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No.1 彭伯頓：靠發(fā)明起家的郎中
1880年的美國，醫(yī)學發(fā)展緩慢。醫(yī)生在治愈很多人的同時也致死很多人。在這種背景下，市面上那些宣稱具有健康功效的“特效藥”（便宜的保健品，很多時候是騙人療法），成為大部分消費者的選擇?？煽诳蓸返陌l(fā)明者約翰·彭伯頓，就是一名“特效藥”發(fā)明家。我們看下他都發(fā)明了些什么……
定位理論的創(chuàng)始人杰克·特勞特將商品社會拆分為三個階段——產(chǎn)品時代、品牌時代、心智時代。
“ 產(chǎn)品時代：消費者尋求的是“獨特的銷售主張”，商家需要把注意力集中于產(chǎn)品的特點及顧客的利益上。
品牌時代：聲譽與形象比任何明確的產(chǎn)品特點更有利于產(chǎn)品銷售。
心智時代：商家必須在消費者的心智中占有一個位置，才能夠成功?！碜浴抖ㄎ弧?/p>
約翰·彭伯頓所處的時代，無疑就是其中的產(chǎn)品時代。產(chǎn)品為王，特點為王。商品只有具有差異化特點，才能在市場上獲得一席之位。可口可樂早期的“差異化”，來自于約翰·彭伯頓這個發(fā)明家不斷添加的化學成分。
添加古柯：古柯酒是可口可樂的鼻祖。在酒中添加古柯成分，對外宣稱具有益壽、興奮、促進消化的作用……
添加可樂果：1884年彭伯頓對古柯酒進行改良，添加了可樂果和葡萄酒兩種新的成分。并宣傳這種藥水可以有效的治療頭痛、神經(jīng)衰弱等疾病……
添加糖和檸檬酸：1885年禁酒令通過。為了應對禁酒令，彭伯頓去除了酒精成分，并加入了糖、檸檬酸……這成為了我們喝到的可口可樂……
普遍流傳的可口可樂故事，經(jīng)常會突出其“意外性”，比如“彭伯頓意外的將XXX和XX混在了一起得到了可口可樂”。但是仔細了解約翰·彭伯頓，會發(fā)現(xiàn)他非常專一、極客并且具有創(chuàng)業(yè)者精神。他一生只在做一件事，就是研究各種可以售賣“特效藥”。他將他全部積蓄投入建立藥品實驗室，并醉心于此。在研制可口可樂的過程中，更是不斷的進行“灰度測試”。將配置好的飲品放到藥房售賣，觀察消費者的反應并進行改進。故事中的“意外”，其實是現(xiàn)實中99次失敗換取的1次成功。
No.2 魯濱遜：為可口可樂“整容”
1885年弗蘭克·魯濱遜開始和彭伯頓這個郎中搭伙做生意。如果說彭伯頓發(fā)明了我們嘗到的可口可樂，那么魯濱遜則發(fā)明了我們看到的可口可樂。
名字：魯濱遜將飲品的兩種成分古柯葉（coca leaf）和可樂果（kola nut）進行組合命名，得到了“Coca-Cola”這個名字。
商標：魯濱遜用了一整個冬天設計商品標識，最終采用斯賓塞手寫體。
名字+商標+簡單的slogan，構成了可口可樂的第一只廣告。魯濱遜在可口可樂的第一年，只擁有150美元的廣告預算。但是那個年代廣告非常便宜，3張海報只需要1美分。150美元相當于5萬張海報，基本貼滿了他們所在的城市。
在可口可樂公司成立后的20年里，公司的人員數(shù)量沒有超過30人，銷量基本都是靠廣告。魯濱遜這種鋪天蓋地的“廣告”模式，一直在軟飲料行業(yè)延續(xù)。
No.3 坎德勒：讓肥宅快樂水走向大眾
阿薩·坎德勒在1888年用2300美元獲得可口可樂所有權，任可口可樂公司總裁。坎德勒被稱為可口可樂之父，他將可口可樂從藥品變成大眾性的飲料。
早期，坎德勒將目標人群鎖定為商務人士。強調(diào)的核心賣點是幫助商務人士在繁重的工作中提神醒腦。早期的廣告語都是類似 “高效、快速……緩解頭痛……讓你立即放松” “大腦滋補品和神經(jīng)衰弱及頭痛的救星。可以使人化悲為喜，由弱變強”
然后目標人群擴展到女性和兒童。1894年的廣告牌上就出現(xiàn)了三個穿著水手服的小男孩，寫著“我們都喝可口可樂”
當人群逐漸從小眾擴展到大眾，可口可樂的“藥品”屬性變得讓消費者不舒服。經(jīng)常有消費者反應“只想喝個飲料，但是不得不服下“藥品”，這讓人非常的不自在”。后在阿薩·坎德任職期間，廣告中的藥品屬性被逐漸模糊。
No.4 托馬斯：拓展瓶裝場景
1899托馬斯獲得可口可樂的瓶裝特別許可經(jīng)營權?？煽诳蓸饭矩撠熖峁┙o托馬斯可樂糖漿，托馬斯負責將糖漿兌水、裝瓶、出售……
在當時，可口可樂的主流的銷售方式為冷飲店現(xiàn)場勾兌，現(xiàn)場售賣。這些冷飲店售賣著各種口味的“特效藥”，儼然是居民的社交中心。所以對于“使用瓶裝售賣”方式，坎德勒非常不看好，認為瓶裝沒有多大的前途。
瓶裝產(chǎn)生了兩個坎德勒意想不到的效果：
第一 激活了新的使用場景。托馬斯得到瓶裝特許經(jīng)營權后，就在《查塔努加時報》刊登了他們的第一則小廣告：“在所有車站、食品雜貨店和酒吧，你只要花5美分，就能喝到一瓶可口可樂”。通過更換瓶裝，打通了新的零售渠道。
第二 激活了想要賺錢的小商人。這種特許經(jīng)營的方式受到了城市郊區(qū)、邊緣地區(qū)的小商人的歡迎。大家紛紛投資建廠。到1919年，美國的每一個小鎮(zhèn)都有一家可口可樂瓶裝廠。
總結一下啦
如今的可口可樂，早已年過百歲。如果按照人的一生來對照，這4個商人可能只陪伴了可口可樂的童年。用“雙手”推動歷史車輪的商人們還有很多，且聽《可口可樂啟示錄2：把世界裝進瓶子里的N個商人》分解……
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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