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月薪高達60k的數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理是一份什么神仙工作?
2020-05-06 18:37:16


本文 2725字,閱讀完預(yù)計需要一碗泡面的時間(7分鐘)


這段時間,之前認(rèn)識的好幾個產(chǎn)品經(jīng)理小朋友來找我訴苦:阿姨,我已經(jīng)xx天沒找到工作啦!我可怎么辦啊!焦慮的情緒一如言表。


另一方面,我每天打開boss直聘,都有數(shù)十份毛遂自薦的產(chǎn)品經(jīng)理簡歷撲面而來,經(jīng)過幾個月的篩選,我發(fā)現(xiàn)合適的實在是鳳毛菱角,索性就把職位關(guān)閉了。我在想,產(chǎn)品經(jīng)理們在痛斥工作不好找,另一方面用人單位(我)總是招不到合適的人,這到底是誰的錯?

一方面,經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下,各企業(yè)對于新產(chǎn)品的投入變得更加謹(jǐn)慎,這讓前幾年成長起來的一批產(chǎn)品經(jīng)理幾乎無用武之地;拿蘋果應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量舉例,在2016Q3到達頂點220w后,到2019Q4已經(jīng)下滑到180w款;2020年情況恐怕更糟糕(來源:艾媒數(shù)據(jù)中心)。




另一方面,C端產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,僅能做功能需求的初級產(chǎn)品經(jīng)理恐怕較難生存,例如,隨便打開一個電商APP,短視頻APP,從功能界面上你能看到區(qū)別嗎?哈哈哈哈~



所以,這樣想來,再用以前的思路去找產(chǎn)品經(jīng)理的工作怎么可能找得到?八爪魚先生的8年好男友人設(shè)都崩塌,市場對產(chǎn)品經(jīng)理的需求發(fā)生了本質(zhì)的改變呀。


用接地氣的話解釋這個情況:產(chǎn)品的野蠻生產(chǎn)時代結(jié)束了,用數(shù)據(jù)來驅(qū)動各個行業(yè)前進的數(shù)據(jù)化進程正在到來。

我在某招聘網(wǎng)站搜索廣州“數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理”崗位,5-10年工作經(jīng)驗的薪資最高已經(jīng)開到了60k。



某職業(yè)信息網(wǎng)站公布的信息:廣州地區(qū)數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理崗位的平均薪資,20k




同一地區(qū)的產(chǎn)品經(jīng)理的平均薪資:14k



這個時候你心里是不是有一句臺詞,wk,同樣是產(chǎn)品經(jīng)理,怎么差距這么大?所以,我們必須要相信這句話:時代的洪流下,選擇大于努力。



聰明的小朋友一定會問:麗莎阿姨,我連產(chǎn)品經(jīng)理的工作都不好找,怎么就確定能找到數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的工作呢?我在這里回答,是的!能!而且,數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理對天賦的要求并不比產(chǎn)品經(jīng)理高。


來,把你的小手手交給阿姨,讓我們一起奔向60K~



數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理≠數(shù)據(jù)+產(chǎn)品經(jīng)理



很多人有一個認(rèn)知誤區(qū),認(rèn)為數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理就是和數(shù)據(jù)打交道的產(chǎn)品經(jīng)理,其實不盡然。我們來看看某企業(yè)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理崗位描述:




用一句話來概括,數(shù)據(jù)產(chǎn)品的主要職責(zé)就是:搭建以數(shù)據(jù)來驅(qū)動公司業(yè)務(wù)決策的環(huán)境,需要關(guān)注數(shù)據(jù)的收集及清洗;創(chuàng)立儲存與使用數(shù)據(jù)的工具;需要用數(shù)據(jù)的方式證明、證偽及發(fā)現(xiàn)問題。


如果把數(shù)據(jù)比作水,你就是一個這個水廠的老板,要告訴大家哪里可以獲得水源,用什么倉庫來存儲這些水,然后用一套指標(biāo)監(jiān)控告訴大家水是不是合適飲用,并且還要把水煮開,二次凈化或者合成飲料給不同的人使用。





數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)



首先我們來看看產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé):產(chǎn)品規(guī)劃、版本迭代、原型輸出、項目管理、上線運營、資源整合、版本復(fù)盤等等;而數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的工作職責(zé)和產(chǎn)品經(jīng)理有一個本質(zhì)的區(qū)別,那就是:


不需要圍繞產(chǎn)品來展開工作,僅以數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)為出發(fā)點


總結(jié)為以下幾點:


采集數(shù)據(jù):



一個公司的數(shù)據(jù)通常包含以下幾類:用戶數(shù)據(jù),產(chǎn)品數(shù)據(jù),供應(yīng)鏈數(shù)據(jù),銷售數(shù)據(jù),市場投放數(shù)據(jù)等等。數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理就需要站在業(yè)務(wù)的角度來思考,這么多數(shù)據(jù)里哪些是最重要的數(shù)據(jù)?





