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本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊》《微商品牌新零售運營寶典》《微商升職記》作者
上一堂課，我們講了品牌霸屏的作用和投放時機，這一堂課，我們來講一講品牌霸屏和商標狀態(tài)之間的關(guān)系。
熟悉品牌運營的人都知道，為了保護品牌的專屬版權(quán)，品牌名稱是需要去商標局申請注冊商標的。商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標記。商標受法律的保護，注冊者享有專用權(quán)。所以，在起盤品牌前，建議品牌方要把品牌商標注冊好。
但在和品牌方的合作中，我們會發(fā)現(xiàn)品牌商標并不都是已注冊狀態(tài)，有些品牌商標可能處在“商標受理中”或”商標被駁回”的狀態(tài)。在這兩種狀態(tài)下，品牌方是否需要做品牌霸屏呢？這里簡單地講解下處理方式。
申請注冊商標是需要經(jīng)歷“申請-形式審查-實質(zhì)審查-初審公告-注冊”五個階段。自商標局收到申請文件之日起1-3個月左右的時間發(fā)《受理通知書》，收到《受理通知書》即證明申請文件已通過了商標局的形式審查，進入實質(zhì)審查階段。
受理通知書后約一年至一年半左右的時間實質(zhì)審查完畢，通過實質(zhì)審查的由商標局發(fā)布初步審定公告，公告期三個月。初步審定公告期滿，無人提異議的，由商標局發(fā)注冊公告，注冊公告即證明了該商標已被核準，商標申請人取得了該商標的專用權(quán)。
在商標沒有正式注冊下來之前，品牌方不享受商標專用權(quán)。于是有些品牌方可能會想，假如商標最終沒有被注冊下來，那品牌霸屏在起盤階段有必要做嗎？答案是有必要做，除非你不想起盤品牌。
對于處于“商標受理中”的品牌方，要不要做品牌霸屏取決于你是否想當下想起盤品牌。如果你當下不著急起盤品牌，有足夠的時間等待商標審核結(jié)果，那可以暫時不做品牌霸屏。但如果你當下就想起盤品牌，品牌霸屏是一定需要做的。
作為品牌方，如果當下就想起盤品牌，但品牌商標處于受理狀態(tài)，我覺得沒有必要等品牌商標注冊下來后才開始起盤。因為品牌起盤是在和時間賽跑，晚一天起盤就會被競品挖走一些原本有可能屬于你的代理商。要知道，你身邊的人脈資源不是你的專屬，也不會等你，如果等商標完全被注冊下來才開始起盤，可能為時已晚了。
在企業(yè)運營中，品牌價值固然重要，但創(chuàng)始人的個人品牌和代理商資源才是企業(yè)發(fā)展的核心動力。如果這兩者皆有，即使品牌商標最終沒有注冊成功，依然沒有關(guān)系，解決方案有很多。例如，可以重新注冊個商標，或直接花錢買已注冊成功的商標。
要知道，商標從受理到注冊下證，要經(jīng)歷一年左右的時間，懂行的品牌方足夠在這期間把品牌做得風(fēng)生水起，能積累足夠多的代理商資源。只要有代理商資源，只要品牌創(chuàng)始人還在，換個品牌名稱并不會太影響企業(yè)的運作。
所以，品牌方不用過度關(guān)注商標能否被注冊下來，因為無論是否能被注冊下來，都不會影響到品牌的正常運營。在商標受理期間，品牌運營該怎么做就怎么做，該做品牌霸屏的時候就按時按需做，一切品牌運營都按照正常節(jié)奏開展即可。
有些品牌方可能會想，如果品牌商標沒有注冊下來，等將來換新商標的時候，豈不是又要花錢再做一次新品牌的霸屏。有這種想法的品牌方，只能說明眼光非常短淺，沒有站在全局思考問題。品牌霸屏的目的是為了給品牌做背書，而品牌背書的目的是為了助力品牌起盤。所以，品牌霸屏的真正目的是為了助力品牌起盤。
如果品牌方希望提高品牌起盤的成功率，那品牌霸屏就非常有必要做。對于一個在商標受理期間已經(jīng)起盤成功的品牌方而言，品牌霸屏的投入費用完全不用放在眼里，和盈利相比就是九牛一毛，甚至可以忽略不計。即使商標最終沒有被注冊下來，后續(xù)換商標的時候再重新做品牌霸屏就可以了，那個時候完全沒有必要在乎這點小錢。
有些品牌方在運營資金的分配上，喜歡用長遠的眼光來思考當下的分配決策，這個思考邏輯是錯誤的。在品牌運營的項目資金分配上，本階段的運營資金分配需要聚焦于本階段的品牌運營狀況，當下品牌運營需要的項目就必須投入，否則就沒有未來一說。
