1月16日起登陸肯德基，還有寓意福氣滿滿、吉星高照的新春寶可夢(mèng)系列玩具，邀請(qǐng)大家一起高調(diào)“吸”好運(yùn)。
2023年新春，必勝客特別推出“超級(jí)至尊家族”比薩家族來(lái)拜年。此外在“超級(jí)至尊到，新年好運(yùn)來(lái)”主題促銷活動(dòng)中，必勝客與30年經(jīng)典情景喜劇IP《我愛(ài)我家》合作，共同推出拜年短片送，出新年滿滿祝福，寓意2023年辭舊迎新，開(kāi)啟好運(yùn)新年。
而為入鄉(xiāng)隨俗，蘋(píng)果每年都會(huì)在元旦發(fā)布生肖主題品牌LOGO迎接新春。2023兔年生肖LOGO在官網(wǎng)公布后也迅速登上熱搜，LOGO在被咬了一口的蘋(píng)果形狀基礎(chǔ)上，融入了一對(duì)長(zhǎng)長(zhǎng)的兔耳朵，并加上了小兔牙。
然而對(duì)于這樣的設(shè)計(jì)，不少網(wǎng)友卻評(píng)價(jià)說(shuō)“鼠里鼠氣”，“像個(gè)偏分的老鼠”。此前牛年與虎年的LOGO設(shè)計(jì)，同樣也曾被嘲雷人。但相關(guān)話題收獲的關(guān)注，已成功為蘋(píng)果贏得了熱度。官網(wǎng)正使用這個(gè)LOGO，配合“跨年福利，祝你活力出跳”等祝福語(yǔ)，在元旦期間開(kāi)展跨年促銷活動(dòng)。蘋(píng)果也將兔年LOGO定制在新產(chǎn)品上，如AirPods Pro 兔年特別款等，并以限量版的方式發(fā)售。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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