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本文要點(diǎn)：

• 一個(gè)強(qiáng)大的品牌具有很高的品牌知名度，并在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
• 高品牌認(rèn)知度使完成銷售和發(fā)展品牌變得更加容易。
• 有多種方法可以提高品牌知名度，包括SEO、內(nèi)容營(yíng)銷、公共關(guān)系（PR）、推薦、廣告、網(wǎng)紅營(yíng)銷以及與其他品牌的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

品牌知名度不僅僅是一個(gè)小企業(yè)的問題。全球公司在推出新產(chǎn)品、瞄準(zhǔn)新受眾、重塑品牌或修改商業(yè)模式時(shí)，也難以提高知名度。

此外，如果你的公司提供廣泛的產(chǎn)品或解決方案，那么你可能具有很強(qiáng)的品牌知名度，但產(chǎn)品知名度較差。因此，你可能會(huì)錯(cuò)過與新客戶建立聯(lián)系和增加市場(chǎng)份額的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。

本文節(jié)選自《Appify跨境電商獨(dú)立站App應(yīng)用程序客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化白皮書》分享，根據(jù)Appify跨境電商研究中心編輯整理。粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內(nèi)容中Appify的更多分享，或者聯(lián)系A(chǔ)ppifyCom獲取完整行業(yè)洞察報(bào)告等資料。

無論你的品牌有多知名，總有你尚未滲透的受眾。在本文中，我將解釋如何制定有效的品牌知名度策略來吸引新客戶。

什么是品牌知名度？

我們通過消費(fèi)者識(shí)別你的品牌并將其與特定產(chǎn)品或解決方案類別正確關(guān)聯(lián)的能力來定義品牌知名度。如果目標(biāo)受眾中有很大一部分人知道你的品牌，那么你更有可能進(jìn)行銷售。iPhone、可口可樂、耐克、微軟、豐田……這些都是品牌知名度高的例子。

如果沒有人知道你的存在，他們?cè)趺茨軓哪隳抢镔徺I？你的品牌如何才能成功？一個(gè)強(qiáng)大的品牌將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。你的營(yíng)銷工作、公關(guān)計(jì)劃、推薦、口碑以及與網(wǎng)紅和業(yè)務(wù)合作伙伴的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系都會(huì)提高品牌知名度并讓你成為首要考慮因素。

在制定品牌知名度策略時(shí)，問下自己以下問題：

• 你的目標(biāo)受眾在哪里上網(wǎng)？
• 他們?cè)噲D解決什么問題？
• 他們?cè)诤跏裁矗?/span>
• 他們更喜歡哪些社交媒體平臺(tái)？
• 他們喜歡哪些品牌？
• 你能為他們提供什么價(jià)值？

這些問題的答案將指導(dǎo)如何在市場(chǎng)上定位你的品牌。因此，你最終可以在你的利基市場(chǎng)中廣為人知。

品牌知名度與品牌認(rèn)知度

許多人交替使用品牌知名度和品牌認(rèn)知度，但存在差異。Appify跨境電商研究中心海外營(yíng)銷主任Lion說到，品牌知名度是你的受眾只是意識(shí)到你的品牌存在的行為。

品牌認(rèn)知將這種意識(shí)提升到另一個(gè)層次。新受眾不再僅僅知道你的存在。它們還可以識(shí)別你品牌的識(shí)別特征。這可能是通過視覺或音頻信號(hào)（如Logo徽標(biāo)、品牌圖像或產(chǎn)品包裝）進(jìn)行識(shí)別?；蛘撸麄冏R(shí)別與你的品牌、標(biāo)語或你在廣告中使用的叮當(dāng)聲相關(guān)的名人。

換句話說，即使沒有看到你的品牌名稱，他們也認(rèn)出了你的品牌。例如，在接下來的六分鐘耐克視頻中，品牌名稱從未被提及或顯示在屏幕上。相反，觀眾只需通過視頻末尾的品牌徽標(biāo)（標(biāo)志性的旋風(fēng)）即可識(shí)別耐克品牌。這證明了耐克目標(biāo)受眾的強(qiáng)大品牌認(rèn)知度。

