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本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊(cè)》《微商品牌新零售運(yùn)營(yíng)寶典》《微商升職記》作者
上一堂課，我們講了品牌霸屏的作用和投放時(shí)機(jī)，這一堂課，我們來(lái)講一講品牌霸屏和商標(biāo)狀態(tài)之間的關(guān)系。
熟悉品牌運(yùn)營(yíng)的人都知道，為了保護(hù)品牌的專屬版權(quán)，品牌名稱是需要去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者享有專用權(quán)。所以，在起盤品牌前，建議品牌方要把品牌商標(biāo)注冊(cè)好。
但在和品牌方的合作中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌商標(biāo)并不都是已注冊(cè)狀態(tài)，有些品牌商標(biāo)可能處在“商標(biāo)受理中”或”商標(biāo)被駁回”的狀態(tài)。在這兩種狀態(tài)下，品牌方是否需要做品牌霸屏呢？這里簡(jiǎn)單地講解下處理方式。
申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)是需要經(jīng)歷“申請(qǐng)-形式審查-實(shí)質(zhì)審查-初審公告-注冊(cè)”五個(gè)階段。自商標(biāo)局收到申請(qǐng)文件之日起1-3個(gè)月左右的時(shí)間發(fā)《受理通知書》，收到《受理通知書》即證明申請(qǐng)文件已通過(guò)了商標(biāo)局的形式審查，進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。
受理通知書后約一年至一年半左右的時(shí)間實(shí)質(zhì)審查完畢，通過(guò)實(shí)質(zhì)審查的由商標(biāo)局發(fā)布初步審定公告，公告期三個(gè)月。初步審定公告期滿，無(wú)人提異議的，由商標(biāo)局發(fā)注冊(cè)公告，注冊(cè)公告即證明了該商標(biāo)已被核準(zhǔn)，商標(biāo)申請(qǐng)人取得了該商標(biāo)的專用權(quán)。
在商標(biāo)沒(méi)有正式注冊(cè)下來(lái)之前，品牌方不享受商標(biāo)專用權(quán)。于是有些品牌方可能會(huì)想，假如商標(biāo)最終沒(méi)有被注冊(cè)下來(lái)，那品牌霸屏在起盤階段有必要做嗎？答案是有必要做，除非你不想起盤品牌。
對(duì)于處于“商標(biāo)受理中”的品牌方，要不要做品牌霸屏取決于你是否想當(dāng)下想起盤品牌。如果你當(dāng)下不著急起盤品牌，有足夠的時(shí)間等待商標(biāo)審核結(jié)果，那可以暫時(shí)不做品牌霸屏。但如果你當(dāng)下就想起盤品牌，品牌霸屏是一定需要做的。
作為品牌方，如果當(dāng)下就想起盤品牌，但品牌商標(biāo)處于受理狀態(tài)，我覺(jué)得沒(méi)有必要等品牌商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)后才開始起盤。因?yàn)槠放破鸨P是在和時(shí)間賽跑，晚一天起盤就會(huì)被競(jìng)品挖走一些原本有可能屬于你的代理商。要知道，你身邊的人脈資源不是你的專屬，也不會(huì)等你，如果等商標(biāo)完全被注冊(cè)下來(lái)才開始起盤，可能為時(shí)已晚了。
在企業(yè)運(yùn)營(yíng)中，品牌價(jià)值固然重要，但創(chuàng)始人的個(gè)人品牌和代理商資源才是企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。如果這兩者皆有，即使品牌商標(biāo)最終沒(méi)有注冊(cè)成功，依然沒(méi)有關(guān)系，解決方案有很多。例如，可以重新注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，或直接花錢買已注冊(cè)成功的商標(biāo)。
要知道，商標(biāo)從受理到注冊(cè)下證，要經(jīng)歷一年左右的時(shí)間，懂行的品牌方足夠在這期間把品牌做得風(fēng)生水起，能積累足夠多的代理商資源。只要有代理商資源，只要品牌創(chuàng)始人還在，換個(gè)品牌名稱并不會(huì)太影響企業(yè)的運(yùn)作。
