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這幾年短視頻自媒體很火熱，其中一個看似低門檻又熱門的賽道就是三農(nóng)領(lǐng)域。
尤其在頭條上誕生了歡子TV、型男、小六搞野、巧婦9妹、漁人阿峰等諸多百萬粉絲的三農(nóng)創(chuàng)作者，一個個都通過直播帶貨等方式實現(xiàn)了收入的快速增長。
圖：頭條三農(nóng)鼻祖歡子
這也讓一些人蠢蠢欲動，萌生出回家拍攝三農(nóng)視頻的想法。
畢竟回老家既可以享受四季的田園風(fēng)光，又可以通過拍視頻獲得收入，多么美好啊。
但是，現(xiàn)實真的如此嗎？現(xiàn)在拍三農(nóng)領(lǐng)域還有機會嗎？
三農(nóng)短視頻就是內(nèi)容商品的一種，一定是觀眾有需求，才有這方面的內(nèi)容消費市場，那么為什么有那么多用戶喜歡看呢？
其實許多人關(guān)注三農(nóng)自媒體賬號和關(guān)注家鄉(xiāng)公眾號是一個道理，都是出于對家鄉(xiāng)思念之情。
許多觀眾經(jīng)常會私信告訴三農(nóng)創(chuàng)作者說，他的作品緩解了許多外出打工游子的異鄉(xiāng)思念之情，看他的視頻會覺得特別親切和溫暖。
這也是為什么三農(nóng)創(chuàng)作者拍攝家中瑣事、村中風(fēng)景習(xí)俗都會有人會看的原因。
因為這些是很多人從小的記憶，比如村長每次看到別人挖竹筍、采蕨菜、采茶也會多看幾分鐘。
中國地大物博，不同省份的農(nóng)村，有著不同的習(xí)俗風(fēng)貌。
這也吸引著很多人探究的欲望，因為對于他們來說，可能一輩子都沒有機會去到那些地方。
比如福建沿海的漁民是怎么去捕魚的，貴州大山的少數(shù)民族是如何種高山水稻田的，四川的妹子是如何腌制咸菜臘肉的。
當(dāng)然還有一些人，可能在社會經(jīng)歷風(fēng)雨之后，產(chǎn)生了回到農(nóng)村生活的想法。
所以許多三農(nóng)創(chuàng)作者相當(dāng)于幫他們圓了心中久違的夢想，更是他們一種心靈的寄托，這也是為什么三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲的粘性極高的原因之一。
我們剛才分享的三點，是三農(nóng)自媒體受歡迎的基礎(chǔ)條件。
但是目前三農(nóng)領(lǐng)域，卻并未像我們想象的那么美好，不同創(chuàng)作者在粉絲量、播放量、變現(xiàn)能力上千差萬別。
早在2014年-2017年左右，三農(nóng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者還是比較少的，所以他們拍攝的許多內(nèi)容都有很多觀眾看。
但是現(xiàn)在供給量完全飽和，甚至可以理解為抄襲之風(fēng)盛行。
一位百萬主播拍攝挖筍、做豆腐、抓魚的題材火了，第二天立馬就有幾十上百個同類型的內(nèi)容。
另外，許多三農(nóng)創(chuàng)作都是夫妻、兄弟、姐妹一起合作的，有時候一個素材，三四個賬號都會發(fā)布。
如果第一年你拍農(nóng)村大媽做豆腐大家覺得是新奇，但是第二年、第三年還在拍同樣的做豆腐視頻時，那大家不免有些審美疲勞了。
那大家可能會有疑問了，為什么那些趕海的、釣魚的視頻每次都有好多人看呢？
這里有個很重要的因素——就是結(jié)果的不確定性。
用戶無法預(yù)知作者這次視頻里會捕到幾條魚、幾只螃蟹，但是對于那些做菜、做豆腐等內(nèi)容來說，觀眾可以預(yù)測到內(nèi)容，也就很難有點擊或全部看完的欲望了。
所以如何把一件同樣的事情拍出不一樣的內(nèi)容，或者深度挖掘其他獨特的看點，是對三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者的考驗。
三農(nóng)短視頻在這幾年之所以獲得快速的發(fā)展，有一個極其重要的契機甚至叫平臺的政治覺悟。
那就是全國上下一致為了脫貧攻堅的目標(biāo)而努力，而三農(nóng)創(chuàng)作者很多就是貧困戶、沒有其他特殊技能的普通村民，他們的特產(chǎn)背后也是一個個普通的家庭。
所以，平臺一直在大力扶持三農(nóng)頻道，給了許多三農(nóng)創(chuàng)作者曝光的機會。
當(dāng)然，三農(nóng)領(lǐng)域的契機一直還在，因為農(nóng)業(yè)是我們的核心基礎(chǔ)，振興農(nóng)村也是國家的戰(zhàn)略之一。
但是，三農(nóng)創(chuàng)作者能不能獲得好的發(fā)展，還有個很重要的前提，那就是愿不愿意和官方合作。
比如頭條的三農(nóng)鼻祖歡子TV就因未與平臺達成獨家合作的協(xié)議，導(dǎo)致100多萬粉絲的賬號播放量不過萬，新注冊的賬號運營一年多粉絲不到5萬，而同期的創(chuàng)作者早已是三四百萬粉絲的達人了。
