核 心 要 點(diǎn)
在明星帶貨浪潮中，過(guò)往直播帶貨龍頭主播的位置開(kāi)始模糊。
隨著直播帶貨越發(fā)火熱，平臺(tái)紛紛加碼明星直播，既是想借助明星影響力做大直播盤(pán)子，也是不愿在拼搶流量的競(jìng)爭(zhēng)中落下風(fēng)。
直播帶貨行業(yè)馬太效應(yīng)顯著，平臺(tái)拼搶直播流量的下一步是優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)去中心化。
618的硝煙已經(jīng)逐漸散去，但行業(yè)的變動(dòng)仍在持續(xù)。與去年雙十一風(fēng)頭無(wú)兩的高光時(shí)刻相比，在疫情之后的第一個(gè)大促活動(dòng)618上，直播帶貨一哥李佳琦的聲量卻似乎大不如前了。在直播江湖里，李佳琦和薇婭是常被拿來(lái)對(duì)比的“雙巨頭”，不過(guò)，如果對(duì)直播帶貨的觀(guān)察依然停留在李佳琦和薇婭上，可能已經(jīng)有些過(guò)時(shí)。在剛過(guò)去的618大促中，從草根做起的頭部主播不再是平臺(tái)的唯一主角，傳統(tǒng)意義上的各路名人得到了更多追捧：在劉濤、汪涵開(kāi)播后，淘寶直播在明星帶貨上持續(xù)發(fā)力，618期間列出了包含吳亦凡、朱一龍、鹿晗、迪麗熱巴等300多位明星的開(kāi)播日程表，幾乎集齊了半個(gè)娛樂(lè)圈。
京東直播請(qǐng)了上百位明星，除了常見(jiàn)的品牌合作直播，還舉辦了包含馬東、大張偉、郭麒麟、林允等名人的“一起熱愛(ài)趴”，以及將二手玫瑰、草莓音樂(lè)節(jié)、崔健等演出導(dǎo)入線(xiàn)上直播間。
快手直播不再總是熟悉的“老鐵”，呼聲頗高的“姐姐”張雨綺成了快手電商代言人。6月16日晚，張雨綺和辛巴聯(lián)手賣(mài)貨，還上演了給iPhone“任性降價(jià)”的戲碼。
在羅永浩、陳赫、蘇世民等名人入場(chǎng)后，抖音繼續(xù)加碼名人直播，618期間，抖音舉辦明星直播巡演，牽手楊迪、肖驍、柳巖、袁弘等一眾藝人。
天貓618的明星開(kāi)播日程表
無(wú)論是在A(yíng)PP顯要位置的推廣、對(duì)Push位的利用，還是在輿論上的造勢(shì)，各平臺(tái)對(duì)自家的明星直播都給到相當(dāng)大的資源傾斜，明星直播也給出了可觀(guān)的成績(jī)，比如劉濤在最近一場(chǎng)聚劃算直播的下單金額超2.12億；京東“一起熱愛(ài)趴”成交額破4.75億；張雨綺首秀4小時(shí)支付金額超過(guò)2.23億等。熱鬧聲中，李佳琦們的聲勢(shì)似乎變?nèi)趿恕?/span>去年雙十一，李佳琦可謂如日中天，人物稿鋪天蓋地，帶著“創(chuàng)收10億”、“驚動(dòng)外媒”等詞語(yǔ)的標(biāo)題及文章在大眾面前迅速造神。但今年，這樣的情景很難再現(xiàn)，現(xiàn)在搜索“618”和“李佳琦”，出現(xiàn)最多的是“鄧倫李佳琦618直播”，熱度該歸誰(shuí)，很難說(shuō)清。
李佳琦和鄧倫
根據(jù)小葫蘆的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，李佳琦6月18日直播的總銷(xiāo)售額為2.23億元，只看銷(xiāo)售額的話(huà)，李佳琦仍是淘寶直播平臺(tái)最頭部的主播，但相繼入場(chǎng)的明星和名人們，無(wú)疑正在稀釋他的影響力。江湖里仍有李佳琦的位置，只是風(fēng)云變幻太快，曾經(jīng)能夠呼風(fēng)喚雨的龍頭位置已經(jīng)不再那么堅(jiān)不可摧。看上去，李佳琦的“新對(duì)手”是涌入直播間的明星們，但細(xì)究之后不難發(fā)現(xiàn)，直播帶貨行業(yè)變天了才是一切改變發(fā)生的根本原因。從李佳琦們到名人，平臺(tái)喜新厭舊的背后，是正在發(fā)生劇烈變化的行業(yè)格局。曾經(jīng)，明星帶貨與車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)幾乎是劃等號(hào)的。去年下半年，李湘、王祖藍(lán)等明星試水直播帶貨，但其在現(xiàn)實(shí)世界的名望并未在直播間取得理想轉(zhuǎn)化。襯托之下，李佳琦、薇婭兩大頭部主播的力量被進(jìn)一步放大，兩位的聲望在2019年雙十一達(dá)到峰值。此后，時(shí)有傳統(tǒng)名人做客直播間，但主角始終是草根出身的主播，而非名人。高曉松做客李佳琦直播間
