近幾年，受安卓系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)的體驗差異縮小，及兩大生態(tài)硬件性能無限接近等因素影響，曾魅力無限的iPhone，其“電子藝術(shù)品”的耀眼光環(huán)開始暗淡。尤其是5G安卓手機的強勢推進，使尚處4G時代的iPhone在人氣上又減上了幾分。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone在2019年銷量增速不足對手，從老二位置上跌落，位列智能手機出貨量的全球第三。
2020年的618，iPhone又一次搶回了C位。因為是疫后首個促銷大節(jié)，各大電商平臺都鉚足了勁，要大干一場，今年的618營銷花樣變少了，給消費者讓利的實惠變多了，被稱為“史上最簡單”的電商促銷節(jié)。一直高冷的iPhone，也奉上自己的“官方”首次折扣，加之各大平臺明里暗里的補貼，促使消費者購買iPhone的熱情又一次回歸。年初的幾個月，還是5G手機的天下，在這個618賣貨的關(guān)鍵時期，iPhone的人氣為何會重返C位？無論是618促銷節(jié)，還是雙11購物節(jié)。各大電商平臺在促銷戰(zhàn)、折扣戰(zhàn)之外，也上演著激烈的營銷戰(zhàn)。電商平臺的促銷節(jié)營銷大戰(zhàn)中，漂亮的銷售數(shù)據(jù)一直是重頭戲，除了平臺層面、細分業(yè)務(wù)層面的數(shù)據(jù)較量，大品牌“賣貨”能力方面也是PK的焦點，iPhone作為手機屆的“扛把子”，能賣出去多少iPhone，關(guān)乎著各大電商平臺的“臉面”，也是平臺展現(xiàn)影響力的一個有力佐證。因此每到電商大促，平臺們不僅給足了iPhone各種的曝光資源，甚至?xí)灾鲃印暗官N”方式來刺激iPhone的銷售。
自媒體雷科技6月1日統(tǒng)計的各平臺iPhone售價6月1日作為618促銷節(jié)正式開打的日子，天貓和京東之間就上演了一場“誰能賣出去更多iPhone”的PK，從戰(zhàn)報上來看，各自獻上了尚算不錯的成績。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，6月1日這天，開場5個小時之后，iPhone在天貓的銷售額就超過5億元，創(chuàng)下最快記錄。據(jù)京東公開的數(shù)據(jù)，6月1日零點后僅5分鐘，iPhone銷量即突破3萬臺，全天銷售額更是達到了15億。根據(jù)iPhone的2020第二財季財報數(shù)據(jù)推算，iPhone系列產(chǎn)品在中國市場每天的銷售額約為3.8億元，從天貓、京東公開的數(shù)據(jù)來看，電商平臺對iPhone銷量的帶動是非常顯著的。回溯過去幾年，電商平臺間的大大小小的戰(zhàn)斗中，拿iPhone做文章已成為一種“慣例”。以拼多多為例，在其App上的百億補貼頻道里，設(shè)置了專門的“蘋果補貼專區(qū)”，相比蘋果官網(wǎng)價格，這里的產(chǎn)品售價動輒要低上幾百元、幾千元不等，為拼多多進攻“五環(huán)內(nèi)”的戰(zhàn)略，做了不小的貢獻。618作為疫后的首個促銷節(jié)日，能否在這個關(guān)鍵時間抓住用戶的注意力，關(guān)乎著下半年平臺的營收和利潤。iPhone銷量誰做的更好，就能“收割”更多3C愛好者的注意力?；谶@個戰(zhàn)略目的，平臺就會賣力的去銷售iPhone，自然會帶動iPhone的熱度，助其重返C位。IT界有個著名的“摩爾定律”，意思是說，當價格不變時，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。放在電子元器件大產(chǎn)業(yè)上來講，隨著時間推移，各類元器件成本會不斷地下滑，而且總會被性能更優(yōu)的元器件所替代。也就是說，當一款智能手機推出市場一段時間后，因配備的CPU、屏幕、攝像頭等元器件的成本下滑，整機價格也就能夠下調(diào)。相比于安卓手機陣營里各大廠商通過“機海戰(zhàn)術(shù)（每年推出多款型號手機）”，以及靈活的調(diào)價模式爭搶市場。