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7月31日，劉曉慶空降愛逛“好貨游園會”，迎接她的是愛逛“首席生活家”戴軍和愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽30強選手代表，直播行業(yè)也首次出現(xiàn)了四個商家同場開播的盛況，多方同臺直播的精彩讓我們看到了多品牌協(xié)作的爆發(fā)力，這爆發(fā)力最終將惠及8月7日愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的總決賽，10強爭霸賽。
8月7日晚7點，愛逛公益助力官李晨開播總決賽，豪華導師天團從10強中選出愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽最終的冠亞季軍。
復盤愛逛歷次直播，倪叔看到了一些有意思的東西，總結(jié)來說就是：前浪、后浪，與品牌一起浪。前浪如戴軍、劉曉慶、雪姨王琳、李晨、錢楓，后浪如霍尊、曾舜晞及一眾青年主播，都在這里重新發(fā)現(xiàn)自己。
最終受益的，是商家和微信。
自小程序誕生以來，自微信正式展開直播，業(yè)內(nèi)就一直在討論微信直播的未來。微信直播該怎么做？愛逛直播打了個樣，為后來者提供了各種可供參考的創(chuàng)新和玩法?；蛘呶覀兛梢赃@么說：愛逛直播點亮了微信直播生態(tài)。愛逛直播究竟是怎么做到的，我們不妨來深入看看。
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潛在價值·全新階段
回頭看愛逛的歷次直播，你會發(fā)現(xiàn)愛逛一直在以直播為中心鏈接人，進而在事件中激發(fā)人的直播潛力：錢楓愛吃，于是愛逛找他來做“我家那吃貨”直播活動；霍尊用音樂傳遞中國文化，于是找他主播新國貨；曾舜晞是青年藝人中的代表，那就請他搭檔應屆高中生趙宇豪和播音專業(yè)大三學生一然一起開幕“后浪的選擇”。
因勢選人，因人造勢，以直播為中心不斷匹配人與事件，最終成就了愛逛直播內(nèi)容上的推陳出新，用戶因此有了更多可逛的東西。
這是典型的PGC操作，但這并不是最終的目標，而是通向未來條路徑之一，在這條路徑之外愛逛還有UGC，也就是曾舜晞拉開的那場“愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽”。7月11日，曾舜晞在愛逛專場直播“后浪的選擇”中開啟了該大賽，吸引了1500多名年輕人報名。
未來是屬于年輕人的，直播未來更是屬于年輕人的，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民，有強烈的溝通和展示自己的欲望，直播天然是為他們準備的。根據(jù)陌陌的一份報告，有近一半年輕人把主播當成自己的第一職業(yè)選擇，他們需要一個機會，愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽就是這樣一個機會。
十強于是脫穎而出。
這里我們需要說一說趙宇豪，一位應屆高中生，同時也是愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽的十強之一。高考結(jié)束后他便拿起手機，把直播變成了自己的暑期體驗，最后竟意外的為家中的羊毛衫檔口生意帶來了新轉(zhuǎn)機。
在1500多名參賽選手中，有90%的學生是首次參與直播，并在愛逛開出了自己的直播“第一單”。將近一個月的賽事中，這一群年輕人逐步在實踐中掌握了選品能力、內(nèi)容能力及場景打造能力，部分主播的轉(zhuǎn)化率超過15%。年輕人的生活是多凈多彩的，直播自然也是，bbox、脫口秀、cosplay等年輕人的喜好，為直播賽道帶來了新的生機。
愛逛在直播中匹配人與事件，拓展直播內(nèi)容廣度的同時，也激活了品牌與個人的潛在價值，更是為直播及微信直播生態(tài)帶來了全新可能。站在微信直播生態(tài)來說，愛逛一直在推陳出新，用事件對外傳遞“直播可以這樣玩”的信息，愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽則是這一系列事件中的大事件，既是愛逛的大事件，也是微信生態(tài)中的大事件。
之前很少有人這么玩，之后必不會少。
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助力后浪·賦能品牌
作為微信生態(tài)中的一個大事件，愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽實際上還有著更深遠的意義。從長遠計，冠亞季軍的 排名并沒有太大的價值，助力主播成長進而賦能品牌才是關(guān)鍵。主播與品牌是所有直播平臺的核心，兩者的成長是相輔相成的，主播需要供應鏈，品牌需要更靈活的銷售渠道及品牌價值出口，從這一角度看此次大賽更像是一次試驗。
