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文/樂居財經研究院楊凱越榜單解讀2023年8月，樂居財經發(fā)布《中國家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業(yè)微信文章傳播廣度的體現。
文/樂居財經研究院 楊凱越
榜 單 解 讀
2023年8月，樂居財經發(fā)布《中國家居企業(yè)官方微信影響力月度排行榜》。在本期出爐的7月份榜單中，上榜30家企業(yè)公眾號7月份共推送文章1282篇，總閱讀量約288.6萬。
本期榜單，樂居財經共收集150家在7月份有更新的家居微信號作為樣本，并根據賬號的多項公開數據，包括文章推送頻次、總發(fā)文數量、總閱讀量，以及單篇文章的爆文指數等系數加權所得。
宜家家居位列榜首，月內推出多篇閱讀量極高的爆款文章，傳播力不容小覷。排名第二的住范兒保持了較高的更新頻次，幾乎做到了工作日每日更新，且多篇閱讀量達到數萬。尚品宅配以推送頻次及文章點贊數量取勝，本月排名第三。
內容方面，家居企業(yè)以裝修技巧、設計美圖等吸流稿件為主，廚衛(wèi)家電的黑科技應用展示，以及依托明星做的品牌營銷報道等內容也獲得較高關注。
分 類 榜 單
活躍指數TOP10
活躍指數根據賬號的推送次數和文章總數加權計算。碎片化閱讀時代，企業(yè)微信的規(guī)律化運營，能夠更好地培養(yǎng)用戶閱讀習慣，提升用戶忠誠度。
7月家居企業(yè)官方微信活躍指數TOP10中，FOTILE方太、全友家居、東鵬瓷磚官方賬號躋身前三甲。第四到第十分別為：住范兒、東易日盛家居裝飾集團、宜家家居、莫干山、顧家家居、九牧廚衛(wèi)、東方雨虹。
排在前兩名的FOTILE方太、全友家居本月都保持了較高的更新頻次，FOTILE方太在單篇圖文的閱讀量上表現更為搶眼，多篇推送yue閱讀量高達數萬，每日保持活躍，裝修案例、實景圖集、裝修攻略等定期推送的內容，有利于培養(yǎng)用戶習慣。
傳播指數TOP10
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業(yè)微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。
在官微影響力排名總分中占比較高的傳播力方面，是發(fā)布文章的總閱讀量以及點贊數量的綜合得分，傳播指數是單位時間內企業(yè)微信文章傳播廣度的體現。這其中，爆文的出現能較大程度地影響傳播指數的變化。
7月家居企業(yè)官微傳播指數TOP10中，住范兒、宜家家居、羅萊超柔床品位列前三。
其中，住范兒的推送持續(xù)保持幾乎日更的高頻推送，鞏固用戶閱讀習慣和關注粘性，高居榜首。宜家家居則持續(xù)保持高水平內容，多篇圖文閱讀量破萬。羅萊超柔床品在本月內貢獻多篇閱讀量高的爆款文章，躋身第三名。
第四至第十名為：LINSY林氏家居、東方雨虹、多樂士、尚品宅配、我樂家居官方號、老板電器、LESSO聯(lián)塑集團。
爆文指數TOP10
單篇文章閱讀量與官微粉絲基數相關，同時也體現了企業(yè)品牌在微信內容策劃能力和事件營銷上的能力。
在樂居財經監(jiān)測的家居企業(yè)公眾號中，本月有閱讀量達到10萬+的爆文，也有多篇閱讀量數萬的熱門文章，其中本月尚品宅配的爆文最多。
此外，住范兒、宜家家居、老板電器也于月內也推出多篇高質圖文，收獲了超高閱讀數和關注度。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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