iPhone在其中獨樹一幟，首先，正常情況下蘋果每年只發(fā)布一次iPhone新品；其次，蘋果公司只有新款系列手機上市后，才會下調(diào)舊款手機的價格。作為堅持高端策略的全球科技巨頭，定價的穩(wěn)定被視作蘋果品牌建設(shè)的一部分，因此蘋果此前從不參加任何平臺的折扣活動。過去十年，為了保持各零售商之間的價格不變，蘋果公司甚至采用了一種叫做“價格維護”的策略。假如零售商私自“補貼”拉低iPhone售價，還會受到蘋果公司的懲罰。2016年，蘇寧易購大打價格戰(zhàn)，在蘋果官網(wǎng)的“ Apple授權(quán)線上經(jīng)銷商”列表里，蘇寧就曾一度被除名（不久后恢復(fù)）。近些年隨著iPhone在市場上的統(tǒng)治力下降，尤其是iPhone X開始的提價策略失誤，導(dǎo)致市場出現(xiàn)一個小的下滑趨勢。面臨著銷量的壓力，蘋果公司對各平臺私自補貼的手段，開始睜一只眼閉一只眼，不過仍然未用官方身份去做促銷折扣。5月29日，蘋果官方宣布第一次以官方形式參與天貓618折扣活動，經(jīng)過計算，按照蘋果的促銷規(guī)則，相當于旗下產(chǎn)品全場8折起對外銷售。自喬布斯時代結(jié)束，更像一個生意人的庫克向市場做了非常多的妥協(xié)，從iPhone的大小屏雙版本，到機身顏色越來越多。以2014年為分水嶺，在適應(yīng)市場方面iPhone走得越來越熟稔。2020年蘋果首次官方打折的誘因里，還有市場壓力的助推。4月份，因為疫情影響，蘋果全球大部分門店被迫關(guān)閉，過去的四個月iPhone銷量下降了77%。但是在中國卻賣出了390萬臺，相比3月份銷量上升了160%。意味著，iPhone的銷量提振很依賴中國的表現(xiàn)，首次放**段以官方身份做折扣，也就很好理解了。國內(nèi)各大電商平臺上的各旗艦店里，Apple Store天貓官方旗艦店比較特殊，與蘋果官網(wǎng)一樣，也是蘋果團隊官方自營，其他平臺則多為官方授權(quán)的方式。不過，這次官方折扣活動中，蘋果官網(wǎng)和蘋果線下門店等其他官方自營渠道均不參與，或是蘋果為了保存“臉面”的一個無奈選擇。十余年來，iPhone就像一種圖騰，堅挺的價格是其強勢品牌形象中一個重要的組成部分。2020年，多個因素導(dǎo)致蘋果不得不向現(xiàn)實低頭。好消息的是，它為iPhone帶來了大量的人氣。iPhone的喜愛者，也首次能夠買到官方“讓利”的產(chǎn)品，這也導(dǎo)致618期間消費者對iPhone的購買意愿自然會強于平常時期。官方折扣策略是面對現(xiàn)實的妥協(xié)，還是一種敢于打破常規(guī)的突破？答案或許并不重要，重要的是iPhone曾下滑的人氣已被短暫的拉了起來。后庫克時代有兩個標志性的時間節(jié)點，一個是iPhone 6系列后開始的大屏化；一個是iPhone X開始的萬元售價的試探?；剡^頭來看，大屏化的iPhone是后庫克時代銷量節(jié)節(jié)暴漲背后的重要原因。后來iPhone X價格上調(diào)到近萬元的策略，卻是一個錯誤的判斷，也正是從2017年開始，iPhone“電子藝術(shù)品”的光環(huán)開始緩慢的暗淡。
2020年初，摩根大通曾以財年劃分，預(yù)測了iPhone的出貨量，2019財年預(yù)計1.89億部、2020財年預(yù)計1.98億部、2021財年預(yù)計2.07億部。我們再來看上面提到了兩個關(guān)鍵時間點，2014年推出了iPhone 6，15年銷量達到近十年一個頂峰。2017年推出iPhone X，2018年的銷量出現(xiàn)增長放緩，在19年出現(xiàn)了一個較為大幅的下跌。618這個電商大促節(jié)中，電商平臺的主動“捧場”，以及官方首次折扣帶來的關(guān)注效應(yīng)，加上此前發(fā)布3000元起步的iPhone SE2帶來的熱度，種種因素疊加，讓iPhone的C位光環(huán)重返。618熱度雖然上來了，可iPhone魅力下滑的幾個關(guān)鍵問題并未得到解決，可以說其危機仍然存在。第一個，定價過高；自2011年開始，iPhone進行過三次漲價，iPhone 4S時代定價4999元起；在iPhone 6系列推出時，起售價就上調(diào)了到了5000元+起步，到了iPhone X系列，起售價已經(jīng)上探到8388元。