有了品牌知名度，你的營(yíng)銷變得更加容易，因?yàn)樗麄円呀?jīng)了解你的品牌。一旦你獲得品牌認(rèn)可，你就可以獲得他們的信任，這反過來又通常會(huì)轉(zhuǎn)化為定價(jià)權(quán)。如果你的品牌與品牌一致，所有這些都會(huì)帶來潛在的收入增長(zhǎng)。根據(jù)Appify移動(dòng)電商營(yíng)銷策略研究報(bào)告，品牌的持續(xù)展示使收入增加了33%。

為什么品牌知名度很重要？

品牌知名度是品牌建設(shè)的第一步。使用知名品牌開展成功的營(yíng)銷活動(dòng)更容易。這是一個(gè)漲潮抬起所有船只的情況。當(dāng)你獲得高品牌知名度時(shí)，你的所有品牌、營(yíng)銷和銷售都會(huì)變得更加有效。

以下是品牌知名度的一些主要好處：

• 品牌認(rèn)知的基石：如果你想要強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度，你需要先讓他們了解你的品牌。

• 更輕松的營(yíng)銷成功：當(dāng)你的受眾熟悉你的品牌時(shí)，更容易影響決策過程。此外，你可以專注于定位、差異化、參與度和其他高價(jià)值營(yíng)銷領(lǐng)域。

• 更深的信任：更高的品牌知名度帶來更大的品牌信任度。Appify移動(dòng)電商網(wǎng)站手機(jī)App應(yīng)用報(bào)告中的一項(xiàng)調(diào)查顯示，46%的消費(fèi)者愿意支付更多費(fèi)用購買他們信任的品牌。

• 更大的品牌資產(chǎn)：更高的品牌知名度會(huì)增加品牌的感知價(jià)值。這反過來又提高了貨幣品牌本身的價(jià)值。

46%的消費(fèi)者會(huì)花更多的錢從他們信任的品牌購買。例如，股票價(jià)格可能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有更高的倍數(shù)；或者，該品牌可能能夠推出有利可圖的產(chǎn)品擴(kuò)展。

• 口碑營(yíng)銷：口碑銷售意味著在獲取該客戶上花費(fèi)零美元。口碑或推薦可提高你對(duì)品牌的投資回報(bào)率（ROI）。

• 簡(jiǎn)化的品牌信息：如果你聽到“紅牛給你翅膀”，你會(huì)立即想到紅牛的一切。從能量飲料到充滿腎上腺素的極限運(yùn)動(dòng)媒體和活動(dòng)，紅牛簡(jiǎn)化了其信息傳遞。紅?，F(xiàn)在在消費(fèi)者的腦海中“擁有”“翅膀”這個(gè)詞，因此將其應(yīng)用于整個(gè)營(yíng)銷，從廣告到生命之翼世界運(yùn)行。

品牌知名度的類型

品牌知名度主要有兩種類型，如下所述。

輔助品牌知名度

輔助品牌知名度是指在出現(xiàn)提示時(shí)了解你的產(chǎn)品或品牌的目標(biāo)受眾的百分比。例如，如果你是耐克，一位研究人員給焦點(diǎn)小組一個(gè)鞋子名字列表，并要求他們?cè)谒麄冋J(rèn)識(shí)的任何鞋子旁邊加上一個(gè)“X”，這有助于品牌知名度，因?yàn)樵摿斜碜層^眾想起了耐克。

獨(dú)立品牌知名度

Appify跨境電商獨(dú)立站App開發(fā)項(xiàng)目主任Bagon認(rèn)為，獨(dú)立的品牌知名度是品牌識(shí)別的圣杯。

如果消費(fèi)者在被要求列出銷售某種產(chǎn)品的特定品牌時(shí)可以說出你的公司的名字，那么你就取得了成就。例如，如果研究人員問，“你能說出什么鞋品牌？”而參與者點(diǎn)名耐克，這就是獨(dú)立的品牌意識(shí)。

如果我要求你列出你知道的所有軟件開發(fā)品牌，你會(huì)想到哪些公司名稱？一旦出現(xiàn)提示，你可能認(rèn)識(shí)到的比你通過獨(dú)立回憶所能想到的要多得多。這就是輔助和獨(dú)立品牌知名度之間的區(qū)別。

