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相較于2021年榜單情況，從品類上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于礦泉水、熟水品類的滿意度明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局農(nóng)夫山泉以264%市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，華潤(rùn)怡寶以209%位居第二，百歲山以96%位列第三位；
近日，中國(guó)北京品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了瓶裝水行業(yè)的中國(guó)顧客滿意度指數(shù)SM（以下簡(jiǎn)稱C-CSI）的品牌排名和分析報(bào)告。
以下為瓶裝水消費(fèi)者滿意度前十一品牌榜單：
#1
農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山穩(wěn)坐前三
今麥郎擠進(jìn)前十
2022年，怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉作為瓶裝水領(lǐng)域“三甲”。其中，農(nóng)夫山泉連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。
相較于2021年榜單情況，從品類上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于礦泉水、熟水品類的滿意度明顯提升。其中，百歲山蟬聯(lián)前三。此外，作為熟水品牌的頭部品牌，今麥郎的排名從2021年的第11名，晉升前十，成為第8名。
但看似一次品牌簡(jiǎn)單的排名，但在這背后卻蘊(yùn)含了3000億瓶裝水市場(chǎng)的“暗戰(zhàn)”。
#2
入局者眾多，
瓶裝水賽道愈發(fā)擁擠
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模在2021年已達(dá)2349億元，預(yù)計(jì)在2025年能夠突破3000億元規(guī)模。
與此同時(shí)，2020年，農(nóng)夫山泉成功上市，此舉讓外界注意到中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的廣闊前景。除了龐大的市場(chǎng)規(guī)模外，瓶裝水可觀的利潤(rùn)也讓一些急于尋求市場(chǎng)擴(kuò)張，和需要發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線的企業(yè)看到了新方向。
于是，瓶裝水成為了這一賽道的“香餑餑”，可觀的行業(yè)大盤增長(zhǎng)似乎是吸引品牌紛紛入場(chǎng)的主要原因。
去年7月，元?dú)馍终綄?duì)外推出了旗下礦泉水子品牌——有礦，并開始在線上渠道測(cè)試，同年年底，有礦以華東地區(qū)為試點(diǎn)，開始陸續(xù)入駐便利店等線下零售渠道。今年4月，有礦全面開啟線下銷售。
今年，良品鋪?zhàn)雍兔垩┍情T店紛紛推出自家瓶裝水產(chǎn)品，除此之外，盼盼旗下品牌“豹發(fā)力”上新純天然礦泉水。此外，仁和藥業(yè)、青島啤酒等企業(yè)，也都先后宣布通過自建或者收購(gòu)的方式，入駐瓶裝水這一新領(lǐng)域。
但我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的特點(diǎn)也非常突出，那就是高集中度。農(nóng)夫山泉、怡寶和百歲山三大頭部品牌占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局農(nóng)夫山泉以26.4%市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一，華潤(rùn)怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位；康師傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。
廣闊的瓶裝水市場(chǎng)前景，無(wú)疑給了商家們無(wú)限的想象空間，但想要瓜分一杯羹也并非易事。
#3
細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)
上面也提到了，當(dāng)下的瓶裝水市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅等瓜分了較大的市場(chǎng)份額，其他品牌想要從中脫穎而出并非易事。尤其這些品牌在礦泉水、純凈水、天然水中具備優(yōu)勢(shì)，新進(jìn)入者面臨著較大的壓力。
因此一些品牌開始從細(xì)分市場(chǎng)中尋找機(jī)會(huì)，避免與頭部?jī)?yōu)勢(shì)品牌直接競(jìng)爭(zhēng)。比如今麥郎，另辟蹊徑推出涼白開開辟熟水細(xì)分品類。
如今據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年涼白開銷售額突破20億元?？焖僭鲩L(zhǎng)的涼白開也成為驅(qū)動(dòng)今麥郎飲品的重要引擎。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，今麥郎飲品已經(jīng)連續(xù)十幾個(gè)季度保持飲品行業(yè)增速第一，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上演華麗突圍。
涼白開的突圍讓內(nèi)卷的瓶裝水巨頭看到了新的大陸。2019年，旺旺在大陸首次進(jìn)軍瓶裝水推出“涼白開”；2020年，康師傅推出了“喝開水”；2022年初，農(nóng)夫山泉也悄悄布局了“白開水”；半年后，統(tǒng)一推出了“涼開水”……如今，熟水產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向了規(guī)模化與成熟化，為瓶裝水品類注入活力與生機(jī)。
從今麥郎涼白開的案例可以看到在瓶裝水產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌格局穩(wěn)定之際，通過布局新的細(xì)分市場(chǎng)，能夠幫助品牌更好地進(jìn)入瓶裝水市場(chǎng)、搶占市場(chǎng)份額，對(duì)于新老品牌來(lái)說都是一個(gè)機(jī)會(huì)。
如今瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，雖然這是一個(gè)具備潛力和機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，但是同樣存在很多的品牌。在此情況之下，不少品牌開始拓展新的細(xì)分市場(chǎng)，希望能夠從中獲得更多的機(jī)會(huì)，而瓶裝水市場(chǎng)混戰(zhàn)也變得更加明顯。
#4
3000億瓶裝水市場(chǎng)
誰(shuí)能笑到最后？
瓶裝水市場(chǎng)不缺新玩家，因?yàn)橘u水是一門“好生意”。當(dāng)然， 面對(duì)中國(guó)龐大的市場(chǎng)，國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品自然是要摻上一腳的，還打起了“價(jià)格戰(zhàn)”。
北歐挪威高端瓶裝水VOSS（芙絲）、水源地在法國(guó)南孚日山的巴黎水、法國(guó)進(jìn)口的依云等價(jià)格更是親民。面對(duì)源源不斷涌入的新選手，以及國(guó)外品牌的沖擊，瓶裝水賽道愈發(fā)擁擠。
但納食產(chǎn)業(yè)研究院司院長(zhǎng)透露道：
所以未來(lái)，誰(shuí)能在3000億瓶裝水市場(chǎng)，笑到最后？我們拭目以待。
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9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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