很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
真正的品牌應該是消費者主動的選擇，因為任何一個品類你都會面臨很多選擇，你為什么會選擇它而不選擇其他品牌呢？再比如最近這兩年最火的新能源車賽道，特斯拉毫無疑問是品類首選，因為它在全世界的影響力更大。這也是為什么比亞迪干脆放棄燃油車，全部生產(chǎn)新能源汽車的原因。
很多人以為品牌就是產(chǎn)品的名字，只要產(chǎn)品賣得多，就是品牌大。
實際上這種認知非?？膳拢驗槠放瓶梢杂靡粋€名字來代替，但是只有名字的產(chǎn)品，并不是品牌。就算你的產(chǎn)品賣出去了很多貨，這不一定就是品牌，因為你的銷量可能是來自于促銷，消費者因為便宜才購買的。
真正的品牌應該是消費者主動的選擇，因為任何一個品類你都會面臨很多選擇，你為什么會選擇它而不選擇其他品牌呢？只要你有一個理由來說服自己選擇它，那么這就是一個品牌。
還有一些人將品牌與做廣告混為一談，總以為只要舍得花錢做廣告，就能砸出一個大品牌，實際上真的如此嗎？
這種方法在20年前可能是管用的，但是在現(xiàn)在是很難的，必須方法也要對，否則你賺的錢還不夠廣告費。因為消費者的注意力被各種各樣的娛樂方式給分散了，有的人喜歡刷短視頻，有的人喜歡看新聞，還有的人喜歡看電視。假設你的目標用戶是喜歡刷短視頻的人，可是廣告投在了電視上，那么就可能出現(xiàn)投放效果很差的現(xiàn)象。
既然鈔能力在現(xiàn)在的品牌打造中越來越力不從心，那么什么才是打造品牌的“核武器”呢？
答案就是占領用戶心智，成為用戶的“首選”。說白了，還是要做第一，不管你用什么方式來做營銷，只要讓別人知道你是第一就夠了。
怎樣成為首選呢？有四個方向可以關注。
第一、成為品類的首選。做品牌首先要考慮的就是能不能做這個品類的老大。因為這個可以為公司帶來源源不斷的利潤。提到巧克力，人們會想到德芙；提到高端白酒，人們會想到貴州茅臺；提到果凍，人們會想到喜之郎。他們已經(jīng)成功做到了代表整個品類。
再比如最近這兩年最火的新能源車賽道，特斯拉毫無疑問是品類首選，因為它在全世界的影響力更大。不過假如我們將范圍縮小到國產(chǎn)汽車領域，比亞迪就成了新能源汽車的首選，因為它布局新能源車的時間最早，技術積累最多，原創(chuàng)性也最高，汽車有很多重要部件都是比亞迪自己原創(chuàng)的。國內(nèi)的其他新能源品牌，大多是各種零部件的堆積，鮮有原創(chuàng)性。
這也是為什么比亞迪干脆放棄燃油車，全部生產(chǎn)新能源汽車的原因。因為比亞迪完全可以在單領域做到第一名，而且銷量也能超過特斯拉，這也是實力的一種象征。
我們可以想象一下，我們的品牌能不能成為品類的首選？
假設我們不是品類的首選，而且品類老大已經(jīng)是巨無霸一樣的存在，那么我們就沒有必要在這個細分領域掙扎，而是創(chuàng)建一個新的細分領域。
比如說：礦泉水領域已經(jīng)非常擁擠，那么一整根就在礦泉水里放入一根人參，成為“熬夜水”領域的第一名，開創(chuàng)出了一個新的品類。城市白領想要喝一點補品的話，一整根可能會成為首選。
假如我們就想切入某個領域，但是這個領域已經(jīng)“人才濟濟”了，是不是就意味著沒有機會了呢？
當然也不是，我們還有三種選擇方向，分別是特性、人群和場景。
第二、成為某種特性的首選。現(xiàn)在絕大多數(shù)行業(yè)都是競爭激烈，我們想要切入，就要先從某個小的特性著手，比如說：服務、性能、顏值等。
在新能源車領域，蔚來汽車的定價算是比較高的，可是依然不乏消費者購買，原因就在于蔚來的服務。蔚來到底能不能按照自己承諾的全部做到，我們是不知道的，畢竟我沒有買蔚來，但是蔚來只要按照自己的承諾全部做到，服務確實是一大特色。正因為此，很多網(wǎng)友調(diào)侃：蔚來這是買了服務送一臺車。
第三、成為某種人群的首選。如果服務我們也做不到，可以專門主攻某一類人群。比如說：保時捷，它的用戶群體有很大一部分是年輕時尚的女性。因為這個品牌的車不僅性能好，而且顏值高，頗受美女們的喜愛。
同理，有錢又喜歡越野的男人們?yōu)槭裁磿矚g大G呢？因為他能給自己一種身份感，還能吸引女性的關注。
第四、成為某種場景的首選。如果產(chǎn)品性能平平，顏值也不夠突出，該怎么辦呢？我們可以從場景的角度切入，比如：王老吉，憑借一句“怕上火喝王老吉”，迅速占領用戶心智，成為了吃火鍋的最佳搭檔。
你的品牌更適合哪一種方法來打造呢？
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用顛覆式創(chuàng)新與新商業(yè)模式融合，全世界都是你的舞臺！
在新商業(yè)的世界里，沒有被淘汰的行業(yè)，只有被顛覆出局的企業(yè)，未來所有的商業(yè)競爭都會聚焦在“顛覆與重構(gòu)”上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構(gòu)能力短缺，注定會提前敗下陣來。
請記?。簺]有創(chuàng)新力，哪有想象力；沒有想象力，何來競爭力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業(yè)模式，重構(gòu)新的商業(yè)模式！
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)