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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源| 新腕兒
幾乎所有細(xì)分領(lǐng)域都會出現(xiàn)4321的過程，這是產(chǎn)業(yè)競爭到后半程，整合階段時(shí)才會出現(xiàn)的。新財(cái)富機(jī)會出現(xiàn)時(shí)，總是大量人涌上去。在這之前的多進(jìn)4階段，就像是之前的百團(tuán)大戰(zhàn)、百播大戰(zhàn)、百車大戰(zhàn)……
短劇就是這樣一個(gè)燃起硝煙的賽道。被所有人認(rèn)可財(cái)富效應(yīng)的短劇，正燃起一場百劇大戰(zhàn)，各色背景從業(yè)者正沖上去，短劇混戰(zhàn)緩緩拉開了序幕。
短劇原本的播放路徑與平臺深度嫁接。用戶在微信成熟的支付習(xí)慣，小程序刷劇時(shí)，可以順手支付。除了小程序，不少短劇平臺也開發(fā)了APP。
百劇大戰(zhàn)：國家隊(duì)與頭部大廠進(jìn)場了
新腕兒在蘋果應(yīng)用商店搜索「短劇」，下載并整理了時(shí)下所有短劇APP，大約24家。
這些短劇APP模式、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、界面、幕后背景等全然不同，另一個(gè)值得注意的地方是以國廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒、中文在線、抖音等為代表的頭部企業(yè)已經(jīng)進(jìn)場了。
在創(chuàng)投圈，大家追趕新藍(lán)海終究是為了更大的商業(yè)價(jià)值和意義。即便背靠巨頭，盈利思路也不會受太多干擾。
例如抖音旗下的紅果，被稱為短劇版番茄小說，他們平臺可以免費(fèi)看短劇。但在中廣電旗下的河馬劇場，他們需要看廣告解鎖，或者充值會員。
這是短劇與其他業(yè)態(tài)融合后的結(jié)果。
都哪些企業(yè)進(jìn)場了？大家都是怎么做的？背景雄厚的優(yōu)勢是什么？什么樣的平臺才能勝出？專注于短劇研究的新腕兒將帶你抽絲剝繭。
短劇忠實(shí)客群是下沉市場，他們不是很在意平臺背景，而是這款產(chǎn)品是否真的好用，短劇是否能成為深夜里一杯撫慰身心疲勞的暖心茶。
剛剛引燃的「百劇大戰(zhàn)」，都哪些選手進(jìn)場了？
新腕兒梳理了目前在蘋果應(yīng)用商店中出現(xiàn)的短劇APP，總共24款。
從產(chǎn)品幕后主體來講，各有千秋。
有兩款A(yù)PP為國資企業(yè)所出，分別是河馬劇場和瑞網(wǎng)微劇。
河馬劇場是中廣電傳媒有限公司旗下產(chǎn)品，他們主打「全網(wǎng)短劇，免費(fèi)看」，但實(shí)際上，前10集是免費(fèi)的，往后每集需要看廣告解鎖。如果不想看廣告的話，可以直接充值會員和看點(diǎn)。
他們收費(fèi)模式是，10元/周、29元/月、49元/季、99元/年，充值看點(diǎn)的話，是1元100看點(diǎn)。放眼整個(gè)行業(yè)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來講，河馬劇場的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并不算太高，只能是比較居中的位置。
而瑞網(wǎng)微劇是國廣環(huán)球傳媒旗下產(chǎn)品，他們在一些地方的設(shè)置上更有些亮點(diǎn)。平臺前5集是免費(fèi)的，但新用戶剛來到時(shí)，平臺會贈送5000金幣，新用戶能用這些金幣解鎖付費(fèi)劇集，金幣用完后，就需要充值了。
1元錢可以充值100看點(diǎn)，一部劇平均花費(fèi)10塊錢，前后兩個(gè)多小時(shí)。
從平臺收費(fèi)模式來講，兩個(gè)平臺區(qū)別并不大。
