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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
短暫的狂歡亦或是新的盛宴 東方甄選App4天銷售破億
2023-08-04 15:36:45

記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨屠玲

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

7月26日到29日,東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天。

7月28日,東方甄選CEO孫東旭表示:“這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題,觸發(fā)了規(guī)則,我們會積極地整改,請大家不要擔(dān)心。”

就在被停播之時(shí),東方甄選宣布,其自營App宣布自營產(chǎn)品全場8.5折促銷。

促銷前三天,東方甄選App銷售額分別是1750萬元、3000萬元、3200萬元,7月29日單日銷售額3500萬元。4天內(nèi),東方甄選App實(shí)現(xiàn)銷售額超1.1億元。

生意如此火爆,也讓外界提出疑問:東方甄選當(dāng)前去抖音化是否時(shí)機(jī)成熟?

然而,東方甄選現(xiàn)在尚未和抖音正面迎戰(zhàn)。

違反抖音規(guī)則停業(yè)三天

7月26日午間,有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)東方甄選自營店鋪疑似被關(guān)停。

隨后,東方甄選緊急澄清,不是東方甄選直播間被關(guān),是東方甄選自營品店鋪被關(guān)了幾天,所以旗下小號“自營產(chǎn)品直播間”也跟著停業(yè)三天。東方甄選大號和其他號都正常營業(yè)。

短暫的狂歡亦或是新的盛宴  東方甄選App4天銷售破億

當(dāng)日下午,名為“東方甄選自營產(chǎn)品”的抖音直播間也發(fā)布停播通知,稱因規(guī)則要求,26日到29日,東方甄選自營產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營產(chǎn)品直播間暫停營業(yè)3天。

截至目前,東方甄選自營產(chǎn)品的抖音粉絲數(shù)為183萬。此前,東方甄選自營產(chǎn)品抖音直播間保持日播,直播時(shí)間一般為10時(shí)至次日0時(shí),每日直播長達(dá)14個(gè)小時(shí),最后一場直播則停留在7月26日的10時(shí)至13時(shí)。

抖音《商家違規(guī)行為管理總則》顯示,商家的違規(guī)行為一般分為違規(guī)和嚴(yán)重違規(guī)兩種,其中停業(yè)整頓3天的處罰是在商家一般違規(guī)積分累計(jì)24分時(shí),每累計(jì)12分就會出現(xiàn)一次處罰;在商家嚴(yán)重違規(guī)累計(jì)4分時(shí),商家也會被停業(yè)整頓。

商家違規(guī)情形包括:違背服務(wù)承諾、商品發(fā)布違規(guī)、商品質(zhì)量不合格、擾亂市場秩序,而“誘導(dǎo)第三方”則屬于擾亂市場秩序,會有相應(yīng)處理。

目前,東方甄選在抖音平臺自營賬號數(shù)已增加至6個(gè),包括東方甄選、東方甄選看世界、東方甄選自營產(chǎn)品、東方甄選之圖書等。點(diǎn)開這些平臺,基本都有應(yīng)用下載的藍(lán)色字樣。

一位接近抖音人士表示,這種行為是可以存在的,屬于藍(lán)V的權(quán)利。但是在抖音給App引流是非常敏感的事情,尤其是在直播間直接引流肯定是會被封的。任何一個(gè)平臺對站外導(dǎo)流都是禁止的態(tài)度。

有公開報(bào)道顯示,東方甄選主播是在講解配料表的時(shí)候,因?yàn)榘b上有二維碼,鏡頭無法回避,被抖音判定引流關(guān)閉店鋪。也有媒體報(bào)道稱,關(guān)停原因是東方甄選App與抖音平臺采用了同一直播源,這只是一次常規(guī)的處罰,不存在打壓封殺誰。

7月28日,孫東旭在App直播中首次正式回應(yīng)關(guān)店風(fēng)波。

孫東旭表示:“我們一直非常感謝平臺對我們的支持,過去、現(xiàn)在和未來,我們都會和平臺好好合作發(fā)展,我們跟平臺一直溝通順暢,這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問題,觸發(fā)了規(guī)則,我們會積極地整改,請大家不要擔(dān)心。”

尚不敢和抖音正面交戰(zhàn)

