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齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者李超

歷史上，周村因商而興，成為北方著名的“旱碼頭”，近年來(lái)，周村古商城在旅游開(kāi)發(fā)中也走在了全省乃至全國(guó)前列。在文旅融合背景下，作為淄博的龍頭景區(qū)，周村古商城有著怎樣的規(guī)劃，景區(qū)管理者又有著怎樣的思考，古老的景區(qū)如何在文旅融合潮流中煥發(fā)新的活力？近日，齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)專(zhuān)訪(fǎng)周村古商城管委會(huì)主任馬明峰，就文化傳承發(fā)展、文旅深度融合、5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

（魯商示范園鳥(niǎo)瞰圖鳥(niǎo)瞰夜景）

談傳承，叫響“魯商故里·絲路之源”文化品牌

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：文化是周村古商城最寶貴的資源，各種文化交織在一起，形成了古商城的特色，在文化挖掘與傳承上，古商城還會(huì)做哪些工作，進(jìn)一步讓文化活起來(lái)？

馬明峰：周村百年來(lái)的絲綢文化、魯商文化、建筑文化、民俗文化等，是周村發(fā)展的底蘊(yùn)所在，現(xiàn)在所有的開(kāi)發(fā)建設(shè)也是圍繞著這些核心文化進(jìn)行，可以說(shuō)豐富的文化內(nèi)涵是古商城的真正價(jià)值所在，也將為三期四期新的業(yè)態(tài)注入靈魂。

一期核心景區(qū)（大街）是古商城文化的“根”和“魂”，承載著古城風(fēng)貌觀(guān)光、商業(yè)與民俗文化體驗(yàn)的主要功能。下一步我們將對(duì)一期核心景區(qū)業(yè)態(tài)進(jìn)行全方位規(guī)劃調(diào)整，按照視覺(jué)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)的思路，實(shí)現(xiàn)景區(qū)提質(zhì)和文化激活。此外，古商城將進(jìn)一步加大文化挖掘力度，加強(qiáng)魯商和絲綢文化研究，圍繞“絲路之源”品牌策劃系列活動(dòng)，組織開(kāi)展“絲路之源”授牌活動(dòng)等，今年還將完成文化叢書(shū)出版任務(wù)，這些工作都將進(jìn)一步挖掘和傳承古商城文化，叫響“魯商故里·絲路之源”文化品牌。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：去年“絲路之源”研討會(huì)成功舉辦，會(huì)議確認(rèn)了周村作為“絲路之源”的歷史地位，結(jié)合國(guó)家“一帶一路”倡議，這對(duì)古商城文化傳承有何促進(jìn)作用，如何用好、發(fā)展好這一品牌？

馬明峰：中國(guó)周村“絲路之源”研討會(huì)成功舉辦，這個(gè)高規(guī)格的會(huì)議重量級(jí)嘉賓云集，會(huì)議研討并確認(rèn)周村作為“絲路之源”的歷史地位。周村的絲綢歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在明清時(shí)期成為中國(guó)北方絲綢生產(chǎn)和貿(mào)易中心，可以說(shuō)“絲路之源”的稱(chēng)號(hào)名副其實(shí)。

近年來(lái)，周村區(qū)把優(yōu)化提升紡織絲綢產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，加快集約集群發(fā)展，培植了大染坊、海潤(rùn)、蘭雁等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，形成了從桑樹(shù)種植到文創(chuàng)產(chǎn)品齊全的完整產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，文旅融合是絲綢文化傳承與發(fā)展的必然要求，周村將在絲綢文化的發(fā)掘與發(fā)展上講好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品，讓絲綢文化“活”起來(lái)，讓創(chuàng)意產(chǎn)品“熱”起來(lái)，構(gòu)建周村文化旅游發(fā)展新格局，進(jìn)一步擦亮“絲路之源”品牌，讓“絲路之源”煥發(fā)新的光彩。

（美麗的古商城夜景）

談融合，以業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整促文旅深度融合

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：文旅融合是趨勢(shì)，古商城作為淄博龍頭景區(qū)，如何發(fā)揮好帶頭作用，引領(lǐng)全市文旅融合發(fā)展，從而帶動(dòng)全市文化旅游業(yè)的發(fā)展？

