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100年，昨天全網(wǎng)刷屏的關(guān)鍵詞之一，同時(shí)也是視頻號(hào)“星球研究所”最新一期爆款視頻的主題。
6月25日，也就是建黨100周年的前6天，“星球研究所”在視頻號(hào)發(fā)布了題為《100年 重塑山河》的10分鐘短片，從地理的視角，講述了中國(guó)人如何進(jìn)行地表塑造，科普100多年來(lái)中國(guó)發(fā)生的種種變化。
截至發(fā)稿前，視頻播放量達(dá)到1億，點(diǎn)贊量超過(guò)380萬(wàn)，幫助“星球研究所”視頻號(hào)漲粉超30萬(wàn)。
這并不是“星球研究所”第一次在視頻號(hào)輸出爆款，今年4月，“星球研究所”發(fā)布《中國(guó)空間站》，滿足觀眾對(duì)于空間站的求知需求。截至目前收獲4600萬(wàn)播放量，124萬(wàn)點(diǎn)贊。
據(jù)了解，《中國(guó)空間站》相繼被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載，《100年 重塑山河》也得到人民網(wǎng)的轉(zhuǎn)載。
今天，我們專訪到“星球研究所”合伙人天翔、魏楨，其中，魏楨也是“星球研究所”的主編，和他們聊了聊《100年 重塑山河》背后的故事，以及從古典圖文媒體向短視頻的轉(zhuǎn)型過(guò)程。
《100年 重塑山河》的片頭有一張老式地圖，奠定了整個(gè)視頻的調(diào)性——用地理做科普。
“地理”，是“星球研究所”的一個(gè)重要內(nèi)容基調(diào)。
在“星球研究所”多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的主頁(yè)介紹中，可以看到這樣一句話：“一群國(guó)家地理控，專注于探索極致世界?！?/p>
在《100年 重塑山河》中，“星球研究所”分別從“連接”、“重組”、“修復(fù)”三個(gè)部分依次切入，講述了中國(guó)如何從一個(gè)山河破碎的落后狀態(tài)，通過(guò)打破地理環(huán)境的限制，彎道超車，逐漸成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。
直觀的視頻影像與情感充沛的文案相結(jié)合，極大觸發(fā)了觀眾們的民族自豪感。在視頻號(hào)評(píng)論區(qū)，不少觀眾留言“為祖國(guó)強(qiáng)大而自豪”、“莫名淚奔”，其中包括去年底在視頻號(hào)進(jìn)行流星雨直播的攝影師李政霖。
新榜：從什么時(shí)候開始籌劃《100年 重塑山河》這個(gè)作品？
魏楨：大概從5月初開始做，花了6-7周時(shí)間。
新榜：制作這樣一期視頻的流程大概是什么樣的？
魏楨：先找選題，選題確定后會(huì)花一段時(shí)間去查找資料，在資料充足的基礎(chǔ)上，再進(jìn)行文案的產(chǎn)出。文案先交由內(nèi)部進(jìn)行第一次審核，初審?fù)ㄟ^(guò)后，再交由外部專家進(jìn)行第二次審核。
經(jīng)歷內(nèi)外兩次審核通過(guò)后，美術(shù)動(dòng)畫、視頻部門的同事根據(jù)文案內(nèi)容去制作動(dòng)畫、剪輯視頻，在此過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)成員還將對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)確認(rèn)，最終才會(huì)上線成品。
《100年 重塑山河》片尾出現(xiàn)的參考文獻(xiàn)說(shuō)明
新榜：每期視頻的素材來(lái)源于哪些渠道？
魏楨：主要來(lái)自于我們合作攝影師的授權(quán)素材，上一年度我們一共認(rèn)證了981位攝影師，另外一小部分涉及歷史事件的素材來(lái)自相關(guān)的紀(jì)錄片和影視作品，我們會(huì)在畫面中標(biāo)注視頻來(lái)源。
