中國互聯(lián)網(wǎng)公司都有個社交夢，從年初“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時面世，再到網(wǎng)易、新浪、搜狐、百度等也都上線了“新”社交產(chǎn)品，讓人意外的是，騰訊竟也在加碼社交領(lǐng)域的布局。11月29日，騰訊上線一款名為“有記”的社交App，定位為：記錄認(rèn)真生活的你，這已經(jīng)是今年騰訊繼主打“高品質(zhì)脫單”的戀愛交友產(chǎn)品“輕聊”、主打視頻美顏通話聊天的社交工具“貓呼”、主打真人語音直播交友App“回音”之外，在社交細(xì)分領(lǐng)域推出的又一個社交新品。作為中國社交領(lǐng)域的老大，騰訊坐擁兩款國民級社交產(chǎn)品，微信月活剛剛超過11億、QQ月活超過6.5億。所謂撼山易，撼騰訊難。在可想象的未來，騰訊在中國社交領(lǐng)域獨(dú)一無二地位不會出現(xiàn)變化。今年騰訊主動出擊接連布局社交領(lǐng)域，究竟是因?yàn)楸活l頻“圍攻”想要防守？還是因?yàn)橛|及天花板欲在垂直賽道搶奪中小社交玩家的蛋糕？無人可知?？梢钥隙ǖ氖?，這家對中國用戶社交習(xí)慣熟悉到像素級的公司，已開始出手了。
盡管騰訊的微信和QQ已經(jīng)徹底壟斷了中國的社交市場，今年騰訊卻在頻繁地推出新產(chǎn)品。
11月6日，有網(wǎng)友爆料，騰訊在蘋果應(yīng)用商城上線了一款名叫“貓呼”的視頻社交軟件。從介紹上來看，該軟件主打陌生人視頻社交聊天，并支持美顏功能。同時，還可以進(jìn)行實(shí)施面具匹配，介紹上說可以佩戴好看的面具和有趣的靈魂聊天；還有附近人功能，可以通過附近功能發(fā)現(xiàn)周圍用戶；支持在視頻的時候進(jìn)行美顏美妝。從介紹上可以發(fā)現(xiàn)，美型、美顏、瘦臉、瘦鼻、大眼等一系列針對性美化；還可以智能優(yōu)化周圍環(huán)境，保證隱私安全；同時在暗光下可以自動補(bǔ)光，保證視頻效果。這款產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓人不禁的想到了同樣主打視頻社交的多閃。11月20日，騰訊又推出了“輕聊”陌生人社交產(chǎn)品，截至目前仍是內(nèi)測階段，需要從公眾號提交資料獲取邀請碼才可進(jìn)行體驗(yàn)，這款軟件的定位是高品質(zhì)陌生人交友，用戶群體為知名院校校友及一二線大廠白領(lǐng)。雖然在用戶群上同陌陌、探探進(jìn)行了差異化，可陌生人社交勢必要同后兩者產(chǎn)生一定的競爭。同樣是11月20日左右，騰訊在蘋果商店發(fā)布了一款真人語音直播交友APP“回音”，產(chǎn)品slogan是“與喜歡的聲音，不期而遇”。用戶可以通過微信和QQ賬號登錄應(yīng)用。進(jìn)入主頁后可以選擇關(guān)注喜歡和感興趣的主播，收聽主播的語音直播，也可以在語音直播間關(guān)注其他人，但目前無法開啟語音直播。語音社交同樣是一個很小眾的領(lǐng)域，雖然還未出現(xiàn)較為知名的產(chǎn)品，但在小眾圈子里“吱呀”“比鄰”、“聊聊”、“密語”等產(chǎn)品也擁有不小的影響力。11月28日，騰訊又推出一款名為“有記”的社交新品，用戶可以記錄自己的生活、瀏覽朋友的日常小事，還可以給自己的動態(tài)貼上特定話題，在話題廣場參與討論?！熬x日報”是“有記”的獨(dú)有功能，用戶可以在“精選日報”中按“昨天”、“今天”、“小時”等不同時間段，瀏覽精彩文章?！坝杏洝睂儆陂_放式社交平臺，產(chǎn)品形態(tài)更像是微博和微博旗下的“綠洲”。可以看到，為了攻占社交領(lǐng)域細(xì)分市場，騰訊在11月接二連三的推出新的社交產(chǎn)品，從視頻社交、陌生人交友、語音社交、開放式社交，來勢洶洶。騰訊切入社交細(xì)分賽道，至今尚未大張旗鼓的進(jìn)行有關(guān)宣傳。外界尚不確定，這究竟是防守式的推出“全家桶”，還是要真刀**的在每個細(xì)分領(lǐng)域和對手們“過過招”。但可以很肯定的說，盡管騰訊已經(jīng)拿下了九成社交市場，但它不想在社交賽道給任何人滲透的機(jī)會。
覬覦社交領(lǐng)域的人眾多，誰都明白社交領(lǐng)域的蛋糕太大，太誘人。但囿于騰訊的一家獨(dú)大，一眾參與玩家既沒有與之相匹配的財力進(jìn)行競爭，又沒有很吸引用戶的產(chǎn)品形態(tài)，導(dǎo)致在社交領(lǐng)域騰訊一直占據(jù)著霸主地位。但總有人想躍躍欲試，成為那個顛覆微信的“英雄”?；赝^去，在過去的一年里，不少“現(xiàn)象級”的社交產(chǎn)品也曾曇花一現(xiàn)，即使在某個時間段下載量能占據(jù)第一名，但結(jié)果無外乎都只是曇花一現(xiàn)。