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一.裂變準備① 明確活動目的：是漲粉、引流、賣課程、賣產(chǎn)品還是單純曝光② 確定活動獎品：選擇一份現(xiàn)有的獎品來吸引你的用戶③ 梳理活動流程：用戶如何參與活動，如何分享，如何領(lǐng)獎等④ 選擇工具配合：是自己開發(fā)還是市場上的工具，比如任務(wù)寶、集合派、進群寶、wetool等⑤ 設(shè)計裂變海報：讓你的用戶看到這張海報后無法拒絕你的活動⑥ 傳播的種子用戶：用于讓你的活動裂變開的第一批種子用戶二.明確活動目的通常情況下，這類裂變活動都離不開兩個核心目的：①漲粉②引流三.確定活動獎品選擇一個合適的獎品作為活動誘餌，將是整個活
如果你是裂變營銷大咖，或許你實操過海報裂變、群裂變、個人號裂變。
如果你是裂變營銷小白，或許你看過各種裂變文章《微信生態(tài)用戶裂變增長方法拆解盤點》《裂變增長：如何成功的做一場日漲粉過萬的爆粉活動？》《實操案例拆解：個人號日漲粉1000，只需一招》。
有沒有發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，所有的裂變活動都是同一個套路：一份誘人的獎品，一張精美的海報，一套流暢的流程。所有的裂變活動都是這個套路，再加上每個活動都需要一定數(shù)量的種子用戶，總結(jié)成公式就是：裂變=獎品+海報+分享流程+種子用戶。
一.裂變準備
① 明確活動目的：是漲粉、引流、賣課程、賣產(chǎn)品還是單純曝光
② 確定活動獎品：選擇一份現(xiàn)有的獎品來吸引你的用戶
③ 梳理活動流程：用戶如何參與活動，如何分享，如何領(lǐng)獎等
④ 選擇工具配合：是自己開發(fā)還是市場上的工具，比如任務(wù)寶、集合派、進群寶、wetool等
⑤ 設(shè)計裂變海報：讓你的用戶看到這張海報后無法拒絕你的活動
⑥ 傳播的種子用戶：用于讓你的活動裂變開的第一批種子用戶
二.明確活動目的
通常情況下，這類裂變活動都離不開兩個核心目的：①漲粉②引流
三.確定活動獎品
選擇一個合適的獎品作為活動誘餌，將是整個活動的核心關(guān)鍵，如果你選擇的獎品不夠誘人，你首批參與活動的種子用戶就已經(jīng)不感興趣的話，那么注定是一場失敗的活動。選擇誘餌有四個基本要素：①用戶真實想要②企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)③真實可提供斯⑤成本低、數(shù)量多
四.梳理活動流程
最好的辦法就是把活動路徑圖給畫下來，用戶在哪里參與活動，如何參與活動，每一個步驟如何操作，放在路徑圖中畫下來，清楚的知道每一個環(huán)節(jié)如何實現(xiàn)，用戶該做什么。
① 海報裂變的流程：
② 群裂變的流程：
③ 社群裂變的流程：
五.選擇合適的工具
根據(jù)你的活動流程，選擇是否需要自己開發(fā)某個功能，還是市場上已有的工具就能滿足你的需求。比如下面這些我常用的工具：①集合派②進群寶（原建群寶）③麥客CRM④活碼云⑤wetool
六.設(shè)計傳播海報
①海報：
市場上所有成功裂變的活動海報，總結(jié)下來為一張成功的海報=普適+痛點+心理+易用+名人+群體+促銷。基本包含的7個元素：①主題（產(chǎn)品名稱）②副標題（購買理由）③權(quán)威背書④人物、產(chǎn)品照⑤促銷信息⑥活動引流二維碼⑦產(chǎn)品、課程詳細介紹
②文案：
另外海報文案可參考這三種類型：①恐懼型海報=引發(fā)恐懼的某個問題+合適的解決方案②獲得型海報=生理獲得、心理獲得+合適的解決方案③求快型海報=時間少/學習少+呈現(xiàn)效果
③海報測試：
建議多準備幾張海報，前期對海報進行測試，不斷優(yōu)化選擇傳播效率最高的海報。
七.種子用戶推廣
活動海報傳播推薦這四個渠道：①自己的粉絲圈②公司同事朋友圈③付費購買相關(guān)社群④付費投放相關(guān)自媒體號
八.風險控制
① 保持系統(tǒng)的穩(wěn)定，活動前提前和軟件方溝通好，預估活動參與量和活動相關(guān)設(shè)置，讓他們給與一些建議。
② 如果活動預估的參與量可能非常大，也提前與軟件方溝通好，讓他們提前為你預留寬帶內(nèi)存；
③ 活動負責人實時盯著活動數(shù)據(jù)與公眾號后臺，做好客服咨詢準備；
④ 文案得反復修改，不能設(shè)置“分享”“返利”“關(guān)注”等誘導性詞。
九.優(yōu)化優(yōu)化再優(yōu)化
所有的裂變活動，成功與否的核心都是優(yōu)化細節(jié)。盡量去考慮到活動中的每一個細節(jié)，落實好每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容。前幾次做活動肯定會遇到許多坑，不用擔心，在每一次活動的時候不斷復盤優(yōu)化細節(jié)，每一個人都能做出刷屏活動。
十.總結(jié)
初級運營才看漲粉，專業(yè)運營只看轉(zhuǎn)化。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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