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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2017年6月18日，不知是巧合還是主辦方有意為之，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL夏季賽上，兩只先后成為L(zhǎng)PL第一、第二“企業(yè)戰(zhàn)隊(duì)”的SNG(蘇寧隊(duì))、JDG(京東隊(duì))，首戰(zhàn)在這一天開(kāi)啟。一時(shí)間，這次看似LPL夏季賽很常規(guī)的一場(chǎng)強(qiáng)隊(duì)較量，意義突然不一樣起來(lái)。戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)果以相對(duì)弱勢(shì)的一方SNG以2:1戰(zhàn)勝JDG結(jié)束，在后續(xù)的PR宣傳上蘇寧當(dāng)然大大的借力一翻。
然而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗的背后，其影響顯然早已超過(guò)LPL、獅狗大戰(zhàn)、借勢(shì)營(yíng)銷等范疇。LPL已是當(dāng)下中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)最成熟的一個(gè)賽事，SNG、JDG的出現(xiàn)為潛力巨大的中國(guó)電競(jìng)未來(lái)增添了許多不確定因素，將中超成功的企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)的形式引入，對(duì)于野心勃勃的中國(guó)電競(jìng)未來(lái)是有利還是有弊？問(wèn)題似乎并不好回答。
京東蘇寧首戰(zhàn)：比首次對(duì)戰(zhàn)更熱鬧的背后故事
作為一個(gè)常年掙扎在青銅段位的LOLer，對(duì)LPL的關(guān)注已經(jīng)成為興趣生活的一部分，我有自己粉的戰(zhàn)隊(duì)，也有最喜歡的幾名電競(jìng)選手。2017年前后，SNG、JDG先后加入LPL使人非常驚訝，以前的LPL更像是一個(gè)用戶規(guī)模龐大的封閉的獨(dú)立王國(guó)，兩家電商冠名戰(zhàn)隊(duì)的加入，讓閉關(guān)鎖國(guó)似的LPL打開(kāi)了一個(gè)口子，雖不知引來(lái)的是文明還是野蠻，但改變顯然已經(jīng)發(fā)生。
如何評(píng)價(jià)2017年京東、蘇寧進(jìn)入LPL，一個(gè)詞：意外。最先有意進(jìn)軍LPL的是蘇寧，去年11月蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)收購(gòu)龍珠直播，同時(shí)收購(gòu)了LSPL（LPL次級(jí)聯(lián)賽）的TBG戰(zhàn)隊(duì)，更名為SNG。而今年3月20日，京東宣布與七煌正式組建電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，招募《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》等電競(jìng)賽事選手，算作首次有意向進(jìn)軍LPL。
然而意外的是，SNG在2017年的LSPL春季賽竟然獲得冠軍（原TBG并非強(qiáng)隊(duì)），得以直接晉級(jí)LPL。這直接促使想緩慢進(jìn)軍LPL的京東策略大變，在收購(gòu)LSPL的NON戰(zhàn)隊(duì)后不久，又斥資4500萬(wàn)緊急收購(gòu)了LPL的QG戰(zhàn)隊(duì)（2017年LPL春季賽有許多亮眼戰(zhàn)績(jī)），并將其改名為JD Gaming。
其實(shí)，熟知LPL動(dòng)態(tài)的LOLer都知道，到2018年LPL將學(xué)習(xí)NBA取消升降級(jí)制度，蘇寧、京東在這個(gè)節(jié)點(diǎn)紛紛有加入LPL的動(dòng)作，顯然更多的是長(zhǎng)線考慮。只不過(guò)SNG（由龍珠直播的掌門人陳琦棟負(fù)責(zé)）以黑馬之姿升級(jí)到LPL屬于意外事件，加速了雙方布局的速度。而618這一天交戰(zhàn)，更增添了雙方首戰(zhàn)的戲劇性。