圍繞讓用戶“不出門逛世界”這一主旨，愛逛在嘗試建立一個可持續(xù)的直播生態(tài)，一方面是持續(xù)不斷的輸出新主播，商家直播、達人直播以及創(chuàng)業(yè)大賽都是為此而來；另一方面是推動品牌成長，我家那吃貨、國貨新青年、“戴你逛”等活動便是為此而來。
對于主播來說，供應鏈才是決勝未來的關(guān)鍵，愛逛于是又承擔起了鏈接主播與品牌的責任，深扎供應鏈，并逐漸匯集了一大批連鎖品牌如雅戈爾、七匹狼、安踏、博洋、格力等，以及百貨商家如王府井、上海新世界大丸百貨、文峰百貨等。一邊推人，一邊推貨，相互賦能、相互養(yǎng)成是愛逛所有活動的主線，這種模式下，品牌自播也在蓬勃發(fā)展。
以知名品牌雅戈爾為例，他們在5月連做了3場直播，總成交額更是達到了1692萬。在微信直播生態(tài)中，在愛逛平臺，品牌商家不需要依賴頭部主播，可以在完全自主可控，不損傷品牌價值的情況下賣貨。
圍繞事件、內(nèi)容與流量，愛逛將品牌、主播與平臺完整的融為一體，建立了一套直播生態(tài)可持續(xù)生長模式，類似養(yǎng)成模式。
愛逛的這種養(yǎng)成模式正好順應了直播業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢，帶來的結(jié)果就是用戶與主播、品牌間的粘性會更高，直播間的品效自然也將達到最優(yōu)。微信本身強私域的屬性也決定了，在這里品牌自播的成功率也會更高。從這一角度看：愛逛就是微信直播，微信直播就是愛逛。
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愛逛開荒·微信生長
正如《源氏物語》大大普及了日文平假名一樣，愛逛的出現(xiàn)也在推動微信直播生態(tài)的快速發(fā)展，我們甚至可以說：愛逛已經(jīng)成為微信直播發(fā)展的重要引擎。微信直播是基礎(chǔ)設(shè)施，是尚屬打磨的工具，愛逛通過不斷創(chuàng)新，讓這工具變得越來越好用，還為之匹配了一個生態(tài)以及一套成長體系，這是愛逛對微信直播生態(tài)最大的貢獻。
對于微信直播生態(tài)，乃至整個直播生態(tài)來說，現(xiàn)在最不缺的是流量，最缺的是人，是為行業(yè)尋找更多優(yōu)秀的主播，是激活中尾部主播。
站在行業(yè)角度看，現(xiàn)在直播行業(yè)有三個難題：一是平臺太多，優(yōu)秀主播越來越稀缺；二是中尾部主播長期無法出頭；三是品牌想做直播卻找不到合適的主播。第一個問題愛逛給出的解決辦法通過平臺機制創(chuàng)新培養(yǎng)新主播，在這樣一個背景下愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽順勢而出。
第一個問題解決了，后兩個問題也就迎刃而解。愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽中那1500多位參賽選手，并非全是一點經(jīng)驗也無的新人，有些正是長期無法出頭的中尾部主播，也有品牌自己的主播。這一次愛逛將年齡限制在了30歲以內(nèi)，未來完全可以放開，以其它主題展開類似的活動。
模式成熟了，便可以復制。
從現(xiàn)狀來看，其它直播平臺大都已經(jīng)形成了頭部主播對中尾部主播的碾壓態(tài)勢，同時品牌也在不斷讓利中走向弱勢，這是以流量為導向的中心化直播平臺必然會出現(xiàn)的情況。愛逛立足于去中心化、強私域的微信生態(tài)，有機會改變這一現(xiàn)狀。在愛逛，主播、品牌與平臺是相互賦能的關(guān)系，沒有絕對的頭部主播，品牌也將擁有更多的話語權(quán)。
直播行業(yè)要展開新征途了，這一新征途是以品牌、主播和多樣化內(nèi)容為中心的，在這一過程中品牌將與更廣泛的主播們一起，以更健康平等的方式重塑直播行業(yè)，會有越來越多的品牌如雅戈爾一般爆發(fā)。愛逛青年主播創(chuàng)業(yè)大賽僅僅只是一個開始，未來直播行業(yè)會更精彩。
賬號介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬＋爆文《每個賈躍亭的心里都住了一個胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號：maohao-2002
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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