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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
汪小菲也來(lái)抖音賣酒了?
2021-07-02 10:58:26


作者 : 魚(yú)啾芽美

編輯:春麗


昨日下午一點(diǎn),汪小菲在抖音開(kāi)起了直播帶貨。由于這個(gè)時(shí)間段屬于工作時(shí)間,觀看人數(shù)并不算多,最高在線人數(shù)也只有2.1萬(wàn)人,多數(shù)時(shí)間都保持在7千-1萬(wàn)之間。


直播間環(huán)境看起來(lái)也十分簡(jiǎn)陋,只用了一個(gè)印著麻六記logo的藍(lán)色背景板。


來(lái)源:抖音直播截圖

新腕兒對(duì)這次直播的進(jìn)行了全程關(guān)注,汪小菲該場(chǎng)直播帶貨產(chǎn)品主要以低價(jià)的紅酒和白酒為主。


其中一款法國(guó)進(jìn)口圖立卡思堡干紅葡萄酒,6瓶售價(jià)199元,相當(dāng)于一瓶紅酒只要33塊錢。


值得玩味的是,這款酒是昨天汪小菲直播間的主推產(chǎn)品,講解時(shí)間共計(jì)50分鐘。男助播全程在強(qiáng)調(diào)這款酒屬于法國(guó)進(jìn)口,是法國(guó)橄欖球明星的酒莊釀的酒。而曾在法國(guó)留學(xué)多年的汪小菲在一旁直言,“這個(gè)酒瓶包裝上的單詞拼錯(cuò)了字。”隨即被工作人員打岔圓了過(guò)去。



經(jīng)新腕兒在Bing上搜索這位橄欖球明星克里斯托夫·多米尼克,并沒(méi)有找到相關(guān)信息。這款酒是否真的屬于法國(guó)進(jìn)口,不得而知。但這并不影響這款酒的銷量,在旁邊男助播的賣力吹捧之下,單品賣出1960套,帶貨17.2萬(wàn)。


整場(chǎng)直播一共進(jìn)行了9小時(shí)41分鐘,期間汪小菲說(shuō)自己要和朋友去麻六記吃飯,離開(kāi)了直播間幾個(gè)小時(shí),這段時(shí)間直播間流量直接從1w降到了700人。


從數(shù)據(jù)來(lái)看,汪小菲直播帶貨很佛系,GMV172.1萬(wàn),相較于其他名人帶貨成績(jī)來(lái)看,實(shí)屬一般。


根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版顯示,該場(chǎng)直播銷售額最高的商品是999元的第七代52度五糧液,賣出366件,GMV為36.6萬(wàn);銷量最好的產(chǎn)品是9.9元的不倒翁酒杯,賣出2830件,GMV為2.8萬(wàn)。


來(lái)源:飛瓜數(shù)據(jù)專業(yè)版截圖 

不過(guò),汪小菲來(lái)到直播間的真實(shí)目的,似乎也并非直播帶貨這么簡(jiǎn)單。



經(jīng)新腕兒翻看汪小菲在6月19日發(fā)布的抖音短視頻中稱,“在朝陽(yáng)大悅城麻六記等大家”,可見(jiàn)此次直播是為了給麻六記做宣傳導(dǎo)流。 

闊別餐飲業(yè)5年再回歸

此外,整場(chǎng)直播過(guò)程中汪小菲全程共發(fā)過(guò)5次福袋,福袋口令均為:支持汪總,支持麻六記。而這個(gè)麻六記是誰(shuí)?
 

來(lái)源:天眼查截圖

根據(jù)天眼查顯示,北京麻六記餐飲管理有限公司成立于2020年8月13日。大股東為北京食通達(dá)科技發(fā)展有限公司,占有其36%的股份。而北京食通達(dá)科技發(fā)展有限公司的董事長(zhǎng)正是汪小菲。


目前麻六記在北京共有4家,分別開(kāi)在了國(guó)貿(mào)、朝陽(yáng)大悅城、祥云小鎮(zhèn)和麗澤天街,根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)榜單顯示,每家店都排在了所在區(qū)域的川菜榜前列。


以目前最火的國(guó)貿(mào)店為例,在大眾點(diǎn)評(píng)app上,精選評(píng)論已經(jīng)有2386條。在抖音和小紅書上,也有不少網(wǎng)友分享了自己在麻六記的用餐體驗(yàn)。



通過(guò)網(wǎng)友的評(píng)論發(fā)現(xiàn),有不少人都是通過(guò)張?zhí)m或汪小菲的抖音知道的這家店。


據(jù)了解,麻六記存在150元的最低消費(fèi),但和其他高端網(wǎng)紅餐廳相比,價(jià)位相對(duì)親民。不過(guò),也有網(wǎng)友吐槽菜品味道一般,并諷刺道“干啥賠啥,不如老實(shí)呆在家?!?/p>


就在6月5日剛剛被曝出疑與大S離婚消息的汪小菲,沒(méi)想到幾天之后,就泰然自若地走進(jìn)了直播間,開(kāi)始為自己的新店代言。但這波熱度的確吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注。而汪小菲這次直播帶貨,也明顯是在利用自己的熱點(diǎn)和知名度,借助直播紅利,著手將潛在流量從線上導(dǎo)流到線下。


來(lái)源:微博

從疫情爆發(fā)到后疫情時(shí)代的短視頻風(fēng)口,如何運(yùn)用短視頻營(yíng)銷導(dǎo)流,已經(jīng)成為了線下實(shí)體門店抓住流量紅利、提高競(jìng)爭(zhēng)力的突破點(diǎn)。 


過(guò)去幾年,汪小菲并沒(méi)有在實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有過(guò)太多涉足,也曾感嘆“做實(shí)體,太難了”。但從29日的直播互動(dòng)來(lái)看,汪總似乎決定抓住這波直播短視頻的熱潮,好好利用一番。


的確,直播間可以通過(guò)定位,主動(dòng)鏈接到目標(biāo)人群,吸引更多有消費(fèi)傾向的客戶;而短視頻還可以幫助實(shí)體店增加曝光,促進(jìn)用戶粘度;最重要的是,這種直播+短視頻的營(yíng)銷方法可以大幅度降低實(shí)體店的運(yùn)營(yíng)成本,快速獲取大量顧客流量。

如此百利無(wú)一害的事,哪個(gè)老板不想摻上一腳呢。

-END-


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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