如何提高品牌知名度

品牌知名度策略植根于營(yíng)銷。首先，在你的目標(biāo)受眾面前，讓他們知道你的存在。然后，讓他們了解你的定位和差異化。此外，你的營(yíng)銷和品牌體驗(yàn)應(yīng)該讓他們記住你并積極看待你。

為了更好地確保成功，請(qǐng)記錄品牌知名度發(fā)展戰(zhàn)略。以下是一些關(guān)鍵：

遵循統(tǒng)一的營(yíng)銷策略

建立統(tǒng)一的營(yíng)銷策略始于目標(biāo)。衡量你的品牌知名度基線，同時(shí)記錄你的認(rèn)知度目標(biāo)和關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）。然后，確定你將用來引起更多關(guān)注的具體營(yíng)銷計(jì)劃和策略。確保你的消息傳遞引起共鳴。并跨渠道，盡可能整合你的營(yíng)銷和消息傳遞。

與你的各種客戶接觸點(diǎn)保持一致。在建立知名度的同時(shí)，品牌一致性對(duì)你的成功至關(guān)重要。

Appify跨境電商外貿(mào)建站與營(yíng)銷事業(yè)部主任Helen提醒，脫節(jié)或不一致的消息、包裝、風(fēng)格或品牌聯(lián)想只會(huì)讓潛在客戶感到困惑。由于消費(fèi)者已經(jīng)被品牌信息所淹沒（在美國(guó)，消費(fèi)者每天會(huì)遇到5，000多條營(yíng)銷信息），請(qǐng)保持簡(jiǎn)單。你的受眾成員需要做的更多工作才能記住你，他們就越不可能。

為確保統(tǒng)一的營(yíng)銷策略能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌知名度：

• 品牌指南：使用品牌指南。這可確保你“符合品牌”，無論營(yíng)銷渠道或策略如何。該指南應(yīng)包括你的徽標(biāo)、標(biāo)語和顏色，但也應(yīng)定義你的品牌聲音、個(gè)性、關(guān)聯(lián)和價(jià)值觀。

• 品牌資產(chǎn)：保持品牌資產(chǎn)的可訪問性和組織性。這可能包括你的徽標(biāo)文件、品牌指南、產(chǎn)品圖片和其他圖像。

• 營(yíng)銷策略：確定你將使用的營(yíng)銷渠道、平臺(tái)、策略、方法和工具，讓你的受眾了解你的品牌。在營(yíng)銷基礎(chǔ)架構(gòu)的所有這些組件中保持一致。

• 營(yíng)銷日歷：使用市場(chǎng)營(yíng)銷日歷來確保你執(zhí)行集成營(yíng)銷計(jì)劃。確保你經(jīng)常在那里得到這個(gè)詞。

• 重復(fù)：作為一名營(yíng)銷人員，你可能會(huì)感到總是想出新東西的創(chuàng)造性沖動(dòng)。但是，在建立品牌知名度方面，請(qǐng)以重復(fù)你的信息為目標(biāo)。重復(fù)可以幫助你的受眾識(shí)別并記住你的品牌。

增加品牌曝光率

如果你想提高品牌知名度，那么你需要通過盡可能將你的品牌展示在目標(biāo)受眾面前來增加你的品牌曝光率。

數(shù)字營(yíng)銷是更有效地?cái)U(kuò)大覆蓋范圍的絕佳方式。許多數(shù)字營(yíng)銷策略可以讓你經(jīng)濟(jì)高效地在受眾面前展示，而無需為點(diǎn)擊付費(fèi)。不要忘記離線營(yíng)銷。例如，電視廣告是快速接觸數(shù)百萬觀眾的有效方式。

面對(duì)面的活動(dòng)還可以通過與你的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更個(gè)性化的互動(dòng)來提高品牌曝光率。誰不喜歡在會(huì)議上獲得品牌商品和免費(fèi)贓物？關(guān)鍵是，你的品牌曝光率越高，獲得更廣泛品牌知名度的可能性就越大。

搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO）對(duì)網(wǎng)站流量產(chǎn)生積極影響，但你是否知道它也有助于建立品牌知名度？

