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九月品牌策劃(9月《城市商業(yè)熱力榜》發(fā)布!濟(jì)南商場“金九”氛圍濃郁亮點頻出)
2023-03-17 11:04:18

齊魯晚報·齊魯壹點通過匯總梳理2022年9月份濟(jì)南主流商場購物中心在各大平臺的公開數(shù)據(jù),監(jiān)測信息傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及自有平臺呈現(xiàn)度等指標(biāo),統(tǒng)計并加權(quán)計算得出INC指數(shù)(即網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)),并綜合各家在營銷舉措、服務(wù)水平、市場口碑等方面的表現(xiàn),推出《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》(9月)榜單。

?9月《城市商業(yè)熱力榜》發(fā)布!濟(jì)南商場“金九”氛圍濃郁亮點頻出

九月品牌策劃(9月《城市商業(yè)熱力榜》發(fā)布!濟(jì)南商場“金九”氛圍濃郁亮點頻出)

9月份迎來重要的傳統(tǒng)節(jié)日中秋,同時毗鄰國慶長假,濟(jì)南各大商場購物中心紛紛借勢打造節(jié)日活動、發(fā)放節(jié)日優(yōu)惠,“金九”氛圍拉滿。此外,濟(jì)南萬象城3周年慶、華山環(huán)宇城開業(yè)、恒隆廣場8家一線美妝精品店進(jìn)駐等本土商業(yè)“大事件”豐富了消費者的逛街購物體驗,吸引市民進(jìn)店打卡。

那么,濟(jì)南各大商業(yè)綜合體在2022年9月份的全網(wǎng)熱度和影響力表現(xiàn)如何?

齊魯晚報·齊魯壹點通過匯總梳理2022年9月份濟(jì)南主流商場購物中心在各大平臺的公開數(shù)據(jù),監(jiān)測信息傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及自有平臺呈現(xiàn)度等指標(biāo),統(tǒng)計并加權(quán)計算得出INC指數(shù)(即網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)),并綜合各家在營銷舉措、服務(wù)水平、市場口碑等方面的表現(xiàn),推出《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》(9月)榜單。

INC指數(shù)由傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及官網(wǎng)呈現(xiàn)度等多個維度的指標(biāo)構(gòu)成,綜合反映了品牌信息的網(wǎng)絡(luò)傳播效果和影響。INC指數(shù)分值的極限值為1000。

INC指數(shù)顯示,獲得《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜(9月)》前三名的是濟(jì)南萬象城、濟(jì)南恒隆廣場、濟(jì)南華山環(huán)宇城;濟(jì)南世茂廣場、濟(jì)南印象城、濟(jì)南高新萬達(dá)廣場、濟(jì)南和諧廣場、銀座、濟(jì)南華聯(lián)、融匯濟(jì)南老商埠排在第四至十位。值得一提的是,濟(jì)南華山環(huán)宇城在九月底正式開業(yè),吸引了眾多濟(jì)南市民的關(guān)注和逛街打卡,在全網(wǎng)有著較高的傳播聲量,也在開業(yè)首月進(jìn)入榜單,位列第三。

01

濟(jì)南萬象城

9月份,濟(jì)南萬象城在傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度三個維度均有較好表現(xiàn)。據(jù)悉,濟(jì)南萬象城三周年慶期間,「萬事OK」藝術(shù)裝置快閃、銀河奧特曼見面會、曾黎亮相周大福發(fā)布會等活動輪番上陣,在全網(wǎng)有著廣泛傳播和較高熱度,同時店慶團(tuán)購券也吸引了不少顧客進(jìn)店消費。

02

濟(jì)南恒隆廣場

濟(jì)南恒隆廣場9月份在傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度方面得分較高。據(jù)了解,8家一線美妝精品店同時入駐恒隆,其中,更有TOM FORD濟(jì)南首家精品美妝店、GUCCI 山東首家美妝精品店、JO MALONE LONDON濟(jì)南首家精品店等為濟(jì)南美妝領(lǐng)域注入了新勢力,吸引了眾多時尚潮人及美妝達(dá)人的關(guān)注,帶動了打卡熱潮。

