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9月24日，微盟WeimobDay·杭州站峰會舉行，倪叔有幸作為主持人參加了峰會圓桌論壇。
論壇上，與幾位嘉賓就微盟數(shù)字化營銷全鏈路進行了討論。在新國貨崛起、雙循環(huán)經(jīng)濟格局等大背景下，微盟將如何繼續(xù)深化自身的優(yōu)勢、推動新一輪的新國貨品牌發(fā)展？
倪叔有兩個宏觀層面的感受，第一，微盟作為從微信生態(tài)中發(fā)展壯大起來的云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，對新國貨的背后邏輯有自己的理解；第二，中國的數(shù)字經(jīng)濟進入下半場，從商品時代進入品牌時代，微盟也迎來了新的機會。他們的目標更清楚、更聚焦，依托微信這樣的超級社交生態(tài)場，助推新國貨走向新新國貨。
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新國貨崛起的邏輯
新國貨代表了消費升級背景下的新一代消費能量位。在消費端的典型特征是消費頻次高、能量大、品牌意識強，而在產(chǎn)品層面，則表現(xiàn)出更加令人驚喜的族群閉環(huán)：痛點抓得準，解決痛點的響應速度快，產(chǎn)品迭代頻率高，爆款產(chǎn)品的穿透性滲透性極強，很多新銳品牌都是憑借一個爆款成就整個品牌價值。
最大的特點就是，新國貨具有海外品牌與傳統(tǒng)品牌不具有的精細性格，這種性格與網(wǎng)生代、Z世代年輕消費人群緊密相扣，互相影響，形成了獨有的引力場。
WeimobDay·杭州峰會上，微盟宣布：為上百家新國貨品牌免費提供SaaS工具支持、私域直播帶貨扶持和數(shù)字運營指導服務。繼9月23日騰訊和人民日報數(shù)字傳播正式啟動“人民?新國貨”項目后，騰訊廣告、騰訊智慧零售、微盟聯(lián)合發(fā)布了這項“人民?新國貨數(shù)字加速計劃”，作為“人民?新國貨”項目的重要落地舉措。
在新國貨崛起的背后，離不開兩個大背景，第一是國內(nèi)消費市場的升級，新中產(chǎn)與新農(nóng)人、年輕消費人群共同構(gòu)成了前所未有的“快人群”，他們巨大的消費動力讓市場蓄水池里波光粼粼。這也是雙循環(huán)經(jīng)濟格局的一個前提，以內(nèi)循環(huán)為核心，以國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展的主引擎。第二是微盟為代表的智慧商業(yè)服務商，通過技術(shù)持續(xù)推動商家與消費者之間的信息互動，在全面數(shù)字化時代來臨之際，成為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的最佳合作伙伴。
左起：微盟集團副總裁凌蕓，微盟集團執(zhí)行董事兼智慧商業(yè)事業(yè)群總裁方桐舒，騰訊廣告高級公關(guān)總監(jiān)楊維佳，微盟集團智慧營銷事業(yè)群副總裁郭偉華
微盟集團副總裁凌蕓在圓桌論壇上提到了數(shù)字化時代的變與不變。所謂的變化，主要集中在營銷渠道、場景、打法等前端策略。在人貨場三大要素中，人是最大的變化，消費者變得更有主動權(quán)、選擇權(quán)，這決定了品牌與品牌服務商也要作出改變，微盟在利用數(shù)字化技術(shù)連接品牌與消費者的過程中，把隱藏的消費心理與趨勢秘密充分挖掘出來，幫助品牌作出決策。
數(shù)字化時代有一樣東西是不變的，那就是供應鏈的打造。任何一個品牌，無論是新國貨還是傳統(tǒng)品牌，供應鏈都是前端變化背后的商業(yè)底層架構(gòu)。新國貨的成功絕不僅僅是提出了漂亮的營銷文案、和消費者多說了幾句俏皮話這么簡單，歸根結(jié)底是在數(shù)字化時代將供應鏈重新做了一遍，把供應鏈做得更扎實、更靈活、更有生態(tài)性，為前端的營銷創(chuàng)造順暢的通路，提升整個品牌的運轉(zhuǎn)效率。
