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在大家將目光投向蘋果發(fā)布會(huì)的時(shí)候，樂視也開了一場秋季溝通會(huì)，發(fā)布了三款新電視，和一款外形和蘋果傻傻分不清，價(jià)格卻只有蘋果十分之一的新手機(jī)，有網(wǎng)友因此調(diào)侃詢問，“蘋果的手機(jī)殼是不是能和樂視通用？”
除了發(fā)布新手機(jī)新電視，樂視品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人夏曉艷還表示，今年“東方甄選”出來后感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個(gè)新東方，“員工完全可以給自己的公司代言，樂視為什么不可以？”
7月底，樂視便在微博發(fā)布招聘消息，表示招募主播，歡迎教培行業(yè)從業(yè)教師。而在抖音上，樂視官方賬號和旗下的達(dá)人號，已經(jīng)陸續(xù)開始了直播帶貨嘗試，主播大多是自己的員工，似乎正在探索新的業(yè)務(wù)道路。
逐漸沉寂的樂視，在這兩年又重新回到了大眾的視野。
2021年春節(jié)，樂視更新圖標(biāo)“欠122億”，被網(wǎng)友吐槽“樂視干脆改名樂觀好了”。今年4月，樂視依靠《甄嬛傳》每年還有千萬收益登上熱搜，7月，一位博主發(fā)布的“樂視過著沒有老板不內(nèi)卷的神仙日子”微博，引發(fā)眾多打工人的羨慕之情，樂視也順勢開始了直播招聘。
在一個(gè)個(gè)與樂視相關(guān)的熱搜下，不少網(wǎng)友都表示“沒想到樂視還活著，而且活得還不錯(cuò)”。
在賈躍亭離開后，不斷靠著自嘲營銷進(jìn)入大眾視野的樂視，正在努力自救，還想要成為下一個(gè)“新東方”，雖然碰瓷意味不小，但已經(jīng)有了不小的關(guān)注度。對于依舊背負(fù)著巨大債務(wù)問題的樂視，能否在競爭激烈的直播賽道突出重圍，還是一個(gè)未知數(shù)。
樂視不是第一個(gè)想要學(xué)習(xí)東方甄選，成為下一個(gè)新東方的企業(yè)。
在“東方甄選”剛火爆出圈的時(shí)候，李國慶就連發(fā)5條視頻點(diǎn)評，認(rèn)為俞敏洪把新東方的老師推出來當(dāng)主播，自己當(dāng)助陣露個(gè)頭，做成可復(fù)制的模式，這一點(diǎn)是一個(gè)大型企業(yè)轉(zhuǎn)型直播電商時(shí)非常值得學(xué)習(xí)的，并且表示“我也正在布局這個(gè)事。”
之后，趣店羅敏，也通過預(yù)制菜進(jìn)軍直播帶貨，表示自己“我和新東方的俞老師一樣，在做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”不過現(xiàn)在，趣店抖音直播已經(jīng)暫停，公司財(cái)報(bào)也顯示，趣店正在暫停預(yù)制菜項(xiàng)目。
在9月8日秋季溝通會(huì)上表示將要“努力學(xué)習(xí)東方甄選”的樂視，在7月底就已經(jīng)發(fā)布了招募主播的內(nèi)容，并且陸續(xù)進(jìn)行過了幾次直播帶貨，但目前看來，樂視的直播帶貨效果并不算好。
灰豚數(shù)據(jù)顯示，樂視官方抖音賬號近30天直播了13場，銷售額在7245元。而新抖數(shù)據(jù)顯示，樂視公司旗下的賬號“市場部的日常”有著229萬粉絲，但近30天的直播銷售額為3.19萬元，最近一場直播在7天前，銷售額為1.28萬元。而“東方甄選”近30日的直播銷售額在6.74億元，是樂視旗下兩個(gè)賬號直播銷售額的16000多倍。
盤點(diǎn)“東方甄選”的直播帶貨矩陣賬號和樂視旗下的直播帶貨賬號，可以發(fā)現(xiàn)，雖然樂視在學(xué)習(xí)新東方，有著諸多共同點(diǎn)，比如公司員工做主播、售賣公司自有渠道商品等，但在“人、貨、場”三大要素上，兩者還有著諸多不同。
1.主播的不同。之前東方甄選依靠“知識(shí)帶貨”出圈，董宇輝、七七、yoyo等曾經(jīng)的新東方老師堪稱直播界的一股清流，直接刷新了人們對直播帶貨行業(yè)的認(rèn)知，并且新東方CEO俞敏洪親自下場，在東方甄選剛開始直播帶貨的時(shí)候在直播間引流。而從樂視最近幾場直播可以看出，主要還是樂視員工在直播，并沒有走“知識(shí)帶貨”的直播道路，直播話術(shù)也不算熟練，基本就是在介紹商品和優(yōu)惠活動(dòng)，而樂視最大的IP可能還是“下周回國”的賈躍亭，并不能為直播間引流。
