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《明日之子》是今夏的一檔音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目。令人驚訝的是，節(jié)目中的選手絲毫不提夢(mèng)想和奮斗的過(guò)往，照樣收獲了一大群粉絲的擁護(hù)和共情。《明日之子》這個(gè)IP是如何玩轉(zhuǎn)年輕圈層？如何獲得年輕圈層的“身份認(rèn)同”？今天我們就學(xué)習(xí)一下TA的方式——群像塑造！

1. “群像”是擊破圈層的工具

我們以電視劇為例，看一下群像類(lèi)和非群像類(lèi)的區(qū)別。

非群像類(lèi)：使用單人設(shè)，講述“個(gè)體的選擇和命運(yùn)”。《夏洛特?zé)馈分v述一個(gè)普通人穿越回到高中校園并實(shí)現(xiàn)了各種夢(mèng)想的故事。雖然角色很多，但是毫無(wú)疑問(wèn)，夏洛特是電影要表達(dá)的唯一主人設(shè)。其他配角命運(yùn)模糊，為了輔助主角的故事發(fā)展而存在。

群像類(lèi)：使用多人設(shè)，講述“巨大背景下不同個(gè)體的選擇與命運(yùn)”。《三十而已》講述了3位都市女性在三十歲這一重要年齡節(jié)點(diǎn)時(shí)，遭遇事業(yè)、情感等多重壓力的故事。每個(gè)角色個(gè)性不同，都有著自己完整的故事線。群像類(lèi)作品通過(guò)一群人來(lái)反映出一個(gè)“大背景”。

在作品中，每個(gè)人物是一系列同心圓。最里面的一層是人物的自我沖突，而外面的一層層則是和這個(gè)世界、和他人產(chǎn)生的糾葛、沖突。非群像類(lèi)強(qiáng)調(diào)的是人物的內(nèi)核蛻變，而群像類(lèi)強(qiáng)調(diào)的是人物的外在連接。

通過(guò)單一的主人公和價(jià)值觀引起觀眾共情，這變得越來(lái)越難。當(dāng)消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)慢慢的轉(zhuǎn)向Y、Z世代所在的年輕圈層，主流的消費(fèi)價(jià)值觀也需要變得更加的多元。而通過(guò)塑造群像，塑造不同人物的生活方式，更容易獲得圈層的認(rèn)同。用互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)系來(lái)解釋?zhuān)褪恰叭合耦?lèi)”更加具有平臺(tái)屬性。單一人設(shè)的作品是海底撈，群像作品是美團(tuán)外賣(mài)。海底撈讓喜歡火鍋的一部分人愛(ài)的要死，而美團(tuán)外賣(mài)則要解決一大群人的不同口味的吃飯問(wèn)題。

從非群像到群像，是趨勢(shì)。近年來(lái)，各種“群像類(lèi)”劇集持續(xù)霸屏。最近很火的《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《二十不惑》……再向前的《歡樂(lè)頌》、《青春斗》、《奮斗》……而待播的群像劇更是一大堆……

在營(yíng)銷(xiāo)廣告領(lǐng)域，群像類(lèi)作品也非常多。DSC創(chuàng)建于2012年，提供1美元每月的剃須刀訂閱服務(wù)。2015年?duì)I收1.5億美元，2016年擁有320萬(wàn)忠實(shí)用戶(hù)，在網(wǎng)購(gòu)剃須刀市場(chǎng)份額達(dá)到51%，遠(yuǎn)超寶潔的吉列（吉列這個(gè)領(lǐng)域的占有率只有21%）。后被聯(lián)合利華以10億美元全資收購(gòu)。DSC的廣告策略，就是營(yíng)造不同普通人在個(gè)人清潔場(chǎng)景的“群像”，傳遞生活方式club的概念。

2.明日之子的群像

《明日之子》是騰訊的一檔選秀節(jié)目，從三十幾名參賽選手中選出5人組成樂(lè)團(tuán)。上線1個(gè)月累計(jì)播放量接近20億，微博綜藝超話社區(qū)榜單第1名，微博CP類(lèi)超話屠榜第2名。

選秀嘛，就是有一群選手，似乎是天然就具有“群屬性”。但是大部分的選秀綜藝，沒(méi)有很好的塑造群像，或者說(shuō)塑造群像的方式有些“過(guò)時(shí)”。

過(guò)去的《中國(guó)好聲音》，主題是“你的夢(mèng)想是什么”。節(jié)目組會(huì)讓每個(gè)選手大談夢(mèng)想、大談辛苦的過(guò)往。大部分人上臺(tái)來(lái)都得哭一會(huì)兒，因?yàn)椤盀榱藟?mèng)想不顧一切”才屬于正統(tǒng)的價(jià)值觀。

過(guò)去的《創(chuàng)造營(yíng)》，主題為“我敢”。海選比拼時(shí)，導(dǎo)師會(huì)問(wèn)“你為什么不敢”。淘汰發(fā)言時(shí)，要回答“在這幾個(gè)月的訓(xùn)練中你敢了么”。