03

濟(jì)南華山環(huán)宇城

作為9月底開業(yè)的新晉購物中心,濟(jì)南華山環(huán)宇城的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度得分較高。據(jù)悉,華山環(huán)宇城的開業(yè)活動、60%區(qū)域首店入駐等新聞經(jīng)主流媒體發(fā)布后受到廣泛關(guān)注,并在社交平臺上有著較高的傳播度和討論量。同時,濟(jì)南首屆魔豆咖啡露營趴、宮西達(dá)也繪本展、民謠歌手陳碩子演出、綠野仙蹤嘉年華等活動助力開業(yè)檔期,成為濟(jì)南市民的熱門打卡地。

04

濟(jì)南世茂廣場

05

濟(jì)南印象城

06

濟(jì)南高新萬達(dá)廣場

07

濟(jì)南和諧廣場

08

九月品牌策劃(9月《城市商業(yè)熱力榜》發(fā)布!濟(jì)南商場“金九”氛圍濃郁亮點頻出)

銀座

09

濟(jì)南華聯(lián)

10

融匯濟(jì)南老商埠

?智庫觀察:本月“聲量助推器”——

1、圍繞營銷節(jié)點推出主題活動:例如中秋節(jié)前后,銀座“家闔金秋禮”、萬象城漢服巡游、濟(jì)南高新萬達(dá)廣場“玩月計劃”等主題營銷活動,并推出中秋優(yōu)惠組合、團(tuán)券等促銷吸引消費者走進(jìn)商場,激發(fā)消費活力;

2、新店開業(yè)帶動打卡:濟(jì)南恒隆廣場TOM FORD、GUCCI、JO MALONE LONDON等一線美妝新店齊開,華為智能生活館入駐濟(jì)南世茂廣場,3D裸眼大屏同步亮相,帶動一波打卡熱潮。

3、明星效應(yīng)強勢引流:曾黎出席濟(jì)南萬象城周大福發(fā)布會,為商場超強引流的同時網(wǎng)友自發(fā)關(guān)注并互動,在全網(wǎng)廣泛傳播;

4、借助主流媒體覆蓋全網(wǎng):濟(jì)南華山環(huán)宇城開業(yè)、泉城購2022濟(jì)南消費季之新興消費版塊在濟(jì)南嘉華購物廣場啟動等新聞經(jīng)主流媒體首發(fā)后被全網(wǎng)多平臺抓取,增加了全網(wǎng)曝光度,有效提升商家的品牌影響力;

5、加強自有平臺建設(shè)提升品牌影響力:9月份銀座、華聯(lián)、印象城在自有平臺上信息發(fā)布較為規(guī)律,更新速度快、信息量大,成為內(nèi)容傳播的重要渠道。

?智庫策略

研究發(fā)現(xiàn),INC指數(shù)與品牌策劃水平、品牌內(nèi)容質(zhì)量以及自有平臺呈現(xiàn)情況有著密切關(guān)系。

濟(jì)南商場和購物中心可加強策劃,打造爆款活動/爆款內(nèi)容形成傳播熱點,增強公眾對品牌的持續(xù)性關(guān)注;提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和互動性,吸引網(wǎng)友進(jìn)行自發(fā)互動;并在自有平臺上進(jìn)行規(guī)律性的發(fā)布和更新,形成站群效應(yīng)推動品牌建設(shè);同時借助主流媒體平臺提升全網(wǎng)影響力,從而多維度提高INC指數(shù)、擴(kuò)大全網(wǎng)聲量,贏得客流和口碑。

每月一榜,“數(shù)”說網(wǎng)絡(luò)時代競爭力。2022年10月《濟(jì)南城市商業(yè)熱力榜》將在2022年11月中下旬發(fā)布,敬請期待!

數(shù)據(jù)來源:齊魯晚報壹點智庫Brand-C品牌競爭力數(shù)字實驗室

INC指數(shù)報告:崔京良 路澤坤

撰文/制圖:許昱洲

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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