很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
pgc-card{box-sizing:border-box;pgc-card{box-sizing:border-box;pgc-content-title{font-size:18px;pgc-content-title{font-size:18px;
品牌霸屏胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊》《微商品牌新零售運(yùn)營寶典》《微商升職記》作者
上一堂課，我們講了品牌霸屏的投放渠道，這一堂課，我們來講一講品牌霸屏文案規(guī)劃撰寫。
品牌霸屏的目的是為了讓目標(biāo)用戶通過搜索引擎平臺提供的資訊信息更深入的了解品牌相關(guān)信息，而為了讓品牌信息更好且更全面的被用戶了解，品牌資訊信息的內(nèi)容（簡稱霸屏文案）撰寫就非常重要。
正常情況下，品牌霸屏文案一般由合作的霸屏機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)撰寫，也有一些霸屏機(jī)構(gòu)只負(fù)責(zé)媒體投放，不提供文案撰寫服務(wù)，此時可以找第三方文案機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)撰寫。是否提供霸屏文案撰寫服務(wù)，以及提供多少篇稿件，需要具體咨詢相應(yīng)的霸屏機(jī)構(gòu)。例如，我們團(tuán)隊有專業(yè)的文案編輯部門，所有霸屏稿件都由我們團(tuán)隊免費(fèi)撰寫，稿件數(shù)量會根據(jù)霸屏方案的不同而有所差異。
在撰寫霸屏文案之前，我們需要品牌方協(xié)助提交一些品牌基礎(chǔ)資料，文案編輯人員會對這些品牌基礎(chǔ)資料進(jìn)行梳理整合，最終撰寫成符合相關(guān)媒體渠道發(fā)布要求的資訊稿件。這里的品牌基礎(chǔ)資料包括品牌資料、創(chuàng)始人資料、產(chǎn)品資料、招商資料、代理商資料和客戶資料等。
品牌資料包括品牌LOGO、品牌介紹、品牌故事、品牌背景、品牌獲得榮譽(yù)等與之相關(guān)的資料；創(chuàng)始人資料包括創(chuàng)始人照片、創(chuàng)始人故事、創(chuàng)始人事跡、創(chuàng)始人獲得榮譽(yù)等與之相關(guān)的資料；產(chǎn)品資料包括產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品成分、產(chǎn)品資質(zhì)、質(zhì)檢報告、產(chǎn)品功效、適用人群等與之相關(guān)的資料。
招商資料包括品牌市場前景、品牌優(yōu)勢、招商政策、代理福利、代理扶持政策等與之相關(guān)的資料；代理商資料包括代理商故事、個人職業(yè)證書、代理商獲得的好評，以及團(tuán)隊聚會、團(tuán)隊培訓(xùn)等與之相關(guān)的資料；客戶資料包括客戶故事、客戶對代理商或產(chǎn)品的好評等與之相關(guān)的資料。
霸屏文案的豐富性取決于品牌方提交的基礎(chǔ)資料是否齊全，品牌方提交的基礎(chǔ)資料越多，文案內(nèi)容的可編輯性就越強(qiáng)。對于剛起盤的品牌方，代理商資料和客戶資料可能暫時沒有，這里可以不用提供，但品牌資料和產(chǎn)品資料是一定要提供的。
正常情況下，即使不做品牌霸屏，品牌方也需要準(zhǔn)備好這些基礎(chǔ)資料，因為這些基礎(chǔ)資料也同時是品牌招商項目書或招商PPT里面的文案內(nèi)容。如果品牌方?jīng)]有招聘相關(guān)文案編輯人員，也可以找第三方文案機(jī)構(gòu)來撰寫，我們微匠派聯(lián)盟內(nèi)也有多家文案機(jī)構(gòu)可以提供相關(guān)撰寫服務(wù)。
