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一個戰(zhàn)略紋樣就賺錢（歐賽斯案例—朗綠科技）
“人的一切行為都是刺激反射行為，刺激信號的能量越強(qiáng)，行為反射越大”——巴甫洛夫的刺激反射原理。
朗綠科技專注綠色科技賦能建筑行業(yè)，推動低碳轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展與碳中和。為新建及既有建筑提供設(shè)計、建造 / 改造、運(yùn)行階段的專業(yè)技術(shù)服務(wù)，是一家以 “節(jié)能、低碳、健康、環(huán)保” 可持續(xù)發(fā)展為宗旨的建筑科技企業(yè)。
業(yè)務(wù)多樣復(fù)雜及科技業(yè)務(wù)高要求的挑戰(zhàn)
在國家“雙碳”戰(zhàn)略背景下，朗綠科技因上市需求，亟需提升品牌形象、重建認(rèn)知，凝聚內(nèi)外部共識。
在歐賽斯承接企業(yè)品牌委托時，朗綠科技面臨著如下挑戰(zhàn)：
1. 朗綠科技的業(yè)務(wù)類型多樣且復(fù)雜。
2. 客戶對朗綠科技業(yè)務(wù)提出更高的要求和挑戰(zhàn)。
項目組以朗綠科技品牌價值“創(chuàng)造人與建筑的價值，讓人更舒適，建筑更有價值”為核心，本質(zhì)上是解決“人與建筑”的關(guān)系問題。構(gòu)建品牌戰(zhàn)略體系，成功提升品牌形象，助力品牌為業(yè)務(wù)賦能，成功實現(xiàn)業(yè)績增長40%的目標(biāo)。
歐賽斯解決之道：通過構(gòu)建戰(zhàn)略花邊方式，將品牌核心價值戲劇化、視覺化表現(xiàn)。
歐賽斯認(rèn)為“戰(zhàn)略花邊”是比“標(biāo)識”更重要的識別符號、更大的品牌資產(chǎn)。
歐賽斯認(rèn)為“戰(zhàn)略花邊”是比“標(biāo)識”更重要的識別符號，是比標(biāo)識更大的品牌資產(chǎn)。當(dāng)一個品牌擁有了“戰(zhàn)略花邊”，它就可以貫穿整個產(chǎn)品或者整個畫面，這樣就能夠在最遠(yuǎn)的地方被看見；當(dāng)把這個“戰(zhàn)略花邊”撕碎之后，拿到任意一片，也能很快識別出這個品牌。
更重要的是，“戰(zhàn)略花邊”可以統(tǒng)馭不同類型、不同客戶需求偏好的多業(yè)務(wù)組合的需求，更容易形成和積累品牌資產(chǎn)。
——通過構(gòu)建戰(zhàn)略紋樣實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略創(chuàng)意/設(shè)計可視化的破局
項目組圍繞“表達(dá)品牌獨(dú)有內(nèi)涵、強(qiáng)化品牌記憶、豐富品牌延展”三大核心目標(biāo)思考“如何讓朗綠品牌具有特色？戰(zhàn)略花邊成為私有化符號？”
項目組回到原點找答案，而這個原點就是——朗綠科技品牌價值“創(chuàng)造人與建筑的價值，讓人更舒適，建筑更有價值”，朗綠的業(yè)務(wù)雖然復(fù)雜多元，但本質(zhì)上是解決“人與建筑”的關(guān)系。
通過構(gòu)建創(chuàng)意出“人” 字紋樣貫穿品牌，提升辨識度，助力品牌賦能業(yè)務(wù)。
——從品牌資產(chǎn)元素中提煉出“人”字戰(zhàn)略紋樣
朗綠科技戰(zhàn)略紋樣的構(gòu)建：
項目組從朗綠科技原有的品牌資產(chǎn)中提取元素。原有的元素既是伙伴又是合作關(guān)系，其社會使命就是通過綠色建筑，實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，造福人類社會。
其中“人”不僅僅是單一住戶，還代表所有的合作伙伴，一左一右，互相依靠，相互成就；同時，“人”又代表眾、千家萬戶；并且與計算機(jī)中的二進(jìn)制“1”和“0”相呼應(yīng)，代表科技與未來，匹配朗綠的科技企業(yè)屬性。最終構(gòu)建了朗綠科技的戰(zhàn)略紋樣。
項目組從朗綠原有的品牌資產(chǎn)中提取
既是伙伴又是合作
社會使命就是通過綠色建筑，實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，造福人類社會。
人不僅僅是我們的單一住戶，還代表我們所有的合作伙伴
一左一右，互相依靠，相互成就。
又是人 > 眾 > 千家萬戶
計算機(jī)中的二進(jìn)制1和0，代表科技與未來，匹配朗綠的科技企業(yè)屬性
最終構(gòu)建了朗綠科技的戰(zhàn)略紋樣
朗綠的超級人字紋樣具有獨(dú)特的視覺特點：
視覺沖擊力：人字紋樣在視覺上給人無限延伸的感覺，簡約大方，能在視覺上對空間進(jìn)行拉大，給予空間膨脹的視覺沖擊。
組合多樣性：人字紋樣是最基本的幾何紋樣，其美在于簡潔、理性、規(guī)律，以及秩序和可重組性。
用色如用兵：藍(lán)色代表朗綠的高科技企業(yè)屬性，藍(lán)色給人信任、科技、環(huán)保、潔凈的感覺。
在品牌煥新進(jìn)程中，我們以統(tǒng)一的 VI 視覺系統(tǒng)為基石，將戰(zhàn)略紋樣作為品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵破局點，全面滲透至企業(yè)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，從辦公環(huán)境到宣傳物料，從線上到線下，全方位塑造品牌的獨(dú)特形象。
同時，企業(yè)以品牌戰(zhàn)略為核心引擎，精心構(gòu)建了一套獨(dú)一無二的經(jīng)營活動矩陣，涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷、客戶服務(wù)等多個維度，精準(zhǔn)賦能業(yè)務(wù)實現(xiàn)高速增長，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
成果業(yè)績亮眼，2021—22年度業(yè)績快速增長40%
朗綠科技通過戰(zhàn)略紋樣的廣泛使用，實現(xiàn)了以下幾個目的：
1、企業(yè)成功實現(xiàn)品牌全方位升級，彰顯一流綠色低碳科技企業(yè)的品牌形象，得到行業(yè)客戶認(rèn)可；
2、業(yè)績增長：2021—2022年度業(yè)績增長40%，超額完成公司年度任務(wù)；
3、品牌統(tǒng)一：通過本次品牌升級，在多元的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中形成統(tǒng)一的品牌識別，實現(xiàn)了企業(yè)品牌資產(chǎn)的復(fù)利積累。
附件：朗綠相關(guān)品牌戰(zhàn)略紋樣及物料
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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