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來(lái)源：尋空的營(yíng)銷啟示錄
根據(jù)德塔文報(bào)告，今年上半年新上線的微短劇數(shù)量已超過(guò)去年全年總數(shù)，這個(gè)上線速度讓人驚嘆，但這樣的速度也帶來(lái)了微短劇質(zhì)量良莠不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。
但市場(chǎng)其實(shí)早已悄然發(fā)生變化。
比如，微短劇《虛顏》被譽(yù)為“B級(jí)成本，A級(jí)制作”，其精彩的劇情和快速節(jié)奏贏得了觀眾的認(rèn)可，豆瓣評(píng)分達(dá)到了7分以上，比如，作為《唐朝詭事錄》的衍生微短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》從演員陣容、拍攝水準(zhǔn)到服化道，都可與長(zhǎng)劇媲美。
華策影視的短劇制作人子凡認(rèn)為：“在上個(gè)月主管部門對(duì)微短劇的整治政策出來(lái)之前，市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)給出了方向，一些精品化的內(nèi)容在市場(chǎng)上開(kāi)始跑出很好的量。這個(gè)時(shí)候再配合政策的引導(dǎo)，微短劇的轉(zhuǎn)型期就加快了。”
隨著微短劇用戶市場(chǎng)需求的變化、更多專業(yè)機(jī)構(gòu)的加入、政策的引導(dǎo)以及抖音等各大平臺(tái)跟進(jìn)治理，微短劇市場(chǎng)也將迎來(lái)秩序重建。
當(dāng)市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)變，微短劇就面臨從制作到發(fā)行的全面升級(jí)。而其大趨勢(shì)是走向精品化、藝術(shù)化、垂直化和IP化。
內(nèi)容藝術(shù)化、價(jià)值多元化
電影被稱為第七藝術(shù)，微短劇的本質(zhì)也是影視，歸根結(jié)底要靠?jī)?nèi)容和藝術(shù)性取勝。優(yōu)秀的微短劇不僅僅是情感價(jià)值的傳遞者，更應(yīng)該挖掘作品背后的社會(huì)價(jià)值。
比如華策影視與抖音合作的《我的歸途有風(fēng)》，這部微短劇講述了一個(gè)北漂白領(lǐng)回歸家鄉(xiāng)、探尋自我價(jià)值的故事，它切中了當(dāng)下人們逃離北上廣的一種情緒。
情緒之外，微短劇還找到了一個(gè)特別的表現(xiàn)元素——非遺，主角在故事中結(jié)識(shí)了非遺美食傳承人，通過(guò)年輕人感興趣的非遺美食，表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，體現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值的一面。
在籌拍時(shí)，《我的歸途有風(fēng)》選擇了四川的成都、樂(lè)山、峨眉山一帶作為取景地，以增加故事的真實(shí)性和地域文化的豐富性。
在談到影視劇的藝術(shù)性時(shí)，《天涯小娘惹》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人伍德認(rèn)為，長(zhǎng)劇是“審視”，是看別人的故事、別人的人生，來(lái)審視我自己，微短劇是“凝視”，用戶對(duì)著手機(jī)里的人聚精會(huì)神地看，像視頻聊天一樣，凝視對(duì)方的演繹，凝視對(duì)方的情緒表達(dá)。
理想的微短劇應(yīng)該既有激發(fā)情緒的“凝視”作用，又有獲取深度價(jià)值的“審視”作用。
比如《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》，通過(guò)關(guān)注一位全職主夫的日常生活，展示了他們?cè)趥鹘y(tǒng)性別角色和現(xiàn)代社會(huì)期待之間的掙扎。
劇中通過(guò)細(xì)致的情感描繪，如主角處理家庭瑣事的不易、與配偶的溝通障礙，使得觀眾聚焦于角色的情緒表達(dá)，體現(xiàn)“凝視”作用。而在“審視”角度，該劇的主題會(huì)引導(dǎo)觀眾去思考更深層次的社會(huì)議題，如性別平等、家庭責(zé)任和個(gè)人選擇等。
制作專業(yè)化、精品化