《100年 重塑山河》片尾出現(xiàn)的攝影師名單
新榜：當(dāng)初為什么選擇使用《100年 重塑山河》作為標(biāo)題？
魏楨：我們將中國(guó)地理的內(nèi)容創(chuàng)作分為了幾個(gè)時(shí)間維度，“100年”是其中一個(gè)關(guān)鍵的維度，“重塑山河”則體現(xiàn)了這一時(shí)間尺度上中國(guó)地理變遷的特點(diǎn)。
新榜：相繼推出《中國(guó)空間站》、《100年 重塑山河》兩個(gè)視頻號(hào)爆款后，對(duì)你們產(chǎn)生了哪些影響？
魏楨：直觀上是粉絲數(shù)量的增長(zhǎng)，尤其是以視頻為主的平臺(tái)。之前“星球研究所”主要專注于圖文領(lǐng)域，出現(xiàn)這兩個(gè)視頻爆款后，意味著我們可以在視頻領(lǐng)域持續(xù)探索，這對(duì)于我們團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)更重要的核心意義。
正如魏楨提到的，在入局視頻號(hào)之前，“星球研究所”長(zhǎng)期深耕于微信圖文領(lǐng)域。
2016年“星球研究所”成立，正值微信公眾號(hào)鼎盛時(shí)期，相繼發(fā)布過(guò)《中國(guó)從哪里來(lái)？》《什么是武漢》等爆款文章。
圖片來(lái)源：“星球研究所”官網(wǎng)
去年7月，“星球研究所”試水視頻號(hào)。起初是分發(fā)合作攝影師的的優(yōu)秀作品，直到今年1月團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張，“星球研究所”招募了足夠的視頻制作人員，開始產(chǎn)出原創(chuàng)視頻內(nèi)容?；凇靶乔蜓芯克痹谖⑿殴娞?hào)領(lǐng)域的長(zhǎng)期深耕，魏楨認(rèn)為發(fā)力視頻號(hào)可以跟公眾號(hào)更好地聯(lián)動(dòng)。
據(jù)了解，今年1月“星球研究所”的視頻號(hào)粉絲約為3萬(wàn)，目前已經(jīng)接近70萬(wàn)。
圖片來(lái)源：“星球研究所”
新榜：“星球研究所”接下來(lái)在視頻號(hào)領(lǐng)域有哪些規(guī)劃？
魏楨：我們會(huì)制作長(zhǎng)、短視頻兩個(gè)模式的內(nèi)容。短視頻的發(fā)布周期會(huì)快一些，大概三天或周更，短視頻的知識(shí)量會(huì)輕一些，但視覺要求不會(huì)降低。我們希望用短視頻觸及到更多的觀眾，培養(yǎng)大家看視頻號(hào)的習(xí)慣，同時(shí)能夠通過(guò)輕量化的方式傳達(dá)一些我們的小想法。長(zhǎng)視頻因?yàn)橹谱髦芷诒容^長(zhǎng)，更新頻率可能會(huì)放慢到月更。
新榜：怎么看待長(zhǎng)視頻內(nèi)容在視頻號(hào)的受眾市場(chǎng)？
魏楨：因?yàn)橐曨l號(hào)多了朋友圈這個(gè)傳播渠道，意味著大家不會(huì)是刷短視頻的心態(tài)，而是一種求知心態(tài)，如果按照這樣的發(fā)展預(yù)期，長(zhǎng)視頻內(nèi)容將更有受眾市場(chǎng)。
新榜：目前嘗試過(guò)視頻號(hào)直播嗎？
魏楨：之前天和核心艙升空的時(shí)候，我們嘗試過(guò)一次無(wú)講解式的直播，以后或許會(huì)考慮在直播中加入一些真人講解的內(nèi)容。
新榜：“星球研究所”公眾號(hào)創(chuàng)作與視頻創(chuàng)作有哪些不同？
魏楨：一般情況下，一篇公眾號(hào)文章是由一名主筆，一名圖片編輯，一名平面設(shè)計(jì)師，一名地圖設(shè)計(jì)師，一到兩名校對(duì)成員組成。如果是視頻創(chuàng)作，平面設(shè)計(jì)師會(huì)換成動(dòng)畫師和剪輯師，相應(yīng)的成員數(shù)量也會(huì)增加兩到三名。
新榜：從圖文創(chuàng)作轉(zhuǎn)型到視頻創(chuàng)作的過(guò)程中，遇到過(guò)哪些問題？