關(guān)于“什么是青春”，大部分選秀綜藝只給一種標(biāo)準(zhǔn)答案，傳遞一種統(tǒng)一的價(jià)值觀。這種作品重視的是“價(jià)值觀”內(nèi)核的傳遞，所有人物的塑造都是圍繞著內(nèi)核進(jìn)行。人物是工具，用來(lái)表現(xiàn)價(jià)值觀。這些綜藝曾經(jīng)都火爆一時(shí)。但是在2020+年，單一的人設(shè)和價(jià)值觀卻并不行的通。

“你為什么沒(méi)有夢(mèng)想？” 

“人沒(méi)有夢(mèng)想，和無(wú)憂無(wú)慮有什么區(qū)別！”

“你為什么不敢呢？” 

“世上無(wú)難事，只要肯放棄……”

而《明日之子》之所以讓公公眼前一亮，是因?yàn)樗肀脔鑿?，沒(méi)有灌輸這些價(jià)值觀。節(jié)目組的任務(wù)是為選手建立關(guān)系（組隊(duì)、拆隊(duì)、被選擇、主動(dòng)放棄等），而選手在其中表現(xiàn)其各自的價(jià)值觀。

關(guān)于“什么是青春”，在《明日之子》中我們可以看到紛繁不同的色彩：

3.姜太公公小結(jié)

這屆年輕人崇拜什么？反正不是單一的價(jià)值觀。需要更加多元

《明日之子》這個(gè)IP是如何玩轉(zhuǎn)年輕圈層？如何獲得年輕圈層的“身份認(rèn)同”？通過(guò)塑造群像。利用群像傳遞的多元化的價(jià)值觀，才更能獲得年輕圈層認(rèn)同。

那《明日之日》是如何塑造群像的呢？在前面提到群像作品的定義——“使用多人設(shè)講述巨大背景下不同個(gè)體的選擇與命運(yùn)”。這個(gè)“巨大背景”，可能是我們需要共同面對(duì)的高考、婚戀、步入30、事業(yè)、動(dòng)蕩……

在《明日之子》中，這個(gè)巨大的背景是指“青春”中的社交關(guān)系。馬克思說(shuō)“人的本質(zhì)并不是單個(gè)人所固有的抽象物。在其現(xiàn)實(shí)性上，它是一切社會(huì)關(guān)系的總和”。對(duì)于年輕圈層來(lái)說(shuō)，尤其如此。

《明日之子》的參賽選手普遍在18~25歲之間，正在慢慢從依賴(lài)父母的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立個(gè)體的狀態(tài)。“伙伴” 在這一過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用。

“青少年主要的社會(huì)關(guān)系來(lái)自同齡人群，這些群體由年齡相仿、關(guān)系親近的朋友組成。對(duì)于青春期的孩子來(lái)說(shuō)，同伴非常重要，因?yàn)樗麄儙椭嗌倌炅私馊绾卧谏缃恢谢?dòng)，脫離父母或其他成人成長(zhǎng)為獨(dú)立個(gè)體。在青少年尋求自我和個(gè)性的過(guò)程中，同齡群體給予必要的反饋，提供實(shí)際或情感支持——整理自《品牌年輕化》

利用一輪輪的賽制，在選手中模擬這些社會(huì)關(guān)系的變化。選手所面臨的抉擇、決定、困惑，讓處于同時(shí)代的年輕圈層觀眾產(chǎn)生共情。

年輕圈層依賴(lài)的社會(huì)關(guān)系具體的可以分為兩層：小圈子（社交關(guān)系）和大圈子（亞文化）。

1.小圈子（社交關(guān)系）

年輕圈層在小圈子里結(jié)交朋友，建立友情，一起玩耍。年輕圈層在小圈子里鍛煉社交能力。小圈子里的朋友彼此熟悉且相知。

明日的賽制就是不斷的拆散和重組這種“小圈子”，不斷的棒打鴛鴦。

第1期 海選，節(jié)目組將三十幾個(gè)選手，按照他們的個(gè)人意愿組成了十幾對(duì)CP。讓觀眾一開(kāi)始就記得住每個(gè)選手，非常難。但是組成了隊(duì)伍之后，非常好記！ 第2期 公演，節(jié)目組拆散CP，棒打鴛鴦。組合和組合之間進(jìn)行PK，輸?shù)年?duì)伍則被拆散。第3期 淘汰賽，隊(duì)伍可自我決定是繼續(xù)還是解散。而《明日之子》也被粉絲戲稱(chēng)為選秀版《非誠(chéng)勿擾》，不停的“先婚后愛(ài)”、“婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)”、“三角戀”……從這個(gè)角度來(lái)看的話，賽制是這樣的：

在這樣的賽制的推進(jìn)下，每個(gè)選手的同心圓交錯(cuò)又重組。每個(gè)選手都產(chǎn)生了非常豐富的故事線條。

微笑鼓手鞠翼銘：初期人設(shè)是天才鼓手，并在海選現(xiàn)場(chǎng)宣稱(chēng)“在所有的鼓手中，我是第一名”。如果是單獨(dú)強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)核的蛻變，故事會(huì)圍繞好勝心，講述TA如何成為“第一名”，或保持住“第一名”。

