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信息流業(yè)務(wù)超10億美金 百度Q3財(cái)報(bào)揭示其背后新商業(yè)價(jià)值
2017-10-27 11:20:49

10月27日,百度公布了2017年Q3未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。在本季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收235億人民幣(約合35.3億美元),同比增長(zhǎng)了29%;凈利潤(rùn)達(dá)到79億人民幣(約合12億美元),同比增長(zhǎng)156%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下,凈利潤(rùn)91億元人民幣(約合13.6億美元),同比增長(zhǎng)163%;其中移動(dòng)營(yíng)收占比持續(xù)提高達(dá)到73%,高于去年同期的64%。

如果說(shuō)百度上一季度財(cái)報(bào)創(chuàng)幾年來(lái)歷史新高,標(biāo)志著百度新戰(zhàn)略首獲市場(chǎng)認(rèn)可。Q3財(cái)報(bào)的再增長(zhǎng),證實(shí)百度轉(zhuǎn)型帶動(dòng)的營(yíng)收增長(zhǎng)并非一時(shí)偶然,經(jīng)過(guò)去年短期的波動(dòng),百度或已進(jìn)入持續(xù)平穩(wěn)的第二次高增長(zhǎng)期。近半年的利好,百度“ALL in AI”決策在其中起到重大的作用。

財(cái)報(bào)里顯示,百度信息流業(yè)務(wù)以Q3業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過(guò)10億美元,成為增長(zhǎng)新引擎。至此在移動(dòng)時(shí)代百度已形成“搜索+信息流”的雙引擎,尤其是“搜索+信息流”結(jié)合AI加持下的智能營(yíng)銷玩法,成為百度未來(lái)增長(zhǎng)最重要的想象空間。

 

“AI+營(yíng)銷”信息流廣告10億美元背后的功臣

 

今年10月初,在經(jīng)歷了近三年的低迷后,百度市值突破900億美元大關(guān),并一直維持至今,整體市值距破千億美元越來(lái)越近。

百度這一季度財(cái)報(bào)中透露,AI正在通過(guò)底層技術(shù)驅(qū)動(dòng),全面賦能百度核心業(yè)務(wù)。依托海量數(shù)據(jù)和AI技術(shù),百度在內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的成功帶來(lái)信息流廣告業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。如果說(shuō)搜索推廣是此前百度不斷實(shí)現(xiàn)營(yíng)收階梯增長(zhǎng)的老功臣,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代誕生的產(chǎn)物信息流廣告則是支撐其未來(lái)高增長(zhǎng)的新秀。

在不久前百度官方透露目前已有超過(guò)14萬(wàn)家企業(yè)成為百度信息流的廣告主,百度信息流業(yè)務(wù)以Q3業(yè)績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過(guò)10億美元,整個(gè)Q3財(cái)報(bào)里這一數(shù)字最為亮眼,要知道以信息流廣告為主要收入的今日頭條去年全年?duì)I收也才60億元。

百度作為后入局者發(fā)展如此迅猛,似乎并不符合常理。數(shù)據(jù)顯示,在內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)這塊,日活能夠破億的產(chǎn)品屈指可數(shù),騰訊新聞和今日頭條的日活數(shù)據(jù)也接近或者破億。盡管據(jù)百度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,作為在國(guó)內(nèi)DAU(日活躍用戶)超過(guò)1億的手機(jī)百度用戶Q3使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度提升15%。但若以簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)計(jì)算很難理解這一快速的成長(zhǎng),是什么原因讓百度能實(shí)現(xiàn)信息流廣告的超級(jí)變現(xiàn)?

毫無(wú)疑問(wèn),“AI+營(yíng)銷”是這背后最關(guān)鍵的變量。通過(guò)對(duì)比幾家億級(jí)俱樂(lè)部的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn),相比今日頭條掌握的興趣閱讀用戶畫(huà)像,百度掌握興趣閱讀和搜索行為更多維度的用戶畫(huà)像,使其在開(kāi)發(fā)信息流廣告上更占優(yōu)勢(shì)。而AI無(wú)疑是盤(pán)活百度整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán),時(shí)至今日AI結(jié)合營(yíng)銷已不是什么新鮮事,在CB Insights 票選出的全球100家最具價(jià)值的AI Startups,其中就有24家直接或間接與營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)。

自陸奇加入百度前后,百度的戰(zhàn)略重心就已轉(zhuǎn)為人工智能?;蛟S是此前百度在對(duì)話式人工智能系統(tǒng)和自動(dòng)駕駛兩大領(lǐng)域過(guò)于耀眼,很多人忽略了AI和百度本身的核心業(yè)務(wù)的結(jié)合,其實(shí)百度一直未停止這方面的探索。李彥宏近期接受《華爾街日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)曾表示,“AI有很多新的機(jī)會(huì)。比方說(shuō)搜索,它是最自然的AI應(yīng)用。讓計(jì)算機(jī)了解人類,提供答案或提供服務(wù)?!?/p>