除了國資有進(jìn)場，互聯(lián)網(wǎng)頭部也在著手布局。
抖音旗下也推出了短劇平臺「紅果」，但其整個(gè)運(yùn)營思路是截然不同的。
不像其他平臺都是收費(fèi)模式，在紅果看短劇是不收費(fèi)的。
平臺會購買已經(jīng)過期的短劇版權(quán)，這類版權(quán)價(jià)格普遍便宜，平臺低價(jià)買回后，免費(fèi)給用戶們觀看。
也有部分內(nèi)容是完全免費(fèi)獲得，比如番茄小說授權(quán)拍成短劇后再回流到紅果。
他們將短劇和小說內(nèi)容分為不同欄目并列放置，網(wǎng)文愛好者來到平臺后，可以選擇小說和短劇，以此形成濃厚的網(wǎng)文生態(tài)，增加用戶沉淀。
以目前來看，紅果燒錢做補(bǔ)貼的免費(fèi)模式在行業(yè)中，可謂是一股清流，反其道行之的打法，正是外界關(guān)注的重點(diǎn)。
很顯然，紅果的思路和免費(fèi)小說的思路完全一致，先聚攏流量，最后憑借廣告變現(xiàn)，或者部分精品短劇內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)觀看。
據(jù)消息人士向新腕兒透露，目前紅果日活已經(jīng)在500萬左右，大有再造視頻版番茄的潛力。
曾經(jīng)的秀場直播頭部平臺映客，早就出現(xiàn)在短劇行業(yè)，除了有短劇制作公司外，還推出了短劇APP天天追劇。
天天追劇APP的Logo設(shè)計(jì)和優(yōu)酷有幾分相似，都是以藍(lán)白紅色系為主。
就連內(nèi)部界面設(shè)計(jì)的也很像，相同色系所做的表示，但短劇的內(nèi)容相對較少。
右邊是天天追劇APP界面
在短劇行業(yè)，資源和資金儲備是重要優(yōu)勢，國資和互聯(lián)網(wǎng)頭部的兩項(xiàng)條件都是具備的。除此之外，版權(quán)優(yōu)勢就是關(guān)鍵了。
這些短劇APP產(chǎn)品中，有不少平臺本身都有小說版權(quán)資源。
例如野象劇場，他們所屬北京鴻達(dá)以太科技有限公司，也就是創(chuàng)業(yè)板出版上市公司中文在線（SZ300364）；等魚短劇是花生小說旗下的短劇平臺。
另外包括天天看劇、泡泡短劇、麥田短劇，從企查查數(shù)據(jù)看到，他們背后所屬的公司均為動漫、小說類企業(yè)，這也意味著，他們天然具備一定的版權(quán)優(yōu)勢。
短劇轉(zhuǎn)型的企業(yè)，或多或少都有一定相關(guān)的資源優(yōu)勢。
不止是動漫類企業(yè)轉(zhuǎn)型于此，影視公司九州文化所做的星芽短劇，浙江德明影視傳媒有限公司制作的螞蟻看看，還有長春希樂旗下的樂刷短劇。
同時(shí)，MCN機(jī)構(gòu)麥芽傳媒也推出了麥芽短劇。
動漫、影視企業(yè)開發(fā)的短劇產(chǎn)品，還是比較垂直的。
也有稍顯邊緣的企業(yè)也加入其中，例如游戲公司昶飛游戲所做的閃動星劇場；還有素社短劇由一家軟件公司制作；每日一劇創(chuàng)始人原先做體育用品批發(fā)，開過便利店，如此從業(yè)背景，與短劇行業(yè)看起來格格不入。
縱觀這些短劇APP的背景情況，會發(fā)現(xiàn)目前短劇市場還是比較多元的，各類選手都有自己的優(yōu)勢和擅長的地方，而短劇的門檻也不是很高，連實(shí)業(yè)批發(fā)的從業(yè)者也來到短劇市場。
優(yōu)渥的從業(yè)背景的確幫助選手拿到不錯(cuò)的入場券，但究竟能走多元，終究是一場關(guān)于模式和內(nèi)容的比拼。
新腕兒認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)的百X大戰(zhàn)，最終都只有少數(shù)有錢有流量的頭部玩家可以笑到最后，而且，獨(dú)立短劇APP相比小程序短劇來說，可以說是雞肋。