疫情讓看似模式已基本確定的行業(yè)發(fā)生了巨大變化。電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)之間本來(lái)邊界清晰：前者的流量靠交易變成營(yíng)收，后者靠?jī)?nèi)容聚集流量，通過(guò)廣告和導(dǎo)流抽傭來(lái)變現(xiàn)，雙方合作大于競(jìng)爭(zhēng)。疫情促使直播帶貨興起后，內(nèi)容流量的電商價(jià)值被迅速放大。為了吃到紅利，流量和用戶(hù)粘性上更勝一籌的短視頻平臺(tái)，在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法快速打造超級(jí)帶貨主播的現(xiàn)實(shí)困境下，選擇借力名人影響力。抖音簽下羅永浩是平臺(tái)發(fā)力名人直播帶貨的標(biāo)志**件之一。
今年4月，羅永浩的抖音直播首秀帶出了1.9億的銷(xiāo)售額，同時(shí)也把“在抖音也能買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的電商認(rèn)知進(jìn)一步播撒到了B端和C端，嗅到流量紅利的商家聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛提高在短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算——即便ROI暫時(shí)不如相對(duì)成熟的淘寶直播。羅永浩是否是一名成功的主播尚存爭(zhēng)議，但他對(duì)名人直播帶貨風(fēng)潮的興起功不可沒(méi)。在羅永浩之后，陳赫、王祖藍(lán)等明星也走進(jìn)抖音直播間。面對(duì)抖音砸錢(qián)砸人的姿態(tài)，快手不甘示弱，進(jìn)一步加大了對(duì)明星做客快手直播間的宣傳力度：618期間，快手頭牌主播辛巴與張雨綺的直播利用iPhone補(bǔ)貼造梗，引發(fā)不小討論。抖快暗自掰手腕的同時(shí)，曾經(jīng)的直播帶貨平臺(tái)老大哥淘寶直播快速跟進(jìn)。就在陳赫直播首秀的前后，5月14日，劉濤在淘寶直播首次開(kāi)播，三小時(shí)賣(mài)光1.48億；5月17號(hào)，汪涵淘寶直播帶貨首秀，最終成交額破1.56億；5月22日，京東直播拉上了京東零售集團(tuán)CEO徐雷，在直播里直接開(kāi)始賣(mài)房。
陳赫、劉濤、汪涵的直播首秀海報(bào)
到了6月，平臺(tái)更不會(huì)放過(guò)618這個(gè)時(shí)間窗口，直播間里頓時(shí)眾星云集，行業(yè)進(jìn)入明星資源的“軍備競(jìng)賽”中。名人成為今年618期間各家的主打牌，背后原因不難理解：電商平臺(tái)獲客成本高昂，自帶流量的明星能幫平臺(tái)帶來(lái)增量。
當(dāng)前的直播帶貨更偏沖動(dòng)消費(fèi)，變現(xiàn)邏輯是將用戶(hù)注意力轉(zhuǎn)化為交易，是傳統(tǒng)貨架電商的補(bǔ)充，而明星的影響力能進(jìn)一步放大直播帶貨的優(yōu)勢(shì)。
同時(shí)，明星們自身也有行業(yè)幾近停擺后，需“再就業(yè)”的現(xiàn)實(shí)需求。
具體到各家平臺(tái)上，打名人牌的出發(fā)點(diǎn)及策略又各有不同。抖音想借勢(shì)名人快速打開(kāi)直播帶貨的局面。
淘寶直播雖是直播帶貨的先行者，但在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)驟然升級(jí)時(shí)，只靠薇婭和李佳琦已經(jīng)滿(mǎn)足不了競(jìng)爭(zhēng)需要，孵化劉濤、汪涵等明星專(zhuān)業(yè)主播，為的是在競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。
