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11月11日舉行的“凝心致遠(yuǎn)領(lǐng)軍前行”2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)，再次為行業(yè)揭曉了醬酒發(fā)展周期中的品牌價(jià)值榜樣。為進(jìn)一步服務(wù)醬酒高質(zhì)量發(fā)展，本次榜單還設(shè)置了2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌、十大高端產(chǎn)品等細(xì)分榜單，在遴選出更多行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了重要參考。
以大數(shù)據(jù)為基石的價(jià)值標(biāo)尺，用足夠精確的刻度衡量出最具參考價(jià)值的品牌。
文｜云酒團(tuán)隊(duì)
醬酒市場調(diào)整期和品牌沉淀期，品牌影響力發(fā)展呈現(xiàn)什么趨勢？哪些品牌極具市場價(jià)值？誰又是醬酒市場的新生引領(lǐng)者……這些醬酒廠商最為關(guān)心的問題，伴隨著2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的揭曉，得到答案。
11月11日舉行的“凝心致遠(yuǎn) 領(lǐng)軍前行”2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單發(fā)布暨第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)，再次為行業(yè)揭曉了醬酒發(fā)展周期中的品牌價(jià)值榜樣。
站在醬酒市場高質(zhì)量發(fā)展和市場預(yù)期波動(dòng)的角度來看，作為酒業(yè)首個(gè)基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的醬酒品牌排行榜單，2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布，為醬酒企業(yè)品牌建設(shè)提供參考，無疑切中了廠商發(fā)展的關(guān)鍵命脈。
大數(shù)據(jù)模型量化品牌影響力
中國醬酒品牌影響力TOP100榜單利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，以完全公開可量化的指標(biāo)、依托技術(shù)手段獲取無干擾的線上數(shù)據(jù)，重點(diǎn)突出品牌建設(shè)的效果。
榜單觀測樣本共有509家核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)，較2020年增加了47家；覆蓋15個(gè)省市，其中新增兩個(gè)省市。四川、北京、廣東等省市增加的醬酒企業(yè)較多，貴州占比最高，其次為四川，充分顯示了兩省作為醬酒核心產(chǎn)區(qū)的競爭力與實(shí)力。
此次分析所涉及的數(shù)據(jù)，采集自2021年3月-2022年3月，共有509家醬酒企業(yè)、19.7億條媒體傳播數(shù)據(jù)；微博話題、抖音話題傳播數(shù)據(jù)14億次；主流平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)檢索次數(shù)7505萬次，品牌關(guān)鍵詞正面信息數(shù)量168萬次，能定性反映企業(yè)品牌、服務(wù)表現(xiàn)、營銷活動(dòng)在社會(huì)媒介中的品牌力水平。
中國醬酒品牌影響力TOP100榜單評(píng)選基于云酒大數(shù)據(jù)中心品牌影響力模型。該模型通過知名度、辨識(shí)度、美譽(yù)度及用戶偏好四部分組成來衡量企業(yè)品牌影響力，遵循客觀、公正、透明三大原則，兼顧數(shù)據(jù)可得性選取數(shù)據(jù)。
2021-2022中國醬酒品牌影響力TOP100榜單評(píng)選對(duì)該模型進(jìn)行了進(jìn)一步的升維。最終評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由知名度、用戶偏好、辨識(shí)度、美譽(yù)度4個(gè)一級(jí)指標(biāo)以及10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)、10項(xiàng)量化因子組成。其中，10項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)分別為：網(wǎng)頁提及量、微博提及量、微信提及量、客戶端提及量、微博話題閱讀量、抖音話題播放量、百度指數(shù)、頭條指數(shù)、微信指數(shù)、正面評(píng)價(jià)等，評(píng)價(jià)體系更加系統(tǒng)、全面。