一方面，用戶要下載獨(dú)立APP，并且還要進(jìn)行蘋果支付，本身就是高門檻，另一方面，APP所有方并不希望充值收入有蘋果30%的分成被拿走，同時(shí)，APP所有方為了獲取用戶，還需要花錢去做APP下載，這個(gè)路徑看起來怎么都不是最優(yōu)解。
比起粗暴直接跳轉(zhuǎn)到微信小程序的短劇小程序，這些APP現(xiàn)在看來更像是「人無我有」的布局。
更多的短劇小程序都隱藏在微信里，但也只有新劇上線有投流時(shí)，才會有新用戶進(jìn)入小程序的短劇劇場，他們不追求用戶下載，只在乎用戶有沒有充值付費(fèi)。
如果非要對獨(dú)立短劇APP說出個(gè)123，那很顯然，擁有流量路徑和版權(quán)優(yōu)勢的短劇APP肯定會勝出。
模糊的版權(quán)地帶：盜版要了短劇的老命
版權(quán)，是短劇從業(yè)者最頭疼的事情，而盜版也是他們非常痛恨的事。
有從業(yè)者向新腕兒透露，B站上有大量盜版短劇內(nèi)容。在小程序或APP上需要付費(fèi)觀看的內(nèi)容，在B站就可以免費(fèi)觀看，這對短劇廠商造成了致命的打擊。
短劇是項(xiàng)市場化程度非常高的內(nèi)容產(chǎn)品，每部劇需要用戶們真金白金的投票，最終的收入才是一部短劇成功與否最直觀的呈現(xiàn)。
盜版猖獗會導(dǎo)致短劇行業(yè)變得更加短平快。原本短劇內(nèi)容用足夠的時(shí)間制作，可以做更多劇情反轉(zhuǎn)，從而吸引用戶沖動消費(fèi)，但盜版的出現(xiàn)，會極大程度縮短拍攝制作時(shí)間，短劇內(nèi)容質(zhì)量會很快下降。
業(yè)內(nèi)人士透露，盜版情況在B站是比較嚴(yán)重的，但并不止步于B站。
新腕兒翻閱了這些短劇APP和他們所屬企業(yè)的工商信息后發(fā)現(xiàn)，各家平臺對版權(quán)認(rèn)知和處理措施上，良莠不齊。
例如瑞網(wǎng)微視，這家短劇平臺的版權(quán)意識很強(qiáng)的，他們會在每部劇頁面加上原著小說名和作者，在一種短劇平臺中，是很難得的事情。
瑞網(wǎng)微視平臺上的內(nèi)容，都加了版權(quán)水印
短劇APP聚多多也是類似的情況，他們的每部劇都會標(biāo)注作品來源和作者。
聚多多APP平臺上的內(nèi)容
還有螞蟻看看，平臺每部劇都有對應(yīng)的公司，供應(yīng)商包括日新月益等。
螞蟻看看APP上的內(nèi)容
另外，像是河馬劇場、野象劇場、紅果、夢劇場、星芽劇場，都是一部分的劇標(biāo)注了作品來源或備案號。
新腕兒了解到，一分鐘劇沒有備案要求，但短劇是要求備案的。因此，平臺上所有的短劇都要有備案。
以上短劇平臺由于基因不同，我們不好下判斷。例如紅果、星芽等本身有很強(qiáng)的內(nèi)容資源，因此，或許在版權(quán)上會有相關(guān)的處理。
像是星芽都是自制劇，版權(quán)方面或許有另外的處理。
不過，以競品的短劇版權(quán)標(biāo)注來看，短劇內(nèi)容上的來源水印標(biāo)注，還是很有必要的。
一個(gè)值得留意的細(xì)節(jié)是，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，野象劇場背后主體公司北京鴻達(dá)以太科技有限公司目前正涉及版權(quán)糾紛，關(guān)于著作權(quán)版權(quán)糾紛案。
最后像其他平臺上的短劇，并未有任何版權(quán)內(nèi)容上的標(biāo)注。
例如素社短劇，平臺播放的《觸碰你的靈魂》被起訴，稱其擅自在平臺播放。
有些平臺的劇目還很少，例如麥萌短劇，只有5部劇，其中有3部短劇，還有2部是動物和大自然的視頻，尚未起量，還有很多需要強(qiáng)化的地方。
另一方面，目前短劇從業(yè)者泥沙俱下，行業(yè)內(nèi)洗稿、套拍和抄襲的現(xiàn)象也層出不窮，如果是這種本身也涉嫌侵權(quán)的短劇，最終被其他盜版者搬運(yùn)到免費(fèi)平臺，如果你再去維權(quán)，多少有些五十步笑百步的意味。
