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樂視又整活兒了。
7月27日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，樂視把官方圖標(biāo)文案改成了“勵(lì)志上班四天半”，此舉與樂視之前網(wǎng)傳的“沒有996、無內(nèi)卷”的神仙打工人生活遙相呼應(yīng)。
當(dāng)時(shí)樂視在回應(yīng)中稱，“如果有一天，我們合法地率先推行每周工作四天半、36小時(shí)工作制，大家也不要感到意外”，而更換圖標(biāo)文案的做法，或許意味著樂視將其變成了現(xiàn)實(shí)。
從大眾眼中“怎么還沒倒閉”的落魄公司，到人人羨慕到“我想跳槽去上班”的神仙公司，看似“躺平”的樂視，其實(shí)一直在努力自救。
曾幾何時(shí)，人們對(duì)樂視最后的記憶，恐怕是負(fù)債、退市、下周回國賈躍亭等一連串負(fù)面新聞和網(wǎng)絡(luò)段子。曾經(jīng)風(fēng)頭一時(shí)無兩的樂視網(wǎng)，很快被卷入互聯(lián)網(wǎng)的大浪中，很少有人問津。
但近兩年，樂視網(wǎng)卻大有“卷土重來”的跡象。最大的一個(gè)標(biāo)志是，樂視成為微博熱搜上的?？汀?/span>
往前追溯源頭，2021年初樂視更換圖標(biāo)文案，是一個(gè)開始。彼時(shí)各個(gè)財(cái)大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)大廠都在爭相發(fā)春節(jié)紅包，并把紅包金額顯示在圖標(biāo)上，來一場無聲的battle。尚在債務(wù)中的樂視，則順勢來了一波自嘲，表示自己“欠122億”。
此舉一出，引發(fā)網(wǎng)友熱議，#樂視 欠122億#當(dāng)時(shí)直沖熱搜榜第4位。沉寂許久的樂視，重新回到大眾視野。
嘗到甜頭的樂視，開始不斷在圖標(biāo)文案上花心思。“關(guān)鍵控好資金鏈”、“老板造車美利堅(jiān)”、“為人立志當(dāng)高遠(yuǎn)”、“重振旗鼓造經(jīng)典”、“小賈生態(tài)雷總驗(yàn)”、“影視綜藝守底線”等都是樂視整活兒的成果。今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，樂視用“分不起”再次賺取了熱度。
除此之外，樂視還在其他方面和互聯(lián)網(wǎng)大廠“唱反調(diào)”。
去年年底，不少互聯(lián)網(wǎng)公司卷入裁員降薪風(fēng)波，而樂視則旗幟鮮明地表示，不僅不裁員，還要給員工漲薪。
今年疫情反復(fù)的四五月份，許多公司受到不同程度的沖擊。為了打消員工對(duì)裁員降薪的顧慮，樂視發(fā)布內(nèi)部信表示，公司業(yè)務(wù)運(yùn)行平穩(wěn)，員工居家辦公期間，全員全薪。
視頻平臺(tái)愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV的會(huì)員先后漲價(jià)，樂視視頻表示，“沒有資格漲價(jià)”。
打工人對(duì)“996”生活怨聲載道，樂視則憑借“沒有996”、“沒有內(nèi)卷”、“每周工作四天半”的公司制度成為一股清流。
靠著自嘲營銷在網(wǎng)絡(luò)上刷存在感的樂視，逐漸扭轉(zhuǎn)了公眾形象，但這背后是樂視捉襟見肘的營銷預(yù)算。樂視曾回應(yīng)網(wǎng)友：1年喜提4次微博熱搜，沒花錢。
《紅樓夢》里，劉姥姥曾形容榮國府：餓死的駱駝比馬大。
去年年底，樂視在內(nèi)部信曾表示，“2021年11月，電視端運(yùn)營、移動(dòng)端運(yùn)營、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營目標(biāo)。在不考慮歷史債務(wù)影響前提下，最新經(jīng)營數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流的雙平衡，這是過去數(shù)年來第一次，意義非凡。”
樂視不僅沒倒閉，還能實(shí)現(xiàn)營收，養(yǎng)活400多名員工，離不開賈躍亭為樂視攢下的厚實(shí)家底。
首屈一指的就是樂視視頻，可以說是樂視的“錢袋子”。
