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作者 | 兵法先生
來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
汽車廣告，除了玩溫馨的品牌形象、舒適的駕駛體驗(yàn)、過硬的安全性能外，還有一個(gè)品牌廣告常玩的場(chǎng)景就是：一定要炫酷。
廣告中，用戶不但可以享受到電影質(zhì)感的內(nèi)容畫面、故事構(gòu)思、原班人馬的傾情演繹等，還能體驗(yàn)到“上九天攬?jiān)?，下五洋捉鱉”的疾馳快感，總之，轟轟烈烈的大場(chǎng)面會(huì)讓消費(fèi)者看個(gè)夠。
這些年，汽車品牌是如何在廣告圈炫技，征服消費(fèi)者的呢？我們這邊梳理了一些內(nèi)容激情澎湃又極具故事張力的內(nèi)容，請(qǐng)欣賞。
寶馬這支前不久在法國(guó)第76屆戛納國(guó)際電影節(jié)上首映的最新短片，以“平靜”為主題，在看似平靜的氛圍之下，實(shí)則暗藏著“玄機(jī)”。
可以說，寶馬的這支廣告堪稱汽車版的《速度與激情》，沒有一幀一幔是浪費(fèi)的，緊張的故事氛圍，反轉(zhuǎn)不斷的故事情節(jié)，每一個(gè)鏡頭都充滿了故事性，讓人對(duì)后面發(fā)生的故事充滿了好奇心。無論是廣告一開始的情緒鋪墊，充滿了趣味性，還是廝殺后的劫后余生，都牢牢抓住了受眾的注意力，將電影質(zhì)感拉滿。
廣告一上線，就獲得了大眾的好評(píng)。無論是廣告內(nèi)容的質(zhì)感，還是寶馬汽車與故事情節(jié)的自然融合，都凸顯了駕駛寶馬的樂趣，讓消費(fèi)者再次相信，選擇寶馬便是選擇了“萬里挑一的有趣靈魂”，將寶馬品牌的精髓植入了用戶的腦海中。
如果說，寶馬傳播的核心是汽車駕駛的趣味性，那雪佛蘭汽車則想要通過電影式廣告?zhèn)鞑?，凸顯產(chǎn)品的安全感、性能優(yōu)越。
在雪佛蘭特工系列廣告中，品牌一開始就提出了一個(gè)問題，“為什么特工都開雪佛蘭？”，將大眾的注意力與品牌捆綁。并通過《憤怒的特工》、《失落的特工》、《內(nèi)訌的特工》三部曲，詮釋了雪佛蘭特工的特質(zhì)。很明顯，一方面，品牌想要在視覺上強(qiáng)化大眾對(duì)品牌的記憶，鼓勵(lì)消費(fèi)者選擇雪佛蘭，在生活中去尋找更安全更真實(shí)的駕駛體驗(yàn)感，也能找到“為什么特工都開雪佛蘭？”的答案。
另一方面，品牌通過視頻內(nèi)容回復(fù)了自己提出的疑問：無論是利用車門“彈飛”疾馳的摩托車，再若無其事地關(guān)上車門，強(qiáng)碰撞后關(guān)閉汽車車門依然如此流暢絲滑，證明雪佛蘭汽車的每一個(gè)零件都過硬。而后，在一陣槍林彈雨之中，雪佛蘭擊退“勁敵”全身而退，穿越火海，依然“毫發(fā)無損”。品牌用戲劇性的創(chuàng)意回復(fù)了大眾的疑問：過硬的質(zhì)量是特工片中雪佛蘭出境的根本。
同時(shí)，雪佛蘭還從三個(gè)不同的角度詮釋了品牌與好萊塢、特工的巧妙聯(lián)系之處，凸顯了“特工之車、車中特工”的市場(chǎng)定位。與寶馬強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣一樣，雪佛蘭從“特工座駕”標(biāo)簽去強(qiáng)化品牌記憶，打造了品牌的差異化標(biāo)簽，又將無形的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了具象化的詮釋，同時(shí)，又將質(zhì)量硬核、安全可靠的品牌聯(lián)想植入到了用戶的腦海中。