當(dāng)然，雙方的加入，也把“電商模式”的嘴炮帶入LPL，如當(dāng)天在LPL現(xiàn)場(chǎng)，雙方公司的員工也是拉起橫幅互飚“垃圾話”，還有專門的啦啦隊(duì)賣力演出，一下子將氣氛推向高潮。JDG是原LPL成績(jī)斐然的QG戰(zhàn)隊(duì)組建，并且有明星韓媛doinb坐鎮(zhèn)，意外落敗讓業(yè)界較為吃驚。不過(guò)，蘇寧也趁此機(jī)會(huì)派發(fā)6666666個(gè)紅包慶祝，大玩了一把電競(jìng)借勢(shì)。
這次意外，可以說(shuō)同SNG引入有著很豐富電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)的龍珠直播的掌門人陳琦棟有關(guān)。陳琦棟本人對(duì)于LPL的價(jià)值十分看好，即使評(píng)論起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東以4500萬(wàn)購(gòu)買下JDG戰(zhàn)隊(duì)，也是以“血賺”兩字做結(jié)尾。根據(jù)LPL官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016夏季賽直播觀眾人數(shù)約2.4億。作為需要隨時(shí)保持人氣的兩大電商，這筆買賣怎么算都是只賺不虧。
電商隊(duì)來(lái)襲：LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯
不過(guò)，從觀看最近幾日LPL夏季賽與SNG、JDG有關(guān)的比賽時(shí)，明顯感到一個(gè)問(wèn)題，就是LPL官方至今尚未很明確的對(duì)SNG、JDG地位進(jìn)行確認(rèn)。從主播嘴里常能聽(tīng)到蘇寧、京東、SNG、JDG四個(gè)稱呼**其中，似乎在是平和心對(duì)待企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)，還是弱化商業(yè)色彩不以企業(yè)名稱稱呼戰(zhàn)隊(duì)的兩個(gè)問(wèn)題上，LPL官方尚未達(dá)成一個(gè)共識(shí)，造成觀看戰(zhàn)隊(duì)比賽時(shí)，經(jīng)常被主持人混亂的稱呼左右注意力。
這其實(shí)是當(dāng)下體育賽事商業(yè)化中一個(gè)普遍的矛盾，以NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲等老牌體育賽事聯(lián)盟，都有明確或約定俗成的限制企業(yè)冠名球隊(duì)。而中超反而以此為特點(diǎn)，知名的球隊(duì)如山東魯能泰山、上海綠地申花、重慶力帆等，名稱里都有企業(yè)品牌。然而歐洲足球五大聯(lián)賽里較知名如AC米蘭、曼徹斯特城、曼聯(lián)、皇家馬德里、拜仁慕尼黑，多以城市、社區(qū)等命名。
國(guó)外體育俱樂(lè)部之所以拒絕企業(yè)冠名球隊(duì)，主要基于兩點(diǎn)，一是各大俱樂(lè)部收入來(lái)源固定，不需要企業(yè)冠名贊助維持。二是這些俱樂(lè)部大多成立時(shí)間較久，非商業(yè)化命名規(guī)則已然形成，企業(yè)投資俱樂(lè)部也大多遵循這一傳統(tǒng)。不過(guò)也有意外，德國(guó)足壇的萊比錫紅牛隊(duì)就是異類，玩文字技巧避開(kāi)了德甲不許有贊助商直接冠名的規(guī)則，雖然成績(jī)很亮眼卻非常讓球迷和其他傳統(tǒng)俱樂(lè)部不爽。
但不得不說(shuō)，中超企業(yè)冠名模式對(duì)于促進(jìn)一項(xiàng)新興體育賽事的快速發(fā)展價(jià)值非凡，中超能在成績(jī)?nèi)绱瞬畹那闆r下，保持著超高的吸金速度，就同背后無(wú)數(shù)企業(yè)愿意花重金參與其中有關(guān)，否則一個(gè)沒(méi)有各路資本注入的體育賽事，靠自然成長(zhǎng)的速度顯然過(guò)于緩慢。而這些企業(yè)冠名贊助戰(zhàn)隊(duì)似乎并無(wú)礙體育的公平性，反而為了實(shí)現(xiàn)自身品牌最大價(jià)值，會(huì)比單純的俱樂(lè)部更想要打出成績(jī)。如恒大隊(duì)奪得2015賽季亞冠冠軍后，恒大社會(huì)知名度瞬間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
對(duì)于中國(guó)電競(jìng)短期發(fā)展來(lái)講，電商隊(duì)的加入很有啟示意義，此前常聽(tīng)LPL俱樂(lè)部相關(guān)人士吐槽生存艱難，即使被稱為L(zhǎng)PL豪門的EDG也僅僅收支持平而已，2017年4月EDG隊(duì)員因接拍廣告被網(wǎng)友噴，官方回應(yīng)“不吃飯難道吃信仰？”各種心酸也僅有俱樂(lè)部自己知道。