雖然每一次新版iPhone上市后，舊款iPhone就會下調(diào)價格，十年間蘋果也先后推出過iPhone SE、iPhone SE2兩款小屏偏中端價位的機型。可對于真正的果粉而言，最新款、主流款iPhone才是他們內(nèi)心中真正的圖騰。中國人均消費能力在十年間有所增長，但并未能追趕上iPhone調(diào)價的步伐。早在iPhone6系列推出時，外界就將它調(diào)侃為腎6，不斷上探的價格消磨著普通消費者對iPhone的喜愛程度。雖然，iPhone11的起售價回歸到了5000+，可消費者的熱情卻難再復(fù)原。第二個，5G的落后；近些年智能手機普及率逐年提升，4G手機的天花板很快到來，5G手機成為各智能手機大廠拉動增長的一個重要戰(zhàn)略決策。相比于安卓手機陣營三星與華米OV在5G手機上的動作頻頻，被果粉所期待的蘋果，至今未推出自己的5G手機。沒有人愿意花錢買一臺到手就“過時”的手機，好在5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率并不高?？呻S著國內(nèi)對5G基站建設(shè)的速度加快，5G手機會逐漸替代4G手機，這對于還處在4G時代iPhone而言，是個不小的隱患。根據(jù)Strategy Analytics的最新研究，2020年Q1，全球5G智能手機出貨量激增，超過2400萬部，中國的需求高于預(yù)期。618期間iPhone能夠重奪C位，是各種利好因素交織促成的結(jié)果，可這種地位的“提升”是短期效應(yīng)。當各大電商平臺的營銷戰(zhàn)結(jié)束，以及官方促銷帶來的熱度下滑。今年iPhone能否推出自己的5G手機，將關(guān)乎其在中國市場表現(xiàn)。傳聞今年蘋果推出的iPhone 12系列，或包含5G版本。在iPhone 11系列推出之前，果粉已經(jīng)失望一次，如果iPhone 12不能在5G手機上有所突破，意味著將會喪失一塊增速最快的藍海市場。第三個，軟硬件生態(tài)魅力下降；過去每一代iPhone，無論是從系統(tǒng)軟件生態(tài)層面，還是智能手機硬件本身，對一眾對手都是以碾壓之勢超越。在安卓手機陣營中，國產(chǎn)各大廠經(jīng)歷了一個漫長的模仿iPhone的經(jīng)歷，小到各機型的定名邏輯到外觀設(shè)計，大到屏幕、面部識別、人機交互設(shè)計，總之“那些年”里，模仿iPhone成為一種穩(wěn)妥的“創(chuàng)新”方式。過去幾年里，模仿iPhone X的劉海屏設(shè)計成為一個高峰，隨著時間推移，華米OV等國產(chǎn)智能手機開始一些獨特的創(chuàng)新，比如小米的全面屏、華為的雙攝/三攝、OPPO彈出式攝像頭，以及開始流行的水滴屏等，業(yè)界逐漸擺脫iPhone“依賴癥”。國產(chǎn)智能手機的這些創(chuàng)新逐漸獲得消費者的接受和認可，雖未影響大眾對iPhone的“崇拜”，但也在一定程度上消減著iPhone軟硬件生態(tài)曾經(jīng)“標桿”一樣的魅力。618對于智能手機大廠們而言是一個關(guān)鍵的促銷節(jié)，對于iPhone而言，這個時期是消滅4G庫存利好多多。雖然，iPhone的魅力有所回落，在5G時代還未完全到來之前，iPhone在市場的統(tǒng)治力還在。據(jù)分析公司Gartner發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度全球智能手機出貨量2.99億部，同比下降20.2%。其中，蘋果出貨量為4090萬部，同比下滑8.2%，市場占比13.7%。在“抗壓”方面，iPhone仍然給出了一個非常好的答卷。只是5G時代的到來正在加速，iPhone不僅僅要在今年拿出自己首款5G手機，還要在軟硬件性能上，繼續(xù)保持過去的良好美譽度，其他手機廠商做手機合格就好，果粉心中的iPhone必須優(yōu)秀。618助力著蘋果解決庫存問題，但危機仍在，搶回C位的iPhone，真正的挑戰(zhàn)還在未來。
本文系作者：
師天浩
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)