微盟智慧零售在過去兩年內(nèi)專注服務零售行業(yè)，依托騰訊生態(tài)，為新國貨品牌建立了與消費者的新連接。這個連接過程，既是讓品牌走向消費人群的核心地帶，也是讓消費人群的真實需求反過來解開品牌升級的重要關(guān)隘。
騰訊智慧零售行業(yè)解決方案總監(jiān)王墨在論壇上表示，以微信小程序作為新國貨下一階段的主要入口，其實是要解決品牌從純公域流量向私域流量進化的問題。
本質(zhì)上，依然是品牌與消費者如何連接的問題。
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微盟推動新新國貨
新國貨包含大量令人驚艷的中國元素，在通過小程序這樣的場景被頭部用戶進行社交分享之后，會爆發(fā)出PC時代難以想象的傳播力。零售也就不再是一個線性的買賣流程，而是一種生態(tài)型的文化生長與傳播。
微盟作為騰訊生態(tài)的重要合作伙伴，在新國貨繼續(xù)崛起的進程中，將與騰訊一道，把更多好產(chǎn)品、好品牌引入精細化的賽道中，讓商業(yè)變得更智慧，讓品牌變得更有生機，讓消費場域成為解決痛點、傳播文化、形成話題的能量蓄水池。
移動互聯(lián)時代，品牌生長不再是單純的將店鋪搬到網(wǎng)上，而是全鏈路上云。
這是微盟的底層技術(shù)實力。此舉將直接對品牌的全鏈路智慧零售搭建，對于新國貨在數(shù)字化浪潮中進一步蔓延攀升，對于社交商業(yè)新階段產(chǎn)生爆發(fā)式聚變效應。
過去兩年內(nèi)，無數(shù)個品牌從零開始做，很多已經(jīng)達到億級數(shù)十億級的水平。尤其是2020年疫情讓品牌上云提速，直播電商、社交商業(yè)等新場景下孕育孵化了很多新物種。微盟要做新品牌、新國貨的加速器，讓這一進程更順暢。
以數(shù)據(jù)服務改變品牌通路的生動案例透露了微盟的生態(tài)扶持是卓有成效的。在參與峰會的各大品牌中，博洋家紡、全棉時代、GXG、紅豆居家等在過去都實現(xiàn)了數(shù)字化升級，完成了跨越時代的品牌生命力進化。博洋家紡在七月與八月的兩場小程序直播帶貨中分別實現(xiàn)了1700余萬元與3500余萬元的實戰(zhàn)成績，標志著品牌進入全面數(shù)字化時代。
微盟智慧零售也通過品牌實戰(zhàn)完成了“場景廣告-數(shù)字基建（SaaS服務）-運營助跑”的全鏈路數(shù)字化營銷體系。
首先，伴隨廣告公域場景的不斷豐富，通過全鏈路廣告運營閉環(huán)，為品牌提供流量支持，持續(xù)蓄水私域用戶規(guī)模；其次，通過渠道數(shù)字化、用戶數(shù)字化、營銷數(shù)字化等前端基建，和業(yè)務賦能中心、組織化賬號體系、模塊化零售能力等后臺基建等SaaS服務，構(gòu)建企業(yè)私域運營能力；最后，通過實施交付、業(yè)務運營、系統(tǒng)運維、終端帶教、數(shù)據(jù)反哺等全方位的運營賦能，驅(qū)動品牌業(yè)績增長。
從新國貨到新新國貨，是必然趨勢，這是商業(yè)進化的方向，也是數(shù)字化基建發(fā)展的必然結(jié)果。
微盟作為這一趨勢的背后推手，將依托日益完善的微信生態(tài)，集合公眾號、小程序、視頻號、朋友圈等“商業(yè)七龍珠”矩陣，在私域流量層面塑造更多的新新國貨品牌，同時結(jié)合公域場景精準營銷，推動內(nèi)循環(huán)消費市場形成閉環(huán)，讓品牌從線下走入線上，再依托線上重塑線下。予人玫瑰手有余香，微盟自身的商業(yè)價值也將迎來新的爆發(fā)。
賬號介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬＋爆文《每個賈躍亭的心里都住了一個胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號：maohao-2002
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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