如前文所說(shuō)，從用戶角度，市場(chǎng)已經(jīng)期待精品劇，在需求的推動(dòng)下，大批專業(yè)影視機(jī)構(gòu)正在進(jìn)入微短劇市場(chǎng)，中文在線、華策影視、芒果超媒、華誼兄弟、檸萌影視、長(zhǎng)信傳媒均已決定布局抖音加大微短劇投入。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入市場(chǎng)，不僅意味著更充足的資金和資源，更重要的是帶來(lái)了更嚴(yán)格的制作標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制。
比如華策影視，在微短劇的團(tuán)隊(duì)配置方面自建了編劇組、制片組、編導(dǎo)組、剪輯組和運(yùn)營(yíng)組的十多人團(tuán)隊(duì)。他們與抖音即將聯(lián)合推出的微短劇《我的歸途有風(fēng)》，在導(dǎo)演和演員的選擇上都設(shè)立了較高標(biāo)準(zhǔn)，在劇本的打磨上，也由成熟編劇優(yōu)化了四五稿，才最終確認(rèn)了可以落地籌備的劇本。
比如長(zhǎng)信傳媒和抖音聯(lián)合出品的《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》，該劇的劇本和情節(jié)融合了歷史和現(xiàn)代元素，通過(guò)將古代人物置于現(xiàn)代環(huán)境中的設(shè)定，展現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意和新穎的敘事手法；在制作上，該劇注重細(xì)節(jié)，無(wú)論是服裝、道具還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，都力求還原大唐時(shí)期的風(fēng)貌，展示了高水平的視覺(jué)效果；在陣容上，導(dǎo)演柏衫，演員楊志剛、郜思雯等本身都是出演《唐朝詭事錄》的專業(yè)演員。
“不管是微短劇還是長(zhǎng)劇，我們對(duì)于影視內(nèi)容的要求是統(tǒng)一的，沒(méi)有說(shuō)因?yàn)樗罱K輸出的端口不是大熒幕，我們就放低要求，這也是對(duì)觀眾的尊重。”壞猴子影業(yè)副總、劇集負(fù)責(zé)人方翊嘉在聊到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)。
這些專業(yè)機(jī)構(gòu)無(wú)疑會(huì)利用其在傳統(tǒng)影視行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力，將微短劇水平整體拉高。
內(nèi)容平臺(tái)的扶持也極大推動(dòng)了微短劇的精品化，比如抖音之前就推出過(guò)“劇有引力計(jì)劃”，幫助創(chuàng)作者打造精品微短劇。目前，已經(jīng)有超過(guò)300個(gè)機(jī)構(gòu)在抖音參與制作微短劇，年底將上線科幻懸疑微短劇《柒兩人生》、首部諜戰(zhàn)題材微短劇《秋蟬》、電影IP衍生微短劇《刺殺小說(shuō)家》。
當(dāng)市場(chǎng)有越來(lái)越多精品微短劇的時(shí)候，觀眾的選擇也自然會(huì)傾向更好的。
題材豐富、類型垂直化
此前，微短劇的題材以霸總愛(ài)情、穿越時(shí)空等爽劇為主，核心原因在于，這類劇集以快節(jié)奏的劇情和簡(jiǎn)單直接的情感滿足觀眾對(duì)即時(shí)娛樂(lè)的需求，且被市場(chǎng)驗(yàn)證。
但這并不是說(shuō)爽劇之外的題材就沒(méi)有市場(chǎng)，只是因?yàn)槲⒍虅∧壳疤幱谠缙陔A段，更豐富題材的微短劇供應(yīng)不足。
方翊嘉認(rèn)為，“無(wú)腦爽劇”現(xiàn)在之所以流行，不是觀眾品味不高，而是消費(fèi)者沒(méi)得選，當(dāng)下的市場(chǎng)只提供給了他們爽劇，而沒(méi)有更多的選擇。當(dāng)題材豐富的微短劇供應(yīng)量上來(lái)后，微短劇市場(chǎng)也一定會(huì)迎來(lái)變化。
方翊嘉所在的壞猴子影業(yè)，最近在籌備與抖音合作《孤注一擲》的衍生劇，這部微短劇屬于懸疑題材，這也是壞猴子一直以來(lái)擅長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)主義題材類型。
今年，在抖音上比較火的《女神酒店》則是一部融合了懸疑和奇幻元素的微短劇，它講述的是一個(gè)發(fā)生在神秘酒店內(nèi)的故事，它在以下幾個(gè)方面顯示了這個(gè)題材的特點(diǎn)：
場(chǎng)景的設(shè)定：以一個(gè)酒店為背景，巧妙地交織了現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)元素，營(yíng)造出一個(gè)既富有現(xiàn)代感，又蘊(yùn)含神秘力量的獨(dú)特空間。