可是在《明日之子》他的命運(yùn)線是這樣的：天才鼓手實(shí)力超群，但是說(shuō)話直白，和隊(duì)友產(chǎn)生合作沖突，生氣暴走 → 和隊(duì)友沖突升級(jí)，被怒摔酸菜魚(yú) →  天才鼓手自行決定拆組，加入全新的團(tuán)隊(duì) → 天才鼓手遇到新的伙伴，合作愉快晉級(jí) → 天才鼓手的新團(tuán)隊(duì)里的其他隊(duì)員“生氣暴走”。非常drama！微笑鼓手的人設(shè)背后是種種“成長(zhǎng)中”的性格缺點(diǎn)。但是看過(guò)節(jié)目的人，卻會(huì)覺(jué)得這很真實(shí)，還有點(diǎn)可愛(ài)。

電音嗩吶閆永強(qiáng)：武器為嗩吶（沒(méi)錯(cuò)，就是那個(gè)送人走的樂(lè)器）。因?yàn)閱顓仁且环N聲音霸道的樂(lè)器，所以TA不想成為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，希望加入團(tuán)隊(duì)進(jìn)行輔助。如果是單獨(dú)強(qiáng)調(diào)人物內(nèi)核的蛻變，可能會(huì)圍繞從一個(gè)默默的參與者到“領(lǐng)導(dǎo)者”的蛻變……

可是在《明日之子》他的命運(yùn)線是這樣的：被選擇加入某團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)輸了，團(tuán)隊(duì)拆散 → 再次被選擇加入，團(tuán)隊(duì)輸了，團(tuán)隊(duì)拆散 → 成為團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，自己選擇成員 → 團(tuán)隊(duì)輸了，再次被拆單……人生就是一段不斷受錘的過(guò)程……哪有那么多故事性的逆風(fēng)翻盤(pán)？

傳統(tǒng)的選秀更加重視“個(gè)人的蛻變”。賽制為 排名、淘汰、排名、淘汰。弊端是，在節(jié)目錄制的幾個(gè)月周期內(nèi)，完成選手個(gè)人的蛻變真的很難。

而《明日之子》塑造群像，反應(yīng)的是“社會(huì)關(guān)系”的磨合和找尋。選手需要通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)比賽，找到可以一起走下去的“5人樂(lè)團(tuán)”。節(jié)目組為選手建立各種“小圈子”的社交關(guān)系，這個(gè)小圈子中有朋友、對(duì)手、戰(zhàn)友、快樂(lè)、矛盾、較勁、掙扎……非常戲劇化，卻非常像青春本來(lái)的樣子。

2.大圈子（亞文化）

年輕圈層在小圈子建立友誼，在大圈子中尋找身份認(rèn)同、發(fā)展自我意識(shí)。大圈子又稱(chēng)“亞文化”，比如lolita洋裝、cosplay、動(dòng)漫宅等。

塑造這種大圈子，是《明日之子》這個(gè)文化IP的基因。在2017年第一季的選秀中，就圍繞9強(qiáng)選手，創(chuàng)立了9大廠牌。通過(guò)在節(jié)目中分化出不同的亞文化，來(lái)滿足年輕圈層的不同口味。

2020年，節(jié)目已經(jīng)到達(dá)第4季，這種方式也被成功的延續(xù)……具體來(lái)說(shuō)，明日之子通過(guò)以下方式在節(jié)目中塑造亞文化：

音樂(lè)風(fēng)格：針對(duì)相同歌曲的不同演唱方式。比如搖滾、funk、實(shí)驗(yàn)、重型……

主題闡述：針對(duì)同一主題的不同表達(dá)方式。同樣是親情主題，不同樂(lè)隊(duì)的原創(chuàng)作品闡述方式各異。比如輕松、沉重……

《創(chuàng)造營(yíng)》、《青春有你》等101系選秀綜藝，強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)偶像?！吨袊?guó)好聲音》、《中國(guó)新說(shuō)唱》則是扁平化的風(fēng)格各異。而《明日之子》目前賽程過(guò)半，只剩下4只樂(lè)隊(duì)。風(fēng)格迥異，非常鮮明。

“亞文化”仿佛一種獨(dú)特的語(yǔ)系，具有特定的圖案、標(biāo)志、性格、話語(yǔ)……隸屬于其中一種，讓我們可以對(duì)抗大眾，也讓我們獲得歸屬。

3.姜太公公小結(jié)

《明日之日》是如何塑造群像的呢？年輕圈層，正在慢慢從依賴(lài)父母的狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立個(gè)體的狀態(tài)?！盎锇椤痹谶@一過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用?！睹魅罩印防靡惠嗇喌馁愔疲谶x手中模擬小圈子（社交關(guān)系）和大圈子（亞文化）的變化。不同選手所面臨的抉擇、決定、困惑，讓處于同時(shí)代的年輕圈層觀眾獲得共情。