噠噠!麗莎阿姨給你一個萬能公式,四步拆解法:


目標(biāo)--北極星指標(biāo)---數(shù)據(jù)指標(biāo)---需要采集的數(shù)據(jù)


舉個例子:市場經(jīng)理小A在各渠道投放了一條產(chǎn)品廣告。


  • 目標(biāo):更好的投放效果

  • 北極星指標(biāo):獲客成本<用戶生命周期價值

  • 數(shù)據(jù)指標(biāo):獲客成本=投放總支出/獲客量;獲客量=頁面瀏覽量×點擊率×轉(zhuǎn)化率

  • 需要采集的數(shù)據(jù):渠道來源、頁面PV/UV、按鈕點擊數(shù)、用戶設(shè)備信息、地域信息、注冊數(shù)、激活數(shù)等等。


所以一個合格的數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理,應(yīng)該給出企業(yè)中各個場景下的數(shù)據(jù)采集模型與上報方式。


舉例:下方就是我們產(chǎn)品的其中一個版本的數(shù)據(jù)上報表。





建立儲存數(shù)據(jù)的工具:




如果是初創(chuàng)公司,找一個可以快速使用起來的數(shù)據(jù)工具非常重要。像growing IO,神策,諸葛io、友盟等等都不錯。


啊~~~一分錢廣告費都沒收啊~~~




如果公司已經(jīng)發(fā)展到一定的規(guī)模,一定要搭建一套自己的數(shù)據(jù)后臺系統(tǒng),因為每個業(yè)務(wù)都有本身的特殊性,只有自建的數(shù)據(jù)系統(tǒng)才能幫助你更準(zhǔn)備的抓取數(shù)據(jù)。


自建的數(shù)據(jù)產(chǎn)品工具的規(guī)劃操作方式和產(chǎn)品經(jīng)理是一樣的,本文就不再贅述了。


怎么使用數(shù)據(jù):


俗話說的好,數(shù)據(jù)越多煩惱越多,最大的痛苦莫過于:在一堆數(shù)據(jù)面前無能為力。而你的任務(wù)就是讓大家通過一套“數(shù)據(jù)指標(biāo)”體系就能看明白產(chǎn)品當(dāng)前是不是健康的。




同樣,用三步法來構(gòu)建:


  • 第一步:找到能直接衡量產(chǎn)品運營“健康度”的指標(biāo),例如:收入、消費量、停留時長、產(chǎn)品流量、使用次數(shù)等

  • 第二步:找出會影響這些指標(biāo)達成的過程指標(biāo),例如:影響收入的指標(biāo),頁面展示數(shù)量,點擊轉(zhuǎn)化率,用戶復(fù)購率等等

  • 第三步:進一步將相關(guān)指標(biāo)進行細(xì)分拆解,這樣更有利于定位與發(fā)現(xiàn)問題。例如:頁面展示數(shù)量相關(guān)的有頁面的打開時間,新增用戶情況,渠道來源情況等


舉個例子,我們一個英語社交學(xué)習(xí)的APP,關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)如下:



當(dāng)然,關(guān)鍵指標(biāo)體系需要隨著產(chǎn)品成長而成長的,在每一個階段都可以調(diào)整。



用數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品:



例行的工作就是每周數(shù)據(jù)匯報與數(shù)據(jù)復(fù)盤;只要你有心,多做核心數(shù)據(jù)的對比,從數(shù)據(jù)中找到異常情況,并深究原因,就能發(fā)現(xiàn)機會或者風(fēng)險。這個時候創(chuàng)造的價值可大了去了。



產(chǎn)品新人如何準(zhǔn)備?



看到這里,對數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理的基本情況是不是已經(jīng)很清楚了呀?這個崗位真的很簡單,你服務(wù)的對象就是公司內(nèi)部團隊和業(yè)務(wù)本身,一切都是有跡可循的!而且能力完全可以從一個行業(yè)平行遷移到另一個行業(yè),對產(chǎn)品經(jīng)理本身的天賦要求真的不!高!呀!



如果你是一個產(chǎn)品萌新,已經(jīng)確定想轉(zhuǎn)行做數(shù)據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理,那么麗莎阿姨告訴你一個大寶藏,B站!你只要搜一下,數(shù)據(jù)分析,就有各種由淺入深的數(shù)據(jù)分析學(xué)習(xí)視頻,應(yīng)有盡有。




數(shù)據(jù)分析會用到的幾個日常工具:


  • Excel:適用于基礎(chǔ)數(shù)據(jù)處理,和日常數(shù)據(jù)匯報。

  • power BI:微軟的數(shù)據(jù)可視化工具,簡直太N了,搜一下網(wǎng)上教程,兩天就能上手

  • SQL:主要用來查數(shù)據(jù),入門不難,精通就比較靠個人學(xué)習(xí)能力了,但產(chǎn)品經(jīng)理使用場景并不多,推薦一個學(xué)習(xí)網(wǎng)站: SQLzoo

  • Python:主要用于重復(fù)的圖表統(tǒng)計,B站上也有免費學(xué)習(xí)視頻,非常容易上手。



其實,上面介紹的這些都是一些輔助工具,工具的掌握與否對你的能力提升幫助并不大。那我介紹個P啊~~


最后我再問你一句:現(xiàn)在你覺得,數(shù)據(jù)分析是一個思維還是一個方法?


私信告訴我你的答案唄~~~好好準(zhǔn)備,月薪60k不是夢~加油呀!!


END



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給可能是東半球最棒的麗莎阿姨點個在看唄~

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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