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相較于2021年榜單情況，從品類上來看，消費者對于礦泉水、熟水品類的滿意度明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，目前中國瓶裝水市場格局農(nóng)夫山泉以264%市場份額穩(wěn)居第一，華潤怡寶以209%位居第二，百歲山以96%位列第三位；
近日，中國北京品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布了瓶裝水行業(yè)的中國顧客滿意度指數(shù)SM（以下簡稱C-CSI）的品牌排名和分析報告。
以下為瓶裝水消費者滿意度前十一品牌榜單：
#1
農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山穩(wěn)坐前三
今麥郎擠進前十
2022年，怡寶、百歲山、農(nóng)夫山泉作為瓶裝水領域“三甲”。其中，農(nóng)夫山泉連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。
相較于2021年榜單情況，從品類上來看，消費者對于礦泉水、熟水品類的滿意度明顯提升。其中，百歲山蟬聯(lián)前三。此外，作為熟水品牌的頭部品牌，今麥郎的排名從2021年的第11名，晉升前十，成為第8名。
但看似一次品牌簡單的排名，但在這背后卻蘊含了3000億瓶裝水市場的“暗戰(zhàn)”。
#2
入局者眾多，
瓶裝水賽道愈發(fā)擁擠
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國瓶裝水市場規(guī)模在2021年已達2349億元，預計在2025年能夠突破3000億元規(guī)模。
與此同時，2020年，農(nóng)夫山泉成功上市，此舉讓外界注意到中國瓶裝水市場的廣闊前景。除了龐大的市場規(guī)模外，瓶裝水可觀的利潤也讓一些急于尋求市場擴張，和需要發(fā)展第二增長曲線的企業(yè)看到了新方向。
于是，瓶裝水成為了這一賽道的“香餑餑”，可觀的行業(yè)大盤增長似乎是吸引品牌紛紛入場的主要原因。
去年7月，元氣森林正式對外推出了旗下礦泉水子品牌——有礦，并開始在線上渠道測試，同年年底，有礦以華東地區(qū)為試點，開始陸續(xù)入駐便利店等線下零售渠道。今年4月，有礦全面開啟線下銷售。
今年，良品鋪子和蜜雪冰城門店紛紛推出自家瓶裝水產(chǎn)品，除此之外，盼盼旗下品牌“豹發(fā)力”上新純天然礦泉水。此外，仁和藥業(yè)、青島啤酒等企業(yè)，也都先后宣布通過自建或者收購的方式，入駐瓶裝水這一新領域。
但我國瓶裝水市場的特點也非常突出，那就是高集中度。農(nóng)夫山泉、怡寶和百歲山三大頭部品牌占據(jù)了大部分市場份額。數(shù)據(jù)顯示，目前中國瓶裝水市場格局農(nóng)夫山泉以26.4%市場份額穩(wěn)居第一，華潤怡寶以20.9%位居第二，百歲山以9.6%位列第三位；康師傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位，份額為8.8%、6.6%。
廣闊的瓶裝水市場前景，無疑給了商家們無限的想象空間，但想要瓜分一杯羹也并非易事。
#3
細分市場帶來機會
上面也提到了，當下的瓶裝水市場格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，農(nóng)夫山泉、怡寶、百歲山、康師傅等瓜分了較大的市場份額，其他品牌想要從中脫穎而出并非易事。尤其這些品牌在礦泉水、純凈水、天然水中具備優(yōu)勢，新進入者面臨著較大的壓力。
因此一些品牌開始從細分市場中尋找機會，避免與頭部優(yōu)勢品牌直接競爭。比如今麥郎，另辟蹊徑推出涼白開開辟熟水細分品類。
如今據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年涼白開銷售額突破20億元?？焖僭鲩L的涼白開也成為驅(qū)動今麥郎飲品的重要引擎。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，今麥郎飲品已經(jīng)連續(xù)十幾個季度保持飲品行業(yè)增速第一，在激烈的市場競爭上演華麗突圍。
涼白開的突圍讓內(nèi)卷的瓶裝水巨頭看到了新的大陸。2019年，旺旺在大陸首次進軍瓶裝水推出“涼白開”；2020年，康師傅推出了“喝開水”；2022年初，農(nóng)夫山泉也悄悄布局了“白開水”；半年后，統(tǒng)一推出了“涼開水”……如今，熟水產(chǎn)業(yè)進一步走向了規(guī)?；c成熟化，為瓶裝水品類注入活力與生機。
從今麥郎涼白開的案例可以看到在瓶裝水產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌格局穩(wěn)定之際，通過布局新的細分市場，能夠幫助品牌更好地進入瓶裝水市場、搶占市場份額，對于新老品牌來說都是一個機會。
如今瓶裝水市場競爭愈演愈烈，雖然這是一個具備潛力和機會的市場，但是同樣存在很多的品牌。在此情況之下，不少品牌開始拓展新的細分市場，希望能夠從中獲得更多的機會，而瓶裝水市場混戰(zhàn)也變得更加明顯。
#4
3000億瓶裝水市場
誰能笑到最后？
瓶裝水市場不缺新玩家，因為賣水是一門“好生意”。當然， 面對中國龐大的市場，國外進口產(chǎn)品自然是要摻上一腳的，還打起了“價格戰(zhàn)”。
北歐挪威高端瓶裝水VOSS（芙絲）、水源地在法國南孚日山的巴黎水、法國進口的依云等價格更是親民。面對源源不斷涌入的新選手，以及國外品牌的沖擊，瓶裝水賽道愈發(fā)擁擠。
但納食產(chǎn)業(yè)研究院司院長透露道：
所以未來，誰能在3000億瓶裝水市場，笑到最后？我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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