迷幻的劇情：住客的奇異愿望與酒店深藏的秘密，交織出錯(cuò)綜復(fù)雜的故事線，充滿懸疑。
深刻的主題：雖然表面上是關(guān)于愿望實(shí)現(xiàn)的奇幻故事，但實(shí)際上探討了愿望與代價(jià)、選擇與后果之間的關(guān)系，引發(fā)觀眾的思考。
豐富的視覺(jué)效果：結(jié)合懸疑和奇幻元素，該劇在視覺(jué)效果上下足了功夫，通過(guò)精致的畫面和特效增強(qiáng)了故事的吸引力。
隨著微短劇類型的豐富，專注于特定類型和領(lǐng)域的垂直機(jī)構(gòu)將成為微短劇市場(chǎng)的重要力量，懸疑、犯罪、動(dòng)漫類題材都能在各大平臺(tái)中找到細(xì)分受眾。
垂直化的過(guò)程還意味著，從制作到商業(yè)化的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都可以圍繞特定的受眾進(jìn)行。制作團(tuán)隊(duì)可以針對(duì)目標(biāo)群體，制定精確的內(nèi)容策略，品牌也能進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷。這將使得垂直微短劇的回報(bào)更穩(wěn)定。
內(nèi)容IP化
在電影和長(zhǎng)劇中，優(yōu)質(zhì)的IP可以創(chuàng)造經(jīng)久不衰的價(jià)值，微短劇的未來(lái)同樣有這種趨勢(shì)。長(zhǎng)劇可以與微短劇相互延伸，長(zhǎng)劇的豐富故事為微短劇提供了內(nèi)容資源，而微短劇的創(chuàng)新性可以為長(zhǎng)劇帶來(lái)新的生命力。
像上文說(shuō)到的微短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》為劇集《唐朝詭事錄》的衍生劇、《女神酒店》則是《南洋女兒情》的衍生劇，此外，包括《刺殺小說(shuō)家》、《雄獅少年》等一系列熱門影視劇作的衍生微短劇也正在籌備中。
這些微短劇，通過(guò)創(chuàng)造與原作相同的世界觀，簡(jiǎn)化了觀眾對(duì)IP角色和背景世界的理解，滿足了劇迷的好奇和期待，也創(chuàng)造了新的增量市場(chǎng)。
對(duì)于影視機(jī)構(gòu)而言，開(kāi)發(fā)和深耕自己的微短劇IP成為一種戰(zhàn)略趨勢(shì)。通過(guò)創(chuàng)建和維護(hù)獨(dú)特的故事世界，制作機(jī)構(gòu)可以不斷開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容。這樣的策略能夠幫助機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持其內(nèi)容的新鮮感和吸引力。
正如伍德在受訪時(shí)所說(shuō)：“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開(kāi)發(fā)。”
微短劇的未來(lái)之路必然指向精品化，精品化并非單純意味著大制作或優(yōu)秀的演員陣容，而是指整個(gè)產(chǎn)業(yè)必須對(duì)內(nèi)容的深度、故事的傳播力以及文化的價(jià)值給予更高的重視。微短劇的精品化將促使創(chuàng)作者深入挖掘故事背后的內(nèi)涵，從而使每部作品不僅僅是一次簡(jiǎn)短的視覺(jué)體驗(yàn)，而是一段難忘的情感之旅和價(jià)值之旅。
這是對(duì)創(chuàng)作者的挑戰(zhàn)，也是整個(gè)行業(yè)的機(jī)遇。
優(yōu)質(zhì)微短劇能夠吸引更廣泛的觀眾群體，尤其是對(duì)精品內(nèi)容有更高需求的觀眾，這將為行業(yè)帶來(lái)更多的觀眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)潛力。
隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，微短劇也將為制作公司、投資者和廣告商提供更多商業(yè)機(jī)會(huì)，如品牌合作、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等。
未來(lái)的微短劇市場(chǎng)，將不再只是流量的競(jìng)賽場(chǎng)，而是內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意的展示舞臺(tái)。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)