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活動(dòng)當(dāng)天，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇，百得勝董事長(zhǎng)張健，維意定制市場(chǎng)部總監(jiān)李沛江、博駿傳媒品牌部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)小米等行業(yè)大咖以及近80位定制家居企業(yè)代表出席了會(huì)議，共話品牌，探討未來(lái)。
12月18日下午，"2020年消費(fèi)新場(chǎng)景·品牌新思維"活動(dòng)在廣州天河希爾頓酒店舉辦。本次活動(dòng)由博駿傳媒主辦，百得勝家居、維意定制共同協(xié)辦，同時(shí)得到了圖特五金、雅仕維、韻洪嘉澤、盛美傳媒、中略傳媒以及華君傳媒的大力支持。
活動(dòng)當(dāng)天，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇，百得勝董事長(zhǎng)張健，維意定制市場(chǎng)部總監(jiān)李沛江、博駿傳媒品牌部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)小米等行業(yè)大咖以及近80位定制家居企業(yè)代表出席了會(huì)議，共話品牌，探討未來(lái)。
會(huì)議開(kāi)始，由廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、廣東衣柜行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇上臺(tái)致辭。他指出，博駿傳媒作為全國(guó)家居品牌專業(yè)推廣第一平臺(tái)，身負(fù)重責(zé)。
在大環(huán)境變化下，市場(chǎng)整體乏力，家居行業(yè)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步加劇。在曾總看來(lái)，雖然“搶蛋糕”的人多了，但消費(fèi)者不會(huì)拋棄定制家居，消費(fèi)者仍然有著很大的家居消費(fèi)需求，行業(yè)市場(chǎng)仍然有希望。
曾總表示，兩大協(xié)會(huì)和博駿傳媒會(huì)利用一切資源助推行業(yè)往上走，再者廣州被授予“全球定制之都”榮譽(yù)稱號(hào)、省政府未來(lái)對(duì)行業(yè)的扶持計(jì)劃等一系列利好的消息必定能推動(dòng)定制家居行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
在演講分享中，曾總打趣說(shuō)他自己在行業(yè)中的角色是“老兵干新事”，帶著博駿傳媒成長(zhǎng)為一家專注服務(wù)于定制家居行業(yè)的媒介服務(wù)機(jī)構(gòu)，多年來(lái)一直為行業(yè)搭建起交流合作的平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)定制家居行業(yè)快速良性發(fā)展。
對(duì)于“品牌如何借助廣告平臺(tái)取得卓越營(yíng)銷成果”的問(wèn)題，曾總也與大家分享了他的見(jiàn)解，對(duì)后面幾位主講大咖的專業(yè)演講進(jìn)行了拋磚引玉。
2019年是一個(gè)變化多端的年份，各行各業(yè)都在市場(chǎng)的沖擊下受到嚴(yán)重的阻礙和打擊，很多企業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的痛苦。
維意市場(chǎng)部總監(jiān)李沛江帶來(lái)《品牌是捷徑》的主題演講，分享如何走好品牌這條捷徑的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)待品牌廣告與效果廣告，李總指出很多企業(yè)在預(yù)算不夠的情況下，往往是砍掉品牌廣告而保留效果廣告。
但李總認(rèn)為，品牌廣告如果不夠強(qiáng)勢(shì)反而會(huì)造成效果廣告的浪費(fèi)，甚至?xí)绊懙狡髽I(yè)的營(yíng)銷和運(yùn)轉(zhuǎn)。品牌塑造可以最大化地解決消費(fèi)者對(duì)品牌、產(chǎn)品的感知同式問(wèn)題，可以最大面積去自主篩選、吸引潛在目標(biāo)群體，這些都是效果廣告無(wú)法做到的。
李總通過(guò)一些成功的市場(chǎng)案例分析了品牌廣告對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，現(xiàn)場(chǎng)展示了維意定制的品牌廣告創(chuàng)意思維以及這幾年在品牌符號(hào)上面的創(chuàng)新突破，品牌渠道的效果爆破明顯，并通過(guò)抖音營(yíng)銷的深入使之迅速成為定制家居抖音第一品牌，品牌之路實(shí)現(xiàn)了成功的躍升。新模式拓展新路徑，李總以維意定制創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路，為家居行業(yè)如何走好品牌和營(yíng)銷升級(jí)指明了方向。
