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“您好,我是反詐主播,您是什么主播?”相信很多網(wǎng)友已經(jīng)很熟悉這段開場白了,這是反詐警官老陳在直播宣傳時與主播的開場白。
在老陳宣布停播之后,很多網(wǎng)友都呼喚老陳回歸,短視頻平臺上的各種主播也接力開展反詐宣傳,反詐內(nèi)容也借助短視頻成功出圈。
近日,抖音達人“小明日記”就憑借一條短視頻成功在抖音吸粉167.1萬,成為老陳之后又一個被網(wǎng)友熱捧的民警主播。
“小明日記”這個賬號網(wǎng)友應該并不陌生,被官方認證為明sir反詐工作室的“明sir”,此前在抖音就有993萬粉絲,點贊總量達5648萬。
和多數(shù)警察主播一樣,眉目有神的“明sir”也是給網(wǎng)友一種不茍言笑的感覺,但是他幽默的談吐卻受到很多網(wǎng)友的喜歡,“騙子都這么精明了,你還不學習嗎?”就是大家津津樂道的口頭禪。
頁面顯示的已經(jīng)發(fā)布258條作品中,多數(shù)內(nèi)容與反詐騙宣傳相關(guān),偶爾“明sir”也會對“蹭下”社會熱點事件。比如“王思聰被冒名頂替”“寶馬姐堵路事件”“許國利殺妻事件”等。
這次讓“明sir”粉絲暴漲167.1萬的視頻,是一條宣傳防止手機泄露隱私的視頻,視頻截止目前已經(jīng)獲得349.2萬的點贊,高達73.8萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。
“明sir”此前的作品平均點贊在27.1萬,那為什么會有突然爆發(fā)呢?
首先從內(nèi)容方面看,視頻的內(nèi)容就是純干貨了,這點沒人比警察叔叔更專業(yè)。選題就是這條視頻爆發(fā)的第一點,這幾天淘寶、微信等自動爬取相冊的事沸沸揚揚,手機泄露隱私也就是受到很大的關(guān)注。
其次當然就是標題了,“你沒穿衣服被別人看到了”這樣的標題也許或多或少有點“標題黨”的嫌疑,但憑借網(wǎng)友的獵奇心理,誰不想去看一眼呢?看看觀眾分析就比較明顯了,58.9%的女性觀眾足以說明。
所以,“明sir”雖然是兼職做抖音,但是網(wǎng)感可不比業(yè)內(nèi)人士差,要干貨有干貨、要實錘有實錘,熱點內(nèi)容也是拿捏的非常到位。
據(jù)人民公安報介紹,“明sir”真名舒明,是湖北省隨縣公安局洪山派出所副所長,也是一名反詐宣傳的骨干。目前,小明日記抖音號已經(jīng)突破1180.6萬粉絲,獲贊6989.7萬。
反詐內(nèi)容成功出圈 主播&平臺通力協(xié)作
事實上,和反詐警官老陳一樣,“明sir”也在短視頻平臺上深耕許久了,試圖用各種方式進行反詐宣傳,提升反詐內(nèi)容的影響力,但之前的影響力并不亮眼。
那么最近一段時間,反詐短視頻能頻繁出圈,又是掌握了什么“流量密碼”呢?筆者認為除了賬號自身的積累,視頻內(nèi)容的變化和媒體的造勢也起到了很大的作用。
據(jù)了解,2015年接觸短視頻以來,“明sir”短視頻的內(nèi)容就非常豐富,有利用情景劇剖析騙術(shù),讓受眾了解騙子的多種詐騙手法;也有記錄隨警作戰(zhàn)抓捕犯罪嫌疑人,讓受眾產(chǎn)生強烈的代入感……
這當中的內(nèi)容價值毋庸置疑,但展現(xiàn)方式卻不夠接地氣,在傳遞專業(yè)知識時,更像是“說教”,很難引起網(wǎng)友情感共鳴。隨著老陳的出圈,反詐的內(nèi)容也逐漸找到了融入網(wǎng)友的方法。
我們觀察“小明日記”近3個月的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn),點贊超過20萬的視頻,都有一個共同點就是“接地氣”,比如保護手機隱私、手機丟失、匯款出錯等,一套嚴肅話題也采用了網(wǎng)絡化表達的技巧。
與此同時,平臺的助推也是功不可沒。抖音“反詐者集合”“反詐者集合2020”播放量總計超35億次;快手聯(lián)合天津公安推出“津門無詐”短視頻征集大賽,總播放量達10.8億;虎牙也開啟了安全月反詐活動。
更重要的一點是,官方各級反詐機構(gòu)主動入駐直播短視頻平臺。以國家反詐中心、小明日記、反詐警官老陳、熊貓反詐等新媒體賬號為突破口,無形中就打造了一個全網(wǎng)的反詐宣傳矩陣。其中,國家反詐中心自制系列短視頻《反詐小劇場》,單條短視頻觀看量均在百萬以上。
可見,短視頻平臺反詐宣傳成功破圈,既是民警主播的深根細作,也是全網(wǎng)反詐常態(tài)化宣傳的結(jié)果。
當民警成為網(wǎng)紅 壓力&動力同在
和所有人一樣,帶著任務的民警走紅之后也有各種壓力。
此前,依靠拍搞笑警務段子最早破千萬粉絲的“四平警事”就在去年開始了長時間的停更,“反詐警官老陳”從9月9日起就停止了直播,“明sir”在此前也有長達1年多的停更。
這些停更的民警賬號,有的因為平時警務繁忙,無暇顧及內(nèi)容更新;有的因為內(nèi)容創(chuàng)作遇到瓶頸,想用更好的形式給網(wǎng)友做好法制宣傳;也有人因為網(wǎng)絡黑粉太多,讓業(yè)余做視頻的民警承受不該有的壓力。
老陳就在接受媒體接受采訪時表示:“受到大家關(guān)注后,感覺說話沒有以前那么自如,說的每一句話擔心出錯,也擔心被誤讀?!?/p>
當然,人民警察為人民,在守護社會公益、傳遞正能量的責任面前,這些大眾喜歡的民警賬號也在回歸。
“四平警事”就在最近更新的內(nèi)容中透露,全部主演將要歸回,集體挽救“掉粉”的趨勢。
“反詐警官老陳”在中秋節(jié)期間也出現(xiàn)在了抖音直播間,繼續(xù)做他最擅長的反詐宣傳,下一步如何做好反詐宣傳也是老陳正在規(guī)劃的。
“不要顧忌太多,就算受到網(wǎng)上的一些非議,我們做的是對老百姓都有幫助的事,就是有意義的?!边@是“明sir”在接受媒體采訪時對對于自己回歸的想法。
回歸后的“明sir”雖然刪掉了之前的很多作品,但是也迎來了一次次的內(nèi)容爆發(fā),讓正氣滿滿的成功跨進“千萬大V”的行列!
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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