最終，經(jīng)過對(duì)品牌傳播力和美譽(yù)度的綜合測算，得出了品牌影響力（BII）指數(shù)。
云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心研究顯示，本屆評(píng)選入榜醬酒品牌指數(shù)門檻為353.51，較去年增加了20多點(diǎn)，其中，茅臺(tái)、貴州珍酒、郎酒分列前三，品牌指數(shù)均過1100，新上榜酒企35家，酒企品牌競爭態(tài)勢激烈。而品牌指數(shù)在平均數(shù)之下的企業(yè)占總體樣本量達(dá)到75%，差距縮小2.06%，發(fā)展更為均衡，核心產(chǎn)區(qū)主流醬酒企業(yè)整體的品牌影響力建設(shè)工作已初見成效。
榜單顯示，品牌影響力榜單前10名中，貴州珍酒從去年的第6升至第2，人民小酒從第20大幅躍升至第5，貴州安酒首次上榜便沖進(jìn)前7。值得一提的是，茅臺(tái)的首位度高達(dá)94.4%，充分顯示了茅臺(tái)對(duì)于醬酒品牌發(fā)展的引領(lǐng)地位。
從各項(xiàng)指標(biāo)來看，醬酒的品牌建設(shè)呈現(xiàn)出六大特點(diǎn)：
醬酒品牌發(fā)展總體呈現(xiàn)出六大趨勢：
誰更具潛力？誰更高端？
近年來醬酒稀缺性帶來的溢價(jià)也使其在市場備受關(guān)注，不斷有投資方和經(jīng)銷商跨界進(jìn)入醬酒賽道，這個(gè)過程中如何衡量品牌的成長空間、產(chǎn)品的高端屬性便成為關(guān)鍵。
從渠道看，經(jīng)銷商更關(guān)注核心產(chǎn)區(qū)、關(guān)注實(shí)力型企業(yè)、關(guān)注優(yōu)勢品牌，關(guān)注醬酒所帶來的長期發(fā)展效益；而從消費(fèi)看，醬酒需求持續(xù)釋放，穩(wěn)步增長，市場份額正在擴(kuò)大。
為進(jìn)一步服務(wù)醬酒高質(zhì)量發(fā)展，本次榜單還設(shè)置了2021-2022年度中國醬酒品牌影響力之最具投資價(jià)值品牌、十大高端產(chǎn)品等細(xì)分榜單，在遴選出更多行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者提供了重要參考。
貴州省仁懷市業(yè)大家大酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理阮煒琪作為入選企業(yè)代表進(jìn)行分享。她表示，在未來的道路上，企業(yè)將繼續(xù)用更好的產(chǎn)品和服務(wù)，塑造高端品牌價(jià)值，促使企業(yè)在未來越走越遠(yuǎn)、越走越高。?
▲阮煒琪
醬酒新領(lǐng)袖，誰在引領(lǐng)？
今年，在經(jīng)濟(jì)低迷期、疫情反復(fù)期、醬酒回調(diào)期的“三期疊加”下，醬酒發(fā)展加速進(jìn)入“分化時(shí)期”，不少具有鮮明特色、市場運(yùn)營實(shí)力超群的醬酒品牌加速崛起，走出了高質(zhì)量發(fā)展的路徑，為眾多酒企提供了參考樣本，也為行業(yè)注入了新的生命力。
第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖大會(huì)，便是為在過去一年為醬酒健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物和領(lǐng)軍企業(yè)作出表彰而設(shè)，包含“2021年度醬酒新領(lǐng)袖企業(yè)”和“2021年度醬酒新領(lǐng)袖人物”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，共有四家企業(yè)和四位人物獲獎(jiǎng)。
▲母先濤
黔國酒業(yè)有限公司黨支部書記、國吉祥控股集團(tuán)公司董事局常委董事母先濤表示，從當(dāng)下的醬酒趨勢來看，行業(yè)開始趨于理性，市場集中與競爭分化的趨勢更加明顯。國吉祥也在經(jīng)過長時(shí)間不斷研究探索和反復(fù)論證，在深刻理解和共情當(dāng)代商家營銷環(huán)境之痛的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出了國吉祥新型消費(fèi)生態(tài)體系，在醬香品類中形成獨(dú)特的品牌張力。
▲張友軍
