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來源：DataEye
2024年春節(jié)期間，一批短劇新勢力嶄露頭角。
新勢力包括初創(chuàng)公司、大廠參股公司，以及轉(zhuǎn)型玩家。
這些新勢力雖然體量無法和頭部相比，但在熱力榜也占有一席之地。
今天，我們關(guān)注小梅文化及其上榜短劇《龍婿之龍騰四?！?。
小梅文化是游戲人、媒體人轉(zhuǎn)型做短劇的代表，同時做過小說，可以說是短劇新勢力的典型代表。
1、熱力值消耗
根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，2月11日至16日，《龍婿之龍騰四?！窡崃χ悼傤~超280萬?！洱埿鲋堯v四海》于2月11日（正月初二）上線，上線當天躋身熱力榜第14名。
DataEye短劇觀察獨家獲悉，截至目前，《龍婿之龍騰四?！飞暇€充值已突破600萬元?！洱埿鲋堯v四海》是小梅文化推出的首部短劇，首部作品上線10天充值600萬，這個成績可圈可點。
2、投放趨勢
《龍婿之龍騰四?！飞暇€以來整體投放呈現(xiàn)輕度化，上線當日僅有5條投放素材，單日投放峰值僅為80余組，素材類型全部為60秒以上的視頻。
3、投放劇場
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《龍婿之龍騰四海》主投元元短?。ˋPP），占比約46.96%，其次為洋蔥劇院（抖音小程序）、碩鼠短?。ˋPP），所有TOP劇場中微信小程序及APP均占4席。
4、投放文案
《龍婿之龍騰四?！方?0天熱門文案熱詞包括“丈母娘”“ 大年初一”“ 愛情”“ 百般刁難”等。
《龍婿之龍騰四海》熱門文案主要突出逆襲、反轉(zhuǎn)等特質(zhì)。該劇屬于男頻題材爽劇，講述了男主從傻子重生變成神醫(yī)的傳奇故事。
公開信息顯示，《龍婿之龍騰四?！返某兄品绞潜本┬∶肺幕瘋髅接邢薰尽Ｌ煅鄄轱@示，小梅文化成立于2023年3月，注冊資本100萬，其下業(yè)務(wù)包括短劇影視制作、影視劇本開發(fā)、小說IP改編等。
小梅文化母公司北京小梅科技有限公司，是一家小說平臺，成立于2021年3月。小梅科技平臺旗下?lián)碛性瓌?chuàng)小說版權(quán)800多部，代表作品包括《鄉(xiāng)醫(yī)小漁民》《天價盛寵：閃婚老公窮得只剩錢了》等。
目前來看，在短劇三個簡化環(huán)節(jié)（劇本、制作、投放），小梅文化參與了劇本、承制兩大環(huán)節(jié)，在投放環(huán)節(jié)，小梅文化主要與第三方合作。比如《龍婿之龍騰四?！吠斗胖饕杀本╅営芽萍加邢薰矩撠?zé)。
在劇本環(huán)節(jié)，小梅文化除了依靠小梅科技的小說資源，還專門設(shè)立了劇本工作室<歲寒劇本工作室>，旗下編劇大多擁有爆款短劇代表作，其中不乏千萬級產(chǎn)品。
小梅創(chuàng)始人徐紅梅表示，公司最大的優(yōu)勢是擁有小說資源（自有版權(quán)），這也意味著公司對于內(nèi)容的把控和數(shù)據(jù)更加透明。
在承制環(huán)節(jié)，小梅影視制作團隊的主理人王鵬， 擁有豐富的影視經(jīng)驗，代表作品包括《無上總裁》《千金罪妻不好惹》《鬼門十三針》《狂贅奶爸不好惹》 《重生1992》等。
此外，小梅也涉足了短劇分銷。2023年底，小梅也推出了短劇劇場—— “書友劇場”短劇小程序，目前該平臺已上線幾十部短劇。
值得關(guān)注的是，北京小梅文化創(chuàng)始人徐紅梅曾就職于中手游、掌閱、央視網(wǎng)，擁有游戲、小說、媒體三個領(lǐng)域的工作經(jīng)驗。
創(chuàng)始人的復(fù)合背景，也使得小梅文化的發(fā)展路線不同于傳統(tǒng)短劇公司。