俗話說(shuō)，巧婦難為無(wú)米之炊，雖然體育賽事是一項(xiàng)文化，同樣也是一種商業(yè)，或許在到達(dá)勝利的彼岸前，引入資本十分必要。正如SNG、JDG小試牛刀即收獲超過(guò)投入的商業(yè)關(guān)注度，也給LPL的戰(zhàn)隊(duì)構(gòu)成帶來(lái)了新鮮血液。對(duì)于LOLer們來(lái)說(shuō)，能多看幾場(chǎng)精彩的比賽，遠(yuǎn)比戰(zhàn)隊(duì)是不是企業(yè)冠名更為重要。
所以說(shuō)，LPL學(xué)習(xí)中超模式短期利益明顯，相比單純的競(jìng)技俱樂(lè)部要考量投入與收益的問(wèn)題，有時(shí)為了緩解資金壓力不得不將搶手的隊(duì)員高價(jià)出售。相反，企業(yè)冠名戰(zhàn)隊(duì)考慮的更多的是長(zhǎng)久的投資，能否借力電競(jìng)這個(gè)平臺(tái)，為自己的品牌價(jià)值謀求利益最大化，比一時(shí)的勝敗更重要，反而更容易培養(yǎng)出一支強(qiáng)悍的戰(zhàn)隊(duì)。
對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)講，有了充足的資金池做后盾，都會(huì)比緊巴巴的過(guò)日子成長(zhǎng)的更健康。
中超魔咒：LPL想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利益仍需成績(jī)說(shuō)話
短期來(lái)說(shuō)，中超企業(yè)冠名球隊(duì)的方式，會(huì)給LPL從資本、品牌、運(yùn)營(yíng)等層面都帶來(lái)質(zhì)的飛躍。然而中超備受詬病的成績(jī)問(wèn)題，也將是LPL即將面臨的困局，如果不能在全球范圍內(nèi)拿出過(guò)得去的成績(jī)，一時(shí)的資本助力或能帶來(lái)短期繁榮，依舊無(wú)法培育出NBA、英超、西甲、德甲、意甲和法甲這些老牌賽事聯(lián)盟的影響力。
LPL成立于2013年，自此成為英雄聯(lián)盟S系列世界比賽重要的賽區(qū)，S3、S4由LPL皇族戰(zhàn)隊(duì)連續(xù)兩次拿下亞軍。此后，LPL各大戰(zhàn)隊(duì)看到多次奪冠的韓國(guó)LCK賽區(qū)的強(qiáng)大，開(kāi)始瘋狂的引入韓媛，成績(jī)卻反一年不如一年，LPL在S賽事上年年八強(qiáng)已經(jīng)成為L(zhǎng)OLer的心頭之痛。今年英雄聯(lián)盟S7最終決賽將在鳥巢舉辦，如果沒(méi)有LPL戰(zhàn)隊(duì)入圍，估計(jì)將有大部分非鐵桿LOLer會(huì)放棄觀看。
中超雖然依舊是中國(guó)體育賽事中最能吸金的一個(gè)超級(jí)聯(lián)賽，然而這是憑借著商業(yè)化上的開(kāi)放，及強(qiáng)大的資本在背后助推所造成。從多年前噴中超就已經(jīng)成為一件政治正確的事情，可見(jiàn)，即使商業(yè)化達(dá)到極致，如果沒(méi)有拿出成績(jī)，依舊難以被球迷接受。假如某日中超打進(jìn)世界杯，并獲得前四的成績(jī)，那中超背后的商業(yè)價(jià)值將會(huì)提升到另一種層次。
作為中國(guó)當(dāng)下PC、移動(dòng)端兩大電競(jìng)游戲《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》背后的運(yùn)營(yíng)方，騰訊電競(jìng)一直謀求向NBA、英超等成熟的產(chǎn)業(yè)體系邁進(jìn)，運(yùn)行更為成熟的《英雄聯(lián)盟》可以說(shuō)將奠定騰訊電競(jìng)未來(lái)的相關(guān)舉措，無(wú)論學(xué)習(xí)NBA取消升降級(jí)還是引入中超戰(zhàn)隊(duì)冠名模式，無(wú)不是這場(chǎng)野心下的嘗試。
體育作為文化消費(fèi)的一種，滿足用戶的期待值仍舊是決定最終成敗的核心，作為一個(gè)“年年八強(qiáng)心里慌”的LOLer，即為L(zhǎng)PL的各種商業(yè)化探索而高興，因?yàn)橹挥挟a(chǎn)業(yè)整體繁榮，競(jìng)技迷們才會(huì)有更多好看的比賽。但更期待的是，LPL戰(zhàn)隊(duì)真正奪得S賽事冠軍的那一天，沒(méi)有成績(jī)的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，一切都等于0。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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