Appify跨境電商外貿(mào)建站與海外市場(chǎng)營(yíng)銷主任Lee說，當(dāng)你的目標(biāo)受眾有問題或正在尋找產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)轉(zhuǎn)向Google和其他搜索引擎。當(dāng)他們搜索你的產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案類型時(shí)，你的排名越高，你的品牌獲得的知名度就越高。

68%的在線體驗(yàn)始于搜索引擎，66%的人在購買前進(jìn)行在線研究。他們?cè)绞强吹侥阍谒阉饕嬷信琶壳埃麄兙驮綍?huì)認(rèn)為你是一個(gè)值得考慮的嚴(yán)肅品牌。因此，自然搜索不僅作為品牌知名度的建立者，而且作為品牌認(rèn)知度的建立者也很強(qiáng)大。

內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷以多種方式增加你的品牌曝光率。你被稱為利基市場(chǎng)的專家，并通過教育或取悅目標(biāo)受眾來建立信任。

內(nèi)容營(yíng)銷為所有營(yíng)銷提供動(dòng)力，因此通過出色的內(nèi)容策略，你還可以為你的網(wǎng)站、電子郵件營(yíng)銷、社交媒體和SEO提供動(dòng)力。請(qǐng)記住，高質(zhì)量的內(nèi)容可以包括許多不同的格式，從博客文章到外觀手冊(cè)、白皮書、視頻、播客、信息圖表、數(shù)據(jù)可視化、報(bào)告等。

公關(guān)

公關(guān)是獲得媒體關(guān)注和知名度的有效方式。如果你在報(bào)紙、網(wǎng)站或電視上獲得媒體的關(guān)注，你就會(huì)出現(xiàn)在廣大觀眾面前。然而，公關(guān)的缺點(diǎn)是它是不可預(yù)測(cè)和不可靠的。有了公關(guān)，你就把你的營(yíng)銷命運(yùn)掌握在記者和編輯的手中。

廣告

廣告是擴(kuò)大品牌知名度的最快方式。只需付錢就可以在他們面前。這可以是聯(lián)機(jī)的，也可以是脫機(jī)的。它可以是展示廣告、原生廣告或電視廣告。廣告的好處是它的即時(shí)性。缺點(diǎn)是它很昂貴，一旦你停止付款，其有效性就會(huì)歸零。

伙伴關(guān)系

與針對(duì)相同受眾的互補(bǔ)品牌建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。通過這種方式，你可以利用他們之前的受眾建設(shè)努力來幫助你在合格的個(gè)人面前?；蛘?，你可以使用合作伙伴關(guān)系有效地吸引新的細(xì)分受眾群。

Appify電商品牌營(yíng)銷案例庫分享，通過聯(lián)合品牌提高品牌知名度的一個(gè)例子是JBL和100Thieves。JBL生產(chǎn)音頻技術(shù)，包括耳機(jī)。他們想進(jìn)入炙手可熱的游戲耳機(jī)市場(chǎng)。

因此，他們與領(lǐng)先的電子競(jìng)技和游戲生活方式品牌100Thieves合作。此次合作涉及JBL推出一款帶有100Thieves品牌和地理印刷設(shè)計(jì)的游戲耳機(jī)。發(fā)布會(huì)提供了VIP體驗(yàn)，其中包括格萊美提名藝術(shù)家Gunna的表演。

通過此次合作，JBL在進(jìn)入新細(xì)分市場(chǎng)的過程中獲勝。100 Thieves獲勝是因?yàn)樗麄優(yōu)橛^眾帶來了創(chuàng)新的技術(shù)和更好的游戲體驗(yàn)。這是雙贏的。

網(wǎng)紅營(yíng)銷

與有影響力的人合作，在各自的社區(qū)面前。一個(gè)偉大的網(wǎng)紅合作伙伴關(guān)系將把你的品牌放在合適的受眾面前，如果沒有他們，你可能無法接觸到。

此外，網(wǎng)紅（尤其是草根網(wǎng)紅）往往擁有忠實(shí)的受眾，他們非常信任網(wǎng)紅。這使你能夠比其他方式更快地獲得目標(biāo)受眾的信任。