對(duì)于品牌的理解和感受，百得勝董事長(zhǎng)張健有著他的獨(dú)到見(jiàn)解。張總在現(xiàn)場(chǎng)分析了百得勝多種獨(dú)辟蹊徑的品牌營(yíng)銷方式，包括“無(wú)醛環(huán)?！钡漠a(chǎn)品定位、小明星代言門(mén)招等，短期規(guī)律化的傳統(tǒng)廣告覆蓋等，但正是這種區(qū)別于同行的差異化以及對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展的深化認(rèn)知，使得百得勝也從一開(kāi)始的不被看好到后面在行業(yè)中占有一席之地，品牌也逐漸做大做強(qiáng)。
以張總多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，他認(rèn)為櫥柜、衣柜協(xié)同全屋定制的模式會(huì)是未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)和方向，基于自身的企業(yè)基因，百得勝把目光主要聚焦在衣柜、櫥柜以及實(shí)木門(mén)板三大產(chǎn)品上，以此來(lái)推進(jìn)企業(yè)的品牌發(fā)展。通過(guò)百得勝的品牌發(fā)展歷程和產(chǎn)品定位，張總很好地詮釋了企業(yè)如何能通過(guò)“小成本”實(shí)現(xiàn)“大效益”，給在場(chǎng)的定制家居企業(yè)代表帶去很好的啟發(fā)。
博駿傳媒品牌部總監(jiān)小米女士一直致力于品牌發(fā)展方向研究，帶來(lái)關(guān)于對(duì)品牌市場(chǎng)和行業(yè)市場(chǎng)的分析。在米總看來(lái)，品牌認(rèn)知對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)極其重要，“使企業(yè)成功的，不是產(chǎn)品，而是品牌?！逼放埔馕吨诵母?jìng)爭(zhēng)力、形象以及軟實(shí)力，這也正是企業(yè)要打造品牌的意義所在。
對(duì)于如何進(jìn)行品牌推廣，米總認(rèn)為要選擇適合自身企業(yè)的營(yíng)銷方式，合理、細(xì)致、精準(zhǔn)的傳播原則和營(yíng)銷模式能保證品牌推廣的持久性。
在家居企業(yè)如何進(jìn)行精準(zhǔn)傳播上，米總從行業(yè)中的一些經(jīng)典家居品牌案例為大家總結(jié)了一系列經(jīng)驗(yàn)，包括整合營(yíng)銷傳播“口徑一致”、整合營(yíng)銷傳播中的所有接觸點(diǎn)要進(jìn)行統(tǒng)一認(rèn)別、廣告語(yǔ)是整合營(yíng)銷傳播中貫穿消費(fèi)者導(dǎo)向的營(yíng)銷全過(guò)程的主線等要點(diǎn)，詳細(xì)系統(tǒng)的分享講解讓大家獲益匪淺。
四位主講嘉賓近4個(gè)多小時(shí)關(guān)于企業(yè)品牌營(yíng)銷方面的干貨分享也帶動(dòng)了來(lái)賓的積極性，在場(chǎng)的定制家居企業(yè)代表紛紛向四位主講嘉賓提問(wèn)互動(dòng)。來(lái)賓們深度又犀利的發(fā)問(wèn)，很好地把絕大部分企業(yè)在家居行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展中所面臨的困惑提了出來(lái)，從行業(yè)大咖口中深挖出了很多行業(yè)秘訣。
品牌發(fā)展之路任重而道遠(yuǎn)。博駿傳媒整合了最有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體資源（包括全國(guó)高鐵以及機(jī)場(chǎng)），全力支持行業(yè)的發(fā)展。
在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，博駿傳媒把簽約的2300多萬(wàn)媒體廣告資源全部放送給現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)，助力企業(yè)迎來(lái)暖冬，把活動(dòng)推向另一個(gè)高潮！
本次"2020年消費(fèi)新場(chǎng)景·品牌新思維"活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了深度洞察家居行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)及營(yíng)銷趨勢(shì)變化，助力家居品牌直面挑戰(zhàn)，撬動(dòng)增長(zhǎng)新機(jī)遇，希望通過(guò)此次活動(dòng)為家居企業(yè)的品牌宣傳出一份力，助力家居企業(yè)造勢(shì)品牌，為2020年企業(yè)騰飛做出重要的推動(dòng)。
博駿傳媒作為家居行業(yè)第一大媒體服務(wù)平臺(tái)，將更加深度地挖取資源，更加專業(yè)地服務(wù)企業(yè)，更加努力地助力企業(yè)騰飛！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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