貴州省仁懷市國寶酒業(yè)銷售有限公司運(yùn)營總監(jiān)張友軍認(rèn)為，在整個(gè)醬酒行業(yè)的發(fā)展里，依然需要保持對(duì)市場的理性判斷，不因?yàn)閮赡昊蛘呷甑漠a(chǎn)業(yè)投資、渠道、熱度的調(diào)整，而放棄作為品牌的長遠(yuǎn)追求，需要秉持品牌打造和百年企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，按市場的邏輯推進(jìn)發(fā)展。
醬酒賽道仍在擴(kuò)容
品牌發(fā)展迎來新機(jī)遇
中國酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長劉員認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)品類全國化或者渠道傳導(dǎo)時(shí)，行進(jìn)到一定程度必然會(huì)進(jìn)入到一個(gè)調(diào)整與分化的階段。在他看來，醬酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢：一是市場的全國化趨勢，二是價(jià)格的全民化趨勢，三是銷售的全渠道趨勢，四是營銷全網(wǎng)化趨勢。
▲劉員
“目前已經(jīng)有部分企業(yè)，把握住發(fā)展機(jī)會(huì)、前瞻性布局，它們代表醬香，品質(zhì)厚重；它們獨(dú)具價(jià)值，風(fēng)靡市場，足以成為新階段醬酒企業(yè)發(fā)展的新標(biāo)桿?！眲T如是說。
▲李振江
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員，和君咨詢集團(tuán)高級(jí)合伙人、和君咨詢酒水行業(yè)首席戰(zhàn)略專家李振江分析，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)投資對(duì)醬酒熱情不減，醬酒正走向成熟，消費(fèi)場景多元化和價(jià)格多元化是重要標(biāo)志。應(yīng)對(duì)市場競爭，要不斷創(chuàng)新廠商合作機(jī)制，優(yōu)化組織建設(shè)，聚焦區(qū)域、產(chǎn)品、渠道，不斷豐富好酒的話語體系，并以愿景驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
來自云酒傳媒大數(shù)據(jù)中心的分析顯示，酒類數(shù)據(jù)超過居民收入數(shù)據(jù)，而醬酒增長呈現(xiàn)出爆發(fā)狀態(tài)。醬酒去年2021年的價(jià)格達(dá)到316.7元，比整體行業(yè)高了3.76倍。醬酒增長的速度還未達(dá)到醬酒關(guān)注熱度，并沒有完全轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱度，醬酒的消費(fèi)場景受到限制，加上疫情的反復(fù)，醬酒行業(yè)目前正處于回調(diào)狀況。
▲湯旭
面對(duì)新的市場形勢，貴州國臺(tái)酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示，白酒依然是好行業(yè)、醬酒依然是好品類，醬酒企業(yè)應(yīng)以長周期的大歷史觀，把握行業(yè)本質(zhì)，堅(jiān)定行業(yè)自信、品類自信和企業(yè)自信，堅(jiān)定高質(zhì)量發(fā)展的歷史主動(dòng)和行動(dòng)自覺。
而對(duì)于醬酒如何更好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，段高峰設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人＆創(chuàng)意總監(jiān)段高峰在分享中表示，產(chǎn)品既要做到可描述，讓產(chǎn)品自己會(huì)說話，消費(fèi)者愿意自發(fā)傳播；又要做到易感知，讓消費(fèi)者可以秒懂產(chǎn)品要傳遞的企業(yè)價(jià)值。
總體來看，2022年，來到醬酒中場，品類紅利已然從舞臺(tái)中央退去，取而代之的是精彩紛呈的品牌化發(fā)展時(shí)代。本次2021-2022年中國醬酒品牌影響力TOP100榜單的發(fā)布及第二屆中國醬酒新領(lǐng)袖的評(píng)選便向行業(yè)展現(xiàn)出了目前市場中最具有確定性競爭力的企業(yè)。
未來，這把以大數(shù)據(jù)為基石建立起的價(jià)值標(biāo)尺，也將以一個(gè)足夠精確的刻度，衡量出最具參考價(jià)值的品牌，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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