社交媒體

在社交網(wǎng)絡(luò)上與你的受眾互動(dòng)，與他們進(jìn)行一對(duì)一的聯(lián)系。不過，事情是這樣的。如果你的品牌是新的或相對(duì)不為人知的，那么專注于你自己的社交帳戶不會(huì)幫助你提高品牌知名度。相反，關(guān)鍵是進(jìn)行社交傾聽。然后跳轉(zhuǎn)到其他帳戶中的相關(guān)對(duì)話或使用主題標(biāo)簽的位置。

品牌激活/發(fā)布

如果你要發(fā)布新產(chǎn)品，請(qǐng)創(chuàng)建品牌激活或廣告系列，以建立產(chǎn)品知名度。通過讓人們記住你是誰的體驗(yàn)或互動(dòng)來激活你的品牌。

使用上述各種營(yíng)銷方法，讓盡可能多的潛在客戶了解此次發(fā)布。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并讓你的新產(chǎn)品受到關(guān)注，請(qǐng)嘗試以下品牌激活方法：

• 首先，邀請(qǐng)你的目標(biāo)受眾參加發(fā)布活動(dòng)。
• 通過強(qiáng)大的公關(guān)活動(dòng)讓世界知道。
• 創(chuàng)建受眾喜愛的內(nèi)容。部署多種類型的內(nèi)容，以保持它們?cè)诳蛻袈贸讨械倪M(jìn)度。
• 使用社交媒體渠道通過網(wǎng)紅營(yíng)銷活動(dòng)、社交媒體帖子和付費(fèi)媒體激活你的品牌。

品牌知名度示例

讓我們看一些知名品牌的品牌知名度活動(dòng)示例。

IHOP

IHOP成立于1958年，是一個(gè)老牌品牌。嬰兒潮一代和X世代當(dāng)然知道這個(gè)品牌。但是年輕一代呢？沒有那么多。

正是考慮到這一點(diǎn)，IHOP通過將自己更名為IHOb（國(guó)際漢堡屋）來創(chuàng)造轟動(dòng)，作為重振品牌并向新受眾介紹品牌的舉措的一部分。時(shí)間安排經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以配合新牛排漢堡系列的推出。

公關(guān)風(fēng)靡一時(shí)，產(chǎn)生了超過20，000篇新文章和360億次社交媒體印象。此外，他們的漢堡包銷量翻了兩番。而且，不，他們實(shí)際上從未計(jì)劃將名稱永久更改為IHOb。改名大約一個(gè)月后，他們改回了IHOP。

Dropbox

Dropbox通過推薦計(jì)劃有效地提高了其品牌知名度。它通過為用戶提供推薦朋友和同事的激勵(lì)來增強(qiáng)用戶的能力。推薦計(jì)劃為現(xiàn)有用戶推薦的每個(gè)朋友提供額外的500MB存儲(chǔ)空間（最多16GB）。

當(dāng)Dropbox推出時(shí)，該計(jì)劃向許多以前從未聽說過該產(chǎn)品的人介紹了文件存儲(chǔ)平臺(tái)。它成功地帶來了相當(dāng)數(shù)量的新用戶。結(jié)果，該公司發(fā)展迅速，如今擁有超過7億注冊(cè)用戶。

Slack

當(dāng)Slack創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備公開他們的“預(yù)覽版”時(shí)，他們只提供受邀訪問。這激起了強(qiáng)烈的FOMO，尤其是在技術(shù)界的人中。

“我們懇求并哄騙其他公司的朋友嘗試一下并給我們反饋。我們可能有六到十家公司開始，我們以這種方式找到的?！盨lack首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人斯圖爾特·巴特菲爾德（Stewart Butterfield）說。

在發(fā)布的第一天，有8000人要求邀請(qǐng)。接下來的一周，這個(gè)數(shù)字躍升至15，000多人。

口口相傳和媒體報(bào)道加速了需求。Slack在第一年以每周5-10%的速度增長(zhǎng)。隨著越來越多的員工將Slack作為電子郵件的首選選項(xiàng)，企業(yè)IT部門別無選擇，只能支持該平臺(tái)。這種早期的市場(chǎng)接受度也使其他人更容易采用該軟件。結(jié)果，在推出僅一年半之后，每周就有10，000名新的每日活躍用戶注冊(cè)。

如何衡量品牌知名度？

即使你了解品牌知名度的重要性，也應(yīng)該知道如何衡量它。幸運(yùn)的是，有各種各樣的數(shù)據(jù)點(diǎn)可以幫助你隨著時(shí)間的推移跟蹤和衡量你的品牌知名度。

