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頭條君注意到，前段時間紀梵希發(fā)布全新升級高定「小羊皮」唇膏，以另一種美圖式social增效方式，建立以美圖影像為社交媒介的傳播新玩法，打造曝光、交互、種草三位一體的創(chuàng)意傳播路徑，最大化激發(fā)用戶的社交屬性，打造11大于2的聚合性傳播氛圍，讓此次新品推廣盡展高光時刻，為消費者帶來極致互動體驗的同時展現(xiàn)出品牌的巨大影響力。
互聯(lián)網(wǎng)時代品牌傳播的玩法愈發(fā)同質(zhì)化，隨著新一代消費主力軍猛然崛起，品牌們急需找準新營銷方針，應對消費者更多元的需求。
作為對產(chǎn)品、服務有著更高標準要求的年輕消費者，他們對于品牌的新品總是充滿著極高的期待。在頭條君看來，新一代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的注意力更多聚焦在社交平臺上，若品牌的新品推廣與社交營銷打法進行串聯(lián)，必然會釋放強勁的social傳播效果。
比如常見的跨界聯(lián)名玩法，將兩個甚至多個有社會認知度的品牌進行融合，從而極大地激發(fā)大眾的期待，滿足用戶的社交探索欲，引發(fā)大眾在社交場域展開分享互動和傳播，實現(xiàn)以用戶社交為核心的營銷轉(zhuǎn)化。最終品牌滿足了消費者的多元需求，創(chuàng)新出更多高質(zhì)量內(nèi)容，從而進一步激發(fā)社交勢能，完成social增效。
頭條君注意到，前段時間紀梵希發(fā)布全新升級高定「小羊皮」唇膏，以另一種美圖式social增效方式，建立以美圖影像為社交媒介的傳播新玩法，打造曝光、交互、種草三位一體的創(chuàng)意傳播路徑，最大化激發(fā)用戶的社交屬性，打造1+1大于2的聚合性傳播氛圍，讓此次新品推廣盡展高光時刻，為消費者帶來極致互動體驗的同時展現(xiàn)出品牌的巨大影響力。
01
探索互聯(lián)網(wǎng)傳播思維
締造新品推廣social策略
新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)媒介環(huán)境、傳描規(guī)律和傳播形態(tài)，然而萬變不離其宗，品牌傳播的效率錨點必然是消費者，唯有洞察消費者需求痛點，品牌的新品營銷傳播才能更上一層樓。
1. 新品推廣陷入“吸睛”難題，聚焦黃金點位打造創(chuàng)意曝光
信息的快捷性讓用戶對于信息的感知變得麻木，大量的廣告內(nèi)容充斥在用戶的社交平臺上，最終導致的結(jié)果是消費者抓不到重點。對于新品推廣而言，唯有創(chuàng)意和亮點才能在目不暇接的廣告信息中脫穎而出。
以社交平臺為例，可以抓住用戶聚焦的開屏頁面、banner、H5等黃金推薦位，產(chǎn)生定向引流，引導用戶發(fā)現(xiàn)品牌。當下年輕人更喜歡有參與感的營銷內(nèi)容，從用戶心理出發(fā)，在曝光中增加互動玩法從而會取得不一樣的成效。
2. 強化用戶感知成難題，高效互動體驗實現(xiàn)心智占領
產(chǎn)品信息想要快速精準的傳遞給消費者不能僅僅依靠硬廣，將互動作為串聯(lián)整場social營銷的隱線，品牌就能以陪伴者的身份為用戶帶來高效的互動體驗，從而在潛移默化中占領用戶心智，使品牌信息高效呈現(xiàn)在大眾的視野中。
3. 創(chuàng)新用戶“愛美”新主張，用科技推動簡單變美
年輕人對美的追求不容置疑。如今，美已經(jīng)不僅僅是一種需求，更是用戶對于生活的新態(tài)度。投射到品牌上，美是一種潮流方式，正如美圖秀秀從洞察到用戶變美需求，到推出“科技讓美更簡單”的創(chuàng)新理念。美圖秀秀放大科技的力量，撬動用戶的信任，打造的“前沿影像技術(shù)”才更受大眾認可。
以用戶“愛美、追求美”的主旋律為出發(fā)點，紀梵希與美圖秀秀的合作顯得更加契合。紀梵希推出高顏值同時搭配經(jīng)典款小羊皮包裝的全新升級高定「小羊皮」唇膏吸睛亮眼，符合消費者對美妝護膚類的顏值需求，深得用戶的喜愛，配合美圖秀秀的影像科技展現(xiàn)，效果更加出眾。
美圖秀秀以“美”為凝聚力，聚合了大量關于“美”的圈層，配合影像科技、交互體驗、好物種草、內(nèi)容發(fā)酵等多類型玩法，美圖秀秀正在成長為聚焦強社交性的國民級影像平臺。選擇與美圖秀秀合作推廣新品，紀梵希將借勢美圖式創(chuàng)意突破社交玩法的創(chuàng)意天花板，締造全新的社交化營銷傳播策略，增效品牌的社交影響力。
02
曝光、交互、種草三位一體
多維觸點引爆品牌破圈影響力
圍繞用戶社交展開的營銷其本質(zhì)在于通過多維創(chuàng)意形式釋放品牌、產(chǎn)品的魅力，吸引用戶購買產(chǎn)品。