商業(yè)模式探討：廣告變現(xiàn)還是付費(fèi)觀看
拋開百劇大戰(zhàn)戰(zhàn)事進(jìn)展，我們可以來談?wù)勀壳案骷叶虅∑脚_運(yùn)營情況，以幾家典型平臺作為例子來講。
首先是收費(fèi)模式。我們在第一部分介紹過幾家平臺收費(fèi)模式，本質(zhì)上，這是一場關(guān)于收費(fèi)和免費(fèi)模式的討論，換句話說，究竟用哪種方式收費(fèi)，在覆蓋運(yùn)營成本的同時(shí)，讓用戶們開心付費(fèi)，方為最優(yōu)解。
顯然，紅果作為抖音推出的一張短劇王牌，讓競品們壓力很大，主要是紅果短期內(nèi)并沒有賺錢的目標(biāo)。
「在抖音內(nèi)部做創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，你可別提賺錢，如果項(xiàng)目靠譜，有多少虧多少，先把規(guī)模干上去，初期談賺錢，格局就低了?！挂晃欢兑魞?nèi)部員工告訴新腕兒。
其他廠商做不到，畢竟沒有背靠小說版權(quán)資源和日活8億的大平臺，聽起來很難，但也得做。
其實(shí)看廣告視頻解鎖劇集這件事，可以從兩方面理解。
你可以把它理解為平臺的一項(xiàng)收入來源，除了用戶看劇的花費(fèi)，平臺還能得到一筆廣告費(fèi)，大程度緩解了成本壓力，
也可以從用戶的角度來理解。對于一些不想付費(fèi)看劇的用戶，他們很樂意看廣告視頻來解鎖新劇。
畢竟下沉市場的用戶時(shí)間成本不那么高，下載百度APP、拼多多，還能領(lǐng)紅包，他們或許并不那么抵觸。
因此，廣告視頻像一種變相的「免費(fèi)」，只是用戶體驗(yàn)不那么好。
以此來理解河馬劇場，除了充值，30秒廣告解鎖，更像是對平臺和用戶需求的一種平衡性處理。
但這里廣告解鎖模式運(yùn)用的平衡性是內(nèi)容。就是說，足夠優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容下，廣告解鎖模式才能被理解為變相的免費(fèi)，否則就成了一門廣告生意，純粹靠短劇風(fēng)口賺廣告費(fèi)、炒短線。
有用戶評價(jià)天天看劇，「能不能多點(diǎn)短劇」。
在天天短劇平臺看劇是沒有充值選項(xiàng)的，第十集之后就需要看廣告解鎖，廣告視頻甚至沒有設(shè)置退出功能。
為了讓大家留下來安心看劇，平臺也是操碎了心。
結(jié)語：讓上帝的歸上帝，讓凱撒的歸凱撒
百劇大戰(zhàn)的出現(xiàn)，更像是一場模式間的交鋒。
市場是開放的，時(shí)下各色選手爭先涌入短劇市場，以抖音、映客、中文在線等為代表的平臺，在原先的行業(yè)已經(jīng)有所建樹，他們希望去別的行業(yè)尋找新機(jī)會，占領(lǐng)更大的市場，這件事情無可厚非。
大家在版權(quán)、模型、流量、平臺上各有思考，但短劇終究是個(gè)內(nèi)容行業(yè)，最終比拼的一定是內(nèi)容質(zhì)量。
只有花心思為用戶創(chuàng)造價(jià)值的平臺，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的平臺，才能真正活下來。
時(shí)長和緊湊的內(nèi)容節(jié)奏是短劇的特質(zhì)所在，在生活節(jié)奏越來越快的當(dāng)下，短劇將成為主流視頻形式，這需要全行業(yè)共同推動。
最終，健康的短劇行業(yè)模式可能是，各路玩家會逐漸聚焦于自己的核心優(yōu)勢，有版權(quán)的就專注做內(nèi)容，有承制能力的就認(rèn)真拍片子，有投流能力的就擴(kuò)大ROI，有流量優(yōu)勢的就做好分發(fā)平臺。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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