例如，品牌運營分為起盤、增盤和穩(wěn)盤三個階段，起盤階段的品牌方不要去思考后面兩個階段的資金分配，只需要思考起盤階段的資金分配就可以。從某種程度上來說，品牌方的創(chuàng)業(yè)資金就是起盤階段的運營資金，應(yīng)該全部用于起盤階段，這樣才能保證最大程度的起盤成功。
如果品牌起盤成功了，起盤階段盈利的錢就可以作為增盤階段的運營資金。同樣的，增盤階段盈利的錢可以作為穩(wěn)盤階段的運營資金。如果品牌起盤失敗了，后面兩個階段也就不復(fù)存在了。所以，品牌方不要用當下階段的運營資金去操心下階段的分配問題。
我們最近合作了一家品牌方，這家品牌方的情況比較特殊，找我們團隊做品牌霸屏的時候，正好收到商標申請被駁回的通知。遇到這樣的情況，品牌方是否需要繼續(xù)做品牌霸屏呢？我覺得需要看品牌方的起盤狀態(tài)。
如果品牌方還在起盤籌備階段，且產(chǎn)品還沒有生產(chǎn)出來，可以選擇放棄該商標，重新注冊一個新商標起盤，此時當然就沒有必要做原有商標的品牌霸屏,而是要準備做新商標的品牌霸屏。但如果品牌方非常看好這個商標，也可以選擇商標復(fù)審。在復(fù)審期間，品牌運營一切照舊，品牌霸屏就有必要做。
如果品牌方的產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來了，且品牌起盤還未成功，可以考慮選擇商標復(fù)審，爭取在復(fù)審期間把品牌起盤成功，待到復(fù)審結(jié)果出來再來決定是否繼續(xù)使用商標。復(fù)審期間，品牌運營一切照舊，品牌霸屏就有必要做。
之所以復(fù)審期間要做品牌霸屏，其中一部分原因和上面說到的商標在受理中繼續(xù)做霸屏原理一樣，另一部分原因在于品牌霸屏可以提高商標復(fù)審的成功率。我們要知道，商標初審被駁回后，是可以申請再次復(fù)審。只要復(fù)審?fù)ㄟ^了，商標依然可以被成功注冊。
退一萬步來說，即使沒有復(fù)審成功也沒有太大關(guān)系，因為商標申請駁回復(fù)審的時間是九個月內(nèi)。這個時間足夠讓品牌起盤成功了，到時換個品牌名稱并不會太影響品牌方的運作，原理我們上面講過。
商標被駁回的其中一個原因往往是因為商標顯著性不強，比如可能和已注冊商標名稱相似或引發(fā)錯誤聯(lián)想。認定某一商標是否具有顯著性，最重要的判別標準就是商標是否能讓消費者或者其他相關(guān)人員在第一時間識別出商品歸屬，而不至于引發(fā)其他錯誤聯(lián)想。
而品牌霸屏可以提高品牌商標的知名度，知名度的提升有利于增強商標的顯著性，從而增加復(fù)審的成功率。這家品牌方聽了我的建議后，在復(fù)審之前做了品牌霸屏，后來經(jīng)過一番申辯，商標被成功注冊下來了。
作為品牌方，只要你覺得品牌起盤的時機到了，不管你的商標處于什么狀態(tài)，都可以按時按需做品牌霸屏。但我還是建議，如果你在未來有想起盤自己品牌的想法，你最好現(xiàn)在就去注冊商標，這樣可以做到未雨綢繆。
在注冊商標的時候，我們建議不要孤注一擲某一個商標名稱，可以一次性多注冊幾個商標。畢竟商標審核周期過于漫長，多商標注冊策略可以有效提升商標注冊的成功率。如果品牌方不差錢，也可以直接買已注冊好的商標，這樣直接免去漫長的審核流程。微匠派聯(lián)盟內(nèi)也有多家提供商標注冊、商標復(fù)審和商標買賣的服務(wù)商，需要此類服務(wù)的品牌方可以隨時聯(lián)系我。
好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，至于本堂課的相關(guān)知識在品牌運營中該如何去具體運用，如果品牌方和我們合作，我們會根據(jù)品牌方的實際情況量身制定相關(guān)的運營方案，手把手的教會品牌方該如何去具體的運用。下一堂課，我們來講一講搜索引擎的一些基礎(chǔ)常識。
版權(quán)聲明：本文為「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌運營導(dǎo)師胡小胖原創(chuàng)文章，已進行數(shù)字作品版權(quán)登記，轉(zhuǎn)載請保持本聲明及標題和內(nèi)容原封不變，并注明原創(chuàng)作者胡小胖，嚴禁私自改編為己用，否則將循司法途徑追究侵權(quán)人的法律責(zé)任。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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