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產(chǎn)品策劃的核心關(guān)鍵點(diǎn):產(chǎn)品概念、概念通俗化改造、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品背書(shū)、品牌名稱、商標(biāo)注冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)、人群定位、人群需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品組合、精神屬性、價(jià)格定位、渠道模式、產(chǎn)品流通、傳播組合、分銷制度、整體行銷方案、商業(yè)模式。
產(chǎn)品策劃的核心關(guān)鍵點(diǎn):產(chǎn)品概念、概念通俗化改造、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品背書(shū)、品牌名稱、商標(biāo)注冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)、人群定位、人群需求、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品組合、精神屬性、價(jià)格定位、渠道模式、產(chǎn)品流通、傳播組合、分銷制度、整體行銷方案、商業(yè)模式。
1、產(chǎn)品概念:
產(chǎn)品概念就是在顧客大腦中創(chuàng)造獨(dú)特的認(rèn)知，概念要符合群體的常識(shí)，并且高于群體的認(rèn)知。比如:排油減肥、洗腸、靶向、基因、量子、全腦開(kāi)心、人機(jī)共振、N95,這些概念有的是被公認(rèn)的科研成果，有的是策劃人創(chuàng)造的概念,我們可以向保健品領(lǐng)域?qū)W習(xí),這個(gè)領(lǐng)域是創(chuàng)造產(chǎn)品概念最牛逼的領(lǐng)域。任何一個(gè)爆款都必須要有一個(gè)成功的概念!策劃人最核心的任務(wù)就是解決產(chǎn)品概念問(wèn)題。
產(chǎn)品的概念如何創(chuàng)造呢?
1、科研成果;
2、權(quán)威背景;
3、稀缺性;
4、歷史傳奇;
5、純天然;
6、地理特色;
7、人物傳奇，
8、特殊事件;
9、獨(dú)特成份;
10、獨(dú)特配方;
11、獨(dú)特理論;
這些都是比較常見(jiàn)的產(chǎn)品概念的策劃元素。
2、概念通俗化改造:
用最通俗的語(yǔ)言，對(duì)所策劃的概念進(jìn)行解釋，產(chǎn)品概念是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，通俗化改造是對(duì)概念的自圓其說(shuō)，讓更多的人相信。
3、廣告語(yǔ):
一句話流傳的經(jīng)典“打土豪分田地”這是最牛比的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單易懂，一個(gè)成功的產(chǎn)品，必將創(chuàng)造出一句成功的廣告語(yǔ)。記得當(dāng)年的易服芬(布洛芬制劑)“乍了哥么，讓人煮了，整點(diǎn)易服芬吧!” ”“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”
4、產(chǎn)品背書(shū):
產(chǎn)品系出名門(mén)，權(quán)威的背景，掛靠機(jī)構(gòu)，扯虎皮，反正很牛逼。
5、品牌名稱:
品牌名的策劃很重要，一個(gè)好產(chǎn)品，名字是先天因素，名字要簡(jiǎn)單直接，富有聯(lián)想，具體在符合幾個(gè)要求:簡(jiǎn)單易懂;文字要少，3-5字最好擬人化;有聯(lián)想力;最好有功能的聯(lián)想;指名人群;
6、商標(biāo)注冊(cè):
根據(jù)自己的產(chǎn)品推廣去選擇注冊(cè)的品類;
7、包裝設(shè)計(jì):
確定產(chǎn)品的顏色、廣告語(yǔ)、CI系統(tǒng)等;
8、人群定位:
產(chǎn)品核心賣給誰(shuí)?族群的概念，原點(diǎn)營(yíng)銷的核心。
9、人群需求:
找到目標(biāo)人群的痛點(diǎn)和幸福點(diǎn)G點(diǎn);
10、產(chǎn)品功能:
產(chǎn)品功能明面是:產(chǎn)品批號(hào)和說(shuō)明書(shū)上的功能;宣傳要把批文和功能轉(zhuǎn)化成可以被顧客聯(lián)想的功能，策劃具有聯(lián)想空間的傳播。
11、產(chǎn)品組合:
產(chǎn)品+服務(wù);產(chǎn)品組合1+1比如口服和外用;
12、精神屬性:
不賣產(chǎn)品，就賣意義，產(chǎn)品的意義是什么?
13、產(chǎn)品價(jià)格:
成本價(jià)格、零售價(jià)格、招商價(jià)格;
14、渠道模式:
比如KA渠道、個(gè)體商超、藥店、實(shí)體店、電商、微商；
15、產(chǎn)品流通:
產(chǎn)品的銷售方式;
16、傳播組合:
如何推廣?低成本傳播模式;
17、分銷制度:
水平裂變、一二級(jí)招商、招商政策;
18、整體行銷方案:
低成本營(yíng)銷方案;
19、商業(yè)模式:
族群模式、傳播模式、成本模式、收入模式;
這些都是傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃的核心，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷正被全新的商業(yè)模式所改變，所以我就不展開(kāi)講了，掌握這些匯總，自行思考，這些基礎(chǔ)的概念要掌握，并且要有一個(gè)整體觀念，這種整體觀念就是你們的系統(tǒng)商業(yè)思維，系統(tǒng)思維是關(guān)鍵。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)