品牌方在選擇霸屏機(jī)構(gòu)的時候，一定要堅持一個原則，那就是要盡量選擇行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)，而不要去選擇非行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)。所謂行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)，是指專門服務(wù)于微商行業(yè)的霸屏機(jī)構(gòu)。為什么要選擇行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)呢？因為行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)更能寫出優(yōu)質(zhì)文案。
有些品牌方也許會疑惑，為什么行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)更能寫出優(yōu)質(zhì)文案呢？這里以我們團(tuán)隊的霸屏服務(wù)為例來簡單講解下。微商行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)不多，稍微有點(diǎn)知名度的就那么幾家，我們團(tuán)隊算是其中一家。
很多品牌方在咨詢霸屏服務(wù)的時候，喜歡問一個問題，那就是找我們團(tuán)隊做品牌霸屏的優(yōu)勢在哪里？優(yōu)勢其實很簡單，那就是我是一個微商人。熟悉我的人都知道，我們團(tuán)隊的主營業(yè)務(wù)之一就是為微商品牌提供操盤運(yùn)營服務(wù)，所以我對微商品牌的運(yùn)營很熟悉，我也很清楚品牌的運(yùn)營痛點(diǎn)在哪里。
除此之外，我還運(yùn)營著一個知識付費(fèi)社群，社群里面有很多的微商從業(yè)者，他們天天都會問我很多關(guān)于微商方面的問題。所以，我很清楚這些微商從業(yè)者想要找什么樣的品牌，想要什么樣的產(chǎn)品。我了解他們在選擇品牌時看中的是什么，顧慮的又是什么。
有些品牌方也許會問，你很懂他們，那又怎么樣呢？和霸屏服務(wù)有什么關(guān)系呢？這就是我們接下來要重點(diǎn)講解的知識內(nèi)容，那就是品牌霸屏的核心服務(wù)究竟是什么？答案其實很簡單，核心就在于文案的規(guī)劃和撰寫。
在微商品牌的霸屏服務(wù)中，最重要的環(huán)節(jié)并不是上面提到的那些媒體投放渠道。不管是微商行業(yè)還是非微商行業(yè)，擁有媒體投放渠道的霸屏機(jī)構(gòu)很多。從霸屏行業(yè)來看，只要能接霸屏服務(wù)的機(jī)構(gòu)，都能保證最基礎(chǔ)的霸屏效果。
在我看來，不同霸屏服務(wù)機(jī)構(gòu)的核心競爭力并不在投放渠道上，因為投放渠道都差不多，沒有誰比誰更厲害，畢竟這一行的投放渠道都是共用的。我們能投放的媒體渠道，別家也可以同樣投放。也許有些霸屏機(jī)構(gòu)宣傳的神乎其神，動不動就宣稱有獨(dú)家渠道，不懂行的品牌方會覺得很厲害，其實內(nèi)行看來都一樣，只不過是在和品牌方玩信息差而已。
從表面上來看，不同霸屏機(jī)構(gòu)之間主要區(qū)別在于，霸屏方案中的媒體投放數(shù)量和方案報價不一樣。由于缺乏對比經(jīng)驗，很多品牌方只注重表面因素的比較，卻容易忽視內(nèi)在的區(qū)別。結(jié)果品牌霸屏效果的確有了，但招商業(yè)績卻未必有提升。
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？因為品牌霸屏的衡量依據(jù)不僅要看霸屏效果，還要看是否通過霸屏讓潛在代理商和客戶更好的了解品牌，增加對品牌的信任，最終實現(xiàn)招商業(yè)績的遞增。只有同時滿足這兩個衡量因素的霸屏機(jī)構(gòu)才能真正意義上做好品牌霸屏。
想要實現(xiàn)第一個霸屏目的，任何一家專業(yè)的霸屏機(jī)構(gòu)都可以做到，無非是效果好一點(diǎn)和差一點(diǎn)的區(qū)別。但要想實現(xiàn)第二個霸屏目的，就不是那么簡單的事情了，它必須滿足兩個前提：第一個前提是要懂微商品牌文案的規(guī)劃和撰寫，想把第一個前提做好就必須要滿足第二個前提，那就是必須要深度了解微商行業(yè)、微商品牌和微商代理商。