所以，想要在頭條等平臺上或者持續(xù)曝光的機會，還得依賴于平臺的支持，這對普通的新作者來說有點難。
直播帶貨還沒有那么火的時候，三農(nóng)創(chuàng)作者最核心的收入就是平臺的流量廣告分成。
現(xiàn)在可以開直播賣貨了，讓一部分創(chuàng)作者的收入獲得了增長。
但這里有兩個核心的問題：
1）許多三農(nóng)作者在特產(chǎn)上的資源并沒有那么豐富，比如產(chǎn)品貨源、包裝設(shè)計。
2）無法保證快遞發(fā)貨可控性，因為量沒有多少，農(nóng)村郵寄快遞的成本一點都不低。
尤其在中西部的許多鄉(xiāng)村，交通還是很不方便的。
我看過一個養(yǎng)雞的創(chuàng)作者，順豐冷鏈寄一只雞的成本需要40多塊錢，優(yōu)勢瞬間就沒有了。
正是因為我上述說的諸多因素，導(dǎo)致新入局的三農(nóng)創(chuàng)作者短期內(nèi)很難有爆發(fā)式的增長，至少這種案例是極少的，不會像之前一樣，每個縣、每個市、每個省都有一些知名的三農(nóng)代表。
現(xiàn)在你如果拍一些同類型視頻，用戶不僅不喜歡看，還會說你模仿。
如果你只有三四萬粉絲就開始直播帶貨，粉絲又會說你初心不對。
更重要的一點是，如果你沒有令人印象深刻的記憶點，漲粉是很困難的，至少三四萬粉絲可能要半年的時間，這對于許多人來說是熬不住的。
我相信，也會有人問了，那為什么之前那些拍三農(nóng)的創(chuàng)作者成功呢？
我的回答是：他們沒有什么可失去的。
比如歡子是一個初中未畢業(yè)，原本月薪只有3000元的保安。巧婦9妹一個原本就在田地耕種的農(nóng)村婦女。
還有很多早期其他的創(chuàng)作者，他們既趕上了平臺的爆發(fā)和扶持，也是因為他們有退路，不怕失去什么。
那你呢？你能放棄原本的收入，堅持在農(nóng)村里待上一年半載嗎？
我覺得這是一個很大的疑問。
既然困難如此之多，現(xiàn)在再去做三農(nóng)短視頻難道真的一點機會都沒有了嘛？
村長剛才說了，用戶有濃濃的鄉(xiāng)愁、有探索大千世界的好奇，有歸于田園的憧憬，這些需求在短期內(nèi)里面是不會改變的。
任何時候，一定是需求決定了供給，同樣的道理，現(xiàn)在做公眾號、開淘寶店、開直播賣貨，都有機會。
三農(nóng)短視頻的創(chuàng)造，在于客觀的記錄真實生活，不造作、不編撰。
但目前對于記錄內(nèi)容的本身來說，則有了更高的要求。
如何通過內(nèi)容滿足用戶持續(xù)的好奇心？
如何讓同樣內(nèi)容的表達更加有意義？
如何讓觀眾對于創(chuàng)作者持續(xù)關(guān)注？
因為家長里短的農(nóng)村流水賬，無法滿足日益增長的粉絲需求。
這也是為什么許多三農(nóng)創(chuàng)作者，要推出千家萬戶、千縣萬村等走訪的計劃。
三農(nóng)短視頻拍到最后，不在于技巧，而在內(nèi)容的策劃能力。
如果你是專業(yè)的MCN機構(gòu)，或者專業(yè)的傳媒影音公司，想借此孵化幾個三農(nóng)創(chuàng)作達人。
那我勸你早點放棄這樣的想法，因為三農(nóng)真的不適合規(guī)模化。
其一每個縣鄉(xiāng)不需要那么多的偽三農(nóng)創(chuàng)作者。
其二三農(nóng)創(chuàng)作者更適合土生土長、接地氣的村民，而不是專業(yè)團隊。
其三專業(yè)機構(gòu)對于三農(nóng)的內(nèi)容挖掘能力太差，無法契合真實用戶的內(nèi)容需求。比如一個農(nóng)村常用的石磨、竹掃把、簸箕，在專業(yè)機構(gòu)看來就毫無內(nèi)容可講。
最重要的一點是，現(xiàn)在變現(xiàn)周期這么長，投資回報完全不成正比。
如果你打算靠拍本村、本鄉(xiāng)的三農(nóng)短視頻為生，那希望你要很清楚的知道，它的天花板是有限的。
因為我說了，無論是從粉絲的增長還是商業(yè)的變現(xiàn)，預(yù)見性都很短。
首先平臺的廣告收益現(xiàn)在會越來越少，其次靠賣土特產(chǎn)季節(jié)性等因素比較明顯，受眾也比較窄。
所以要利用短視頻的客戶、收益為跳板，抓住實業(yè)的轉(zhuǎn)型機會，建立自己的品牌、穩(wěn)定的出貨渠道。
比如在本地做了一個工廠、承包了一片果園、做了一個農(nóng)產(chǎn)品品牌、甚至是農(nóng)產(chǎn)品上行的供應(yīng)鏈。
這樣才能保證，突然有一天粉絲厭煩了、平臺發(fā)展緩慢了，你依然能靠你的品牌、供應(yīng)鏈，在其他的渠道還能有持續(xù)的業(yè)務(wù)。
好了，村長今天就分享到此。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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