2.帶貨商品的不同。東方甄選目前以農(nóng)副產(chǎn)品、食品和日化百貨為主，這些品類客單價(jià)不算高，復(fù)購率高，消費(fèi)者決策鏈路會(huì)更短。而樂視帶貨產(chǎn)品主要是旗下的智能硬件和小家電，這些產(chǎn)品的客單價(jià)更高，復(fù)購率卻不算高，雖然自有產(chǎn)品會(huì)有更強(qiáng)的定價(jià)權(quán)，避免價(jià)格戰(zhàn)，但也要面臨其他品牌的競爭：樂視推出的Y1 Pro手機(jī)，就曾被測評博主評價(jià)售價(jià)499元也“不值”。樂視旗下達(dá)人賬號“市場部的日常”帶貨商品除了樂視的產(chǎn)品，還有不少其他品牌的食品、日用百貨，但帶貨數(shù)據(jù)并不算理想，也沒有太強(qiáng)議價(jià)權(quán)，并沒有什么優(yōu)勢。
3.直播間內(nèi)容與場景設(shè)置的不同。東方甄選的直播間已經(jīng)有了較為成熟的鏡頭切換和場景設(shè)置，并且在近期的“陜西行”主題中引入非遺文化的現(xiàn)場表演，豐富了內(nèi)容直播，每天還能直播18個(gè)小時(shí)。而樂視的直播間設(shè)置還是較為單調(diào)的綠幕背景，基本只直播2小時(shí)左右，與其他直播間并沒有形成差異化，也難以吸引用戶在直播間停留。
在“人、貨、場”都不具備優(yōu)勢的情況下，樂視想要成為下一個(gè)新東方或者說東方甄選，還需要更多的投資和運(yùn)營，但在樂視公布的2022 年半年度報(bào)告中顯示，樂視的負(fù)債總計(jì)達(dá)到了222億元，也難以投入太多的資金去經(jīng)營直播帶貨。
樂視也曾有過風(fēng)光的時(shí)候。
2010年8月12日，樂視網(wǎng)在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，成為“A股網(wǎng)絡(luò)視頻第一股”。直到今天，樂視視頻的官網(wǎng)公司介紹中，都還標(biāo)明自己“是行業(yè)內(nèi)全球首家IPO上市公司”。
但在2016年年底，賈躍亭自曝財(cái)務(wù)危機(jī)后，樂視就陷入了資金危機(jī)，2017年7月4日，賈躍亭登上去往美國的航班，“下周回國”成了一個(gè)被網(wǎng)友們調(diào)侃的梗，樂視也陷入低谷。
在這之后的五年時(shí)間里，圍繞樂視的新聞與消息更多是負(fù)面信息，也讓不少人以為樂視已經(jīng)因?yàn)榘賰|債務(wù)“倒閉”，相關(guān)的信息也再難引起好奇。
樂視再次出現(xiàn)在大眾視野中，是2021年春節(jié)的瓜分紅包。
2021年春節(jié)期間，眾多app在圖標(biāo)頁面表示瓜分“多少億”，樂視則更新了圖標(biāo)“欠122億”，表示“分不起”，這一反差直接登上微博熱搜。
嘗到了流量甜頭的樂視，之后又在app圖標(biāo)上更新了“老板造車美利堅(jiān)”“夾縫生存苦亦甜”等標(biāo)語，將自嘲自黑進(jìn)行到底，也被網(wǎng)友視作“最會(huì)整活的公司”。
今年4月，因?yàn)楦鞣N剪輯解讀片段在短視頻平臺(tái)火爆的《甄嬛傳》上了熱搜，幕后手握版權(quán)的樂視也進(jìn)入了大眾視野，有知情人士表示樂視每年靠版權(quán)就能躺賺上千萬，樂視也隨后發(fā)布微博，配上了《甄嬛傳》的表情包“有你，是我的福氣”，一眾“甄學(xué)家”網(wǎng)友也開始玩梗，表示《甄嬛傳》保了樂視一世榮華。
7月，一位博主表示，樂視現(xiàn)在還有400多位員工，并且“幸福感是很多老樂視人留下了的理由”，隨后，就有網(wǎng)友挖出樂視的“神仙操作”，在2021年12月，樂視宣布給員工漲薪，有網(wǎng)友透露樂視人力資源部的內(nèi)部信還表示，2021年樂視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流雙平衡(在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下)。而在今年5月，樂視還表示公司曾于2020年Q2季度宣布未來不再有大規(guī)模裁員計(jì)劃，之后將繼續(xù)信守承諾，居家辦公狀態(tài)下員工基本薪酬和福利保持不變。
