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家會年輕10歲”為品牌廣告語，CBD家居為什么能夠讓家年輕10歲，是認知上的沖突。寫在最后CBD家居的品牌升級，無論品牌形象，還是廣告語，都有一些爭議。看到過一張品牌廣告畫面，CBD家居原來的品牌元素（豹頭、CBD家居、品牌廣告語）都在上面，在畫面最下方增加了家居類產(chǎn)品圖片，不知道是不是改善動作之一。
如果沒有記錯的話，第一次看到CBD的高鐵站廣告，首先注意到的是豹頭，其次才是CBD家居品牌，最后才是那句“小心！家會年輕10歲”的品牌廣告語。
如果拋開品牌方CBD家居，單單看廣告畫面本身，萬水波相信，大家會得出不一樣的結(jié)論。
事實上，CBD家居的廣告發(fā)布以后，網(wǎng)上的評論褒貶不一。有說沒看明白的，認為消費者看完之后，不知道是賣什么的，很難帶動銷售，更多的是在影響渠道客戶，而非終端消費者。
也有說好的，為什么說好，因為單單這個品牌畫面，就制造了多個沖突，沖突本身能夠產(chǎn)生連接，沖突本身就是話題，沖突本身是需求的體現(xiàn)。
1、CBD家居廣告畫面中的沖突分析
形象沖突：在高鐵站眾多家居建材的廣告中，豹頭的代言效果不亞于很多明星代言，豹頭能夠制造視覺沖突，達到很好的吸睛效果。
色彩沖突：CBD家居的廣告畫面，采用純黑色作為底色，用來突出豹頭形象，其次黑色與紅色“CBD”、白色“家居”形成強烈的色彩沖突，紅色“CBD”三個字在畫面中，顯得有點格格不入，也是沖突的體現(xiàn)。
年輕沖突：CBD家居以“小心！家會年輕10歲”為品牌廣告語，CBD家居為什么能夠讓家年輕10歲，是認知上的沖突。
2、CBD家居的年輕品牌沖突邏輯
我們看下CBD家居的品牌宣傳片的文案腳本，內(nèi)容如下：
35歲老了嗎
45歲老了嗎
孩子大了，我們就應(yīng)該老了
CBD家居，家年輕心就年輕
CBD家居，小心，家會年輕十歲
從這則宣傳片中，我們可以看出，CBD家居針對的主流消費群體在35-45歲，這個年齡階層的群體，是社會的中流砥柱，承受著巨大的生活和工作壓力，渴望找回年輕的狀態(tài)和激情，內(nèi)心害怕變老、生理正在變老。
CBD家居想通過年輕化、時尚化的家居設(shè)計，讓家年輕十歲，來解決CBD家居主流用戶群體的核心沖突，即“心理的怕老和生理的變老”。因此，萬水波解讀CBD品牌潛在的邏輯是，用CBD家居，家就年輕了，家年輕了，心也就年輕了。
3、CBD家居的品牌配稱
文化上，CBD以“用一流的設(shè)計，科學(xué)技術(shù)，純正的材料，為中國人打造科學(xué)健康家居“為使命，以“做精品家居，創(chuàng)百年CBD”為愿景。
產(chǎn)品上，CBD家居推出了金豹、黑金、黑豹、白金、智慧、雪豹、云豹、DUKE系列，產(chǎn)品命名和品牌形象進行了強關(guān)聯(lián)。
渠道上，CBD家居計劃成立獨立運營中心，探索獨立店、旗艦店、大店綜合店等商業(yè)模式，還將從廣告?zhèn)鞑?、設(shè)計、營銷活動、最美樣板間、服務(wù)等多個維度為經(jīng)銷商賦能，召開華夏精英群經(jīng)銷商會議，共商發(fā)展大計。
推廣上：一方面與鐵路傳媒達成戰(zhàn)略合作，豹頭形象亮相各大高鐵站；另一方面在央視媒體（央視一套、三套、四套、八套）、地方衛(wèi)視、機場、高速高炮、電影院、家具賣場等媒介平臺，開展全時空、多方位的立體宣傳，增加品牌曝光度。
服務(wù)上，建立專業(yè)的客服中心，打造潤家服務(wù)品牌，潤家服務(wù)體系由售前、售中、售后構(gòu)成，推出了多項超出行業(yè)標準的服務(wù)，比如90天體驗產(chǎn)品不滿意可退換，享受3年的超長質(zhì)保（業(yè)內(nèi)通常1年），4小時承諾上門時間，3個工作日必定上門等。
生產(chǎn)上，CBD家居惠州20萬平米新工業(yè)園正式投產(chǎn)，可以實現(xiàn)精益柔性生產(chǎn)和大規(guī)模定制，為CBD百億產(chǎn)值保駕護航，產(chǎn)能提升既是品牌升級的內(nèi)在動力，也是品牌落地的保障。
4、家居類品牌的年輕化追求與路徑
品牌年輕化是眾多家居品牌的追求，尤其對于那些經(jīng)營超過20年、30年、40年的品牌，品牌年輕化是一項迫在眉睫的工程，是煥發(fā)品牌活力的關(guān)鍵。
這些年，在品牌代言選擇上，博洛尼的昆蟲，可以和CBD的豹頭相媲美。博洛尼在2017年底，正式啟用昆蟲作為品牌形象，在全國30多個城市進行高鐵廣告投放，自此之后，那只昆蟲形象久久印在了腦海。
寫在最后
CBD家居的品牌升級，無論品牌形象，還是廣告語，都有一些爭議。擁有不同的聲音說明兩個問題，其一品牌升級肯定有其可取之處的（廣告出圈、品牌聲量提升、產(chǎn)品專屬命名、行業(yè)知名度等），其二品牌升級還有一些可以改善的地方（強化用戶連接、策劃落地活動等）。
看到過一張品牌廣告畫面，CBD家居原來的品牌元素（豹頭、CBD家居、品牌廣告語）都在上面，在畫面最下方增加了家居類產(chǎn)品圖片，不知道是不是改善動作之一。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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