品牌知名度指標(biāo)

以下是品牌知名度指標(biāo)，可幫助你跟蹤在提高目標(biāo)受眾認(rèn)知度方面的效果。

• 媒體報(bào)道：你收到了多少媒體提及？你可以通過品牌指標(biāo)、品牌觀察或Semrush品牌監(jiān)控等客戶智能工具跟蹤這一點(diǎn)。這些工具可幫助你監(jiān)控各種媒體、新聞和社交平臺(tái)上有關(guān)你品牌的言論并做出反應(yīng)。

• 品牌搜索量：在地理位置上使用此KPI可以了解你定位的每個(gè)城市、州或地區(qū)有多少人知道你的品牌。你可以使用Google Ad的關(guān)鍵字規(guī)劃師工具來衡量這一點(diǎn)。

• 聲音份額：與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的品牌和在線對(duì)話的報(bào)道和在線對(duì)話的百分比是多少？

• 消息拉通：衡量有多少媒體宣傳得到了報(bào)道。

• 社交分享：當(dāng)你的內(nèi)容定期共享時(shí)，這表明你的品牌知名度很高（并且不斷上升）。你可以使用BuzzSumo之類的工具進(jìn)行跟蹤。

• 反向鏈接：反向鏈接表明其他人信任你的品牌。它們證明你的網(wǎng)站提供了有價(jià)值的信息。通過SEO工具（如Ahrefs、Semrush 或 Majestic）衡量你的反向鏈接。

• 網(wǎng)站流量：網(wǎng)絡(luò)流量向我們表明，你是目標(biāo)受眾的資源。使用Adobe Analytics或Google Analytics來追蹤你的網(wǎng)站流量以及你如何獲取網(wǎng)站訪客。

本文節(jié)選自《Appify跨境電商獨(dú)立站App應(yīng)用程序客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)優(yōu)化白皮書》分享，根據(jù)Appify跨境電商研究中心編輯整理。

粉絲朋友可以在「Appify」查看往期內(nèi)容中Appify的更多分享，或者聯(lián)系A(chǔ)ppifyCom獲取完整行業(yè)洞察報(bào)告等資料。

社交媒體追蹤器

社交媒體也可以深入了解你的品牌知名度。在社交媒體上跟蹤這些指標(biāo)，以更好地了解你的品牌是如何被談?wù)摰?。社交媒體測(cè)量工具包括Hootsuite，Mention和Talkwalker。

• Impressions：展示次數(shù)告訴我們用戶查看了你的內(nèi)容的次數(shù)。
• Reach:有多少獨(dú)特的人可以看到你的內(nèi)容？
• Mentions:有多少人在網(wǎng)上寫關(guān)于你的文章？這些提及的情緒是什么？
• Engagement:你是否看到越來越多的人在社交媒體上與你的內(nèi)容互動(dòng)？衡量社交媒體的喜歡、評(píng)論、問題、分享和保存。如果相關(guān)，你還可以測(cè)量用戶生成內(nèi)容（UGC）的數(shù)量。

廣告回想度提升

如果你使用的是廣告，則可以使用廣告回想度來衡量你的品牌知名度。

廣告回想度衡量廣告對(duì)受眾的記憶程度。廣告回憶是通過提問來衡量的。目的是評(píng)估廣告在觀看時(shí)間之后的記憶長(zhǎng)度。一些社交媒體平臺(tái)可以通過自己的平臺(tái)衡量廣告回想度提升。例如，F(xiàn)acebook和YouTube分別擁有自己的廣告回想功能。

Facebook有一個(gè)“估計(jì)廣告回想度”指標(biāo)，用于衡量用戶在兩天后對(duì)你的廣告的記憶程度。

YouTube可以確定用戶在銷售周期中的哪個(gè)點(diǎn)。但是，作為一家谷歌公司，他們更進(jìn)一步。它們衡量你的廣告系列如何影響搜索行為。他們隨機(jī)選擇一個(gè)看到你廣告的組和一個(gè)沒有看到你廣告的組，然后衡量每個(gè)組中有多少人在線搜索了你的品牌。