“沒有老板的樂視沒倒閉，員工不內(nèi)卷不996，過上了神仙日子”，這一反差也讓樂視在多個(gè)平臺(tái)引發(fā)了一波波討論。有網(wǎng)友表示，樂視這意思是“神仙哪有我們過得舒坦”，不少人在樂視官方微博和抖音賬號下留言詢問還招不招人，樂視也順勢開啟了直播招聘。
勇于自嘲自黑的樂視，借著互聯(lián)網(wǎng)又火了一把，雖然一些話題背后有著營銷的痕跡，樂視官方也在每個(gè)相關(guān)話題下借勢宣傳自己的硬件產(chǎn)品和視頻平臺(tái)，但網(wǎng)友們對這坦誠的態(tài)度并不反感，圍繞樂視的諸多負(fù)面消息，反而成了用于調(diào)侃的話題素材。
依靠自嘲自黑重回大眾視野的樂視，目前主要有兩個(gè)公司，一個(gè)是樂視網(wǎng)，一個(gè)是樂融致新。2018年，樂融致新被剝離出樂視網(wǎng)，融創(chuàng)成為控股股東，目前兩個(gè)公司獨(dú)立結(jié)算，而樂視網(wǎng)是樂融致新的股東。
這兩個(gè)公司也對應(yīng)著樂視的硬件與內(nèi)容兩大業(yè)務(wù)：樂融致新主要在智能終端硬件業(yè)務(wù)與內(nèi)容運(yùn)營，而樂視網(wǎng)主要業(yè)務(wù)則是樂視視頻和云計(jì)算等。
雖然溝通會(huì)主要推出了超級電視和手機(jī)的相關(guān)消息，樂視也一直在硬件上發(fā)力，但是在樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司的2022 年半年度報(bào)告中，樂視網(wǎng)表示“公司主要收入來源為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)、短視頻運(yùn)營業(yè)務(wù)、版權(quán)業(yè)務(wù)及電視劇發(fā)行收入等。”
在所有影視劇中，最被網(wǎng)友所熟知的就是《甄嬛傳》。之前，微博就有熱搜表示《甄嬛傳》每年都能給樂視帶來千萬元的收益，但在樂視的秋季溝通會(huì)上，樂視官方表示，甄嬛傳帶來的收入不過2%，之前網(wǎng)上盛傳的樂視靠出租辦公樓生存，但租金也不過占據(jù)了收入的6%。
樂視在內(nèi)容上有自己的優(yōu)勢。在樂視巔峰時(shí)期，投資了不少影視劇，也陸續(xù)購買了一些版權(quán)，除了《甄嬛傳》，樂視還有《征服》《天道》等經(jīng)典電視劇，而樂視的2022年半年報(bào)中也表示，在上半年，樂視視頻平臺(tái)新上跟播劇29部、片庫劇207部，電影144部、動(dòng)畫62部。
在短視頻時(shí)代，樂視也看到了短視頻和二創(chuàng)的潛力，之前就和快手合作授權(quán)二創(chuàng)，在2021年11月還推出了“鯨群計(jì)劃”，授權(quán)旗下影視劇版權(quán)給二次創(chuàng)作者，這些影視解說和短視頻剪輯讓樂視旗下的影視劇獲得了不少流量，而這些流量也能帶動(dòng)樂視視頻平臺(tái)的發(fā)展。2022年上半年度，樂視視頻網(wǎng)站新增注冊用戶約300萬。
相比之下，樂視的硬件業(yè)務(wù)則不溫不火，在第三方電商平臺(tái)上，樂視銷量最高的電視評價(jià)只有500條，其余幾款電視的評價(jià)雖然有10萬+條，但相比小米、海信等品牌電視動(dòng)輒100萬+條的評價(jià)并不算特別多。而樂視手機(jī)顯示的評價(jià)只有1000+條，相比于其他手機(jī)品牌廠商而言，這個(gè)數(shù)據(jù)連零頭也不算。
因?yàn)樽猿啊⑸裣扇兆雍汀墩鐙謧鳌烦鋈?，給樂視帶來了不少流量，而背負(fù)債務(wù)的樂視也想要將這些流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化，讓流量變現(xiàn)，成為公司業(yè)務(wù)的又一助力。新東方的“東方甄選”，或許讓樂視看到了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的一個(gè)可能性，但因?yàn)閭鶆?wù)等原因無法在直播上投入太多的樂視，之后或許還是只能依靠著《甄嬛傳》等影視劇的內(nèi)容業(yè)務(wù)去賺錢。
重回大眾視野的樂視，想要學(xué)習(xí)東方甄選，突出重圍“做下一個(gè)新東方”，目前看來還很難。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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