魏楨：我認(rèn)為有兩個(gè)核心問題，一個(gè)是需要轉(zhuǎn)變內(nèi)容制作思維，文字語(yǔ)言與視頻存在一定區(qū)別，這對(duì)于寫文案的同事來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的變化。
第二個(gè)是制作流程上的變化，雖然都是團(tuán)隊(duì)合作，但視頻內(nèi)容呈現(xiàn)的核心是由動(dòng)畫師或者剪輯師實(shí)現(xiàn)，比如說(shuō)文字編輯怎樣將內(nèi)容傳遞給視頻編輯，我覺得視頻創(chuàng)作的溝通難度比圖文創(chuàng)作要高。怎么解決這兩個(gè)問題，主要還是團(tuán)隊(duì)間的磨合溝通。
除此之外，我覺得選題或者表達(dá)內(nèi)容的本質(zhì)上沒有太大的區(qū)別。
新榜：“星球研究所”目前進(jìn)行了哪些變現(xiàn)方面的探索？
天翔：我們的主要收入來(lái)源于內(nèi)容產(chǎn)品和廣告，前者包括《這里是中國(guó)1、2》系列圖書，后者則主要依托“星球研究所”公眾號(hào)等平臺(tái)的品牌廣告合作，2020年之前更多是圖文廣告，現(xiàn)在也拓展了視頻業(yè)務(wù)，例如為品牌客戶制作TVC、紀(jì)錄片等視頻，星球主要廣告客戶包括3C手機(jī)、科技、汽車、地產(chǎn)等品牌。
如何從圖文向視頻轉(zhuǎn)變，是大多數(shù)古典自媒體會(huì)遇到的問題，“星球研究所”已經(jīng)是適應(yīng)較快的“古典自媒體”之一。
從《100年 重塑山河》延伸來(lái)看，我們發(fā)現(xiàn)地理風(fēng)景類的內(nèi)容在視頻號(hào)領(lǐng)域具備相當(dāng)潛力。
此外，我們發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)領(lǐng)域的長(zhǎng)視頻爆款，正在呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
據(jù)新榜旗下新視數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，時(shí)長(zhǎng)在10分鐘以上且點(diǎn)贊10w+的視頻號(hào)作品數(shù)量至少有35條，其中，近兩個(gè)月呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
從1月只有1條10w+長(zhǎng)視頻，到6月有13條。5月、6月的爆款長(zhǎng)視頻條數(shù)，比前4個(gè)月累計(jì)數(shù)量的兩倍還要多。
從視頻對(duì)應(yīng)的發(fā)布賬號(hào)來(lái)看，就有“星球研究所”、“新世相”等頭部微信大號(hào)的身影。
此外，“此念課堂”“嗶哩嗶哩”“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”“捕音抓影”等幾個(gè)賬號(hào)相對(duì)而言發(fā)布的爆款長(zhǎng)視頻更多。
如果將兩者相結(jié)合，或許地理風(fēng)景類長(zhǎng)視頻有望成為新的風(fēng)口，我們不妨觀望。
在魏楨看來(lái)，視頻號(hào)未來(lái)將是一個(gè)不斷增長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是打通朋友圈之后。他們計(jì)劃將視頻號(hào)作為接下來(lái)主力發(fā)展的領(lǐng)域。
繼《100年 重塑山河》爆款刷屏后，前天，他們又更新了一條主題為《這里是中國(guó)》的2分鐘視頻號(hào)，目前已獲1.4萬(wàn)點(diǎn)贊，32萬(wàn)播放量，或許又會(huì)是下一條爆款。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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