有趣的是,不久前在第十屆金投賞創(chuàng)意節(jié)大會(huì)上,今日頭條商業(yè)產(chǎn)品副總裁劉思齊也提到要通過(guò)人工智能技術(shù)提高營(yíng)銷效率的相關(guān)言論??梢哉f(shuō),AI+營(yíng)銷或已經(jīng)是數(shù)字營(yíng)銷未來(lái)的大勢(shì)所趨。

 

智能營(yíng)銷與信息流廣告真正價(jià)值在于解決三方矛盾

 

今年10月份,為了讓更多企業(yè)了解自己獨(dú)創(chuàng)的“搜索+推薦”雙引擎意圖定向式信息流廣告,24日起百度連續(xù)三天在青島、沈陽(yáng)、鄭州、西安、武漢、廈門(mén)六座城市舉辦“智能營(yíng)銷新時(shí)代”2017百度信息流營(yíng)銷大會(huì)。信息流廣告作為一項(xiàng)全新的業(yè)務(wù),百度如此大力氣的推廣還尚屬近年少見(jiàn)。

查看相關(guān)的新聞報(bào)道,青島裝飾時(shí)光總經(jīng)理何笙曾如此解釋,從2017年開(kāi)始,裝飾時(shí)光的營(yíng)銷策略就轉(zhuǎn)為以信息流為主,因?yàn)椴粌H咨詢成本下降30%,帶來(lái)的效果是整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)100%,僅2017年上半年就實(shí)現(xiàn)了最終成交量接近2016年全年。從中我們能解讀出信息流廣告吸引企業(yè)選擇這一投放模式的關(guān)鍵,就是性價(jià)比。

在官方宣傳中,百度也一直強(qiáng)調(diào)信息流廣告的優(yōu)勢(shì)在于“精準(zhǔn)”二字。并解釋這一精準(zhǔn)性來(lái)源于數(shù)據(jù)的精確和多維度。那百度如何做到精準(zhǔn)化?AI在這一進(jìn)程里又起到什么作用?百度AI+營(yíng)銷的模式會(huì)不會(huì)引起整個(gè)行業(yè)變革?帶著這個(gè)疑問(wèn)翻閱大量資料,獲悉百度自己將AI驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)的轉(zhuǎn)變分為三大塊:大數(shù)據(jù)賦能-人群的精準(zhǔn)化;技術(shù)賦能-廣告智能化;生態(tài)賦能-創(chuàng)意原生化。

所謂的人群精準(zhǔn)化,百度已覆蓋97.5%的中國(guó)網(wǎng)民,每天處理100億次搜索請(qǐng)求,每天篩選200億條用戶線索,還有日活破億主打興趣閱讀的內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)。大量的數(shù)據(jù)下,用戶興趣標(biāo)簽更加細(xì)化。顯然,這些都是百度分發(fā)廣告達(dá)到精準(zhǔn)化的核心依據(jù)。

廣告智能化,分為場(chǎng)景+形式兩個(gè)維度,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代PC場(chǎng)景比較單一,圖文營(yíng)銷即可滿足用戶需求。百度近些年一直試圖在涉及場(chǎng)景更復(fù)雜、新技術(shù)迭起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,玩轉(zhuǎn)各種形式的智能廣告。這恐怕是今日頭條等新秀崛起為百度帶來(lái)的緊迫感,如果信息流廣告不僅能通過(guò)用戶線上的數(shù)據(jù)和畫(huà)像做精準(zhǔn)匹配,還能結(jié)合場(chǎng)景和新技術(shù)形式滿足需要,將有利于百度與這些新秀拉開(kāi)距離。

如與歐萊雅男士打造的變形金剛AR案例,與奔馳打造的AMG虛擬賽車案例,和肯德基把度秘化身其首個(gè)智能員工等。百度逐漸把自身擅長(zhǎng)的人臉識(shí)別、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、圖像搜索、語(yǔ)音互動(dòng)這些AI能力帶入到營(yíng)銷中。讓營(yíng)銷不再單純的是文字+圖片這樣簡(jiǎn)單,而且這些智能化廣告帶來(lái)很好的強(qiáng)互動(dòng)性,已是未來(lái)線上營(yíng)銷一個(gè)大趨勢(shì)。

在線下,百度也在大力發(fā)展對(duì)智能硬件資源的整合,如與京東合作推出JD+智能硬件平臺(tái)、面向可穿戴設(shè)備推出Dulife云、以及Apollo開(kāi)放平臺(tái)等。財(cái)報(bào)透露,DuerOS在本季度啟動(dòng)全球合作伙伴計(jì)劃,2017年以來(lái)DuerOS已經(jīng)吸引了超過(guò)100家硬件合作伙伴,覆蓋家居、車載、移動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景。