所以，品牌方不用過(guò)度關(guān)注商標(biāo)能否被注冊(cè)下來(lái)，因?yàn)闊o(wú)論是否能被注冊(cè)下來(lái)，都不會(huì)影響到品牌的正常運(yùn)營(yíng)。在商標(biāo)受理期間，品牌運(yùn)營(yíng)該怎么做就怎么做，該做品牌霸屏的時(shí)候就按時(shí)按需做，一切品牌運(yùn)營(yíng)都按照正常節(jié)奏開展即可。
有些品牌方可能會(huì)想，如果品牌商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)，等將來(lái)?yè)Q新商標(biāo)的時(shí)候，豈不是又要花錢再做一次新品牌的霸屏。有這種想法的品牌方，只能說(shuō)明眼光非常短淺，沒(méi)有站在全局思考問(wèn)題。品牌霸屏的目的是為了給品牌做背書，而品牌背書的目的是為了助力品牌起盤。所以，品牌霸屏的真正目的是為了助力品牌起盤。
如果品牌方希望提高品牌起盤的成功率，那品牌霸屏就非常有必要做。對(duì)于一個(gè)在商標(biāo)受理期間已經(jīng)起盤成功的品牌方而言，品牌霸屏的投入費(fèi)用完全不用放在眼里，和盈利相比就是九牛一毛，甚至可以忽略不計(jì)。即使商標(biāo)最終沒(méi)有被注冊(cè)下來(lái)，后續(xù)換商標(biāo)的時(shí)候再重新做品牌霸屏就可以了，那個(gè)時(shí)候完全沒(méi)有必要在乎這點(diǎn)小錢。
有些品牌方在運(yùn)營(yíng)資金的分配上，喜歡用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)思考當(dāng)下的分配決策，這個(gè)思考邏輯是錯(cuò)誤的。在品牌運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目資金分配上，本階段的運(yùn)營(yíng)資金分配需要聚焦于本階段的品牌運(yùn)營(yíng)狀況，當(dāng)下品牌運(yùn)營(yíng)需要的項(xiàng)目就必須投入，否則就沒(méi)有未來(lái)一說(shuō)。
例如，品牌運(yùn)營(yíng)分為起盤、增盤和穩(wěn)盤三個(gè)階段，起盤階段的品牌方不要去思考后面兩個(gè)階段的資金分配，只需要思考起盤階段的資金分配就可以。從某種程度上來(lái)說(shuō)，品牌方的創(chuàng)業(yè)資金就是起盤階段的運(yùn)營(yíng)資金，應(yīng)該全部用于起盤階段，這樣才能保證最大程度的起盤成功。
如果品牌起盤成功了，起盤階段盈利的錢就可以作為增盤階段的運(yùn)營(yíng)資金。同樣的，增盤階段盈利的錢可以作為穩(wěn)盤階段的運(yùn)營(yíng)資金。如果品牌起盤失敗了，后面兩個(gè)階段也就不復(fù)存在了。所以，品牌方不要用當(dāng)下階段的運(yùn)營(yíng)資金去操心下階段的分配問(wèn)題。
我們最近合作了一家品牌方，這家品牌方的情況比較特殊，找我們團(tuán)隊(duì)做品牌霸屏的時(shí)候，正好收到商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的通知。遇到這樣的情況，品牌方是否需要繼續(xù)做品牌霸屏呢？我覺(jué)得需要看品牌方的起盤狀態(tài)。
如果品牌方還在起盤籌備階段，且產(chǎn)品還沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)，可以選擇放棄該商標(biāo)，重新注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)起盤，此時(shí)當(dāng)然就沒(méi)有必要做原有商標(biāo)的品牌霸屏,而是要準(zhǔn)備做新商標(biāo)的品牌霸屏。但如果品牌方非?？春眠@個(gè)商標(biāo)，也可以選擇商標(biāo)復(fù)審。在復(fù)審期間，品牌運(yùn)營(yíng)一切照舊，品牌霸屏就有必要做。
如果品牌方的產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)了，且品牌起盤還未成功，可以考慮選擇商標(biāo)復(fù)審，爭(zhēng)取在復(fù)審期間把品牌起盤成功，待到復(fù)審結(jié)果出來(lái)再來(lái)決定是否繼續(xù)使用商標(biāo)。復(fù)審期間，品牌運(yùn)營(yíng)一切照舊，品牌霸屏就有必要做。