去年錘子科技推出的“**短信”風(fēng)靡一時，被譽(yù)為是一條顛覆微信的鯰魚，風(fēng)靡的背后不管是靠老羅的天才般的營銷也好，還是**短信的某些功能確實(shí)受到用戶喜歡，但不能否認(rèn)的是**短信曾連續(xù)很多天占據(jù)APP下載榜榜首。今年年初頭條系推出社交產(chǎn)品“多閃”，在“多閃”誕生前，網(wǎng)絡(luò)傳言今日頭條秘密打造的這款新短視頻社交平臺叫“抖信”，從名字上看，是意圖挑戰(zhàn)微信的社交霸主地位。無獨(dú)有偶，“多閃”推出的那天，王欣推出“馬桶”、羅永浩推出“聊天寶”，被戲稱為“屠龍三少”，三個社交產(chǎn)品曾一度被微信封殺。如果將時間回?fù)艿侥莻€時刻，在互聯(lián)網(wǎng)圈子里真有人已開始為微信“擔(dān)心”。可最終的結(jié)果依然遵循“科學(xué)”的邏輯線，畢竟能夠做到國民級別的App，想要撼動豈是容易之舉。騰訊接連推出社交產(chǎn)品，當(dāng)然可以看做是一種預(yù)防的手段，先占住坑，即使對手有了“火”的跡象，也能夠隨時將資源傾斜到類似的App上，不至于被打的措手不及。當(dāng)然，考慮微信月活已經(jīng)達(dá)到同中國網(wǎng)民數(shù)一樣的11億，這些新產(chǎn)品也可以看做是在細(xì)分領(lǐng)域做增量的手段。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》，騰訊系A(chǔ)pp使用時長占比從2018年9月的46.2%降至2019年9月的42%。微信不斷的在小程序、內(nèi)容上發(fā)力是為了留住用戶更長的時間，騰訊站在整個集團(tuán)的立場上，通過社交矩陣來留住不同需求的用戶，也是明智之舉，畢竟當(dāng)年QQ也為了微信讓了路。回過頭來看2018年，騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍曾透露，微信日活峰值已經(jīng)突破10億。2019年前三季度財報顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)同比持續(xù)增長，可11億已是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的極限，天花板已經(jīng)越來越近，增長幾無空間。騰訊也早就意識到未雨綢繆的重要性，這或許是騰訊在11月份不斷推出社交新產(chǎn)品的動力。
從“有記”“輕聊”“貓呼”“回音”這些社交App上我們能夠看到一個共同特性，主打的方向都是針對年輕人。年輕人喜歡標(biāo)新立異，喜歡特立獨(dú)行。就拿QQ來說，年輕人就不太喜歡“關(guān)系鏈”復(fù)雜和冷淡風(fēng)的微信，反而靈活度高的QQ為他們所愛，這里能夠模糊查找添加陌生人，能夠自己選擇在線、隱身、離線，還能夠設(shè)置自動回復(fù)，就連表情包都有無數(shù)種玩法，這導(dǎo)致QQ竟然在移動時代出現(xiàn)了“逆生長”的跡象。騰訊三季度財報顯示，2017年第三季度QQ的月活躍用戶為8.43億人，其中，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶同比增長，使用時間較長那在年輕人的社交觀里，從來沒有“從眾”這個概念，一個小的創(chuàng)意，就可能聚攏一大批年輕人。因此，什么陌生人社交、視頻社交、音頻社交還是開放式社交，只要有的“玩”，能夠發(fā)現(xiàn)一些有趣的亮點(diǎn)，年輕人或許就會三五一群的成為某個App的忠實(shí)用戶。極光大數(shù)據(jù)早先發(fā)布的《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報告》顯示，與一年前相比，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。Soul曾對用戶進(jìn)行的調(diào)研，其中約90%的用戶希望通過社交應(yīng)用擴(kuò)大自己的交友圈，同時超過半數(shù)的用戶認(rèn)為，微信和QQ無法充分滿足其社交需求。既然市場需要，與其讓人“摘瓜”，不如自己先下手為強(qiáng)。騰訊在社交領(lǐng)域的新想法或基于此，即便自家的微信、QQ長期在占據(jù)主導(dǎo)地位，但用戶群體的迭代，新的市場需求不斷涌現(xiàn)，在個性化需求和技術(shù)發(fā)展的驅(qū)動下，也會存在新的社交機(jī)會。今年之所以要在社交領(lǐng)域進(jìn)行一連串的布局，投入大量和人才，不僅是為了讓自己在社交領(lǐng)域挖掘新的機(jī)會，更重要的是想讓覬覦社交領(lǐng)域的巨頭們沒有機(jī)會進(jìn)行彎道超車。
本文系作者：
師天浩
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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