紀梵希此次與美圖秀秀的合作堪稱天作之合，具有獨特行業(yè)前瞻性的紀梵希不僅成功借勢了美圖秀秀在影像社交上的影響力，更是以獨樹一幟的黑科技玩法為紀梵希新品小羊皮唇膏激活爆款基因，展現(xiàn)出一站式創(chuàng)意內(nèi)容整合營銷的亮點玩法。
1. 曝光度UP：吸睛開場沉淀話題UGC內(nèi)容
作為一個匯集超2.409億月活躍用戶的平臺，美圖的開屏推薦位承載了所有用戶的焦點，堪稱黃金點位。紀梵希的新品推廣不僅選擇了開屏頁面還以“搖一搖”的互動玩法刺激更多用戶觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，快速引流到購買界面。這一波吸睛硬廣將用戶的互動心理精準拿捏，讓新品推廣一登場就實現(xiàn)了高效引流。
不僅如此，紀梵希還在美圖秀秀上打造熱搜話題頁，生成#紀梵希全新小羊皮#的專屬話題場域，讓用戶的社交分享欲落地，沉淀出大量的話題討論、新品體驗、測評等UGC內(nèi)容。吸睛開場搭配用戶的自傳播，紀梵希以引導式曝光模式快速打開新品推廣社交傳播循環(huán)，為后續(xù)活動帶來源源不斷的流量。
2. 體驗感UP：AR創(chuàng)意交互實現(xiàn)多觸點植入式種草
此次新品推廣中最受用戶喜愛的要屬美圖秀秀為紀梵希獨家定制上線的“色無禁忌”口紅試色AR功能，讓用戶可以隨心切換色號上嘴實測新品效果。對于美妝類消費者而言，產(chǎn)品的試用效果是他們關注的焦點，但去實體門店使用則往往讓消費者尷尬不已。
此次推出AR試色，不僅快速拉近用戶與新品高定「小羊皮」唇膏的距離實現(xiàn)產(chǎn)品種草，更是用滿滿的體驗感滿足年輕人更高的消費需求，解決消費者的痛點難題。
為了進一步引導用戶使用口紅試色AR，美圖秀秀在相機的原生路徑特開AR專區(qū)，用定制款紀梵希ICON進行導流，多觸點釋放品牌影響力，讓每一個用戶都不會錯過此次新品的體驗，可謂是誠意滿滿。
3. 傳播力UP：跨域分享引爆社交釋放口碑破圈影響力
當然，實物的體驗感仍然是最有影響力的。紀梵希貼心地通過美圖秀秀顏選福利頻道送出新品試用機會，為產(chǎn)品種草加碼線下真實體驗。值得一提的是美圖秀秀同樣打造ICON定制入口，呼吸效果引導瀏覽品牌TVC，釋放品牌影響力。
智能分流模式下，首次點擊的用戶將在全屏界面觀看紀梵希的TVC大片，感知新品的魅力，激發(fā)用戶想要嘗試新品的動力。第二次點擊則將進入福利頻道申領界面，讓用戶有機會免費試用新品。
在這樣的聲勢下，為進一步發(fā)散活動影響力，美圖秀秀顏選福利頻道通過獨有的任務機制引導用戶跨域分享使用心得，在小紅書等匯集年輕消費者的種草平臺滲透式傳播，最終生成了3792篇KOC內(nèi)容，讓品牌的口碑效果快速出圈，實現(xiàn)站內(nèi)站外的流量爆破。
最終活動總曝光超過3.05億，AR使用點擊量超過5706萬次，累計申領人數(shù)超過10w，龐大的數(shù)據(jù)足以見證美圖式social增效的影響力以及消費者對于紀梵希新品高定「小羊皮」唇膏的喜愛。
03
內(nèi)容整合增效品牌魅力
新品營銷書寫滿分答卷
2022 下半年，市場增速放緩，消費者偏好回歸到了“要么買大牌，要么追求性價比”的階段，數(shù)以千萬的品牌前仆后繼地涌入新營銷戰(zhàn)場。作為享譽全球的品牌，紀梵希致力于樹立時尚風向標，在營銷傳播層面上彰顯出獨樹一幟的風格。
不可否認的是，作為長期穩(wěn)占圖片美化賽道用戶規(guī)模N0.1應用的美圖秀秀正在發(fā)散出極大的品牌增幅力，利用獨有的特色影像創(chuàng)意加身玩法助力品牌突破傳統(tǒng)界限打造極致傳播力，走出了一條特色的品牌social增效傳播路徑。
通過與創(chuàng)意力MAX的美圖秀秀合作，此次紀梵希全新升級高定「小羊皮」唇膏新品推廣為行業(yè)展現(xiàn)出一條極具特色的爆發(fā)式出圈之路。
以美圖秀秀為內(nèi)容發(fā)源地，品牌將社交傳播玩出花樣，搭載其他流量平臺，結(jié)合不斷研發(fā)的變美黑科技，以曝光、種草、互動的全域增幅沖擊營銷上限，潛移默化將品牌信息滲透到用戶社交行為之中，最終回落到產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品銷合一。
紀梵希與美圖秀秀的合作帶來了標新立異的social增效玩法新啟發(fā)，為新品推廣帶來了全新風尚，以此為踏板，新消費時代品牌必將大有所為。而持續(xù)為用戶創(chuàng)造科技美學新態(tài)度的美圖秀秀也展現(xiàn)出來驚人的影響力，相信之后還會有更好的表現(xiàn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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