雷克薩斯的廣告與雪佛蘭、寶馬有著異曲同工之妙的是，都在內(nèi)容中融合了速度與激情的橋段，品牌根據(jù)漫威漫畫改變，故事背景承接了《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的《國(guó)王萬歲》，講述了黑豹擔(dān)任國(guó)王后，依然遇見了曾經(jīng)的勁敵，讓他再次卷入到了一場(chǎng)正邪大戰(zhàn)之中，世界挽救之戰(zhàn)正在上演。
處處不同，才能與眾不同，雷克薩斯從外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)飾裝飾到操作性能與駕駛的個(gè)人化等多個(gè)方面展示了品牌產(chǎn)品的獨(dú)特性，用大眾關(guān)注的鏡頭語言述說了品牌的獨(dú)特之處。
依然是速度與激情、故事與產(chǎn)品的完美結(jié)合，展現(xiàn)了品牌的奢華和獨(dú)特，讓人眼前一亮。
很明顯，這些品牌玩的超級(jí)炫酷廣告，都想要展現(xiàn)品牌的獨(dú)特內(nèi)涵以及品牌與生俱來的競(jìng)爭(zhēng)力，但這些與特工、炫技聯(lián)系到一起的廣告內(nèi)容均有著一些共性，讓人記憶猶新。而這些借電影打造品牌傳播的案例，能夠帶給品牌哪些啟示？
無論哪一個(gè)品牌，內(nèi)容的創(chuàng)作靈感均來源于經(jīng)典IP，有些是電影故事的延續(xù)，有些是電影情景的復(fù)刻與再現(xiàn)，讓人們?cè)诟惺茈娪百|(zhì)感的內(nèi)容之余，被影片中的品牌露出吸引，也被品牌與電影的巧思折服。
為什么品牌選擇電影故事進(jìn)行改編？一方面成熟的著名IP有一定的受眾基礎(chǔ)，商業(yè)化過程中少了教育用戶的成本，進(jìn)而節(jié)約品牌營(yíng)銷成本。另一方面經(jīng)典電影改編，其故事性強(qiáng)，能夠賦予內(nèi)容本身更多看點(diǎn)。加上電影畫面的沖擊力，更能吸引受眾。加上經(jīng)典電影本身就有著一大批忠實(shí)粉絲，利用成熟電影營(yíng)銷，更容易發(fā)揮粉絲效應(yīng)。
正如上文描述的一樣，基本上所有的汽車廣告都向大眾展現(xiàn)著速度與激情，可如何讓自己的故事內(nèi)核與眾不同。品牌選擇融入經(jīng)典電影IP與品牌特質(zhì)、產(chǎn)品賣點(diǎn)等，在花式詮釋汽車駕駛、設(shè)備、舒適感以及安全性之余，彰顯品牌優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，汽車與劇情進(jìn)行高度融合，也能弱化廣告痕跡，把看廣告變成了一種樂趣，營(yíng)銷于無形，并將品牌植入到大眾的心智中。
可見，品牌選擇借用電影情節(jié)為傳播素材的檔期，能夠借電影的知名度為品牌賦能，巧妙的故事情節(jié)、人物設(shè)定也能夠?yàn)閮?nèi)容增加可看性之余，強(qiáng)化品牌個(gè)性化標(biāo)簽，為傳播效力。
不難看出，那些炫酷的汽車廣告萬變不離其中，無論是什么類型的品牌，想好打造更炫酷的案例，需要注意三點(diǎn)：
一是品牌需要建立龐大的用戶群，為品牌的動(dòng)銷打好用戶基礎(chǔ)，如汽車品牌就依托電影廣泛的受眾為基礎(chǔ)，改編廣告內(nèi)容。
二是品牌依托經(jīng)典電影IP做廣告內(nèi)容，在劇情化、故事化的基礎(chǔ)上，讓廣告更加軟性，加上電影與明星發(fā)揮的粉絲經(jīng)濟(jì)，能夠讓廣告?zhèn)鞑?ldquo;化被動(dòng)化為主動(dòng)化”，有利于傳播。
三是品牌將電影故事與品牌賣點(diǎn)捆綁，能讓廣告?zhèn)鞑ジ呖袋c(diǎn)，也能夠讓品牌形象更加鮮明、具象化嗎，更容易將品牌形象、產(chǎn)品賣點(diǎn)植入到用戶的心智中。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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