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WWD消息，GivenchyParfums（紀(jì)梵希）在元宇宙游戲Roblox中推出GivenchyBeautyHouse，虛擬空間將在6月13日開(kāi)放。首個(gè)在元宇宙舉行的大型虛擬Decentraland時(shí)裝周，其合作伙伴雅詩(shī)蘭黛在此期間向用戶推出首個(gè)元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。
WWD消息，Givenchy Parfums（紀(jì)梵希）在元宇宙游戲Roblox中推出Givenchy Beauty House，虛擬空間將在6月13日開(kāi)放。
01. 牽手元宇宙平臺(tái)
觸達(dá)新消費(fèi)群體
據(jù)悉，Givenchy Beauty House在游戲空間中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故創(chuàng)始人Hubert de Givenchy的豪宅，此外還有地鐵站和游泳池，用戶可以自己制作頭像，并參與虛擬時(shí)尚競(jìng)賽。
Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是紀(jì)梵希最暢銷的香水之一，舞池上方飄散的粉末則來(lái)自紀(jì)梵希標(biāo)志性的Prisme Libre散粉。
此外，虛擬人物們還可以進(jìn)入L'Interdit地鐵站，其名稱來(lái)自紀(jì)梵希標(biāo)志性的香水。在地鐵站附近的自動(dòng)售賣機(jī)旁，用戶還可以贏得一個(gè)虛擬的Le Rouge（小羊皮）口紅斜跨包，且限量發(fā)售。
除此之外，用戶還可以通過(guò)虛擬人物參加化妝比賽，比賽會(huì)有特定的主題，參與的人們可以在T臺(tái)上游行，觀眾們可以票選出最受歡迎的妝容。
02. 各大品牌涌入
敲開(kāi)新世界大門
此外，Givenchy美妝宣布推出系列NFT藝術(shù)品，成為首個(gè)推出NFT項(xiàng)目的美妝品牌，系列由Givenchy聯(lián)合倫敦畫廊所有者Amar Singh，以及關(guān)注藝術(shù)世界不平等問(wèn)題的數(shù)字藝術(shù)團(tuán)體Rewind Collective的藝術(shù)家共同合作完成；
德國(guó)品牌Look Labs推出全球首款數(shù)字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助區(qū)塊鏈技術(shù)的力量，引領(lǐng)香水行業(yè)發(fā)展，除了發(fā)布實(shí)物香水，運(yùn)用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT藝術(shù)作品中表現(xiàn)出來(lái)。
首個(gè)在元宇宙舉行的大型虛擬Decentraland時(shí)裝周，其合作伙伴雅詩(shī)蘭黛在此期間向用戶推出首個(gè)元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。用戶進(jìn)入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。
今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人并首創(chuàng)發(fā)布代言人虛擬形象，為消費(fèi)者帶來(lái)“元宇宙”體驗(yàn)。繼2021推出 NFT數(shù)字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧實(shí)驗(yàn)室」科研護(hù)膚概念布局“META元宇宙”數(shù)字化虛擬世界。
今年2月，MAC在天貓超級(jí)品牌日打造了可以開(kāi)啟元宇宙time的快閃店，攜手MAC光幻妝效數(shù)字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妝，探索元宇宙虛擬妝容。
歐萊雅集團(tuán)在2021年12月啟動(dòng)以口紅為切入點(diǎn)的NFT項(xiàng)目，邀請(qǐng)5位女性藝術(shù)家以其新款口紅“Reds of Worth”之名為主題創(chuàng)作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OpenSea平臺(tái)上拍賣。
今年4月底，LVMH集團(tuán)的旗艦美妝品牌嬌蘭Guerlain將在NFT市場(chǎng)Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品。這些蜜蜂NFT每只都與Vallée de la Millière自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的1828塊土地相關(guān)聯(lián)，并有其贊助部分的精確地理坐標(biāo)。
Nars在2021年1月推出與熱門游戲《動(dòng)物森友會(huì)》的聯(lián)名，之后又與Zepeto 合作開(kāi)發(fā)一個(gè)應(yīng)用程序讓用戶可以以虛擬化身的方式進(jìn)入Nars虛擬商店試用新出的彩妝產(chǎn)品。
03. 元宇宙會(huì)成為
下一個(gè)營(yíng)銷風(fēng)口嗎
根據(jù)WIPO網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年，歐萊雅集團(tuán)申請(qǐng)了17個(gè)關(guān)于NFT 和元宇宙類別的商標(biāo)，涉及旗下科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)與Decentraland元宇宙時(shí)裝周建立合作關(guān)系。
過(guò)去的兩年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars與Guerlain在內(nèi)的許多美妝品牌陸續(xù)開(kāi)始嘗試與元宇宙與web 3.0“發(fā)生關(guān)系”, 并為其陸續(xù)設(shè)置虛擬頭像、虛擬店面、體驗(yàn)和游戲創(chuàng)作產(chǎn)品。
美妝行業(yè)向來(lái)積極擁抱數(shù)字科技，比如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的虛擬試妝，而美妝消費(fèi)者早已習(xí)慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在“元宇宙”氛圍下，線上用戶通過(guò)數(shù)字化的虛擬世界中得到沉浸式體驗(yàn)，此前，一份報(bào)告曾顯示超過(guò)60%的Z世代和千禧一代消費(fèi)者認(rèn)為，比起在現(xiàn)實(shí)世界中的形象，他們更在意品牌在線上的形象。
元宇宙的發(fā)展與開(kāi)發(fā)都還處于早期階段，但等待意味著錯(cuò)過(guò)與用戶建立關(guān)系的機(jī)會(huì)。品牌不應(yīng)該僅僅因?yàn)檫@是一個(gè)有趣的前景而進(jìn)入元宇宙，而是因?yàn)樵擃I(lǐng)域的潛在消費(fèi)者存在，品牌在元宇宙空間內(nèi)不能只做一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)品的數(shù)字版本。
另一邊，元宇宙的未來(lái)仍然充滿不確定性，本質(zhì)上，NFT是一種不受監(jiān)管的虛擬資產(chǎn)，全球尚未出臺(tái)NFT法律規(guī)范存在不穩(wěn)定因素，不少美妝企業(yè)在推出NFT產(chǎn)品后就沒(méi)了“下文”。
東耳觀點(diǎn)：有史以來(lái)，美妝行業(yè)向來(lái)積極擁抱數(shù)字科技，比如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的虛擬試妝，而美妝消費(fèi)者早已習(xí)慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在實(shí)現(xiàn)實(shí)和虛擬的交叉重合之下，美妝產(chǎn)業(yè)借勢(shì)作浪。
元宇宙不是一個(gè)空無(wú)之地，這背后或是一個(gè)擁有完整價(jià)值觀的新大陸?！皩?shí)現(xiàn)終極形態(tài)的元宇宙可能需要幾十年乃至更久時(shí)間?！遍_(kāi)源證券在一份元宇宙的分析報(bào)告里指出。
報(bào)告還提及，形成元宇宙要經(jīng)歷三個(gè)階段：即從“沉浸式體驗(yàn)形成雛形”到“虛擬/現(xiàn)實(shí)逐漸模糊”再到“在虛擬世界中形成新的文明”。
參考來(lái)源：WWD、鳳凰網(wǎng)時(shí)尚
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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