快手請(qǐng)來(lái)張雨綺，選品升級(jí)意圖“攻入五環(huán)內(nèi)”；網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊也做客快手直播間，安利自家好物。
京東直播采取了“泛娛樂(lè)+社交直播”的差異化打法，試圖用綜藝和演唱會(huì)來(lái)吸引流量，進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，在社交平臺(tái)形成裂變。
丁磊上午上市敲鑼?zhuān)砩峡焓种辈?/span>
整體來(lái)說(shuō)，一方面，平臺(tái)各懷心思，都有加碼名人帶貨的意愿；另一方面，商戰(zhàn)中“囚徒困境”的存在，也讓各家的比拼無(wú)法輕易停歇。就這樣，被時(shí)代選中的李佳琦們，如今也正面臨被時(shí)代背棄的危險(xiǎn)。但與直播帶貨界初代網(wǎng)紅李佳琦、薇婭、辛巴等頭部主播相比，名人直播帶貨真的能幫助平臺(tái)打開(kāi)更大局面嗎？值得肯定的是，盡管此前明星直播帶貨看上去難言順利，但在今年諸多平臺(tái)共同發(fā)力、探索的背景下，名人直播帶貨的路已經(jīng)越來(lái)越順暢。除了繼續(xù)邀請(qǐng)當(dāng)紅藝人，平臺(tái)正在有意識(shí)地孵化兼?zhèn)淙藲夂弯N(xiāo)售能力的專(zhuān)業(yè)明星主播。以淘寶直播為例，化名“劉一刀”的劉濤是這類(lèi)主播中戰(zhàn)力最高的角色，618期間，汪涵、林依輪、吉杰在淘寶直播主播Top 20里同樣榜上有名。
汪涵、林依輪、吉杰在淘寶直播帶貨
結(jié)合明星影響力和帶貨業(yè)務(wù)的同時(shí)，平臺(tái)還在嘗試放大直播的內(nèi)容屬性，用內(nèi)容話(huà)題度形成“破圈”效應(yīng)。在之前的一段時(shí)間里，直播帶貨雖然火，但也存在“弱傳播性”的問(wèn)題。一場(chǎng)直播動(dòng)輒3、4小時(shí)，且大部分時(shí)間都在賣(mài)東西，難有吸引人的剪輯片段，即使人氣爆棚如李佳琦也是如此。但如今，社交媒體上的直播片段越來(lái)越多。平臺(tái)也在有意造梗，為直播打造出更濃厚的綜藝感，比如李佳琦和演員金靖的“嗩吶-銅鑼”battle、張雨綺讓辛巴“崩潰”、王耀慶在薇婭直播間里大跳《無(wú)價(jià)之姐》等，平臺(tái)把做綜藝的思路植入直播帶貨中，內(nèi)容哪怕和帶貨無(wú)關(guān)，也能吸引潛在流量。
李佳琦+金靖、辛巴+張雨綺、薇婭+王耀慶
頂流藝人+專(zhuān)業(yè)主播+內(nèi)容出圈，平臺(tái)在明星帶貨上逐漸形成套路，在獲得正面反饋后，進(jìn)而投入更多資源。但事情的B面是，名人入局雖然將直播帶貨的熱度再推上一個(gè)臺(tái)階，卻并未破解直播帶貨當(dāng)前存在的問(wèn)題，狂歡過(guò)后，行業(yè)自我迭代必將迎來(lái)洗牌期。對(duì)于近期各平臺(tái)頻秀肌肉、直播帶貨金額屢創(chuàng)新高的現(xiàn)象，前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓的評(píng)價(jià)是：吹牛。6月9日、11日，趙圓圓連發(fā)微博，直指直播帶貨行業(yè)目前“個(gè)個(gè)都在放衛(wèi)星”、“薇婭李佳琦覺(jué)都不睡打拼了四年卻輸給了吹?！薄?/span>
趙圓圓微博截圖
趙圓圓的言論雖然犀利，但也并非脫離實(shí)情。當(dāng)前，直播帶貨行業(yè)存在看似互斥的兩個(gè)現(xiàn)象：一方面，上億的直播銷(xiāo)售額不斷沖擊消費(fèi)者和商家的神經(jīng)，明星、老板又先后為直播站臺(tái)；另一方面，行業(yè)人士在熱潮中都形成共識(shí)——直播帶貨還處于初級(jí)階段。行業(yè)會(huì)形成“初級(jí)階段”的判斷主要在于市場(chǎng)環(huán)境亂、馬太效應(yīng)嚴(yán)重。從公開(kāi)報(bào)道中不難發(fā)現(xiàn)，隨著直播帶貨越來(lái)越火，亂象也層出不窮：用戶(hù)在直播買(mǎi)到的東西“貨不對(duì)板”，或是質(zhì)量低劣，售后基本不存在。