馬明峰：作為淄博的歷史文化景區(qū)，我們一直把文化旅游融合發(fā)展作為主線(xiàn)，近年來(lái)通過(guò)文化發(fā)掘、業(yè)態(tài)調(diào)整、活動(dòng)策劃等，文旅融合得到快速發(fā)展，但是對(duì)比國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)景區(qū)，我們還存在不少短板。目前，我們按照既有的規(guī)劃和思路，朝著既定的方向，一步步深入推進(jìn)文旅融合，如果能夠帶動(dòng)全市文化旅游發(fā)展，我們深感榮幸。

目前，古商城正按照一期提升、二期盤(pán)活、三期建設(shè)的思路，突出“靜與動(dòng)”“新與古”“快與慢”相融合，不斷提升景區(qū)的承載力、影響力、感染力。把魯商文化、絲綢文化貫穿于整體建設(shè)中，以文化為主線(xiàn)，以文旅融合為指引，尤其是三期魯商示范園，就是文旅融合發(fā)展的樣本。我們希望通過(guò)實(shí)現(xiàn)三個(gè)片區(qū)的融合，讓周村古商城成為兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和鮮明時(shí)代特色的景區(qū)，從而吸引帶動(dòng)更多游客來(lái)到周村來(lái)、到淄博來(lái)，讓更多人了解體驗(yàn)魯商文化、絲綢文化。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：目前看來(lái)，古商城的業(yè)態(tài)略顯單一，留不住游客，在三期四期的開(kāi)發(fā)中，如何以項(xiàng)目為支撐，豐富旅游內(nèi)容和業(yè)態(tài)，讓游客留得住、有的玩、玩的好？

馬明峰：這個(gè)問(wèn)題很有針對(duì)性，業(yè)態(tài)單調(diào)是目前古商城的一個(gè)短板，不是說(shuō)游客不想多看看多逛逛，而是沒(méi)得看、沒(méi)得玩。古商城三期四期項(xiàng)目完全按照文旅融合發(fā)展思路規(guī)劃和建設(shè)，三期“北大街”片區(qū)是一期核心景區(qū)在功能與空間上的重要延伸，按照“保留建筑遺存，延續(xù)歷史記憶”的設(shè)計(jì)思路，多為單體建筑圍構(gòu)的開(kāi)放式庭院，處處體現(xiàn)周村文化元素。

我重點(diǎn)介紹下三期項(xiàng)目，也就是魯商示范園，目前已開(kāi)工建設(shè)，預(yù)計(jì)2021年底建成并投入使用。三期項(xiàng)目主要為提升景區(qū)年輕指數(shù)，完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡穆糜萎a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在業(yè)態(tài)規(guī)劃上，結(jié)合片區(qū)內(nèi)保留的古建筑，將建設(shè)集博物館+、多功能劇院、演藝秀、餐飲住宿、休閑購(gòu)物等文旅配套業(yè)態(tài)為一體的綜合業(yè)態(tài)，構(gòu)建“博物館+”“城市之窗”“於陵記憶”“餐飲住宿”“文創(chuàng)休閑”五大功能板塊。總的來(lái)看，一、二、三期項(xiàng)目，各有特色、又互相融合，能夠使業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富和完善。

（雨后的古城大街）

談運(yùn)營(yíng)，讓古商城年輕化時(shí)尚化

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：歷史文化類(lèi)景區(qū)普遍面臨著難以吸引年輕人的情況，現(xiàn)在不少景區(qū)都在想辦法吸引更多年輕人，周村古商城如何讓古城年輕起來(lái)時(shí)尚起來(lái)？

馬明峰：年輕人喜歡新奇新鮮的事物，古城類(lèi)景區(qū)確實(shí)在一定程度對(duì)年輕人缺乏吸引力，我們也意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，并且在后續(xù)的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、業(yè)態(tài)調(diào)整、包括運(yùn)營(yíng)思路上中都有所考慮?，F(xiàn)在已經(jīng)增加了部分年輕化時(shí)尚化的業(yè)態(tài)，我們一期景區(qū)利用光影等科技元素升級(jí)業(yè)態(tài)，新建了咔咔魔相館，打造人氣空間“咔咔魔相館”。此外花舞盛宴、花舞印象、遇見(jiàn)周村等業(yè)態(tài)，通過(guò)光影和數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化視聽(tīng)互動(dòng)體驗(yàn)，這些都是年輕人喜歡的事物。