這些無(wú)疑為百度獲取更多維的場(chǎng)景化數(shù)據(jù)提供很大的幫助。百度還將手機(jī)等個(gè)人屏,和公共場(chǎng)所的場(chǎng)景屏打通,通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)線上線下海陸空的全戰(zhàn)線布局。

最為特殊的可能是創(chuàng)意原生化,現(xiàn)今技術(shù)與營(yíng)銷的結(jié)合模式很多,比如利用人工智能來(lái)做用戶畫(huà)像、分析、預(yù)測(cè)、指導(dǎo)等,卻都不曾觸及創(chuàng)意層面。這倒不是創(chuàng)意有多難,而在于創(chuàng)意需要更多的是感性思維,以往嚴(yán)格依照軌道而行的技術(shù)雖然神通廣大,卻很難在創(chuàng)意層面產(chǎn)生突破。

百度似乎一直想利用AI完成創(chuàng)意原生化,通過(guò)AI建模+大數(shù)據(jù),給機(jī)器賦予感性化能力。在齊家網(wǎng)的百度信息流廣告案例中,原本投放標(biāo)題為“算一算裝修花多少錢”,經(jīng)過(guò)AI優(yōu)化過(guò)后變?yōu)椤?0后小夫妻,8萬(wàn)元翻新婚房!滿滿的北歐風(fēng)”。這種更容易吸引用戶打開(kāi)的標(biāo)題風(fēng)格,以往創(chuàng)意人員只能靠經(jīng)驗(yàn)來(lái)推導(dǎo),AI卻是在大數(shù)據(jù)洞察下自動(dòng)生成。不過(guò)從已有的資料里了解,百度創(chuàng)意原生化尚處起步階段。如果AI能替代人腦完成全部創(chuàng)意,不僅節(jié)省成本更重要的是效率的提升。

如果AI與信息流廣告真能幫助百度實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)性,那將解決一個(gè)營(yíng)銷業(yè)態(tài)一直存在的三角矛盾。每次營(yíng)銷行為都會(huì)涉及三方,平臺(tái)、企業(yè)、用戶。以百度為代表的平臺(tái)自然想最大化的把流量變成營(yíng)收,企業(yè)自然想少花錢多轉(zhuǎn)化,而用戶需求則是既想獲得服務(wù)又不影響自身體驗(yàn)。能實(shí)現(xiàn)三方訴求的只有營(yíng)銷精準(zhǔn)化一條途徑。

無(wú)論是PC時(shí)代最早的全屏廣告、彈窗廣告、搜索推廣,還是移動(dòng)時(shí)代的信息流廣告,不同的廣告形式,只有達(dá)到廣告目的與客戶訴求形成完美匹配,用戶才會(huì)感覺(jué)不到騷擾,企業(yè)才會(huì)少花錢多辦事,而平臺(tái)則可以把流量最充分的利用起來(lái)。

AI顯然非常適合促進(jìn)這一問(wèn)題的解決,百度強(qiáng)調(diào)未來(lái)三年依舊會(huì)向Apollo基金投入100億資金,聚焦核心的營(yíng)銷業(yè)務(wù)或許也會(huì)是百度AI計(jì)劃未來(lái)發(fā)力點(diǎn),因?yàn)橄啾扔谏婕爱a(chǎn)業(yè)方方面面自動(dòng)駕駛的落地,智能營(yíng)銷做起來(lái)更容易也更實(shí)際。

本季度財(cái)報(bào)發(fā)布后百度副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁兼COO陸奇表示:“為了扎實(shí)推進(jìn)AI相關(guān)戰(zhàn)略業(yè)務(wù),并提供更好的用戶體驗(yàn)和更精準(zhǔn)的客戶價(jià)值定位,我們不遺余力的推動(dòng)核心產(chǎn)品創(chuàng)新。”AI對(duì)核心業(yè)務(wù)的加持已然進(jìn)入落地階段,財(cái)報(bào)里信息流廣告營(yíng)收飆升的數(shù)字或是最好的回報(bào)。

經(jīng)歷了波動(dòng),此時(shí)的百度或迎來(lái)歷史的最好時(shí)期,一面是搜索推廣的老業(yè)務(wù)無(wú)比堅(jiān)挺,一面是信息流廣告的乘勝追擊,百度Q3財(cái)報(bào)證實(shí)AI+營(yíng)銷會(huì)大大提高自身流量變現(xiàn)的能力。把人工智能的積累反哺到核心業(yè)務(wù)層面,既是AI早日落地的最佳途徑,也是務(wù)實(shí)的發(fā)展戰(zhàn)略。也許選擇All in AI的百度,突破千億市值將是指日可待。

 


師天浩
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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