作為國內(nèi)最早的視頻平臺(tái)之一，樂視率先開創(chuàng)了購買影視作品版權(quán)的先河。“平臺(tái)購置正版版權(quán)，用戶付費(fèi)收看”的盈利模式，如今是其他視頻平臺(tái)的生財(cái)之道，也讓樂視得以“續(xù)命”。
尤其是“平均每年能帶來1000多萬收益”的《甄嬛傳》，更是被樂視當(dāng)作“搖錢樹”。樂視曾在2013年以9億元全資收購《甄嬛傳》，雖然2018年因?yàn)橘Y金鏈危機(jī)分銷給了優(yōu)酷，但樂視至今仍有美版《甄嬛傳》的獨(dú)播權(quán)，保著樂視的“榮華富貴”。
同時(shí)，《太子妃升職記》《羋月傳》《翻譯官》《白鹿原》《平凡的世界》等早期積累的經(jīng)典影視劇獨(dú)家版權(quán)，也在為樂視視頻不斷輸送會(huì)員。根據(jù)公司年報(bào)顯示，樂視網(wǎng)2021年上半年新增了約300萬注冊(cè)用戶。
除了視頻內(nèi)容，樂視硬件方面的項(xiàng)目也在為公司“輸血”。前樂視視頻CEO、現(xiàn)樂融致新CEO張巍曾透露，2020年樂視的電視產(chǎn)品就賣出40萬-50萬臺(tái)。
有人說，樂視比賈躍亭努力多了。
用這句話來形容現(xiàn)在的樂視，或許更加準(zhǔn)確?？此?ldquo;神仙生活”的樂視，其實(shí)一直努力自救。
除了“啃老本”，樂視在視頻內(nèi)容運(yùn)營上也在尋求突破。6月30日，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。這意味著快手用戶可以在授權(quán)情況下，對(duì)樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
對(duì)于樂視視頻而言，這是順應(yīng)長短視頻深度融合發(fā)展趨勢的選擇。通過接入快手小程序平臺(tái)，樂視視頻可以更快捷地觸達(dá)快手超3億的日活用戶，更好地實(shí)現(xiàn)會(huì)員增長和內(nèi)容變現(xiàn)。
硬件方面，樂融致新仍在進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。去年5月，60多款智能生態(tài)產(chǎn)品在樂視生態(tài)大會(huì)上亮相，包括智能電視、智能穿戴、個(gè)人護(hù)理、智能門鎖、廚衛(wèi)等60余款新產(chǎn)品。生態(tài)大會(huì)的口號(hào)“我們回來了”，似乎讓人看到了賈躍亭“生態(tài)化反”的野心回歸。
樂視手機(jī)也不斷有新品上市。去年9月，樂視發(fā)布了旗下首款搭載華為鴻蒙系統(tǒng)的5G手機(jī)樂視S1，售價(jià)為1599元。599元起的樂視Y2Pro手機(jī)，在今日（7月28日）全網(wǎng)現(xiàn)貨開售。
同時(shí)，最近樂視直播間開始公開招聘具有“教培行業(yè)從業(yè)教師”經(jīng)驗(yàn)的主播，或許是想復(fù)制新東方逆風(fēng)翻盤的路子，在直播行業(yè)有進(jìn)一步動(dòng)作。
不管黑貓白貓，捉住老鼠就是好貓。在機(jī)會(huì)不斷的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，能讓樂視掙錢生存的領(lǐng)域，樂視都在努力嘗試。
表面樂觀自嘲，實(shí)則偷偷內(nèi)卷。背負(fù)債務(wù)的樂視，沒有躺平的資格。
值得一提的是，7月27日，法拉第未來以供應(yīng)鏈問題和需要籌集更多現(xiàn)金為由，推遲了首款汽車的生產(chǎn)。賈躍亭造車翻盤的夢想，又一次破滅。
曾有人說，樂視能活到今天，實(shí)屬奇跡。樂視回應(yīng)，何止是奇跡，簡直“不科學(xué)”。
但是想要真正創(chuàng)造奇跡，樂視這條路并不容易走。
參考資料：
1、數(shù)英網(wǎng)：負(fù)債百億的樂視反996上熱搜，自黑更是玩得飛起！
2、鉛筆道：沒死！樂視還有400名員工：神仙賺錢手段曝光
3、新周刊：樂視過上神仙日子，太扯了
4、傳媒茶話會(huì)：快手聯(lián)盟樂視視頻，長短之戰(zhàn)迎來新局？
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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