這也是我一開始在描述自己團(tuán)隊優(yōu)勢的時候，會說我是一個微商人的原因。因為我從事微商這個行業(yè)，我了解品牌方和代理商在想什么，在顧慮什么。只有足夠的了解，才能抓住微商行業(yè)的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)，才能把霸屏的整體文案規(guī)劃好，才能寫出品牌方想要的、代理商想看的文案。
正常情況下，品牌霸屏文案一旦投放到相關(guān)媒體渠道后，是不能輕易撤回或修改的。特別是一些權(quán)重較高的綜合新聞網(wǎng)站，文案審核比較嚴(yán)格，一旦發(fā)布后就不允許修改文案。所以，霸屏文案必須在正式投放前一次性定稿。
在撰寫品牌霸屏文案的時候，我們要全面系統(tǒng)的介紹好品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢，但有一個板塊的內(nèi)容要謹(jǐn)慎寫進(jìn)霸屏文案中，那就是涉及到品牌模式制度和價格體系的相關(guān)內(nèi)容。前面提到過，我們團(tuán)隊本身也給品牌方做操盤運(yùn)營服務(wù)，所以我們對品牌運(yùn)營是比較懂行的。
對于品牌方而言，品牌模式制度和價格體系的設(shè)計是有時效性的，往往會根據(jù)品牌的運(yùn)營狀況進(jìn)行適時調(diào)整。畢竟這個行業(yè)的發(fā)展速度很快，計劃趕不上變化，品牌方需要在變化中做到適時調(diào)整，才能以不變應(yīng)萬變。
如果品牌方做不到長時效的品牌模式制度和價格體系不變，那就要慎重把這些內(nèi)容寫進(jìn)霸屏文案中。否則，品牌模式制度和價格體系一旦變動，就會和媒體渠道的宣傳內(nèi)容不一致，往往容易產(chǎn)生很多不必要的麻煩和誤會，從而影響品牌的口碑形象。
有些品牌方也許會問，上面說的長時效是多久呢？這里的長時效是指品牌霸屏的有效周期，平均周期大概在一年左右。簡單地理解為，如果品牌方不能做到一年內(nèi)保持品牌模式制度和價格體系不變，就不要在文案中過多提及相關(guān)內(nèi)容，實在想提及可以采取一帶而過式的簡單描述方式。
除了上面講到的內(nèi)容禁區(qū)外，還有諸如虛假宣傳和宣傳違禁詞等違反相關(guān)法規(guī)的內(nèi)容也是禁止寫入文案中。正常情況下，我們在寫霸屏文案的時候都會有效規(guī)避掉這些內(nèi)容禁區(qū)。
像上面這些文案撰寫的注意事項，非行業(yè)內(nèi)的霸屏機(jī)構(gòu)可能就不會考慮這么多，大部分都是品牌方提供什么資料，他們就寫什么內(nèi)容，至于內(nèi)容是否踩到禁區(qū)就不一定清楚。我們之所以清楚，是因為我們在運(yùn)營上服務(wù)的品牌方比較多，對相關(guān)產(chǎn)品法規(guī)和行業(yè)規(guī)則比較熟悉。
好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書，可以隨時找我們團(tuán)隊合作，我們會根據(jù)品牌方的實際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來講一講關(guān)于品牌霸屏收錄率的一些常識。
版權(quán)聲明：本文為「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌運(yùn)營導(dǎo)師胡小胖原創(chuàng)文章，已進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請保持本聲明及標(biāo)題和內(nèi)容原封不變，并注明原創(chuàng)作者胡小胖，嚴(yán)禁私自改編為己用，否則將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)