目前正在建設(shè)的三期項(xiàng)目，就是以“青春時(shí)尚”為主題，把歷史文化和現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，突出“新穎、年輕、活力”，為游客創(chuàng)造舒適多元的休閑空間和文創(chuàng)打卡地。此外我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)思路上也突出創(chuàng)新性和年輕化，利用抖音、快手等短視頻進(jìn)行宣傳，策劃推出年輕人喜歡的體驗(yàn)活動(dòng)等。相信隨著業(yè)態(tài)和項(xiàng)目的不斷建設(shè)完善，隨著運(yùn)營(yíng)思路的調(diào)整，古商城將會(huì)年輕化、時(shí)尚化。

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：近期，“夜經(jīng)濟(jì)”廣受關(guān)注也很受年輕人喜歡，古商城如何打造有自己特色的“夜經(jīng)濟(jì)”，以此進(jìn)一步刺激消費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用？

馬明峰：現(xiàn)在群眾對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的需求越來(lái)越高，這是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，古商城的“夜經(jīng)濟(jì)”還處于優(yōu)化升級(jí)階段，目前的運(yùn)營(yíng)模式也不太適應(yīng)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，比如景區(qū)店鋪關(guān)門(mén)較早，缺乏統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)等。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)把發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”提升到新的高度，今年年內(nèi)將完成景區(qū)景觀(guān)提升改造，尤其是對(duì)一期景區(qū)燈光進(jìn)行改造，屆時(shí)景區(qū)夜間將變得更好看、更有韻味。利用進(jìn)全息技術(shù)打造的花舞盛宴數(shù)字餐廳等項(xiàng)目，也將豐富夜間文化體驗(yàn)。此外還對(duì)二期業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整，以現(xiàn)有匯龍湖水系為載體，借助科技，打造燈光秀、極光秀。還將引進(jìn)特色餐飲小吃，把二期打造成以夜游為主題的景點(diǎn)，滿(mǎn)足游客對(duì)夜讀、夜飲、夜食、夜購(gòu)、夜宿的需求。

（周村古商城二期航拍圖）

談未來(lái)，5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建正在扎實(shí)開(kāi)展

齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)：說(shuō)到未來(lái)，就不得不提5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建，這也是社會(huì)各界比較關(guān)注的問(wèn)題，目前古商城5A創(chuàng)建工作進(jìn)展如何，今后的工作如何開(kāi)展？

馬明峰：古商城5A創(chuàng)建工作一直是我們的頭等大事，這幾年做了不少基礎(chǔ)性的工作，2019年9月，周村古商城通過(guò)5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建省級(jí)景觀(guān)質(zhì)量評(píng)審。同時(shí)，我們積極推進(jìn)標(biāo)識(shí)、重要節(jié)點(diǎn)景觀(guān)、重點(diǎn)地段建筑立面提升等硬件提升工程，計(jì)劃今年年內(nèi)完成核心景區(qū)內(nèi)部標(biāo)識(shí)及外部標(biāo)識(shí)，此外要完成景區(qū)四個(gè)大門(mén)絲路驛站、市井廣場(chǎng)等重要景觀(guān)提升。我們先。

目前，可以說(shuō)古商城已經(jīng)具備了5A級(jí)景區(qū)的初步條件，下一步我們將積極與國(guó)家、省市文化旅游主管部門(mén)對(duì)接，力爭(zhēng)年內(nèi)通過(guò)國(guó)家級(jí)景觀(guān)質(zhì)量評(píng)審。相信在市委市政府及區(qū)委區(qū)政府的大力支持下，我們自己積極行動(dòng)，從基礎(chǔ)性工作做起，周村古商城成為5A級(jí)景區(qū)是完全可以期待的。

最后，馬明峰告訴記者，周村是魯商文化的代表，文化是古商城最寶貴的財(cái)富，作為景區(qū)管理者，有責(zé)任有義務(wù)保護(hù)好、傳承好、發(fā)展好這一文化遺產(chǎn)。周村古商城按照淄博市委市政府提出文旅融合發(fā)展新要求，以5A級(jí)創(chuàng)建為總抓手，以魯商示范園建設(shè)為總牽引，發(fā)揮淄博市文旅融合景區(qū)的帶動(dòng)作用，將古商城打造成全省乃至全國(guó)的旅游休閑度假地、文化體驗(yàn)打卡地、文旅融合新高地。

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