直播數(shù)據(jù)浮夸，MCN機(jī)構(gòu)靠假數(shù)據(jù)招商，坑位費(fèi)高昂。直播看似幫商家拿下大量訂單，但貨品隨后又被大量退回。
機(jī)構(gòu)向商家保證業(yè)績(jī)，但對(duì)賭的前提是先拿高昂服務(wù)費(fèi)。對(duì)賭期內(nèi)，機(jī)構(gòu)將服務(wù)費(fèi)投入金融市場(chǎng)，業(yè)績(jī)沒(méi)完成也只需把本金還給商家，實(shí)際上把直播帶貨做成了金融業(yè)務(wù)。
直播帶貨亂象頻發(fā)已成輿論焦點(diǎn)
對(duì)于各種亂象，業(yè)內(nèi)人士心知肚明。李佳琦期間在接受《新京報(bào)》的采訪(fǎng)時(shí)也表示，“直播行業(yè)現(xiàn)在是風(fēng)口，不規(guī)范、造假的情況肯定是有的”。因此，名人群體的加入雖然在短時(shí)內(nèi)可以提升直播帶貨的熱度，但并不能解決直播帶貨存在的本質(zhì)問(wèn)題。而且，名人主播的加入，雖然可以稀釋頭部主播的影響力，但也存在進(jìn)一步固化平臺(tái)頭部效應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。回到行業(yè)本身，灰色地帶和套利空間之所以會(huì)形成，資源分配不均是主要原因。直播帶貨興起后，MCN機(jī)構(gòu)如雨后春筍，商家持續(xù)投入，各方都想在熱潮中乘風(fēng)破浪。但問(wèn)題是，撐起直播行業(yè)業(yè)績(jī)的只是少數(shù)頭部主播，中腰部力量無(wú)力消化涌入的需求。行業(yè)環(huán)境如此，參與者想要分一杯羹，只能走旁門(mén)左道。馬太效應(yīng)帶來(lái)的困境，商家苦，平臺(tái)也苦。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播業(yè)務(wù)和少數(shù)頭部主播強(qiáng)綁定，會(huì)有“雞蛋都放在一個(gè)籃子”里的風(fēng)險(xiǎn)。快手和辛巴的關(guān)系是平臺(tái)和主播博弈的典型例子。今年4月，因網(wǎng)上約架、喊話(huà)平臺(tái)，辛巴被快手封禁，但僅過(guò)了一個(gè)多月，短暫退網(wǎng)的辛巴又回歸快手，并給出了總銷(xiāo)售額12.5億的復(fù)出成績(jī)。有意思的是，辛巴復(fù)出的時(shí)間正好是618前夕，平臺(tái)用“臺(tái)柱子”拼業(yè)績(jī)的意圖不難看出。
快手主播辛巴曾與其他主播起沖突
按照招商證券的報(bào)告數(shù)據(jù)，快手電商直播去年的GMV是400-450億，辛巴團(tuán)隊(duì)則宣稱(chēng)去年的銷(xiāo)售額為133億。也就是說(shuō)，辛巴團(tuán)隊(duì)撐起了快手電商直播的小半江山，平臺(tái)很難不受掣肘。麻煩的是，即使主播和平臺(tái)之間相安無(wú)事，頭部固化也給直播業(yè)務(wù)本身帶來(lái)隱患。由于頭部主播虹吸效應(yīng)明顯，產(chǎn)生的溢價(jià)讓中小商家失去入局的可能，就算是掏得起錢(qián)的大商家，直播帶貨本身可能也不賺錢(qián)。當(dāng)然，商家醉翁之意不在酒，花大錢(qián)也要跟頭部主播合作的目的在于清庫(kù)存、打廣告。在疫情的特殊時(shí)期，直播帶貨為商家清庫(kù)存提供了有力渠道，但這個(gè)“劍指萬(wàn)億體量”的產(chǎn)業(yè)能做的顯然不應(yīng)止步于此。阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)中也曾表示，直播帶貨最終要看整個(gè)商業(yè)價(jià)值能否被實(shí)現(xiàn)，銷(xiāo)售帶來(lái)的用戶(hù)在未來(lái)是否能夠被持續(xù)經(jīng)營(yíng)，而不只是一次性的銷(xiāo)售。另一類(lèi)商家把直播當(dāng)作廣告投放渠道，以期獲得高曝光、搜索流量、以及名人背書(shū)。有品牌告訴「深響」，頭部主播坑位費(fèi)雖然貴，但考慮到對(duì)品牌價(jià)值的意義，ROI其實(shí)要高于傳統(tǒng)的廣告投放，直播是現(xiàn)在的“流量洼地”；反之，如果不和頭部合作，品牌的“爆張力”不足。把直播當(dāng)作廣告用是聰明的玩法，但平臺(tái)未必樂(lè)見(jiàn)其成。一方面，直播的廣告價(jià)值被放大，平臺(tái)本身的廣告業(yè)務(wù)收入將被分流；另一方面，所謂的“洼地”其實(shí)是平臺(tái)在直播發(fā)展期流量分配不均的結(jié)果。站在平臺(tái)的角度，如何平衡各項(xiàng)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)最佳的貨幣化率才是該考慮的重點(diǎn)。早些年，淘寶直播重點(diǎn)打造李佳琦和薇婭兩位超級(jí)主播，為的是在商家端普及直播帶貨，招商的同時(shí)吸引產(chǎn)業(yè)鏈上的其他玩家入局，但隨著直播帶貨熱度不斷提高，超級(jí)主播的階段性使命已經(jīng)完成。
薇婭和李佳琦
行業(yè)需要走向下一步，而大家的共同指向是：去中心化。從平臺(tái)紛紛加碼明星帶貨的動(dòng)作來(lái)看，其去中心化進(jìn)程的思路是：憑借明星影響力，加速直播帶貨在B端和C端的滲透，做大直播盤(pán)子，進(jìn)而優(yōu)化資源分配和直播生態(tài)，但這不是個(gè)簡(jiǎn)單的活。去中心化意味著原先的頭部主播的地位將被模糊，由于頭部主播擁有可觀(guān)的粉絲粘性和議價(jià)權(quán)，平臺(tái)如何平衡好利益糾葛，十分考驗(yàn)其運(yùn)營(yíng)能力。要實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡，做大流量盤(pán)子是讓新老玩家都“有肉吃”的最佳路徑。一家在抖音直播有多次合作經(jīng)驗(yàn)的品牌告訴「深響」，在抖音做直播的問(wèn)題是流量忽高忽低，在她看來(lái)，平臺(tái)是有意為之，因?yàn)槎兑舨⒉幌Ｍ霈F(xiàn)把其他人遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋開(kāi)的“李佳琦”。對(duì)于直播江湖當(dāng)前的頭部力量來(lái)說(shuō)，在去中心化浪潮中如何迎接沖擊是首要問(wèn)題，但換個(gè)角度看，變化之中也不乏機(jī)遇。以明星帶貨為例，明星并非專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售人員，經(jīng)紀(jì)公司也缺乏直播MCN機(jī)構(gòu)在電商領(lǐng)域的積累，合作是實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的有效路徑，目前聯(lián)手的例子已經(jīng)不少，比如蘭渡文化和魔筷科技共同創(chuàng)立了魔碟傳媒，前者擅長(zhǎng)綜藝營(yíng)銷(xiāo)，后者則是網(wǎng)紅電商綜合服務(wù)平臺(tái)；明星主播林依輪的簽約MCN機(jī)構(gòu)，正是薇婭背后的謙尋文化等。從普及直播，到搶流量做大生態(tài)，直播帶貨的重要性越來(lái)越高，“鐵打的平臺(tái)，流水的主播”是平臺(tái)們正在努力的方向。歷史的進(jìn)程不可阻擋，是對(duì)抗還是順應(yīng)新浪潮，“李佳琦”們已經(jīng)迎來(lái)大考。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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