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不得不說(shuō)，作為一家百年老字號(hào)，五芳齋很巧妙的做到了把“老招牌”隱藏在“新潮流”背后，并且相當(dāng)懂得如何用符合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的語(yǔ)言與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行溝通。2021年端午節(jié)，五芳齋聚焦回憶情感，用一支《尋找李小芬》的短片展現(xiàn)記憶中的童年味道，借粽子表達(dá)對(duì)親人的眷念。
在中國(guó)，大多數(shù)味道都與節(jié)日息息相關(guān)，如月餅之于中秋，餃子之于春節(jié)，端午的味道，自然是獨(dú)屬于粽子的。
隨著端午節(jié)的臨近，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也拉開(kāi)了序幕。當(dāng)各大品牌還在粽子禮盒的包裝設(shè)計(jì)、口味研發(fā)等方面下功夫時(shí)，五芳齋已經(jīng)將腦洞開(kāi)到了元宇宙。
近日，五芳影業(yè)上線了一支端午節(jié)主題科幻大片——《錐宇宙》。
短片將時(shí)間設(shè)定在遙遠(yuǎn)的2202年，那時(shí)的人類(lèi)已全部遷移至虛擬世界生活，為了解決元宇宙的擁擠問(wèn)題，人們便打造出了另一個(gè)全新宇宙——錐宇宙。顯而易見(jiàn)，“錐宇宙”的原型便是大家熟知的粽子，品牌以此來(lái)契合端午的營(yíng)銷(xiāo)主題。
不得不說(shuō)，作為一家百年老字號(hào)，五芳齋很巧妙的做到了把“老招牌”隱藏在“新潮流”背后，并且相當(dāng)懂得如何用符合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的語(yǔ)言與年輕一代消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
其實(shí)一直以來(lái)，五芳影業(yè)出品的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)廣告都相當(dāng)吸睛，能夠在消費(fèi)者腦海中形成鮮明的品牌記憶。
2017年，五芳齋與環(huán)時(shí)互動(dòng)推出了第一支視頻廣告《手速很快的張改花》，通過(guò)一系列無(wú)厘頭的劇情，表達(dá)了五芳齋“堅(jiān)持手工包粽”的品牌理念。至此，“五芳影業(yè)”的名號(hào)也一炮打響。
2018年重陽(yáng)節(jié)，五芳齋用80年代的復(fù)古畫(huà)風(fēng)搭配流行的網(wǎng)絡(luò)文案制作出了一支土味廣告，一經(jīng)上線就迅速刷屏網(wǎng)絡(luò)。
2019年春節(jié)，五芳齋又將場(chǎng)景設(shè)定在了民國(guó)時(shí)期，用阮玲玉、魯迅等多位名人串聯(lián)起了一副民國(guó)新年的場(chǎng)景。
2020年清明節(jié)，五芳齋則為自己的青團(tuán)產(chǎn)品量身打造了一支動(dòng)畫(huà)短片《一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》，用“不要焦綠”、“要包容”等擬人化的語(yǔ)言傳遞著積極正能量的同時(shí)，也很好的展現(xiàn)出了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。
2021年端午節(jié)，五芳齋聚焦回憶情感，用一支《尋找李小芬》的短片展現(xiàn)記憶中的童年味道，借粽子表達(dá)對(duì)親人的眷念。故事里散發(fā)出的濃烈 “人情味”，也深深的引起了大家的共鳴，成功占領(lǐng)了用戶心智。
可以說(shuō)，五芳齋的出圈，也為眾多老字號(hào)品牌做了一個(gè)標(biāo)桿模板。
即便是在節(jié)日儀式感越來(lái)越淡的今天，品牌只要能以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為載體，用創(chuàng)新的形式制造獨(dú)特的記憶點(diǎn)，從戳中用戶痛點(diǎn)的角度入手，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)還是能夠帶來(lái)良好市場(chǎng)效益的。
當(dāng)然，除了五芳齋之外，今年其他品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也都別具匠心。
順豐
順豐推出的「粽情豐馳」禮盒，以順豐無(wú)人車(chē)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)，吃完粽子還能當(dāng)做抽紙盒，循環(huán)利用不浪費(fèi)。此外，禮盒外包裝也采用了回收再生紙制作，充分展現(xiàn)品牌的環(huán)保精神。
得物
得物的端午「粽量級(jí)」禮盒，充滿了今年大火的露營(yíng)元素，將外包裝設(shè)計(jì)成輕便易攜的收納箱，還配備了防水防潮的野餐墊、營(yíng)造儀式感的氛圍神器貼貼樂(lè)，充分滿足大家節(jié)日出游的需求。
攜程旅行
攜程旅行今年以「不羈夏，端舞游」為主題，以目的地節(jié)慶文化為創(chuàng)作靈感，結(jié)合神州4大美景的地貌特征和歷史典故，打造了一款極具國(guó)風(fēng)韻味的禮盒。包含骨瓷杯、綿綿云眼罩、開(kāi)運(yùn)錦囊、賀卡、粽子等產(chǎn)品，以傳遞節(jié)日的美好祝福。
搜狐
搜狐的端午禮盒也延續(xù)了以往的環(huán)保且實(shí)用的理念，為大家送上了飯盒、蒸籠、帆布袋等產(chǎn)品，既可以體驗(yàn)自己蒸粽子的快樂(lè)，還能在日常的生活中繼續(xù)使用。
文和友
文和友的「左鄰右舍」主題端午禮盒，則將溫馨、懷舊進(jìn)行到底。內(nèi)盒俯瞰是一個(gè)個(gè)小院落，把大家拉回到那個(gè)左鄰右舍親近熱鬧的時(shí)代，品嘗兒時(shí)的味道，回憶年少的美好。
虎牙
虎牙今年的端午禮盒以「虎力號(hào)龍舟」為主題，產(chǎn)品外包裝以橋梁結(jié)構(gòu)為創(chuàng)意，象征著“粽心向前，火力全開(kāi)”的進(jìn)取精神。此外，還貼心附贈(zèng)了迷你風(fēng)扇，為大家送去夏日的清涼。
易車(chē)
當(dāng)別家品牌都在送粽子時(shí)，易車(chē)則別具一格的將茶文化傳遞給大家。匠心打造的「青龍茗易」禮盒，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言相融合，七粒茶球?qū)?yīng)青龍七宿星位，寓意吉祥如意，令人耳目一新。
正所謂，品牌營(yíng)銷(xiāo)如戰(zhàn)場(chǎng)，而節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)則是這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中最激烈的高光時(shí)刻。
對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)最重要的還是如何在一片紅海中尋找差異化的突破口，制造出目標(biāo)消費(fèi)者所感興趣的話題內(nèi)容，讓產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與節(jié)日聯(lián)動(dòng)，從而形成有效傳播為品牌增加聲量。
編輯：鞠君
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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