實(shí)際上,“東方甄選自營產(chǎn)品”的抖音直播間歇業(yè),也帶火了東方甄選App。

7月26日關(guān)停直播間,當(dāng)晚19點(diǎn),東方甄選APP宣布自營產(chǎn)品全場8.5折促銷。

7月30日,東方甄選披露了最新的促銷成績:促銷前三天,東方甄選App銷售額分別是1750萬元、3000萬元、3200萬元,7月29日單日銷售額3500萬元。開啟促銷4天內(nèi),東方甄選App實(shí)現(xiàn)銷售額超1.1億元。東方甄選還決定延長優(yōu)惠期,App自營產(chǎn)品85折促銷活動,延長2天至7月31日結(jié)束。

短暫的狂歡亦或是新的盛宴  東方甄選App4天銷售破億

此前,孫東旭表示,有數(shù)十萬名用戶涌入App搶購,目前多個(gè)自營產(chǎn)品正在緊急增加庫存。原計(jì)劃為期三天的打折活動有可能遇到較嚴(yán)重的缺貨情況。

那么,東方甄選當(dāng)前去抖音化是否時(shí)機(jī)成熟?

從東方甄選成長的時(shí)間線來看,2021年12月,新東方推出直播帶貨新平臺“東方甄選”。

2022年8月,東方甄選直播間爆火出圈兩個(gè)月后,其獨(dú)立App上線各大平臺應(yīng)用商店。

2023年3月,新東方在線正式更名東方甄選,英文名稱、公司標(biāo)識同步修改。

2023年7月1日,東方甄選App更新2.0版本。App介紹是“重大更新”,包括全站UI視覺改版,全面升級售后,后續(xù)還會上線拼團(tuán)、優(yōu)惠券、積分兌換等功能。

然而,東方甄選并不敢和抖音正面交戰(zhàn)。

2022年11月,東方甄選的財(cái)報(bào)交流會上,東方甄選對此回應(yīng)稱:“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關(guān)系,東方甄選會支付其技術(shù)服務(wù)費(fèi)。”

對于與平臺的關(guān)系,東方甄選也明確,抖音是內(nèi)容電商平臺,需要內(nèi)容創(chuàng)作者,而東方甄選就是內(nèi)容創(chuàng)作者。

俞敏洪曾就東方甄選App開發(fā)直播功能一事表示,東方甄選和抖音平臺是互相成就的關(guān)系,沒有任何矛盾和沖突。創(chuàng)建自己的平臺,是公司進(jìn)取的正常行為,也是為了更好地服務(wù)用戶和供應(yīng)商,望大家不要過度解讀。

東方甄選財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2023財(cái)年上半年持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利為9.8億元,同比增長467.9%。

財(cái)報(bào)中,東方甄選表示,業(yè)績增長主要?dú)w功于東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品以及直播電商業(yè)務(wù)的成功。報(bào)告期內(nèi),公司GMV超過48億元,自營產(chǎn)品數(shù)量已經(jīng)超過百余款,涵蓋農(nóng)產(chǎn)品、食品、飲料和生活用品等家庭消費(fèi)場景。

可見,東方甄選增長喜人。然后,目前互聯(lián)網(wǎng)的玩法依然是流量為王。

第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,東方甄選穩(wěn)居抖音直播電商主播排行榜第一位,但其業(yè)績呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。1-2月其銷售額預(yù)估在5億元-7億元區(qū)間,到了3月就下滑到2.5億元-5億元區(qū)間。

最新的抖音4月主播帶貨排行榜顯示,東方甄選銷售額3.91億元,排第一,但仍然處于2.5億元-5億元區(qū)間。

實(shí)際上,東方甄選不是第一個(gè)推出獨(dú)立App的大IP。

2020年5月,“快手一哥”辛巴就推出“辛選幫”App。彼時(shí),外界解讀為,辛巴或許要拋棄快手“自立門戶”。

但截至目前,辛選幫App并沒有激起多大水花,從而取代快手成為辛選的主戰(zhàn)場。

有業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示,在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)江湖已論資排輩的情況下,新的購物平臺很難突出重圍,“東方甄選App可以火爆一時(shí),但終究是一時(shí)的狂歡,目前沒有跡象表明其能獨(dú)當(dāng)一面。”

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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