之所以復(fù)審期間要做品牌霸屏，其中一部分原因和上面說(shuō)到的商標(biāo)在受理中繼續(xù)做霸屏原理一樣，另一部分原因在于品牌霸屏可以提高商標(biāo)復(fù)審的成功率。我們要知道，商標(biāo)初審被駁回后，是可以申請(qǐng)?jiān)俅螐?fù)審。只要復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)了，商標(biāo)依然可以被成功注冊(cè)。
退一萬(wàn)步來(lái)說(shuō)，即使沒(méi)有復(fù)審成功也沒(méi)有太大關(guān)系，因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審的時(shí)間是九個(gè)月內(nèi)。這個(gè)時(shí)間足夠讓品牌起盤成功了，到時(shí)換個(gè)品牌名稱并不會(huì)太影響品牌方的運(yùn)作，原理我們上面講過(guò)。
商標(biāo)被駁回的其中一個(gè)原因往往是因?yàn)樯虡?biāo)顯著性不強(qiáng)，比如可能和已注冊(cè)商標(biāo)名稱相似或引發(fā)錯(cuò)誤聯(lián)想。認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，最重要的判別標(biāo)準(zhǔn)就是商標(biāo)是否能讓消費(fèi)者或者其他相關(guān)人員在第一時(shí)間識(shí)別出商品歸屬，而不至于引發(fā)其他錯(cuò)誤聯(lián)想。
而品牌霸屏可以提高品牌商標(biāo)的知名度，知名度的提升有利于增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，從而增加復(fù)審的成功率。這家品牌方聽了我的建議后，在復(fù)審之前做了品牌霸屏，后來(lái)經(jīng)過(guò)一番申辯，商標(biāo)被成功注冊(cè)下來(lái)了。
作為品牌方，只要你覺(jué)得品牌起盤的時(shí)機(jī)到了，不管你的商標(biāo)處于什么狀態(tài)，都可以按時(shí)按需做品牌霸屏。但我還是建議，如果你在未來(lái)有想起盤自己品牌的想法，你最好現(xiàn)在就去注冊(cè)商標(biāo)，這樣可以做到未雨綢繆。
在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，我們建議不要孤注一擲某一個(gè)商標(biāo)名稱，可以一次性多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)。畢竟商標(biāo)審核周期過(guò)于漫長(zhǎng)，多商標(biāo)注冊(cè)策略可以有效提升商標(biāo)注冊(cè)的成功率。如果品牌方不差錢，也可以直接買已注冊(cè)好的商標(biāo)，這樣直接免去漫長(zhǎng)的審核流程。微匠派聯(lián)盟內(nèi)也有多家提供商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)復(fù)審和商標(biāo)買賣的服務(wù)商，需要此類服務(wù)的品牌方可以隨時(shí)聯(lián)系我。
好，以上就是這一堂課的全部?jī)?nèi)容，至于本堂課的相關(guān)知識(shí)在品牌運(yùn)營(yíng)中該如何去具體運(yùn)用，如果品牌方和我們合作，我們會(huì)根據(jù)品牌方的實(shí)際情況量身制定相關(guān)的運(yùn)營(yíng)方案，手把手的教會(huì)品牌方該如何去具體的運(yùn)用。下一堂課，我們來(lái)講一講搜索引擎的一些基礎(chǔ)常識(shí)。
版權(quán)聲明：本文為「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師胡小胖原創(chuàng)文章，已進(jìn)行數(shù)字作品版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保持本聲明及標(biāo)題和內(nèi)容原封不變，并注明原創(chuàng)作者胡小胖，嚴(yán)禁私自改編為己用，否則將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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