由于小梅文化擁有游戲+影視雙重背景，公司正在考慮入局互動影視劇，目前公司已和多家游戲公司進行接洽。
在題材上，小梅文化未來會挑戰(zhàn)新的題材，不僅限于男頻女頻，小梅文化后續(xù)即將上線《天尊歸來》《我的冰山女總裁》等短劇作品。
2024年春節(jié)后，國內(nèi)涌現(xiàn)了三支短劇新勢力！
第一類：初創(chuàng)公司。代表公司：小梅、巨準互娛等。
第二類：大廠參股公司。代表公司：騰訊參股公司劇點、映宇宙參股公司美光盛世等。
第三類：轉(zhuǎn)型玩家。代表公司：游戲公司昶飛、互聯(lián)網(wǎng)公司序言澤等。
近期為何越來越多的新勢力崛起？
首先，市場層面，短劇行業(yè)高速增長，且仍處于紅利期。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比增長267.65%，預(yù)計2024年超500億，2027年超1000億元。近千億的市場空間，自然吸引大批公司入場淘金。
2024年以來，新勢力巨準互娛憑借短劇《萌寶神助攻,爹地哪里逃》連續(xù)兩天登頂熱力榜榜首，游戲公司昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強勢闖入TOP3。
其次，產(chǎn)品層面，短劇內(nèi)容相對簡單可快速做出，產(chǎn)品周期不長。短劇制作趨于模板化，進入門檻遠小于傳統(tǒng)影視行業(yè)。對于游戲、小說、互聯(lián)網(wǎng)等跨界選手來說難度并不算高。
像游戲公司擅長做內(nèi)容和投流，對于模板化的短劇是降維打擊，小說平臺擁有豐富的IP資源，有大量的網(wǎng)絡(luò)小說可以改編成劇本。
最后，技術(shù)層面，AIGC技術(shù)的發(fā)展也降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻。近期火爆的Sora已經(jīng)初步具備了制作短劇的技術(shù)可能性。未來，短劇團隊借助Sora等工具創(chuàng)作短劇將成為可能。
那么，新勢力的機會點在哪兒？
第一，題材差異化。比如，近期親情、年代劇題材熱度飆升，而在一個月前，萌寶題材熱度居高不下。
比如，自春節(jié)后，親情向短劇熱度持續(xù)火爆。《人有悲歡離合》、《我在八零年代當后媽》、《我最親愛的》等皆為親情向短劇，且近期排名都較靠前?！睹廊嗽诎肆恪贰渡底訉W(xué)霸，開局高考震驚全球》等年代劇也多次躋身熱力榜前列。
新勢力巨準互娛專攻萌寶題材，憑借《萌寶神助攻，爹地哪里逃》、《超級萌寶之吉星高照》兩部萌寶題材的短劇多次躋身熱力榜。
短劇熱點輪動較快，這也給新勢力很好的入局機會。
第二，產(chǎn)品精品化。
跟大平臺相比，新勢力往往資金實力較弱，這也意味著新勢力不能像頭部平臺一樣采取“博爆款”策略——依靠數(shù)量取勝。對于新勢力來說，每一部短劇產(chǎn)品都要盡可能做成精品。
目前點眾、九州實行 “博爆款”策略，旗下短劇眾多，多部短劇同時上線，麥芽實行“精品化”策略，旗下熱投短劇相對不多。
對于新勢力來說，顯然麥芽的“精品化”策略更值得效仿。
隨著國內(nèi)短劇行業(yè)日趨成熟，內(nèi)容方在短劇鏈條中的價值及話語權(quán)有望提升，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容方將更具有優(yōu)勢。而擁有優(yōu)質(zhì)劇本及承制團隊的短劇新勢力，也將更容易脫穎而出。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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