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引言:今年7月,國務院印發(fā)了《全民健身計劃(2021—2025年)》,引導全民健身。此外,各地方政府今年也出臺了多項健身相關政策,鼓勵全民健身。
“今天,你帕梅拉了嗎?” “帕了帕了”,帕梅拉已經(jīng)成為一個健身符號。健身內(nèi)容創(chuàng)作者@帕梅拉_PamelaReif 憑借其標準身材、專業(yè)能力、人形AI的標簽火爆全網(wǎng),截至2021年12月,其在Keep平臺的月跟練人次已超過810萬。
帕梅拉之外,健身內(nèi)容行業(yè)還匯集了眾多優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者,她們通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和個人魅力鼓勵更多的用戶通過運動獲得快樂,通過自律獲得自由。伴隨著大眾健身意識的覺醒和全民健身滲透率的提升,健身內(nèi)容創(chuàng)作者的價值正逐漸釋放。
為了更全面地呈現(xiàn)健身內(nèi)容創(chuàng)作者目前的發(fā)展情況,新榜聯(lián)合Keep正式發(fā)布《健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展研究報告》,從創(chuàng)作者群體、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)化情況等維度對健身內(nèi)容創(chuàng)作者的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,并對健身內(nèi)容行業(yè)未來的發(fā)展趨勢進行了預判,供健身內(nèi)容創(chuàng)作者及行業(yè)從業(yè)者參考。
報告核心觀點:
1. 全民健身已是大勢所趨,健身內(nèi)容創(chuàng)作者價值持續(xù)釋放
2. 優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量呈上升趨勢
3. 健身內(nèi)容受關注,內(nèi)容量和內(nèi)容獲贊數(shù)均呈增長趨勢
4. 健身內(nèi)容豐富多元,往垂直細分方向發(fā)展
5. 四成以上用戶對科學健身有需求,專業(yè)化、系統(tǒng)化內(nèi)容更受歡迎
6. 廣告、電商、知識付費(包括付費課程、會員課程分成)是創(chuàng)作者主要的變現(xiàn)方式
7. 用戶線上健身內(nèi)容消費習慣養(yǎng)成,健身內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)展前景廣闊
8. 健身內(nèi)容朝著更有趣、數(shù)智化的方向發(fā)展
下文將就報告部分觀點進行簡要闡述,查看完整報告,請在“新榜”公眾號后臺回復關鍵詞“健身達人”。
健身內(nèi)容創(chuàng)作者指在互聯(lián)網(wǎng)平臺上創(chuàng)作、傳播健身相關內(nèi)容的群體。其中,互聯(lián)網(wǎng)平臺包含微信公眾號、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等綜合型內(nèi)容平臺,Keep等垂直型內(nèi)容平臺;包含圖文、視頻、音頻、直播等多種內(nèi)容介質(zhì)。
根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示,近一年,綜合型內(nèi)容平臺高影響力活躍健身內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模整體呈持續(xù)增長態(tài)勢。垂直型內(nèi)容平臺亦然,以Keep為例,相比2020年10月,2021年10月Keep優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的數(shù)量增長了32%。
新榜數(shù)據(jù)顯示,2020年10月-2021年10月,綜合型內(nèi)容平臺健身內(nèi)容量及獲贊數(shù)整體呈持續(xù)增長態(tài)勢。頭部垂直型內(nèi)容平臺的內(nèi)容關注度同樣呈增長態(tài)勢,以Keep平臺為例,近兩年內(nèi)容觀看數(shù)均保持著快速增長。相比2019年全年,2020年Keep內(nèi)容觀看數(shù)增長700%;相比2020年全年,2021年前11個月的Keep內(nèi)容觀看數(shù)增長63%。
隨著全民健身率的進一步滲透,以及大眾關于科學健身的意愿越來越強烈,用戶對科學健身的需求也愈發(fā)強烈。第一財經(jīng)數(shù)據(jù)顯示,44%的用戶觀看運動健身類短視頻/直播內(nèi)容的的原因是“學習科學運動健身方法”,占比最高。
同時,內(nèi)容相對專業(yè)的頭部垂類健身平臺如Keep下載量也在呈倍數(shù)增長,而在抖音、快手等綜合性內(nèi)容平臺上,由認證賬號生產(chǎn)的相對更專業(yè)、更系統(tǒng)的健身內(nèi)容認可度也更高。
健身內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式主要包括廣告、知識付費(包括付費課程、會員課程分成)、電商、平臺補貼四類。
其中,廣告變現(xiàn)方式各平臺健身創(chuàng)作者均有嘗試,且處于增長階段。以Keep為例,相比2020年,2021年Keep參與廣告商單的創(chuàng)作者增長14%。
廣告變現(xiàn)主要包括品牌冠名、品牌創(chuàng)意植入、平臺官方提供服務的廣告等。如健康茶飲品牌PINTEA在Keep平臺冠名多個創(chuàng)作者課程內(nèi)容,相關課程練過人數(shù)近百萬。
巨量算數(shù)&創(chuàng)業(yè)邦數(shù)據(jù)顯示,2021年中國泛知識付費行業(yè)市場規(guī)模預計達675億元,增長比例預計為72%,泛知識付費市場規(guī)模大。相比其它內(nèi)容,健身內(nèi)容知識屬性較強,內(nèi)容質(zhì)量相對較高,且沒有很強的時效性,邊際成本較低,在變現(xiàn)上有很大的想象空間。
知識付費變現(xiàn)方式主要包括付費課程和會員課程分成兩種。其中,付費課程即創(chuàng)作者通過生產(chǎn)付費課程獲取收益的模式,是目前比較普遍的知識付費變現(xiàn)方式,包含視頻付費課程和直播付費課程。會員課程分成為創(chuàng)作者給平臺提供付費會員可讀內(nèi)容,進而獲得平臺分成,如Keep平臺付費會員課模式。
為不斷優(yōu)化創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)體系,Keep平臺提供了精細化的扶持措施,不僅對全網(wǎng)、全品類、全階段創(chuàng)作者開放了專項扶持政策,同時以覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作全生命周期的定向激勵滿足創(chuàng)作者的多元化訴求。
如Keep平臺發(fā)布的萬人伸展計劃,從流量運營、產(chǎn)品服務、商業(yè)變現(xiàn)三個層面,多維度對創(chuàng)作者進行扶持,助力創(chuàng)作者跑贏成長馬拉松。
此外,面向實力創(chuàng)作者,Keep平臺則是更加注重創(chuàng)作者個人IP商業(yè)價值賦能,Keep為了助力創(chuàng)作者IP擴大影響力,放大IP的商業(yè)價值,提供了一系列支持。如邀請創(chuàng)作者@帕梅拉_PamelaReif 成為Keep智能手環(huán)全球運動大使。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)